SEO-продвижение сайта в 2026: что реально работает

SEO-продвижение сайта в 2026: что реально работает

31 августа 2026 года Google закончил всемирную раскатку нового отчёта в Search Console. Теперь владелец любого сайта видит, сколько раз ссылки на него показывались внутри ИИ-ответов поиска. Кликов в этом отчёте нет: справка Google говорит прямо, что доступны только показы.

За пять месяцев до этого то же самое сделал Яндекс. 7 апреля 2026 года на конференции «День Поиска» компания открыла бизнесу раздел «Видимость сайта в Алисе AI»: доля запросов, где ваш сайт попал в источники ИИ-ответа, обновление раз в неделю, глубина три месяца. В апреле Яндекс оценивал месячную аудиторию быстрых ответов Алисы AI в 46,5 миллиона человек. В отчёте за второй квартал 2026 года, опубликованном 29 июля, стоит уже 49,5 миллиона.

В том же квартальном отчёте есть число, которое объясняет, куда девается трафик из поиска. Доля запросов, на которые Алиса AI даёт ответ прямо в Поиске, достигла 42 процентов и выросла на 7 процентных пунктов за один квартал. Почти половина обращений к Яндексу закрывается ответом на месте, и темп тут страшнее самой доли: такими шагами через год ИИ-ответ будет стоять почти на каждом запросе.

Два счётчика, и оба говорят одно. Ваша страница может участвовать в ответе поисковика и не получить при этом ни одного посетителя. Пять лет это было темой споров на конференциях. Теперь это отдельная строка в панели, которую поисковые системы завели своими руками.

Для владельца бизнеса тут меняется не технология, а договор с подрядчиком. Отчёт «мы в топ-3 по сорока запросам» перестал отвечать на вопрос, придут ли к вам люди и по какой цене. Дальше разбираем, что изменилось за год, сколько это стоит в трафике и что переписать в задаче на продвижение до конца недели.

Два счётчика за один год

Оба обновления укладываются в одну логику: поисковики сами признали, что показы и клики разошлись, и выдали инструмент для замера.

Яндекс открыл раздел седьмого апреля 2026 года. Главная метрика называется Share of Voice, доля голоса: сколько запросов с упоминанием вашего сайта пришлось на все запросы, по которым Алиса AI вообще отвечала. Рядом лежат примеры запросов, по которым вас процитировали, и примеры сайтов вашей тематики, которые Алиса берёт в источники чаще.

Google объявил о своём отчёте 3 июня 2026 года и открыл его сначала ограниченному кругу сайтов, а 31 августа 2026 года всем. Вместе с отчётом появился переключатель: владелец может запретить показ своего контента в ИИ-функциях поиска. Google обещает, что этот переключатель не будет использоваться как сигнал ранжирования в обычной выдаче, но и показов из ИИ-функций у отказавшихся не будет.

В тот же день, 7 апреля, Яндекс показал ещё одну вещь, которая касается всех сайтов сразу. Технология с рабочим названием «ИИ-блендер» собирает страницу выдачи под каждый запрос отдельно: из более чем сорока типов блоков нейросеть выбирает ту комбинацию, которая лучше решает задачу человека, и делает это за 50 миллисекунд. Проще говоря, единой страницы результатов, одинаковой для всех, больше не существует. Ваша «третья позиция» на разных запросах оказывается на разной высоте экрана, а иногда и ниже блока, которого вчера не было.

Сколько кликов забирает ИИ-ответ

Тут нужна честная цифра, и она есть.

4 февраля 2026 года Ahrefs опубликовал обновление своего исследования по кликам. Ryan Law, директор по контент-маркетингу Ahrefs, и дата-сайентист Xibeijia Guan взяли 300 тысяч запросов из базы сервиса: половину с ИИ-ответом в выдаче, половину информационных без него. Сравнивали декабрь 2025 года с декабрём 2023 года, то есть с периодом до появления ИИ-ответов.

Результат: наличие ИИ-ответа связано с падением кликабельности первой позиции на 58 процентов. Годом раньше, на данных марта 2025 года, те же авторы насчитали 34,5 процента. Разрыв за год почти удвоился.

Внутри цифр видно, что происходит с обычной выдачей вообще. У запросов без ИИ-ответа кликабельность первого места упала с 0,076 до 0,039. У запросов с ИИ-ответом падение куда резче: с 0,073 до 0,016.

Честная граница у этой цифры такая. Замер сделан по Google и по базе запросов самого Ahrefs, преимущественно англоязычной. Публичного исследования такой же строгости по Яндексу мы не нашли, поэтому переносить 58 процентов на российскую выдачу нельзя. Что можно: считать направление доказанным, а масштаб для своего сайта смотреть в двух панелях из таблицы выше.

Кому это важнее: рынок делится семьдесят на двадцать восемь

По данным Statcounter Global Stats за август 2026 года, в России Яндекс держит 70,35 процента поискового рынка, Google 27,79 процента. Дальше идут Bing и Mail.ru, у каждого по 0,77 процента.

Отсюда порядок работ. Сначала Яндекс Вебмастер, потому что там ваши семь клиентов из десяти. Но Google это больше четверти аудитории, а по деньгам нередко и больше: у него сильные позиции на десктопе и в аудитории, которая покупает дорогое. Его отчёт с 31 августа доступен бесплатно и без очереди, так что игнорировать вторую панель незачем.

За что не надо платить

Вокруг ИИ-поиска выросла отдельная торговля услугами, и часть её продаёт то, чего поисковики не читают.

Самый частый пункт в коммерческих предложениях 2026 года: файл llms.txt, машиночитаемая карта сайта «для нейросетей». Google высказался об этом в своей документации по ИИ-функциям без обиняков: «You don’t need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features. There’s also no special schema.org structured data that you need to add». В переводе: чтобы попасть в ИИ-функции поиска, не нужно создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ или разметку, и никакой особой разметки schema.org тоже не требуется.

Там же Google пишет, что дополнительных требований для попадания в AI Overviews и AI Mode нет, а обычные практики поисковой оптимизации остаются в силе.

Про Яндекс мы такого заявления не нашли и расписываться за него не будем. Официальная справка Яндекса про ответы Алисы AI говорит о качестве контента и о представленности сайта в обычном поиске, а про файлы для нейросетей не говорит ничего.

Практический вывод для счёта: строку «настройка llms.txt» и «разметка для нейросетей» стоит обсудить с подрядчиком отдельно, попросив показать, на чьей документации это основано. Вреда от файла нет, платить за него как за отдельную услугу нет смысла.

Четыре буквы, которые Яндекс называет вслух

У Яндекса есть открытая страница справки о том, что влияет на ранжирование и на попадание в ответы Алисы AI. Там четыре аспекта, и они складываются в слово ЭПОС.

Экспертность. Репутация автора, подтверждённый опыт, специализация сайта. Текст без имени и биографии автора в 2026 году проигрывает тексту с ними.

Полезность. Способность страницы помочь человеку решить задачу: разобраться, выбрать, купить. Не «раскрыть тему», а довести до действия.

Оригинальность. Смысловая новизна. Яндекс отдельно оговаривает, что уникальность текста сама по себе ценности не гарантирует, и предостерегает от бездумного использования генеративных технологий. Рерайт чужой статьи проходит любую проверку на уникальность и при этом остаётся пустым.

Содержательность. Формулировка справки: сочетание высокой плотности смыслов и полноты раскрытия темы, достаточной для решения задачи пользователя. Вода вычитается.

Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, комментируя запуск отчёта, посоветовал ровно это: работать с качеством контента, страницы должны включать экспертную, полезную и оригинальную информацию.

Ничего экзотического тут нет, и это хорошая новость: работа с содержанием сайта окупается сразу в двух местах, в обычной выдаче и в ИИ-ответах.

Ссылки в ИИ-ответе стоят не по позициям

Ещё одна деталь из справки Яндекса, которая переворачивает привычную отчётность. Ссылки в ответе Алисы AI расставлены по смыслу и логике самого ответа, а не по местам в выдаче. Один источник может встретиться в ответе несколько раз, если он подпирает разные части текста. А у самодостаточного ответа, вроде решения арифметической задачи, ссылок может не быть вообще.

Из этого следуют две вещи, которые полезно проговорить с подрядчиком заранее.

Первая: место в топ-3 не гарантирует, что вас процитируют. Вторая: сайт со скромными позициями может попадать в источники регулярно, если у него есть готовый ответ на конкретный вопрос. Позиции и доля голоса в ИИ-ответах теперь измеряются раздельно, и требовать роста одного через другое некорректно.

Заодно про управление. Владелец сайта может запретить использование своего контента в ответах Алисы AI настройками индексирования, а в Google для этого есть тот самый переключатель в Search Console. Решение тут не техническое, а денежное: вы выбираете между показами без кликов и отсутствием и того, и другого.

Как читать отчёт подрядчика в 2026 году

Мы в Optimism считаем продвижение деньгами, поэтому в отчёте нас интересует не длина списка запросов, а то, что с этим списком случилось дальше.

Отдельная строка про сроки. Никакого «топа за неделю» в этой картине не появилось, скорее наоборот: раз ИИ-ответ собирается по смыслу, а не по позициям, накрутить его нечем. Выигрывает тот, у кого страницы отвечают на вопросы лучше соседей, и путь этот считается месяцами.

И про деньги, чтобы масштаб был понятен. По нашему замеру в keys.so от 6 сентября 2026 года запрос «seo продвижение сайта» набирают в точной форме 367 раз в месяц, за клик по нему в контекстной рекламе платят около 1027 рублей, и торгуются за него 12 рекламодателей. Это самый дорогой клик среди тем, которые мы разбирали в этом квартале. Рынок продвижения не схлопнулся, он стал требовательнее к доказательствам.

Что сделать на этой неделе

1. Откройте Яндекс Вебмастер, подтвердите права на домен, зайдите в раздел «Эффективность» и найдите «Видимость сайта в Алисе AI». Запишите текущую долю: это ваша нулевая точка.
2. Проделайте то же в Google Search Console: отчёт по генеративному ИИ доступен всем сайтам с 31 августа. Показов мало, панель так и скажет.
3. Посмотрите примеры запросов, по которым вас уже цитируют. Это готовый список тем, где вы сильны и где стоит углублять материалы.
4. Проверьте счёт от подрядчика на строки про файлы для нейросетей. Попросите показать документацию поисковика, на которой это основано.
5. Возьмите пять страниц, которые приносят деньги, и проверьте каждую по ЭПОС: назван ли автор с опытом, решает ли страница задачу человека, есть ли в ней хоть один факт, которого нет у соседей.
6. Впишите в следующий отчёт две новые строки: долю голоса в ответах Алисы AI и показы в ИИ-функциях Google. Пусть подрядчик сравнивает их с прошлым месяцем, а не с началом работ.
7. Решите про переключатель в Search Console осознанно. Отказ от ИИ-функций избавит от показов без кликов, но и от самих показов тоже.

Поиск за 2026 год стал отвечать вместо того, чтобы отправлять. Владельцу сайта от этого никуда не деться, зато впервые появились два бесплатных счётчика, которые показывают, участвуете вы в ответах или нет. Раньше на этот вопрос честно не мог ответить никто, включая нас.

Хотите, посмотрим ваш сайт в обеих панелях и скажем прямо, что в отчёте подрядчика работает на выручку, а что на объём страниц? Напишите нам: обсудить продвижение.

Видео по теме

Оба ролика мы выбирали по автору канала: официальная площадка и городской телеканал, ни одного рекламного агентства, то есть наших прямых конкурентов.

Первый ролик показывает Алису AI в поиске такой, какой её видит ваш клиент. Это официальный канал Яндекс Поиска, интерфейс из первых рук.

Второй разбирает обновления апреля 2026 года со стороны пользователя: умная выдача, диалог с Алисой AI и новый поиск по услугам.

Источники

• Яндекс. Бизнесы смогут увидеть, как Алиса AI упоминает их в быстрых ИИ-ответах в Поиске (пресс-релиз от 7 апреля 2026 года, охват быстрых ответов и комментарий Михаила Сливинского)
• Яндекс. Финансовые результаты второго квартала 2026 года (отчёт от 29 июля 2026 года: месячная аудитория ответов Алисы AI 49,5 млн, доля запросов с ответом Алисы AI 42 процента, рост на 7 процентных пунктов квартал к кварталу)
• Блог Яндекса для вебмастеров. Аналитика видимости сайта в ответах Алисы AI: новый инструмент в Яндекс Вебмастере
• Справка Яндекс Вебмастера. Видимость сайта в Алисе AI (метрика Share of Voice, глубина и частота обновления)
• Справка Яндекс Вебмастера. Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI (ЭПОС)
• Справка Яндекс Вебмастера. Как формируются ответы Алисы AI (порядок ссылок и запрет на использование контента)
• Яндекс. Поиск Яндекса стал собирать оптимальную комбинацию блоков под каждый запрос с помощью ИИ (7 апреля 2026 года, сорок с лишним типов блоков и 50 миллисекунд)
• Яндекс. В Поиске Яндекса теперь можно переключаться между поисковыми ответами и диалогом с Алисой AI (7 апреля 2026 года)
• Google Search Central Blog. Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console (июнь 2026 года)
• Справка Google Search Console. Отчёт об эффективности в генеративном ИИ (только показы, разрезы и ограничения)
• Google Search Central. AI Features and Your Website (о файлах и разметке для ИИ-функций)
• Блог Google. New opportunities, control and insights for website owners (3 июня 2026 года, обновление от 31 августа 2026 года о всемирной раскатке)
• Ahrefs. Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (Ryan Law и Xibeijia Guan, 4 февраля 2026 года, 300 тысяч запросов, данные за декабрь 2025 года)
• Ahrefs. AI Overviews Reduce Clicks by 34.5% (Ryan Law, апрель 2025 года, данные за март 2025 года)
• Statcounter Global Stats. Search Engine Market Share Russian Federation (август 2026 года)
• Ведомости. «Яндекс» развивает поиск, оптимизированный для нейросетей (7 апреля 2026 года)
• Optimism. Замер спроса в keys.so от 6 сентября 2026 года по запросу «seo продвижение сайта»

Теги публикации: Google, seo, веб-аналитика, ИИ-поиск, яндекс