Продвижение
сайтов промышленных предприятий
Инженер, технолог или снабженец ищет в поиске назначение изделия, параметры и условия поставки. Сделаем так, чтобы по этим запросам он находил ваш сайт, сразу видел нужные характеристики и отправлял запрос спецификации в отдел продаж.
Для заводов, фабрик и производственных компаний со сложным каталогом. Технические сведения сверяем с вашими специалистами, поэтому сайт говорит с покупателем точно и без выдуманных свойств.
На сайте завода главная трудность обычно в каталоге. Продукцию называют внутренними кодами, покупатель же ищет по назначению и параметрам. Когда мы связываем одно с другим и сверяем характеристики с технологами компании, сайт начинает приводить тех, кто действительно может купить.
ПОИСК, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ ТЕХНИЧЕСКОМУ ВЫБОРУ
Когда сайту производителя пора заняться поиском
- Запускаете новый сайт или каталог
- Обращения просели после переезда или редизайна
- Каталог большой, заявок из поиска мало
- Непонятно, что делает текущий подрядчик
- Выходите в новую отрасль или регион
Что даст продвижение промышленного сайта
- Каталог на языке покупателей
- Технические страницы без выдуманных свойств
- Задачи для разработчиков с критериями
- Меньше заявок не по профилю
- Учёт обращений в отдел продаж
Что понадобится от вашей команды
Точный сайт производителя получается только вместе с теми, кто знает продукцию и покупателей. Участие нужно небольшое, но без него мы не берёмся писать о технике.
Проверяет характеристики, назначение и ограничения продукции на страницах. Вопросы собираем списком заранее и не отвлекаем специалиста по каждой мелочи.
Рассказывает, какие заказы для компании выгодны, а какие обращения приходят зря. По этим признакам мы отличаем целевой запрос от случайного.
Получает от нас задачи с критериями проверки и внедряет их сам. Если своего разработчика нет, внедрение можем взять на себя по отдельной договорённости.
Бюджет под сложность номенклатуры
Корпоративный сайт, на котором нужно показать предложение предприятия, отрасли применения и услуги. Разбираем, какие разделы отвечают на запросы покупателей и каких разделов не хватает.
Номенклатура, параметры, фильтры и технические материалы. Связываем товарные группы с запросами, проверяем индексацию фильтров и составляем требования к карточкам продукции.
Исследуем спрос под существующий продукт и новые рынки сбыта. Структуру раздела готовим до того, как вы вложитесь в тексты и материалы.
Этапы продвижения промышленного сайта
Работа идёт в пять этапов, и каждый заканчивается результатом, который можно проверить.
- Карта предложения предприятияИзучаем продукцию, отрасли применения и условия поставки. Вместе с отделом продаж определяем, какие заказы для вас приоритетны.
Результат этапа: модель продуктовых направлений и список целевых сценариев покупки.
- Сопоставление номенклатуры и спросаСобираем запросы по товарным группам, маркировкам и задачам применения. Редкие запросы оцениваем по соответствию продукту, частотность для нас не единственный критерий.
Результат этапа: карта каталога и спроса с приоритетами.
- Структура для технического выбораСвязываем продуктовые группы и задачи покупателей с разделами сайта. Определяем, какие характеристики, документы и ссылки на смежные разделы нужны каждой странице.
Результат этапа: требования к разделам и карточкам продукции.
- Проверенные материалы и доработкиГотовим тексты и технические задания с участием экспертов компании, разбираем ограничения CMS, фильтров и индексации. Неизвестные характеристики предположениями не дополняем.
Результат этапа: согласованные изменения, готовые к внедрению.
- Оценка подходящих обращенийСопоставляем поисковые входы с запросами в отдел продаж и проверяем, насколько они соответствуют предложению. По итогам уточняем приоритеты каталога.
Результат этапа: понятная связь между поиском и заявками, которые получают продажи.
Ознакомьтесь с нашей методологией продвижения
Ваша проектная команда
- Персональный менеджерВаш проект будет находиться под руководством персонального менеджера. Он отвечает за координацию работы команды и всегда готов предоставить консультации по стратегии развития вашего веб-ресурса.
- СемантологЭтот специалист отвечает за создание семантического списка запросов для оптимизации и продвижения сайта, используя как специальные программные решения, так и личный опыт. Работает в тесной связке с SEO-оптимизатором и SEO-аналитиком.
- SEO-оптимизаторЭксперт в области поискового продвижения, занимающийся разработкой и реализацией стратегии продвижения сайта. Он выполняет все необходимые задачи и координирует работу копирайтеров, вебмастеров и веб-аналитиков.
- КопирайтерСоздает тексты для вашего сайта, способствующие увеличению продаж. Он умело находит баланс между требованиями читателей и поисковых систем.
- РедакторОтвечает за качество контента и следит, чтобы тексты были без грамматических и стилистических ошибок и соответствовали стилистике сайта.
- ВебмастерРеализует все необходимые изменения на сайте, работая с CMS (включая WordPress), HTML и CSS. Это позволяет оптимизатору сосредоточиться на других важных аспектах продвижения.
- Веб-аналитикНепрерывно отслеживает изменения позиций сайта, посещаемости и конверсии. Помогает адаптировать стратегию продвижения, анализируя данные и корректируя список запросов.
- Специалист по контекстной рекламеАнализирует семантическое ядро проекта и оценивает эффективность привлечения трафика через «Яндекс.Директ» и Google Adwords, предлагая альтернативные источники трафика.
- SEO-аналитикСледит за изменениями алгоритмов поисковых систем, выявляет новые методы продвижения и тестирует их на практике, прежде чем внедрять в стратегию продвижения.
- Контент-менеджерКоординирует процесс создания контента и занимается наполнением сайта текстовой и графической информацией, обеспечивая её удобное представление для пользователей.
- Link-менеджерИщет подходящие площадки для размещения внешних публикаций и покупает ссылки, что способствует улучшению доверия поисковых систем и повышению позиций сайта.
- PR-менеджерОтвечает за развитие сайта, зная ключевые отраслевые порталы и СМИ для продвижения деятельности компании. Создает пресс-релизы и интересные информационные поводы для маркетинга.
Применяемые технологии
ОПЫТ
MajesticSEO
W3C
pingdom
Start.optimism.ru
Наши гарантии
Расскажите, что производит ваша компания и кто её покупает. На первом разговоре оценим, есть ли у продукции поисковый спрос и с чего разумно начать. Состав работ и смету согласуем до старта, без скрытых платежей.
Разобрать поисковые возможности производства
Часто задаваемые вопросы
Здесь вы можете найти ответы на самые популярные вопросы
- Что делать, если по нашей продукции мало запросов?
Сначала проверим номенклатуру, синонимы и задачи применения. Покупатели часто ищут изделие по назначению и параметрам. Небольшая частотность может соответствовать важному B2B-запросу. Окупаемость она при этом сама по себе не доказывает, поэтому оцениваем её вместе с отделом продаж.
- Вы напишете технические описания без наших инженеров?
Нет. Для точных характеристик нужны проверенные материалы и участие специалистов компании. Мы поможем со структурой, редактурой и списком вопросов, но свойства продукции придумывать не будем.
- Нужно ли делать страницы под каждую отрасль?
Только если предложение и содержание для отрасли действительно различаются. Страница, где в одном тексте меняется только название отрасли, покупателю ничего не даёт. Такие страницы мы не тиражируем.
- Есть ли у вас кейс именно в нашей отрасли?
Примеры работ обсуждаем отдельно и прямо называем, что в них делалось и что было результатом. Разработку или редизайн сайта завода за результат продвижения не выдаём. Если близкого примера нет, так и скажем.
- Сколько стоит продвижение сайта завода?
Единого прайса нет. Стоимость зависит от числа продуктовых направлений, устройства каталога, готовности материалов и объёма внедрения. Смету по трудозатратам согласуем до старта.
- Когда появятся обращения из поиска?
Срок зависит от состояния сайта, конкуренции и скорости внедрения доработок. Обещать дату или место в выдаче до разбора было бы нечестно. После первого этапа скажем, с каких изменений разумно начать.
- Часть сведений о продукции нельзя публиковать. Как быть?
Публикуем только то, что согласовано с вашей стороны. Закрытые параметры можно заменить запросом спецификации или документации через форму. Решение, что показывать открыто, остаётся за вами.
- Придётся ли переделывать сайт?
Не обязательно. Сначала смотрим, что позволяют текущая CMS, фильтры и шаблоны каталога. Если ограничения мешают индексации или структуре, опишем их и предложим варианты, решение о доработке примете вы.
- Кто будет вносить изменения на сайте?
Можем мы, может ваш разработчик или подрядчик. Задачи готовим с критериями проверки, поэтому их возьмёт в работу любая команда. Кто внедряет, согласуем до старта.
- Сколько времени работа отнимет у наших специалистов?
Больше всего участия нужно на первом этапе и при проверке технических материалов. Вопросы собираем списком и согласуем удобный ритм встреч. Объём участия обсуждаем до старта, чтобы он не стал неожиданностью.
Детальный анализ сайта позволит оценить текущее положение сайта в поисковой выдаче, соответствие требованиям «Яндекс» и Google, сильные стороны и недостатки проекта, перспективные точки роста и потенциал для поискового продвижения.
Наши специалисты оценят работу сайта по 200 ключевым параметрам эффективности, укажут на проблемы и дадут рекомендации по внедрению изменений. Полная реализация всех рекомендаций гарантирует улучшение SEO-показателей.
Максимально прозрачная и понятная схема продвижения. Мы выводим сайт на верхние позиции поисковых систем по заранее согласованному списку коммерческих ключевых запросов, а вы платите за конкретный измеримый результат.
Для вывода сайта в топ-10 «Яндекса» и Google мы составляем персональную стратегию продвижения, формируем команду экспертов в digital, используем лучшие SEO-практики, собственные разработки и сервисы.
Наши маркетологи и аналитики проанализируют ваш бизнес, определят показатели эффективности и предложат комплекс услуг и инструментов, которые позволят привлечь клиентов с наибольшей отдачей.
Мы входим в первый эшелон digital и performance-маркетинга. В нашей команде работают эксперты в области поискового продвижения, веб-разработки, интернет-рекламы, CPA, SMM, контент-менеджмента и аналитики. Мы готовы постоянно усиливать прибыльные каналы продаж и достигать поставленных целей.
