RTB
реклама

RTB (Real‑Time Bidding) — это технология покупки показов рекламы на онлайн‑аукционах в режиме реального времени, когда ставки за пользователя делаются за доли секунды при загрузке страницы. Система анализирует данные о пользователе и показывает баннер или объявление только тем, кто максимально соответствует портрету вашей целевой аудитории, поэтому каждый показ работает адресно.

При классическом размещении вы покупаете показы на конкретных площадках и форматах, а при RTB вы покупаете не площадку, а конкретного пользователя с нужными параметрами. В отличие от контекстной рекламы, где фокус на поисковом запросе, RTB‑реклама опирается на поведение, интересы, историю посещений и множество сигналов, что делает таргетинг более точным и гибким.

Когда пользователь заходит на сайт с RTB‑блоком, данные о нём (куки, история посещений, интересы, гео, устройство) попадают на рекламную биржу. DSP‑платформы рекламодателей в реальном времени подают ставки за этот показ, и в течение 100–200 миллисекунд побеждает объявление с лучшим соотношением цены и релевантности, которое и видит пользователь.

В RTB‑кампаниях используются данные cookie, история посещений сайтов, поисковые запросы, данные DMP, активность в онлайн‑сервисах, устройства, операционные системы, геолокация и социально‑демографические признаки. Это позволяет строить сложные портреты аудитории и покупать показы только тем пользователям, которые действительно похожи на ваших текущих клиентов.

Мы настраиваем веб‑аналитику и сквозную аналитику, чтобы отслеживать путь пользователя от показа баннера до заявки, звонка и сделки. В отчётах вы видите охват, частоту, CTR, стоимость клика и контакта, конверсии, стоимость заявки, вклад RTB в многоканальные конверсии и фактический ROMI по рекламной кампании.

Поскольку RTB — инструмент массового охвата с персонализированными показами, для ощутимых результатов требуется бюджет от определённого уровня, чтобы собрать статистику и оптимизировать кампании. Бюджет рассчитывается индивидуально: мы формируем медиаплан с прогнозом охвата, частоты, кликов, заявок и ожидаемой стоимости конверсии исходя из вашей ниши и целей.

Запуск включает: анализ бизнеса и целей, определение портрета целевой аудитории, разработку стратегии и медиаплана, настройку аналитики, подготовку креативов и создание рекламных кампаний в системе. После старта мы постоянно анализируем поведение пользователей, отключаем неэффективные площадки и таргетинги, оптимизируем ставки и креативы, предоставляя детальные отчёты по результатам.

Над проектом работает команда: персональный менеджер, медиапланер, специалист по RTB‑рекламе, таргетолог, копирайтер, дизайнер, аналитик и специалист по контролю качества. Команда отвечает за стратегию, медиаплан, таргетинг, креативы, оптимизацию, аналитику и отчётность, чтобы вы получали предсказуемый результат и могли масштабировать успешные кампании.

Вы получаете регулярные отчёты (обычно ежемесячные и по ключевым этапам кампании) с данными по охвату, частоте, CTR, стоимости контакта, конверсиям, стоимости заявки и ROMI. Отчёт дополняется аналитикой по сегментам аудитории, площадкам, креативам и конкретным рекомендациям по дальнейшей оптимизации и масштабированию.

На старте достаточно обозначить цели (узнаваемость, заявки, продажи), целевую аудиторию, регионы, продукты и желаемые ориентиры по стоимости заявки и плану продаж. Мы подготовим стратегию и медиаплан, сформируем проектную команду, настроим аналитику и запустим RTB‑рекламу с прозрачной связкой «показы → переходы → заявки → продажи».