FAQ-схема для SEO: как вопросы и ответы поднимают вас в ТОП поиска

Представьте, что существует удобный, малозаметный SEO-хак, который способен моментально поднять позиции вашего сайта, повысить CTR и дать вам значительное преимущество над конкурентами в результатах поиска. Возможно, вы бы с недоверием отнеслись к такой новости, подумав, что это очередной SEO-миф.

Но вот ведь дело — такие SEO-единороги существуют, и имя им — FAQ-разметка.

Может быть, сейчас вы думаете: FAQ, серьезно? Это же какой-то привет из прошлого, страничка для старого, ненужного контента, который больше некуда деть, верно? А вот и нет. Времена меняются.

Когда Google включил поддержку структурированных данных для разделов FAQ, он открыл целый мир SEO-возможностей.

На первый взгляд, FAQ-разметка кажется просто списком вопросов и ответов. Но если присмотреться, становится ясно, что это — мощный инструмент.

Так что не отставайте от времени. FAQ — вот где настоящее будущее SEO. Не верите? Сейчас объясним, почему.

Секретный приём повышения производительности с помощью FAQ

Где добавить разметку схемы FAQ?

Разметку FAQ можно встроить в два основных места на сайте:

• Страницы часто задаваемых вопросов
• Разделы FAQ на других страницах (например, продуктов и услуг)

Разница между страницами FAQ и другими разделами

Кажется, что разницы нет, но между этими двумя подходами — огромный зазор. Страницы FAQ редко ранжируются высоко. Пользователь чаще попадает на них уже внутри вашего сайта, чем из результатов поиска. Всё потому, что поисковики фокусируются на контенте, который отвечает на конкретные запросы, а страницы FAQ — это, наоборот, широкое покрытие тем.

Почему страницы FAQ часто остаются вне топа?

Такой контент не точечен, не строится вокруг ключевых слов и не отвечает одному конкретному запросу — он создаётся скорее как кладезь для разных тем сразу. Поэтому они не совпадают с тем, что Google предпочитает продвигать. Добавление FAQ-схемы на страницы с FAQ — хорошая идея, но само по себе вряд ли сильно скажется на SEO.

Эффективность FAQ-разметки на страницах продуктов и услуг

Другое дело — внедрение разметки FAQ в страницы продуктов или услуг. На этом этапе важно понять, что из себя представляет схема FAQ. Это специализированная разметка, которую добавляют в код страницы с перечнем вопросов и ответов. Google считывает разметку и выводит её как расширенный сниппет.

Как выглядит расширенный сниппет FAQ

Этот сниппет — это сворачиваемый список под результатом в SERP. При нажатии на вопрос появляется ответ в раскрывающемся виде. Если вопросов больше четырёх, будет показана ссылка «Показать больше», которая откроет остальные ответы.

Пример: расширенный сниппет для страницы с уроками дайвинга

Возьмём для примера расширенный сниппет для страницы с уроками дайвинга. Заметьте, как он связан с заголовком и метаописанием страницы и фокусируется на выгодных запросах, подходящих под аудиторию школы серфинга. И это нравится Google.

Почему? Потому что такой фрагмент более актуален и ценен для пользователя. Если правильно настроить вопросы, то ваш сайт может появляться и по более длинным запросам, которые вы раньше не охватывали. Например, «С какого возраста можно заниматься дайвингом» или «Сколько стоят занятия дайвингом».

Чтобы выяснить, где схема FAQ может помочь вашему SEO, проверьте свои «основные» страницы. Это те, которые тесно связаны с продажами:

• Страницы, которые генерируют лиды и конверсии
• Или имеют потенциал к этому

Чаще всего это будут страницы продуктов и услуг.

После выбора таких страниц добавьте в них раздел FAQ с минимум тремя вопросами, относящимися к теме страницы. Затем добавьте к ним соответствующую схему FAQ. Результаты не заставят себя ждать.

5 способов, которыми FAQ-схема может усилить SEO

С FAQ-схемой вы можете сделать много интересного. Хотя разметка FAQ и не имеет такой вау-привлекательности, как другие расширенные сниппеты, её функциональность впечатляет.

Давайте рассмотрим, как FAQ-схема может изменить ваш SEO до неузнаваемости.

1. Обеспечивает мгновенный расширенный сниппет

Все хотят получить расширенный сниппет — это настоящая золотая жила для SEO. Но это не так просто.

Даже если вы настроили все структурированные данные, иногда приходится ждать месяцами, чтобы увидеть результат.

FAQ-сниппеты — один из самых быстрых способов получить расширенный результат. Пользователи нередко сообщают, что сниппет появляется уже через 30 минут после добавления FAQ-схемы.

Конечно, гарантии нет, но Google часто быстрее реагирует на структурированные данные FAQ, чем на другие типы.

Для ускорения процесса запрашивайте индексацию страницы в Google Search Console после внедрения.

2. Позволяет доминировать в результатах поиска

FAQ-схема выделяет больше места для вашего сайта на странице результатов поиска. В среднем Google показывает три ответа из разметки FAQ, удваивая занимаемое вертикальное пространство.

Хотите ещё больше? Google иногда выводит до четырёх вопросов. Единственное условие — в разметке должно быть ровно четыре вопроса.

При большем числе вопросов остальные скрываются, но пользователь может выбрать «Показать больше», раскрывая весь список. Это особенно актуально на мобильных, где экранное пространство ограничено.

Не дайте другим результатам вас сместить — займитесь SERP по максимуму.

3. Повышает CTR

Крутой вид в SERP — это замечательно, но рано или поздно нужно проверять эффективность по цифрам.

Один из кейсов показал рост CTR более чем на 50% после добавления FAQ-схемы. Это впечатляющий результат!

Сниппет занимает больше места и содержит полезный контент, поэтому пользователи чаще кликают на ваш результат.

Дополнительно можно добавлять гиперссылки внутри ответов для перехода на другие страницы.

Важно не перегружать сниппет информацией — иначе пользователи могут получить всё, что им нужно, прямо в SERP и не нажать на ваш сайт.

Будьте осторожны с ценами в FAQ, если ваши цены выше, чем у конкурентов — это может снизить клики. Но правильно составленный ответ может привести именно ту аудиторию, которую вы ищете.

4. Привлекает более качественные лиды

Есть два типа лидов: те, кто готов конвертироваться, и те, кто нет. Угадайте, какие из них вам нужны?

Схема FAQ позволяет отсеивать менее заинтересованных посетителей. Вопросы и ответы дают предварительное представление о контенте страницы. Если посетителю это не интересно, он просто пройдёт мимо.

И это даже хорошо! В конце концов, клики важны, но ключевое — это конверсии. FAQ-схема помогает привлечь пользователей, которые более склонны к покупке или регистрации.

Правильно настроенная схема FAQ увеличивает рентабельность и снижает затраты.

5. Готова к голосовому поиску

Голосовой поиск — тренд цифрового маркетинга. Алиса, Маруся и т.д — всё это меняет способы поиска и взаимодействия с информацией.

Схема FAQ идеально подходит для голосового поиска. Один из частых сценариев взаимодействия — это вопрос, и если он касается вашего контента, голосовой ассистент озвучит ответ, прописанный в FAQ.

Google Assistant лидирует в использовании действий голосового поиска на базе FAQ-схемы, но другие ассистенты тоже подтягиваются.

Оптимизируйте свои вопросы под голосовой поиск, чтобы вывести взаимодействие на новый уровень.

Хотите добавить FAQ-разметку на сайт?

В SEO-агентстве «Оптимизм» мы не просто добавляем FAQ-разметку — мы превращаем её в мощный инструмент для вашего продвижения сайта. Мы тщательно анализируем ваш бизнес и подбираем вопросы, которые наиболее релевантны для целевой аудитории, а затем аккуратно внедряем их на страницы продуктов и услуг.

Теги публикации: FAQ, FAQ-схема, FAQ-схема для SEO, seo-агентство, SEO-продвижение сайта, продвижение сайта, раскрутка сайта