Как писать лонгриды, не теряя интерес читателя

Длинные статьи — это как марафон: чтобы добежать до финиша, нужна выносливость, правильный темп и мотивация. Но если марафонец полагается на физическую подготовку, то автор — на умение удерживать внимание. Кажется, что в эпоху клипового мышления длинные тексты обречены на провал. Однако это миф. Лонгриды могут быть такими же захватывающими, как детективный роман, если подойти к делу с умом. Давайте разберемся, как превратить многословность в преимущество.

Пример успешной статьи, которая набрала 3,1 открытий за 5 часов после создания:

1. Почему длинные тексты все еще работают

Прежде чем браться за написание, важно понять: когда объем оправдан, а когда нет. Длинные статьи эффективны в нескольких случаях:

• Глубокий анализ

Например, сравнение стратегий продвижения в разных соцсетях или разбор кейса компании.

• Экспертная позиция

Читатели доверяют авторам, которые детально раскрывают тему, подкрепляя мысли данными и примерами.

• Истории с сюжетом

Рассказ о том, как стартап преодолел кризис, или личный опыт преодоления профессиональных трудностей.

Пример: статья о провале бизнеса по производству эко-сумок собрала 1,8 тыс. просмотров за 4 часа. Автор не стал сокращать историю, а честно описал каждую ошибку, что вызвало бурное обсуждение в комментариях.
Однако если вы пишете о простых вещах (например, как выбрать зубную пасту), 10 000 знаков будут избыточны. Помните: длина должна быть пропорциональна глубине темы.

2. Структура — фундамент увлекательного текста

Без четкой структуры даже гениальная мысль потеряется в потоке слов. Вот как создать «каркас», который не даст читателю заблудиться:

• Оглавление-навигатор

В начале статьи перечислите основные разделы. Например:
«Зачем писать длинные тексты» → «5 приемов для удержания внимания» → «Как избежать воды» → «Редактура: последний штрих».

Это помогает аудитории сразу оценить ценность материала и решить, какие части прочитать внимательно, а какие — бегло.

• Подзаголовки как ориентиры

Каждый новый раздел начинайте с заголовка, который отражает суть блока. Избегайте абстракций: вместо «Некоторые мысли» напишите «Почему 70% читателей бросают длинные статьи».

• Списки и акценты

Дробите сложные идеи на пункты. Например:

• Короткие абзацы (не более 5 предложений).
• Выделение ключевых терминов жирным шрифтом.
• Цитаты экспертов или статистика в рамочках.

Кейс: автор гайда по созданию мерча для спортивных болельщиков разбил текст на этапы — от эскизов до производства. Каждый раздел сопровождался фото готовых стикеров. Результат — 1,8 тыс. просмотров за 3 дня.

Какой объем статей популярен на «Хабре»:

3. Приемы из журналистики: как оживить текст

Профессиональные журналисты знают: даже отчет о муниципальном собрании можно подать так, что его дочитают до конца. Вот три приема, которые стоит украсть:

• Правило «перевернутой пирамиды»

Начинайте с самого важного. Если в первом абзаце вы раскроете главную мысль, читатель захочет узнать детали.

Плохо: «В этой статье мы поговорим о том, как писать длинные тексты…».
Хорошо: «85% пользователей пролистывают длинные статьи, но эти 15% — ваши будущие клиенты. Вот как зацепить их с первого абзаца».

• Конфликт и напряжение

Добавьте в повествование драму. Например: «Мы запустили рекламную кампанию, но вместо прибыли получили убытки. Тогда я обнаружил, что забыл учесть один параметр…».

• Диалог с аудиторией

Задавайте вопросы, провоцируйте на размышления: «Что бы вы сделали, если бы ваш проект критиковали? Закрыли бы его или продолжили работать?»

4. Как избежать «воды»: конкретика вместо общих фраз

Длинный текст — не повод растягивать мысль. Каждое предложение должно работать на цель статьи. Вот как избавиться от лишнего:

• Используйте данные

Вместо «многие компании сталкиваются с проблемами» напишите: «Согласно исследованию HubSpot, 60% малого бизнеса теряют клиентов из-за плохой коммуникации».

• Добавляйте примеры

Теория о важности SEO станет понятнее, если показать, как запрос «купить кроссовки в Москве» привлек 200 клиентов за месяц.

• Описывайте действия, а не концепции

Вместо «важно быть креативным» — «попробуйте провести мозговой штурм, записывая все идеи, даже абсурдные».

Ошибка новичков: автор пишет: «Нужно много работать, чтобы добиться успеха». Читатель думает: «И что дальше?».

Исправленный вариант: «Чтобы увеличить конверсию сайта на 30%, мы тестировали 5 вариантов заголовков, меняли цвет кнопок и анализировали тепловые карты».

5. Визуальный контент: не просто картинки для красоты

Текст без визуала — как фильм без спецэффектов. Но изображения должны усиливать сообщение, а не отвлекать:

• Инфографика и схемы

Помогите читателю визуализировать данные. Например, диаграмма роста трафика после SEO-оптимизации.

• Фото процессов

Если вы рассказываете, как создавали продукт, покажите этапы: от сырья до упаковки.

• Скриншоты и примеры

Демонстрируйте работу инструментов: как выглядит интерфейс сервиса или настройка рекламной кампании.

Важно: избегайте стоковых изображений вроде «счастливых офисных работников». Лучше использовать реальные фото из вашего архива.

Сколько посетителей скроллят страницу вниз на 90% и больше:

6. Как поддерживать ритм: от вступления до заключения

Ритм текста — это чередование длинных и коротких предложений, серьезных моментов и легких отступлений. Вот как его контролировать:

• Начало: зацепите вопросом или парадоксом

«Знаете, почему 90% статей в интернете никто не дочитывает? Не потому что они длинные. Потому что скучные».

• Середина: чередуйте теорию с историями

После блока с советами добавьте кейс: «Вот как блогер Аня увеличила аудиторию в 3 раза, используя всего два приема из этого списка».

• Заключение: призыв к действию

Не заканчивайте на пустой ноте. Дайте читателю задание: «Выберите один прием из статьи, примените его сегодня и поделитесь результатом в комментариях».

7. Редактура: как превратить черновик в алмаз

Первый вариант текста — лишь сырая руда. Вот как отшлифовать его:

Шаг 1: Уберите все лишнее

Прочитайте каждый абзац и спросите: «Что потеряет читатель, если я удалю это?». Если ответа нет — смело вырезайте.

Шаг 2: Упростите язык

Замените сложные термины на простые аналоги. Вместо «оптимизировать бизнес-процессы» — «упростить работу сотрудников».

Шаг 3: Проверьте логику

Следите, чтобы мысли перетекали плавно: проблема → решение → пример → вывод.

Шаг 4: Прочитайте вслух

Если спотыкаетесь на предложении — его нужно переписать.

Инструменты:

• Hemingway Editor — подсветит сложные предложения.
• Google Docs → «Инструменты» → «Статистика» — покажет процент «воды».

8. Что делать, если внимание все равно падает

Даже идеально структурированный текст может надоесть. Вот как встряхнуть читателя:

• Добавьте неожиданный факт

«Знаете, что средний пользователь тратит на статью 37 секунд? Но вы уже читаете целых 2 минуты — и это меня радует».

• Смените угол зрения

Перейдите от теории к личному опыту:
«Я тоже ненавидел длинные тексты, пока не обнаружил, что…».

• Используйте провокационные утверждения

«Большинство копирайтеров пишут скучно. Хотите узнать, как не стать одним из них?».

Заключение: длинный текст — это диалог, а не монолог

Главный секрет в том, чтобы относиться к читателю как к собеседнику. Задавайте вопросы, делитесь ошибками, приводите аналогии. Помните: даже самая сложная тема станет ближе, если объяснить ее на примере приготовления кофе или сборки мебели.

Чек-лист перед публикацией:

• Есть ли в статье четкая структура с подзаголовками?
• Подкреплены ли абстрактные советы примерами?
• Вычитан ли текст на наличие повторов и сложных формулировок?
• Добавлены ли визуальные элементы, которые упрощают восприятие?

И последний совет: пишите так, будто объясняете тему другу, который занят, но хочет разобраться. Это убережет от ненужной сложности и поможет удержать внимание до последней точки.

Нужна помощь?

Если создание идеальных лонгридов кажется непосильной задачей — мы поможем. Наше агентство «Оптимизм» специализируется на текстах, которые читают до конца. Глубокий анализ, яркие кейсы, экспертные гайды — превратим сложное в простое и увлекательное.

Сохраните этот гайд в закладки и помните: даже самые длинные статьи начинаются с первого слова. А если захотите доверить работу профессионалам — мы уже готовы стартовать. Пишите, вместе добьемся результата.

Теги публикации: как писать длинные статьи, как писать лонгриды, комплексное продвижение сайта, продвижение сайта