Продвижение
корпоративных сайтов
Клиент для бизнеса выбирает долго. Он ищет решение, сравнивает несколько компаний, советуется с коллегами и возвращается к сайту через какое-то время. Поможем вашему сайту попадаться ему на каждом из этих шагов и отвечать на вопросы, которые он задаёт поиску до того, как написать вам.
Для компаний с несколькими направлениями, сложным продуктом и долгой сделкой. Продвигаем бренды с 2000 года и оцениваем работу по тому, какие запросы приводят людей и сколько из них обращается к вам.
Корпоративный сайт редко продаёт с первого визита. Человек находит компанию, сравнивает её с другими, показывает коллегам и возвращается позже. Поэтому я сначала смотрю, находят ли сайт по запросам, за которыми стоит заказ, и понятно ли на странице услуги, почему стоит выбрать именно вас.
SEO ДЛЯ КОМПАНИЙ С ДЛИННЫМ ЦИКЛОМ СДЕЛКИ
Когда пора заняться продвижением сайта
- Запускаете новый сайт или редизайн
- Обращений из поиска стало меньше
- Работ по сайту много, а отдачи мало
- Непонятно, что делает подрядчик
Что получит ваш корпоративный сайт
- Структура услуг под реальный спрос
- Технические приоритеты с объяснением
- Страницы, которые помогают выбрать
- Целевые посетители из поиска
- Учёт обращений вместе с продажами
Что вы будете видеть в работе
Состав отчётов и частоту встреч согласуем на старте, под ваш темп и под тех, кто у вас принимает решения.
Бюджет зависит от сложности предложения
Разбираем текущую структуру и состояние сайта, находим, что мешает поиску. Улучшаем страницы важных направлений и убираем технические препятствия. Объём доработок зависит от того, сколько страниц и разделов придётся менять.
Закладываем требования поиска в структуру и шаблоны до запуска. При переезде планируем сохранение адресов, по которым на сайт уже приходят люди. Так новая версия не теряет то, что успела набрать старая.
Разводим предложения и географию так, чтобы у каждого направления была своя страница. Страницы помогают выбору и не перебивают друг друга в выдаче. Число направлений и регионов сильнее всего влияет на объём работы.
Этапы продвижения корпоративного сайта
Работа идёт по этапам, и после каждого вы видите конкретный результат.
- Карта спроса на ваши направленияИзучаем предложение компании, конкурентов в выдаче и доступную аналитику. Отделяем коммерческие запросы от учебных, карьерных и случайных.
Результат этапа: список направлений с приоритетными группами запросов.
- Структура разделовРазводим назначения страниц, чтобы разделы сайта не спорили друг с другом за одни и те же запросы. Готовим требования к новым и действующим страницам услуг.
Результат этапа: структура, в которой у каждого направления есть своя страница.
- Технические доработкиНаходим, что мешает поисковым системам обходить и индексировать сайт, и объясняем влияние каждой задачи. Внедряем доработки сами в согласованном объёме или передаём задания вашим разработчикам.
Результат этапа: сайт, который поисковые системы видят целиком.
- Содержание страниц услугВместе с вашими специалистами описываем продукт, условия работы и опыт компании. Отраслевые результаты и цифры публикуем только с подтверждением.
Результат этапа: страницы, по которым клиенту проще сравнить и выбрать.
- Измерение и следующий планПроверяем индексацию, поисковые входы и работу форм. С отделом продаж договариваемся, какие обращения считать подходящими, и строим следующий план по наблюдаемым данным.
Результат этапа: понятная картина того, что поиск даёт бизнесу.
Ознакомьтесь с нашей методологией продвижения
Ваша проектная команда
- Персональный менеджерВаш проект будет находиться под руководством персонального менеджера. Он отвечает за координацию работы команды и всегда готов предоставить консультации по стратегии развития вашего веб-ресурса.
- СемантологЭтот специалист отвечает за создание семантического списка запросов для оптимизации и продвижения сайта, используя как специальные программные решения, так и личный опыт. Работает в тесной связке с SEO-оптимизатором и SEO-аналитиком.
- SEO-оптимизаторЭксперт в области поискового продвижения, занимающийся разработкой и реализацией стратегии продвижения сайта. Он выполняет все необходимые задачи и координирует работу копирайтеров, вебмастеров и веб-аналитиков.
- КопирайтерСоздает тексты для вашего сайта, способствующие увеличению продаж. Он умело находит баланс между требованиями читателей и поисковых систем.
- РедакторОтвечает за качество контента и следит, чтобы тексты были без грамматических и стилистических ошибок и соответствовали стилистике сайта.
- ВебмастерРеализует все необходимые изменения на сайте, работая с CMS (включая WordPress), HTML и CSS. Это позволяет оптимизатору сосредоточиться на других важных аспектах продвижения.
- Веб-аналитикНепрерывно отслеживает изменения позиций сайта, посещаемости и конверсии. Помогает адаптировать стратегию продвижения, анализируя данные и корректируя список запросов.
- Специалист по контекстной рекламеАнализирует семантическое ядро проекта и оценивает эффективность привлечения трафика через «Яндекс.Директ» и Google Adwords, предлагая альтернативные источники трафика.
- SEO-аналитикСледит за изменениями алгоритмов поисковых систем, выявляет новые методы продвижения и тестирует их на практике, прежде чем внедрять в стратегию продвижения.
- Контент-менеджерКоординирует процесс создания контента и занимается наполнением сайта текстовой и графической информацией, обеспечивая её удобное представление для пользователей.
- Link-менеджерИщет подходящие площадки для размещения внешних публикаций и покупает ссылки, что способствует улучшению доверия поисковых систем и повышению позиций сайта.
- PR-менеджерОтвечает за развитие сайта, зная ключевые отраслевые порталы и СМИ для продвижения деятельности компании. Создает пресс-релизы и интересные информационные поводы для маркетинга.
Применяемые технологии
ОПЫТ
MajesticSEO
W3C
pingdom
Start.optimism.ru
Наши гарантии
Мы заботимся о том, чтобы каждый клиент знал, за что он платит. До старта согласуем задачи, результат этапов и смету по часам. Если после первого разговора станет ясно, что большая работа вам пока не нужна, мы так и скажем.
Разобрать возможности сайта
Часто задаваемые вопросы
Здесь вы можете найти ответы на самые популярные вопросы
- Можно продвигать B2B-сайт, если запросов по нашей теме мало?
Да, но сначала оцениваем коммерческую ценность запросов и само предложение. Маленькая частотность не означает бесполезность. Иногда несколько точных запросов приводят больше подходящих клиентов, чем широкая тема с большим трафиком.
- Нужна ли отдельная страница под каждую услугу?
Если у услуг разное назначение и разные условия выбора, отдельные страницы обычно помогают. Синонимы одной задачи объединяем на одной странице. Так разделы сайта не перебивают друг друга в выдаче.
- Что делать, если заявок немного, а продажа длится месяцами?
Согласуем промежуточные показатели, например поисковые входы на страницы услуг и обращения через формы. Качество обращений оцениваем вместе с вашим отделом продаж. Итог в сделках учитываем с задержкой, как он и возникает в длинном цикле.
- Вы будете работать с нашими специалистами?
Да. Для сложного продукта нужны точные сведения о решении, применении и ограничениях, и знают их ваши эксперты. Формат их участия определим при планировании текстов, чтобы это не отнимало у них много времени.
- Сколько стоит продвижение корпоративного сайта?
Стоимость считаем по часам и согласуем до старта. Она зависит от числа направлений и регионов, состояния сайта, объёма текстов и того, кто будет внедрять доработки. Единого прайса нет, смету называем после первого разбора.
- Когда появятся первые результаты?
Сроки зависят от состояния сайта и скорости внедрения. Технические исправления и новые страницы поисковые системы учитывают не сразу. Обещать дату или место в выдаче до разбора сайта было бы нечестно, поэтому сначала договариваемся о показателях, по которым будем судить о результате.
- Гарантируете вывод в топ?
Место в выдаче не гарантируем, его определяют поисковые системы. Мы отвечаем за другое. Состав работ, смета и результат каждого этапа записаны в договоре, и вы видите, что сделано и как это отразилось на поиске и обращениях.
- Сайт сделал другой подрядчик. Это помешает?
Нет. Можем внедрять доработки сами в согласованном объёме или готовить задания для вашей команды и подрядчика. Задачи формулируем так, чтобы разработчик понимал, что сделать и зачем.
- Мы готовим редизайн. Начинать продвижение сейчас или после?
Лучше до запуска. Требования поиска проще заложить в структуру и шаблоны заранее, чем переделывать готовое. При переезде отдельно планируем сохранение адресов, по которым к вам уже приходят из поиска.
- Что нужно от нас для старта?
Адрес сайта, список направлений и регионов, описание того, кто ваш клиент. Доступ к Вебмастеру, Search Console и аналитике понадобится в режиме просмотра, точный список назовём после первого разговора. Пароли в письме или форме присылать не нужно.
Детальный анализ сайта позволит оценить текущее положение сайта в поисковой выдаче, соответствие требованиям «Яндекс» и Google, сильные стороны и недостатки проекта, перспективные точки роста и потенциал для поискового продвижения.
Наши специалисты оценят работу сайта по 200 ключевым параметрам эффективности, укажут на проблемы и дадут рекомендации по внедрению изменений. Полная реализация всех рекомендаций гарантирует улучшение SEO-показателей.
Наиболее выгодная стратегия продвижения: оплата осуществляется только за конкретные целевые действия — заявки, звонки, покупки, подписки, загрузки файлов. Мы работаем как над количеством трафика, так и над его конверсией в покупателей.
Лучше всего такая схема работает с крупными e-commerce проектами. Продвижение по лидам возможно в случае, если компания предлагает качественный и конкурентоспособный продукт, имеющий серьёзный потенциал для привлечения аудитории из поисковых систем.
Наши маркетологи и аналитики проанализируют ваш бизнес, определят показатели эффективности и предложат комплекс услуг и инструментов, которые позволят привлечь клиентов с наибольшей отдачей.
Мы входим в первый эшелон digital и performance-маркетинга. В нашей команде работают эксперты в области поискового продвижения, веб-разработки, интернет-рекламы, CPA, SMM, контент-менеджмента и аналитики. Мы готовы постоянно усиливать прибыльные каналы продаж и достигать поставленных целей.
