7 ошибок SEO, из-за которых вы теряете позиции в Google и Яндексе

Вы можете добавлять новые статьи каждую неделю, но если базовые ошибки не закрыты, страницы тонут: показы не переходят в клики, время на сайте падает, конверсии не растут. Хорошая новость — большинство провалов предсказуемы и чинятся процессом, а не «волшебной настройкой». Ниже — семь типичных ошибок и чёткие действия, которые вернут страницам видимость в Яндексе и Google.

1) Пишете «под слова», а не под намерение человека

Когда текст отвечает не на то, «зачем» пришёл пользователь, он теряет релевантность. В Google это бьёт по совпадению интента, в Яндексе — по поведенческим сигналам.
Что делать: перед сбором ключей формулируйте намерение («разобраться», «сравнить», «купить») и под него строите тип страницы: гайд/сравнение/кейсы/коммерческая. Ключи — производные от намерения, а не наоборот.

2) Слабые заголовки и «рваная» структура

Однообразные H2 типа «Как…» подряд, H1 без обещания, пропущенные H3 — страница плохо сканируется и теряет клики.
Что делать: H1 = чёткое обещание результата. H2 делят тему по задачам пользователя («что это», «как сделать», «цены/риски»), H3 — шаги/критерии/формулы. В Яндексе и Google заголовки помогают системам понять разделы страницы — пусть они будут описательными, без кликбейта.

3) Переоптимизация и шаблонные вставки

Переспам в title/тексте, одинаковые анкоры внутренних ссылок, искусственные «вхождения» ухудшают восприятие и могут трактоваться как спам.
Что делать: пишите естественно, используйте синонимы и LSI; держите разнообразные анкоры; не дублируйте главный ключ в каждом подзаголовке. Мета-keywords игнорируются поисковиками — на них время не тратьте.

4) Каннибализация запросов и дубли

Несколько страниц «про одно и то же» отбирают показы друг у друга: фильтры/теги без каноникалов, похожие категории/статьи, дубль карточек.
Что делать: делайте карту релевантности «кластер → URL». Лишнее сливайте 301, технические дублеты закрывайте rel=canonical/noindex, объединяйте слабые материалы в один сильный. В выдаче Яндекса особенно заметно, когда сайт «сам с собой конкурирует».

5) Игнор региональности и справочной информации о компании

Для России в Яндексе регион играет роль: отсутствие адресов/телефонов/реквизитов/доставки по регионам снижает доверие и видимость в «геозависимых» запросах. В Google неполные данные бьют по доверию и конверсии.
Что делать: добавьте контакты, юридическую информацию, условия доставки/оплаты, страницы регионов (если уместно), разметьте организацию. В Вебмастере проверьте привязку региона, на сайте — явные признаки работы по РФ.

6) Технические блоки: скорость, мобильность, индексирование

Медленный LCP/INP, «тяжёлые» шрифты, блокирующий CSS, 404/500, закрытые от индекса нужные страницы, битые каноникалы/карты сайта — всё это снижает видимость и скорость обхода.
Что делать: почистите критический рендер (preload шрифтов/hero-изображений, минификация, кеш), проверьте robots.txt, sitemap.xml, каноникалы, статус-коды. Смотрите Core Web Vitals и отчёты о покрытии в GSC/Вебмастере; в Метрике — время загрузки страниц.

7) Слабый профиль ссылок и отсутствие «социального доказательства»

Ссылки с нерелевантных доноров, покупной мусор, отсутствие бренд-упоминаний и экспертизы в текстах — сигнал слабый.
Что делать: наращивайте ссылки из релевантных публикаций (кейсы, обзоры, исследования), получайте упоминания бренда и автора, работайте с PR и партнерствами. В коммерческих темах показывайте реальный опыт: цифры, процессы, команду, фото/видео.

Чек-лист на 15 минут

• Сопоставьте каждую целевую страницу с интентом и одним кластером запросов.
• Пройдитесь по H1–H3: есть ли обещание, логика разделов, шаги/критерии.
• Уберите переспам и одинаковые анкоры, перепишите шаблонные фразы.
• Объедините дубли; настроьте 301/rel=canonical.
• Проверьте контакты, условия, региональные признаки и разметку организации.
• Пройдите аудит скорости/мобильности; проверьте robots, sitemap, статусы.
• Запланируйте 2–3 релевантных публикации для естественных ссылок и упоминаний.

Вместо длинных «магических» чек-листов держите в команде процесс: семантика по интентам, карта релевантности, редактурная политика (факты/источники), технический контроль, регулярный анализ в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере. Так вы закрываете причины падений и стабилизируете рост.

Теги публикации: LSI фразы для SEO, как вернуть позиции в поиске, ошибки SEO, ошибки оптимизации сайта, структура статьи для SEO