Региональное
продвижение сайтов
Клиент из другого города находит вас в поиске и за несколько секунд решает, работаете ли вы с ним. Поможем сайту ответить сразу, показав доставку, условия и контакты именно его региона. Так география начинает приводить обращения, а страницы городов перестают мешать друг другу.
Начинаем с того, где вы действительно работаете. Фиктивных офисов не придумываем, московскую частотность за спрос всей России не выдаём. Отдельную страницу заводим только городу, у которого есть своя задача.
Самая частая ошибка в региональном SEO выглядит как сотня копий одной страницы, где меняется только название города. Такие страницы конкурируют друг с другом, а человек так и не находит условий своего региона. Поэтому я начинаю с вопроса, что в этом городе для клиента действительно отличается.
ПРОДВИЖЕНИЕ ПО РЕГИОНАМ ПОД РЕАЛЬНУЮ ГЕОГРАФИЮ БИЗНЕСА
С чем к нам приходят
- Выходите в новый город
- Открываете филиал или склад
- Страниц городов много, а заявок мало
- Обращения из регионов просели
Что вы получите по регионам
- Карта региональных приоритетов
- Структура сайта без конкурирующих дублей
- Достоверные условия для каждого города
- Задачи для разработчика и редактора
- Видимость и обращения по городам
Что входит в работу по регионам
Объём по каждому пункту фиксируем в смете до старта. Если какой-то пункт вам не нужен, в работу его не включаем.
Компания работает в одном городе или выходит в первый новый. Проверяем местное предложение, выдачу по нужным запросам и то, что мешает сайту показываться жителям региона. Отмечаем, каких сведений о городе не хватает на страницах.
Разводим географию по страницам, чтобы они не забирали друг у друга запросы. Для каждого города решаем, нужна ли ему отдельная страница, и заранее договариваемся, как будем измерять результат.
Страницы городов уже есть, но обращений с них мало. Находим дубли, пустые и неработающие адреса, проверяем внутренние ссылки. Решаем, какие страницы развивать, какие объединить и что делать дальше.
Этапы регионального продвижения
Работа идёт в пять этапов, каждый заканчивается результатом, который можно проверить.
- Карта реального присутствияУточняем, в каких городах вы работаете, где есть офис, склад или выезд специалиста и чем отличаются условия. Отмечаем направления, важные для бизнеса.
Результат этапа: список регионов с ролью каждого и основаниями для неё.
- Спрос и выдача по регионамСмотрим спрос и конкурентов отдельно в каждом нужном городе. Где данных мало, так и пишем и предлагаем, как это проверить.
Результат этапа: приоритеты регионов, в которых видно, что подтверждено данными, а что пока гипотеза.
- Выбор структурыСопоставляем спрос, предложение и текущее устройство сайта. Решаем, нужны ли разделы, поддомены или достаточно развить существующие страницы.
Результат этапа: обоснованная схема региональных адресов без дублей.
- Региональные страницыВ согласованном объёме готовим структуру, содержание и технические изменения. На страницах только настоящие контакты, доставка и условия города.
Результат этапа: страницы, которые отвечают на вопросы клиентов из региона.
- Контроль по городамПроверяем индексацию, видимость и обращения в принятой географии. По итогам уточняем план.
Результат этапа: динамика по каждому региону без подмены общими цифрами сайта.
Ознакомьтесь с нашей методологией продвижения
Ваша проектная команда
- Персональный менеджерВаш проект будет курировать персональный аккаунт-менеджер. Он контролирует действия сотрудников и всегда готов ответить на вопросы, проконсультировать по стратегии развития веб-ресурса.
- МенторЯвляется руководителем группы SEO-специалистов, контролирует работу по продвижению сайта, проверяя все важные решения оптимизаторов и консультируя их в сложных вопросах.
- Трафик-менеджерОбеспечивает привлечение новой заинтересованной аудитории на сайт, которая в перспективе должна стать потребителями товаров или услуг. Для этого трафик-менеджер использует большое количество самых разнообразных инструментов.
- Специалист по контекстной рекламеАнализирует семантическое ядро проекта, рассчитывает эффективность привлечения трафика через «Яндекс.Директ» и Google Adwords, предлагает и настраивает альтернативные источники получения целевого трафика.
- SMM-специалистОтвечает за достижение целей бизнеса клиента в области новых медиа, от формирования стратегии до её реализации. Знает всё о поведении аудитории социальных сетей, трендах и тенденциях в продвижении.
- Веб-аналитикПостоянно отслеживает изменения позиций сайта, посещаемости и конверсии, проверяет состояние площадок конкурентов. Помогает корректировать список запросов и оптимизировать процессы по продвижению вашего сайта.
- Специалист по юзабилитиОтвечает за удобство веб-площадки для посетителей, а значит, высокую конверсию. Даёт рекомендации по оптимизации сайта на начальном этапе, помогает его развитию. Всегда проверяет структуру и оформление новых посадочных страниц.
- ТаргетологУчаствует в точечной настройке объявлений на целевую аудиторию, а также подключается в случае комплексных решений, при взаимодействии контекстной рекламы, SMM и смежных каналов привлечения клиентов.
- Контент-менеджерКонтролирует выполнение работ по созданию контента, а также занимается наполнением сайта текстовой и графической информацией, размещает её в удобном для восприятия виде.
- ВебмастерВносит на сайт все необходимые изменения по указаниям SEO-оптимизатора. Берёт на себя работу с CMS, HTML и CSS, чем экономит время оптимизатора и помогает ему быть ещё эффективнее.
- КопирайтерПишет для вашего сайта тексты, которые помогают увеличивать продажи. Он знает, что и читатели, и поисковые системы предъявляют к текстам свои требования, и умеет находить компромисс.
- Ведущий оптимизаторОбладает аналитическим складом ума и огромным опытом в SEO-индустрии. Знает все тонкости продвижения, занимается разработкой, тестированием и внедрением новых инструментов по привлечению трафика.
- SEO-аналитикСобирает информацию об изменениях, которые вносят в свои алгоритмы поисковые системы, выявляет закономерности и разрабатывает новые методы раскрутки, затем тестирует нововведения на наших экспериментальных площадках и только после этого консультирует оптимизатора.
- СемантологСоставляет список запросов для оптимизации и продвижения сайта, используя и специальные программные разработки, и собственный опыт. Всегда трудится в связке с оптимизатором и SEO-аналитиком.
- SEO-оптимизаторЗанимается раскруткой сайта, выполняет все необходимые работы и формирует задания для копирайтера, вебмастера, веб-аналитика и других специалистов. При необходимости консультируется с SEO-аналитиком и ментором.
- РедакторСледит за тем, чтобы контент, подготовленный копирайтерами, не содержал грамматических, логических и фактических ошибок. Делает так, чтобы тексты соответствовали стилистике сайта и по-настоящему продавали.
- Link-менеджерЯвляется связующим звеном между оптимизатором и вебмастером. Занимается поиском площадок для внешних публикаций и покупкой ссылок, которые помогают завоевать доверие поисковых систем и поднять позиции сайта.
- РазработчикЗнает всё о HTML, PHP, Java, JavaScript, расширяет возможности сайтов, помогает дорабатывать и внедрять новый функционал для того, чтобы сделать интернет-ресурс ещё более удобным и конверсионным.
- Специалист по RTB и мобильной рекламеПроизводит запуск рекламной кампании, даёт оценку эффективности медийной рекламы и привлечения клиентов через показы целевым пользователям на онлайн-аукционах (RTB).
- PR-менеджерЗанимается развитием брендов. Знает ведущие тематические отраслевые порталы и СМИ для освещения деятельности компании. Умеет писать грамотные пресс-релизы и составлять интересные инфоповоды.
- Лид-менеджерОсновная задача этого специалиста — привлечение потенциальных клиентов при помощи различных технологий интернет-маркетинга в соответствии с утверждёнными критериями подбора аудитории.
- Email-маркетологЗанимается созданием и отправкой электронных рассылок, увеличением клиентской базы и информированием подписчиков о продуктах и услугах компании через цепочки писем.
- Генеральный директорВаш проект будет находиться на личном контроле у генерального директора «Оптимизм.ру», поэтому вы можете быть уверены в том, что все работы будут проводиться качественно и в срок.
Применяемые технологии
ОПЫТ
MajesticSEO
W3C
pingdom
Start.optimism.ru
Наши гарантии
Расскажите, в каких городах вы работаете и что уже есть на сайте. До старта согласуем регионы, задачи, результат и смету по часам и выполняем то, о чём договорились, без скрытых платежей.
Разобрать продвижение по регионам
Часто задаваемые вопросы
Здесь вы можете найти ответы на самые популярные вопросы
- Поддомены обязательны для продвижения по регионам?
Нет. Подход выбираем по предложению, масштабу и состоянию сайта. Поддомену нужны своё содержание и отдельное сопровождение, поэтому мы не заводим их по умолчанию. Часто хватает разделов или развития уже существующих страниц.
- Можно продвигаться в городе, где нет офиса?
Можно, если вы действительно доставляете туда товар или оказываете услугу. На странице честно описываем условия доставки или выезда. Местные адреса и телефоны ради сигнала поисковым системам не придумываем.
- Достаточно заменить название города в тексте?
Нет. Страница региона должна отвечать на вопросы местного клиента о сроках, доставке, ценах и контактах. Набор одинаковых копий эту задачу не решает и мешает основным страницам сайта.
- Как вы оцените спрос по стране?
Сначала согласуем список регионов и источники данных. Частотность по Москве и разовый замер позиций не описывают всю Россию. Если нужно исследовать много регионов, закладываем это в смету отдельным объёмом.
- Сколько стоит продвижение в нескольких регионах?
Стоимость считаем по часам и согласуем до старта. Она зависит от устройства сайта, числа регионов с разными условиями и объёма технических изменений. Каждый новый город не означает автоматически новый полный бюджет.
- Когда появятся обращения из нового региона?
Срок зависит от конкуренции в городе, состояния сайта и того, как быстро внедряются доработки. Называть дату или обещать место в выдаче до разбора было бы нечестно. Ориентиры по срокам даём вместе с планом работ.
- У нас уже десятки страниц городов, и они не работают. Что делать?
Начинаем с разбора сети. Находим дубли, пустые и неработающие адреса, смотрим, какие страницы получают показы и обращения. После этого решаем, что развивать, что объединить и откуда убрать лишнее.
- Что нужно от нас для старта?
Список городов, где вы работаете, и условия по каждому, будь то адреса, доставка, сроки или цены. Доступ к Вебмастеру, Search Console и аналитике в режиме просмотра. Пароли в письме или форме присылать не нужно.
- Как вы будете отчитываться?
Видимость и обращения показываем отдельно по каждому согласованному региону. Общий трафик сайта не заменяет оценку нужного города, поэтому рост в одном месте не выдаём за результат по всем.
- Можно продвигать один сайт сразу во всей России?
Можно, но спрос, конкуренты и выдача в регионах разные. Обычно начинаем с городов, где у вас лучшие условия и подтверждённый спрос. Остальные подключаем, когда первые дадут понятную картину.
Детальный анализ сайта позволит оценить текущее положение сайта в поисковой выдаче, соответствие требованиям «Яндекс» и Google, сильные стороны и недостатки проекта, перспективные точки роста и потенциал для поискового продвижения.
Наши специалисты оценят работу сайта по 200 ключевым параметрам эффективности, укажут на проблемы и дадут рекомендации по внедрению изменений. Полная реализация всех рекомендаций гарантирует улучшение SEO-показателей.
Эта стратегия развития идеально подойдёт тем, кто хочет получать заявки по наибольшему количеству ключевых запросов и оплачивать только фактические переходы пользователей из поисковых систем.
Мы продвигаем сайт по максимально широкому перечню поисковых запросов, тщательно прорабатываем семантику, делаем упор на запросы с низкой и средней частотой. Всё это позволяет приводить на сайт целевой коммерческий трафик.
Максимально прозрачная и понятная схема продвижения. Мы выводим сайт на верхние позиции поисковых систем по заранее согласованному списку коммерческих ключевых запросов, а вы платите за конкретный измеримый результат.
Для вывода сайта в топ-10 «Яндекса» и Google мы составляем персональную стратегию продвижения, формируем команду экспертов в digital, используем лучшие SEO-практики, собственные разработки и сервисы.
Наши маркетологи и аналитики проанализируют ваш бизнес, определят показатели эффективности и предложат комплекс услуг и инструментов, которые позволят привлечь клиентов с наибольшей отдачей.
Мы входим в первый эшелон digital и performance-маркетинга. В нашей команде работают эксперты в области поискового продвижения, веб-разработки, интернет-рекламы, CPA, SMM, контент-менеджмента и аналитики. Мы готовы постоянно усиливать прибыльные каналы продаж и достигать поставленных целей.
