Как повысить видимость сайта в поиске | Локальный пакет Google как способ продвижения в интернете

Повышение видимости сайта требуется для успешного онлайн-присутствия любого бизнеса или проекта. Это напрямую влияет на привлечение клиентов и узнаваемость бренда. В условиях плотной конкуренции и бесконечного потока информации веб-ресурсы с высокой видимостью в поисковых системах и социальных сетях обеспечивают себе преимущество, привлекая больше трафика, повышая конверсию, поднимая продажи и укрепляя доверие к бренду. Инвестирование в SEO, контент-маркетинг и другие стратегии продвижения сайтов необходимо, чтобы выделиться, достучаться до целевой аудитории и увеличить прибыль.

Один из эффективных способов повысить видимость сайта — попасть в локальный пакет Google. Что это такое и как работает, расскажем в нашей статье.

Что такое локальный пакет Google

Локальный пакет Google (Google Local Pack) — это блок выдачи поисковой системы, в котором отображаются топовые результаты местного поиска. Пользователю предлагается список из трёх организаций или мест, наиболее релевантных запросу и геолокации. Выдача сопровождается картой, на которой отмечены предложенные места, и краткой информацией о каждом из них.

Из локального пакета можно быстро узнать:

• название организации;
• рейтинг;
• часы работы;
• контактную информацию.

Как это работает?

Допустим, разные люди из Москвы, Санкт-Петербурга и Казани желают перекусить шаурмой, но не знают, где её купить. Они открывают Google и пишут «шаурма в Москве поблизости», «шаверма в Кронштадте» или «где в Казани поесть шаурмы». Поисковая система обрабатывает запросы и выдаёт каждому свой локальный пакет, ориентируясь на геолокацию устройства или указанный район/город в запросе.

Пользователь:

• может кликнуть по нужному месту, развернув информацию о нём;
• уточнить запрос, указав улицу или район;
• нажать на стрелку внизу и посмотреть ещё варианты.

Такой подход к поиску нужного места: локации, компании, магазина, спортивного центра или другой организации удобен. Не нужно листать сайт за сайтом, достаточно лишь открыть локальный пакет. Здесь и изображения, и отзывы, и местоположение, и номер телефона, и предлагаемые услуги, и ссылки на официальные веб-страницы.

Имея перед глазами настолько наглядный блок выдачи, пользователь вряд ли захочет листать Google далее. Скорее всего, он перейдёт по ссылке одного из первых предложений с высоким рейтингом. Возможно, он даже не станет кликать на More places, ограничившись первыми тремя вариантами.

Значение локального пакета Google для местных компаний

По широкому ряду причин локальный пакет важен для местных компаний:

• Блок занимает верхние позиции результатов поиска (SERP), что значительно повышает видимость местных компаний, предлагающих товары или услуги в регионе.
• Благодаря учёту геолокации предложения от компаний поступают именно тем потребителям, которые находятся поблизости и готовы совершить покупку или заказать услугу.
• Агентства/магазины, отображаемые в блоке, воспринимаются как более надёжные и проверенные. Отзывы и оценки, которые можно сразу посмотреть, формируют положительный имидж.
• Наличие предприятия в локальном пакете увеличивает трафик на сайт или страницу в Google My Bussiness и способствует росту конверсии.
• Попадание в верхний блок выдачи — бесплатная альтернатива контекстной или другой рекламе, прямой путь к экономии бюджета.
• Поскольку в разделе есть полная информация о компании, взаимодействовать с ней становится удобнее и приятнее. Улучшается так называемый пользовательский опыт, от которого зависит общее впечатление потенциального клиента от магазина или агентства услуг.

Включение в пакет увеличивает число посетителей в реальных точках предприятий. Это связано с тем, что локальный поиск чаще всего осуществляют жители региона или туристы, которые ищут места для посещения в данной местности, в конкретный момент времени.

Как попасть в локальный пакет Google

Чтобы попасть в локальный пакет Google, компании должны оптимизировать своё присутствие в интернете согласно принципам, по которым алгоритм поисковой системы выбирает кандидатов для отображения в этом блоке.

Основные факторы:

• релевантность;
• расстояние;
• известность.

Компания должна соответствовать запросу. Это означает, что информация о бизнесе, размещённая в Google My Bussiness и на сайте компании, должна быть актуальной и полной.

Алгоритм учитывает, насколько близко расположена компания к месту, указанному в запросе, или к текущей геолокации пользователя. Чем ближе, тем выше шанс показа в локальном пакете.

Фактор известности или авторитетности — это то, как бизнес (сайт) выглядит в поиске Google. Поисковые боты оценивают, насколько веб-ресурс популярен среди пользователей, значим ли он в регионе, в отрасли, насколько хороши отзывы и рейтинги, пишут ли о нём СМИ и крупные новостные порталы.

Пошаговая инструкция

1. Создайте и оптимизируйте свой профиль в Google My Bussiness. Убедитесь, что вся информация актуальна: название, адрес, телефон, часы работы. Добавьте качественные фотографии.

2. Собирайте отзывы. Поощряйте своих клиентов оставлять мнения о ваших товарах или услугах в Google. Регулярно отвечайте на сообщения, как на положительные, так и на отрицательные.

3. Оптимизируйте сайт для локального SEO. Адаптируйте ресурс для мобильных устройств. Используйте локальные ключевые слова в контенте, тегах заголовков и мета-описаниях. Разместите на сайте контактную информацию.

4. Наращивайте ссылочную массу. Регистрируйтесь в локальных и отраслевых каталогах, убедитесь, что информация о вашем бизнесе везде одинакова и актуальна. Создавайте полезный контент, который будет интересен вашей местной аудитории: статьи, блоги, новости о местных событиях или руководства. Публикуйте его на сторонних ресурсах, новостных порталах, в блогах.

Заводите страницы в социальных сетях — VKontakte, Facebook, Instagram, указывайте в них адреса и оставляйте ссылки на сайт. Такие ссылки важны для оптимизации под локальный поиск, поскольку Google часто опирается на них для верификации базовых данных о компании.

5. Участвуйте в местных мероприятиях и акциях, чтобы повысить узнаваемость бизнеса.

6. Используйте Google Analytics и инструменты Google My Bussiness для отслеживания эффективности присутствия в поиске и вносите коррективы по мере необходимости.

Выполнение этих шагов требует времени и усилий, но в конечном итоге это поможет не только попасть в локальный пакет, но и повысить рейтинг в поисковой выдаче.

Как пользоваться Google Analytics для отслеживания эффективности онлайн-присутствия

Шаг 1: Установка и настройка Google Analytics

• Зарегистрируйтесь в Google Analytics, используя свой аккаунт Google.
• Создайте «свойство» для вашего сайта, следуя инструкциям на экране.
• После создания свойства Google предоставит вам код отслеживания. Этот код необходимо установить на каждую страницу вашего сайта. Если вы используете систему управления контентом (CMS) WordPress, воспользуйтесь соответствующим плагином для упрощения процесса.

Шаг 2: Настройка целей

• Подумайте, какие действия пользователей на сайте являются для вас важными (например, оформление заказа, подписка на рассылку, заполнение формы обратной связи).
• В административном разделе вашего аккаунта Google Analytics перейдите в «Цели» и нажмите «+ Новая цель». Выберите подходящий шаблон или создайте собственную цель, указав тип (например, «Событие» для действий на сайте).

Шаг 3: Анализ трафика

• В разделе «Приобретение» вы можете анализировать, откуда приходят посетители: из поисковых систем, социальных сетей, с других сайтов или через прямой заход на сайт.
• Раздел «Поведение» → «Содержание сайта» позволит узнать, какие страницы наиболее популярны среди пользователей, а также как долго они на них задерживаются.

Шаг 4: Оптимизация по ключевым показателям

• Отслеживайте конверсии и источники, приводящие к ним, для понимания, какие каналы являются наиболее эффективными для вашего бизнеса.
• Анализируйте поведение посетителей на сайте: какие страницы они посещают, сколько времени там проводят, какова глубина просмотра и показатель отказов.

Шаг 5: Использование отчётов Google Analytics

• Изучите различные типы отчётов в Google Analytics, чтобы получить полную картину эффективности сайта. Это поможет принимать обоснованные решения по оптимизации сайта и маркетинговой стратегии.
• Регулярно проверяйте данные Google Analytics, чтобы следить за изменениями в поведении пользователей и эффективности каналов привлечения.

В процессе разработки стратегии попадания в локальный пакет Google, особое внимание стоит уделить удобству использования сайта. Представьте, чего бы именно вы хотели видеть местного сервиса. С большой долей вероятности ваши потребители ищут то же самое.

3 рекомендации, как повысить видимость сайта

1. Мобильная оптимизация.

Убедитесь, что ваш сайт полностью адаптирован для мобильных устройств. Большинство поисковых запросов сегодня осуществляется с мобильных телефонов, и Google предпочитает сайты, оптимизированные для мобильных устройств.

2. Улучшение скорости загрузки сайта.

Скорость загрузки страниц — важный фактор ранжирования. Используйте Google PageSpeed Insights для анализа и улучшения этого показателя сайта.

3. Структурированные данные.

Используйте микроразметку для структурирования информации на сайте. Это поможет поисковым системам лучше понимать содержание сайта и приведёт к лучшему отображению в сниппетах.

Позвоните или оставьте заявку онлайн, и мы составим стратегию продвижения сайта в соответствии с целями и бюджетом. Обеспечим повышение трафика, конверсии и потока клиентов. Разработаем план оптимизации сайта, интернет-рекламы или продвижения в социальных сетях. Поможем попасть в локальный пакет Google, чтобы ваш бизнес имел успех.

Теги публикации: Google, локальный пакет Google, повысить видимость сайта, поисковое продвижение, продвижение в интернете