CPA-реклама как наиболее выгодный способ продвижения в интернете

CPA-реклама предполагает модель рекламы с оплатой за результат, где рекламодатель оплачивает целевые действия посетителей своего сайта.

Основная цель CPA-рекламы — сформировать высокий уровень таргетированного предложения и мотивации целевой аудитории. При достижении максимально возможного уровня посетители сайта совершат больше целевых действий, нужных рекламодателю.

Какими могут быть действия посетителей в рамках CPA-рекламы

1. Регистрация на сайте;
3. Заполнение формы заявки, обратного звонка или анкеты;
3. Оформление заказа в интернет-магазине;
4. Отправка email;
5. Загрузка файла (прайс-листа и т.д.);
6. Просмотр видеоролика;
7. Установка программы или мобильного приложения;
8. Подписка на рассылку;
9. Подача объявления

Обычно в CPA-рекламе применяют только одно действие, но можно также использовать цепочку событий, в зависимости от типа CPA.

В CPA-рекламе предусмотрено несколько видов выплат

● CPL – оплата за генерацию полезных действий (Cost Per Lead);
● СPO – оплата за заказ (Cost Per Order);
● CPD – оплата за загрузку с интернет-ресурса (Cost Per Download);
● CPC – оплата за звонок (Cost Per Call);
● CPS – оплата за продажу (Cost Per Sale);
● CPI – оплата за установку программы или мобильного приложения (Cost Per Install).

Рекламодатели, которым выгодно использовать CPA-модель

CPA-модель эффективна для компаний, которые используют интернет как один из основных каналов продаж. Обычно на сайтах есть целевые страницы, которые становятся источником звонков, писем, заявок, лидов, онлайн-покупок:. CPA-реклама наиболее выгодна для следующих отраслей:

● интернет-магазины;
● банки, страховые компании;
● строительные компании, организации по ремонту недвижимости;
● юристы, бухгалтеры, аудиторы;
● автосалоны и автосервисы;
● лечебные и оздоровительные учреждения;
● сайты по трудоустройству;
● сервисы по покупке и бронированию билетов
● агентства недвижимости;
● туристические компании;
● онлайн-игры;
● хостинг-провайдеры

Роль целевых страниц в CPA-рекламе

Основные CPA-действия на сайте обычно совершаются на целевых страницах (лендинг, офферы).
Лендинг (landing page) даёт возможность рекламодателю за короткое время (обычно несколько минут, пока пользователь находится на этой странице) представить главные преимущества товара/услуги. Ключевая задача целевой страницы — продажа в качестве активного действия. У лендингов обычно более высокая конверсия по сравнению с другими страницами сайта.

Варианты использования целевых страниц

● Баннерная рекламная кампания. В CPA-рекламе часто используют баннеры, которые размещаются на тематических сайтах и ведут на целевую страницу.
● Рассылки. Письма от рекламодателя подписчикам, содержащие коммерческим предложением со ссылками на целевую страницу.
● Публикации в блогах. Рекламное предложение, ссылка которого переадресуется на лендинг оффера (страницу со специальным предложением, с ограничением по времени), с которым блогер заключил партнёрский договор о размещении постов, баннеров или статей.
● Продвижение в социальных медиа. Ссылка ведёт на целевую страницу сайта рекламодателя, заключившего партнёрский договор на размещение рекламных объявлений в группах и сообществах социальных сетей.

Преимущества CPA-рекламы

Для рекламодателей

● CPA-реклама для заказчика — один из наиболее выгодных способов продвижения, поскольку оплата происходит уже по получению результата, который нужен рекламодателю:

● CPA более прозрачный метод, чем реклама с применением кликов или показов.
● Высокая чувствительность к трафику. Если пользователи не совершили действий, нужных рекламодателю, то это говорит о нерелевантности трафика либо о том, что страница не протестирована и поэтому не работает.
● Практически полный контроль рекламного бюджета и возможность долгосрочного планирования. Рекламодатель может решить, сколько ему заплатить за конкретное действие пользователя.

Для вебмастеров

● В зависимости от типа сайта у веб-мастера более высокий доход со CPA-рекламы, чем с тизерной или контекстной рекламы. Доход от CPA-рекламы увеличивается на 55-80%.
● Необязательно размещать рекламный код на всех страницах сайта. Обычно достаточно его присутствия в тематических статьях.
● Веб-мастеру нет необходимости работать над CTR (коэффициент кликабельности) и размещать на сайте огромное количество баннеров или тизеров. Нужно только установить код оффера и работать над повышением качества целевого трафика.

CPA-сети

Для получения необходимого количества трафика для конвертации обычно используют CPA-сети. В них работает множество вебмастеров, которые специализируются на разных сферах бизнеса и видах трафика. CPA-сети предоставляют офферы с готовыми материалами или без них (тизеры, баннеры, статьи и т. п).
Мы используем собственную CPA-сеть — TradeTrakcer и другие партнёрские сети.

Если Вы хотите узнать подробности о CPA-рекламе: как её заказать и какие преимущества она будет иметь именно для Вашего сайта или коммерческого предложения, обращайтесь к нашему менеджеру или звоните по телефону: +7 (495) 118-20-98; 8 800 333-54-72.

Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

● Разбираемся в CPA-сетях

● Все, что вы хотели знать о CPA-маркетинге, но не знали, у кого спросить

● КЕЙС [продвижение сайта]: как мы в 6,5 раз увеличили CTR и на 56,8% снизили CPC сайта сети автосалонов премиум-класса

Теги публикации: полезные советы