Приручить короля продаж: как оптимизировать лендинг для SEO

В цифровом маркетинге лендинг — это ваш главный инструмент для захвата внимания и превращения посетителей в клиентов. В этой статье мы пропишем технологию, как оптимизировать лендинг для SEO, поделимся проверенными тактиками и реальной статистикой, чтобы ваш сайт не просто привлекал трафик, но и значительно увеличивал конверсии.

Что такое лендинг?

Лендинг — это веб-страница, которая создана с целью привлечения посетителей из поисковых систем и побуждения их к выполнению конкретного действия, будь то регистрация, подписка или покупка. С помощью SEO такая страница настраивается так, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска по ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса. Проще говоря, это страница, которая не только легко находится в поисковике, но и эффективно превращает посетителей в клиентов.

Почему SEO важно для лендинга (целевой страницы)?

SEO имеет решающее значение для целевых страниц, потому что оно увеличивает шансы вашей страницы появиться в результатах поиска, когда пользователи ищут услуги, связанные с вашим бизнесом.

Например, если у вас курьерская компания в Москве, вы хотите привлечь людей, которые ищут «курьерские услуги в Москве». Ваша целевая страница может занять место в результатах поиска двумя способами: оптимизировав её для органической выдачи или используя платную рекламу.

• Органическое SEO привлекает бесплатный трафик, что более экономически выгодно по сравнению с платной рекламой. Органические результаты сохраняют свою эффективность со временем, в отличие от PPC-рекламы, которая перестает работать, как только прекращаются платежи.
• Чтобы попасть в платные результаты поиска, вам придется использовать рекламу с оплатой за клик (PPC), где вы платите за каждый клик на ваше объявление. Но если ваши целевые страницы появляются в органических результатах, вы получаете бесплатный трафик, что гораздо выгоднее.

SEO помогает вам привлекать посетителей долгое время, пока ваши страницы занимают высокие позиции. В отличие от PPC, результаты органического поиска продолжают работать для вас даже после завершения платежей за рекламу.

Как привлекать трафик на целевые страницы? Отвечают ведущие интернет-маркетологи:

• Продвижение в социальных сетях — 51,5%
• Email-маркетинг — 43,6%
• Поисковая оптимизация — 35,6%
• Платная реклама — 32,7%
• Внутренние ссылки в сообщениях блога — 28,7%
• Призывы к действию и баннерная реклама на сайте — 20,8%
• Партнерский/аффилированный маркетинг — 17,8%
• Продвижение на YouTube — 13,9%
• Построение ссылок — 7,9%
• Продвижение подкастов — 5,9%

7 советов по SEO для целевых страниц

1. Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов

Ключевые слова — основа успешной SEO-оптимизации целевых страниц. Для генерации лидов лучше выбирать транзакционные запросы, находящиеся на нижних уровнях воронки продаж. Обычно это длинные ключевые слова, более специфичные и целенаправленные.

Вы можете использовать Яндекс.Вордстат или Serpstat. Введите ключевое слово, связанное с вашим продуктом или услугой, и изучите транзакционные запросы. Определите конкурентов, которые уже ранжируются по этим словам, и нацельтесь на них.

Подобрав ключевые слова, естественно и логично включайте их в контент. Пишите в первую очередь для людей, а не для поисковых роботов, избегая чрезмерного использования ключевых фраз. Также полезно включать второстепенные и семантические ключевые слова, которые помогут лучше контекстуализировать вашу страницу для поисковых систем.

2. Создавайте страницу с учетом цели поиска

Поисковое намерение — это цель, с которой пользователь вводит запрос в поисковую систему. Оно может быть информационным, навигационным, коммерческим или транзакционным.

Чтобы ваша целевая страница ранжировалась, важно определить и соответствовать этому намерению. Поставьте себя на место пользователя: какая информация ему нужна и как она должна быть представлена? Проведите исследование, чтобы увидеть, какие результаты выдает поиск по выбранным ключевым словам. Это поможет вам создать страницу, которая точно соответствует ожиданиям пользователей и эффективно их удерживает.

Например, страница для запроса «купить игровые кресла» должна привлекать внимание геймеров с помощью динамичного дизайна и подходящих изображений. Но такой стиль, скорее всего, не подойдет для страницы, продающей детскую одежду.

4 — идеальное количество вопросов в лендинге для получения наилучших конверсий:

3. Оптимизируйте элементы целевой страницы для SEO

Для успешного ранжирования целевых страниц важно, чтобы поисковые системы могли легко анализировать и понимать их содержимое. Вот основные элементы, которые следует оптимизировать:

• Тег заголовка

Это основной заголовок вашей страницы, который отображается в результатах поиска. Он должен быть коротким, убедительным и включать ключевое слово.

• Метаописание

Краткое описание страницы, которое появляется под заголовком в поисковой выдаче. Включите ключевые слова и создайте привлекательное описание, чтобы побудить пользователей кликнуть по ссылке.

• Заголовки (H1, H2, H3)

Эти заголовки структурируют контент на вашей странице. H1 используется для основного заголовка и должен содержать ключевое слово, а подзаголовки (H2, H3) помогают разбить текст на разделы и включают второстепенные ключевые слова.

• Alt-текст для изображений

Альтернативный текст описывает изображения на странице и помогает поисковым системам понимать их содержание. Включите ключевое слово и кратко опишите изображение.

• Внутренние ссылки

Используйте ссылки на другие страницы вашего сайта с соответствующими ключевыми словами в якорном тексте. Это помогает пользователям и поисковым системам лучше ориентироваться на вашем сайте, но не забывайте, что основная цель целевой страницы — конвертация.

• URL-адреса

Адрес страницы должен быть коротким, понятным и включать ключевое слово. Используйте дефисы для разделения слов, чтобы URL-адрес был легко читаемым.

• Изображения и видео

Визуальные элементы делают страницу более привлекательной и могут улучшить взаимодействие пользователей. Оптимизируйте имена файлов, заголовки и alt-тексты, чтобы включить ключевые слова и повысить шансы на их отображение в результатах поиска по изображениям и видео.

Видео сильнее всего влияет на конверсию:

4. Создавайте качественный контент

Качество контента на целевой странице имеет решающее значение для успешного ранжирования в поисковых системах. Google отдаёт приоритет страницам, которые предлагают пользователям полезную, точную и качественную информацию. Вот несколько советов по созданию качественного контента:

• Пишите для своей аудитории: используйте простой и понятный язык, избегая сложного жаргона.
• Соответствие поисковым запросам: контент должен точно отвечать на запросы пользователей, привлекая и удерживая их внимание.
• Фокус на ценности: подчеркните, как ваши продукты или услуги решают проблемы пользователей, а не просто перечисляйте их функции.
• Используйте отзывы и истории клиентов: Это добавит доверия и социального доказательства.
• Ссылайтесь на авторитетные источники: Это повысит достоверность вашего контента.

5. Улучшите удобство использования на мобильных устройствах

С учётом того, что большинство поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств, важно, чтобы ваши целевые страницы были оптимизированы для мобильного просмотра. Google использует индексацию с приоритетом для мобильных устройств, поэтому убедитесь, что ваш сайт выглядит и работает хорошо на всех экранах.

Вот несколько советов по мобильной оптимизации:

• Адаптивный дизайн: используйте адаптивные шаблоны, которые автоматически подстраиваются под размеры экрана.
• Краткие абзацы и предложения: это улучшает читаемость на мобильных устройствах.
• Оптимизация медиафайлов: сжимайте изображения и видео, чтобы ускорить загрузку страницы.
• Тестирование на мобильных устройствах: используйте Google PageSpeed Insights или Яндекс.Метрика, чтобы проверить удобство использования на мобильных устройствах.

6. Мониторинг производительности страницы

Чтобы понять, насколько эффективно работают ваши целевые страницы, используйте такие показатели Core Web Vitals. Они оценивают скорость загрузки, стабильность отображения и интерактивность страниц, что влияет на их рейтинг.

Используйте Яндекс.Метрика или PageSpeed Insights для анализа производительности. Например, Яндекс.Метрика позволяет отслеживать производительность страниц и выявлять области для улучшения: уменьшение размера изображений или устранение перенаправлений.

По сравнению со всплывающими окнами, полями регистрации и колесами фортуны, у лендинга самые высокие показатели регистрации — 23%:

7. Создавайте обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш. Получение таких ссылок с авторитетных ресурсов в вашей нише может значительно улучшить SEO вашего сайта. Даже если ссылки не ведут напрямую на целевую страницу, они могут улучшить общий рейтинг вашего сайта.

Для создания обратных ссылок попробуйте следующие методы:
Создавайте ценный контент: инфографики, аналитические отчёты и другие полезные материалы могут стать причиной, по которой другие сайты будут ссылаться на вас.

Используйте Serpstat для анализа ссылочной массы конкурентов: это поможет определить, какие домены стоит привлекать для получения ссылок.

Лендинг не приносит нужных результатов?

В агентстве «Оптимизм» мы знаем, как сделать ваши целевые страницы мощным инструментом для увеличения продаж и видимости бизнеса. Мы предлагаем полный спектр услуг по SEO-оптимизации: от детального анализа ключевых слов и создания качественного контента до технической оптимизации и построения эффективных стратегий продвижения.

С нами вы получите результат, который заметят ваши клиенты и оценят поисковые системы.

Теги публикации: seo-агентство, как оптимизировать лендинг, лендинг, продвижение сайта, продвижение целевой страницы