Структура сайта для SEO: как проверить список страниц, который принёс подрядчик

Подрядчик присылает таблицу: слева запросы, справа предлагаемые страницы. Строк сорок. В сопроводительном письме сказано, что это структура сайта под SEO и что начинать надо с неё.

Проверить такую таблицу владелец может сам, и для этого не нужно разбираться в кластеризации и вложенности. Нужно задать каждой строке шесть вопросов, на которые вы знаете ответ, а подрядчик нет.

Сначала посчитайте, что вам предлагают купить

Спросите у подрядчика одну вещь: сколько стоит сделать одну страницу под ключ. Именно сделать: текст, картинки, вёрстка, проверка фактов вашим специалистом.

Умножьте на число строк в таблице. Даже при пятнадцати тысячах за страницу сорок строк это шестьсот тысяч рублей и несколько месяцев работы вашей команды, потому что фотографии объектов, цены и условия дадите вы, а не подрядчик.

После такого умножения разговор меняется. Вопрос «зачем нам эта страница» перестаёт быть придиркой.

Почему список запросов это не список страниц

В таблице подрядчика обычно лежат группы поисковых фраз. Каждая группа это гипотеза: людям нужен отдельный ответ именно на эту тему. Гипотеза проверяется, прежде чем стать страницей.

Возьмём оконную компанию. В списке «пластиковые окна», «окна ПВХ», «остекление балконов», «ремонт окон», «окна в районе N». Пять строк.

Первые две это одно и то же: человек хочет заказать окна, называет их разными словами. Одна страница. Балконы это отдельная услуга с другой ценой и другими работами, ей страница нужна. Ремонт не нужен вовсе, если компания его не делает. А про район N сперва надо выяснить, работаем ли мы там и чем отличаемся от соседей.

Из пяти строк осталась одна новая страница, одна доработка существующей и три вопроса к команде.

Шесть вопросов к каждой строке списка

Отвечает владелец или руководитель направления, не сеошник. Ответов «наверное» не бывает: каждый вопрос закрывается фактом, который вы либо знаете, либо идёте выяснять.

Третий вопрос обычно и решает судьбу списка. Страница, на которой нечего показать, кроме описания услуги общими словами, конкурирует с сотней таких же и проигрывает даже при идеальной вёрстке.

Четыре решения вместо одного «делать»

На нашем примере из пяти строк в работу уходят три, новых страниц получается одна, и одна строка превращается в поручение выяснить про район.

Почему доработка почти всегда идёт раньше создания

Дело тут не в экономии усилий. Так устроена сама выдача.

Ahrefs проверил, что происходит с новыми страницами за год после публикации. В топ-10 Google попали от 1,74% до 6,11% из них, в зависимости от выборки. Разброс в три с половиной раза автор исследования не сводит, поэтому честно держать в голове вилку.

Возраст страниц в топе говорит о том же с другой стороны: 72,9% страниц первой десятки старше трёх лет, а средний возраст страницы на первом месте пять лет. Моложе года в топе только 13,7%.

Новая страница это ставка на несколько лет. Страница, которая уже стоит в выдаче, отвечает на правку за недели. При равном спросе выбор очевиден.

Есть и утешительная деталь: среди страниц, дошедших до топ-10, 40,82% сделали это в первый месяц. Если новая страница взлетает, обычно это видно быстро.

Что бывает, когда страниц сделали больше, чем нужно

Здесь уместнее цитировать первоисточники. Мнения агентств в этом вопросе расходятся, а правила поисковиков опубликованы.

Яндекс относит к нарушениям малополезный контент и описывает его так: «Контент на сайте не представляет ценности для пользователей и не решает их задачи». Формулировка снята со справки Вебмастера 21.09.2026.

Google в правилах о спаме описывает дорвеи: «сайты или страницы, созданные специально для привлечения пользователей по определенным поисковым запросам». Среди примеров прямо названы «несколько доменных имен или страниц, предназначенных для определенных городов или регионов» и «практически одинаковые страницы, которые не имеют четкой иерархии».

Последний пример стоит перечитать тем, кому предлагают страницы под каждый район города. Если единственное отличие это название района в заголовке, вы получаете ровно то, что описано в правилах.

Отдельно про масштаб бесполезного в вебе. По замеру Ahrefs на 14 миллиардах страниц, 96,55% не получают из Google ни одного визита. Число про веб целиком, вместе с мусором и служебными адресами, и переносить его на свой сайт напрямую нельзя. Но направление ясное: страница сама по себе трафика не приносит.

Что можно сделать вместо новой страницы

Список, который стоит держать под рукой на встрече.

• Доработать существующую: дописать состав работ, добавить цены, поставить фотографии своих объектов.
• Объединить две слабые в одну сильную, со склейкой адресов.
• Открыть фильтр в каталоге вместо отдельной страницы, если речь про товары.
• Вынести тему в блог, если человек хочет разобраться, а не купить.
• Положить в файл отложенных с датой пересмотра.

Последний пункт экономит больше всего нервов. Отложенное не потеряется и не превратится в спор через полгода: у него есть срок, и к нему возвращаются.

Две страницы по одному запросу: без паники

Каннибализацией пугают чаще, чем она того заслуживает. Слово означает ситуацию, когда по одному запросу поисковик показывает две ваши страницы и они мешают друг другу.

Ahrefs нашёл на собственном сайте 9,7 тысячи случаев, когда по запросу ранжируется больше одной страницы. Вручную разобрали выборку из восьмидесяти. Правки потребовал один случай из восьмидесяти.

Это наблюдение на одном сайте, а не норма рынка. Но масштаб тревоги оно показывает: сам факт, что по запросу видны две ваши страницы, поводом для срочной переделки не является.

Беспокоиться стоит в другом случае: когда вторую страницу под ту же задачу делают сознательно, ради большего охвата. Вот это и есть создание проблемы на ровном месте.

Что изменилось в 2026 году

Два факта от самого Яндекса, оба стоит держать в голове при планировании.

Доля Яндекса на российском поисковом рынке в первом квартале 2026 года составила 69,8%. Во втором квартале 42% запросов получали ответ Алисы прямо в выдаче, это на 7 пунктов больше, чем кварталом раньше.

Здесь легко подменить смысл, поэтому скажем прямо: 42% это доля запросов с блоком ответа. Доля запросов, после которых человек вообще не пошёл на сайт, измеряется иначе, и по России её никто не публиковал.

Практический вывод осторожный. Справочные материалы, отвечающие на простой вопрос одним абзацем, теряют смысл быстрее других: именно такие ответы нейросеть выдаёт сама. Страницы с вашими ценами, условиями и работами этой заменой не закрываются.

Видео: структура сайта под задачи человека

Выпуск Школы вебмастеров Яндекса про структуру, ориентированную на человека, и про карточную сортировку. Полезен тем, что показывает, как проверять структуру на живых людях, а не на своих ощущениях.

Заберите таблицу на встречу

PDF «Карта страниц» сделан как рабочий лист: шесть вопросов, пустая таблица под свои строки, четыре решения с условиями и вопросы к подрядчику.

Поручение, которое можно переслать целиком:

Пройди список групп запросов и по каждой строке ответь на шесть вопросов: продаём ли мы это, чем страница отличается от соседней, что покажем кроме слов, кто напишет фактическую часть, есть ли уже подходящая страница, что потеряем, если не сделаем в этом квартале. Поставь одно из четырёх решений: доработать, создать, справочный материал, отложить. Для отложенных напиши, что выяснить и у кого. Отдельно покажи строки, где мы планировали новую страницу, а нашлась существующая.

Если нужен план продвижения целиком, а не только структура, посмотрите разбор что работает в SEO в 2026 году. Если выбираете между органикой и рекламой, есть отдельный расчёт на каких цифрах решать.

Вопросы и ответы

Нужна ли отдельная страница под каждый запрос?

Нет. Страница нужна под каждую отдельную задачу клиента. Разные слова для одной задачи, вроде «пластиковые окна» и «окна ПВХ», закрываются одной страницей, и поисковик это понимает.

Как понять, что страница на сайте не нужна?

Задайте ей три вопроса: кому она адресована, что человек на ней сделает и чем она отличается от соседней. Если на любой из трёх нет ответа, страница не нужна, а если она уже есть, её стоит объединить с соседней.

Сколько страниц нужно сайту услуг?

Столько, сколько у вас разных услуг с разной ценой и разными работами, плюс страницы о компании, контакты и обязательные юридические. Число страниц само по себе на позиции не влияет.

Что делать, если подрядчик предлагает сделать сто страниц?

Попросите по каждой три ответа: какую задачу она решает, чем отличается от существующих и что вы покажете на ней, кроме общих слов. Заодно умножьте сто на стоимость одной страницы. Список после этого обычно сокращается сам.

Можно ли продвигать одну страницу по нескольким запросам?

Да, и это нормальный случай. Одна страница отвечает на группу близких запросов, если они про одну задачу. Разделять их по отдельным адресам стоит тогда, когда у человека меняется решение, а не формулировка.

Чем грозят лишние страницы на сайте?

Прямо запрещающей нормы нет, но у обоих поисковиков есть описания того, чего они не любят. Яндекс относит к нарушениям контент, который «не представляет ценности для пользователей и не решает их задачи». Google в правилах о спаме отдельно называет практически одинаковые страницы под разные города и регионы.

Когда лучше доработать страницу, а не создавать новую?

Почти всегда, если подходящая страница существует. Она уже известна поисковику, у неё есть история, и правка даёт результат за недели. Новая страница по замерам Ahrefs попадает в топ-10 за год в единичных процентах случаев.

Теги публикации: seo, продвижение сайта, семантическое ядро, структура сайта, яндекс