Редизайн сайта без потери позиций: что прописать подрядчику и как принять работу

Редизайн сайта сам по себе позиций не отнимает. Наказания за новый дизайн у поисковиков нет, но трафик уходит вместе с тем, что потерялось по дороге: старыми адресами без 301 редиректа, страницами, которые дизайнер убрал с макета, заголовками, не доехавшими до новой вёрстки. Поиск может закрыть и тестовый запрет индексации, который забыли снять. Всё это можно поймать заранее. Для этого владельцу сайта нужно записать требования в ТЗ и получить от подрядчика документы, по которым удастся проверить новую версию. Ниже разберём, что запросить, как принять работу по чек-листу из справки Яндекса и сколько ждать, пока поиск всё пересчитает.

Почему позиции проседают, если меняли только дизайн?

Владелец обычно рассуждает так: тексты и товары прежние, поменялась картинка. Джон Мюллер из Google ответил на это в соцсети ещё в 2021 году. Его слова приводил Search Engine Roundtable. В нашем переводе: «Если вы меняете дизайн, вы, как правило, меняете и контент: заголовки, title, картинки, внутренние ссылки, структуру адресов, доступность, скорость. Всё это важные части сайта, и я бы тоже считал их контентом».

Позже в том же году Мюллер уточнил, что правила «обновили сайт, значит понизить» у Google нет. Поиск просто учитывает перемены. Если же со старых адресов на новые не ведут редиректы, то, по его словам в пересказе издания Search Engine Journal, это признак нового сайта, который придётся понимать заново.

Справка Яндекса «Смена структуры и дизайна сайта» описывает тот же механизм со своей стороны. Страницу, переехавшую на новый адрес без редиректа, робот считает второй, отдельной, и обе «будут индексироваться и отображаться по запросам независимо друг от друга». Прежняя со временем выпадет из поиска. Новой придётся накапливать историю с нуля.

При тех же адресах остаётся другой риск: робот может перестать видеть содержимое. Скажем, цены теперь подгружаются скриптом. Или в коде остался запрет индексации с тестовой копии, а канонической для всех страниц указана главная. Посетитель видит красивый сайт, но для поиска страницы пусты или вовсе недоступны.

Какие перемены опаснее: от шрифтов до смены движка

Словом «редизайн» подрядчики называют очень разные работы. До разговора о сроках выясните, что именно собирается менять исполнитель: от этого зависит риск для поискового трафика. Сопоставить работы и требования к ним поможет таблица.

Что меняется	Меняются ли адреса	Что может потеряться	Что нужно в ТЗ
цвета, шрифты, картинки	нет	заголовки и внутренние ссылки, если их задели при вёрстке	проверка по списку Яндекса
шаблон и вёрстка	обычно нет	текст, который робот не видит, мета-теги, запреты	четыре пункта раздела «Смена дизайна» справки Яндекса
движок сайта (CMS)	часто, Яндекс пишет об этом прямо	адреса, мета-теги, файл robots.txt	полный перечень адресов и карта 301
адреса и разделы	да	страницы, которые не попали в новое меню	таблица судьбы страниц и карта 301
домен	да, все сразу	всё перечисленное, плюс время на склейку	отдельный проект, о нём ниже

Смену движка Яндекс ставит в один ряд со сменой структуры и внедрением понятных адресов: во всех трёх случаях адреса страниц, как правило, приходится менять. Исполнитель может обещать перенос на новую платформу с прежними адресами. Тогда ещё до начала работ попросите показать по перечню страниц, как он их сохранит.

Хуже всего, когда перемен несколько сразу. Справка Search Console предупреждает: если вместе с адресом сайта меняются контент и устройство адресов, трафик может снизиться, потому что роботы будут обрабатывать страницы заново. При небольшом числе перемен в одном релизе проще выяснить причину просадки: не придётся одновременно проверять последствия смены платформы и перестройки каталога.

Если на новых макетах исчезают разделы, выясните, какой спрос они собирали. Как оценить перечень страниц по пользе, мы разбирали в статье про структуру сайта и приоритет страниц.

Что записать в ТЗ на редизайн сайта

Почти все формулировки ниже взяты из справок Яндекса и Google. На эти справки удобно ссылаться при обсуждении ТЗ: подрядчику трудно возразить против требования, которое написал сам поисковик.

1. Каждый адрес, который получал поисковый трафик, либо сохраняется, либо отдаёт постоянный редирект с кодом 301 на аналогичную страницу. Код 308 оба поисковика тоже считают постоянным. Временные 302 и 307 оставляют в выдаче прежний адрес и для редизайна не годятся.
2. При удалении страницы, у которой на сайте есть похожий раздел, редирект ведёт в этот раздел. Код 404 справка Яндекса оставляет для страниц, чья тема ушла с сайта совсем.
3. Основной текст, цены и кнопки присутствуют в HTML сразу, без подгрузки скриптом. Яндекс пишет об этом категорично: содержимое, которое генерирует скрипт, робот проиндексировать не сможет.
4. На страницах нет метатега noindex, а все открывающие теги noindex закрыты.
5. Атрибут canonical не указывает на другую страницу, например на главную или на начало каталога.
6. Title, description и H1 переносятся без изменений, если иное не согласовано отдельно.
7. Редиректы работают не меньше года. Google в руководстве «Переезд сайта с изменением URL» просит не отменять переадресацию «по крайней мере год», чтобы сигналы успели перейти к новым адресам. Это требование пригодится и при следующей доработке: новый исполнитель может решить почистить «лишние» правила на сервере.
8. Тестовая копия закрыта от индексации весь срок разработки. В день выкатки с боевого сайта снимаются все тестовые запреты.
9. Новая вёрстка грузится не медленнее прежней. Как сформулировать это требование и принять его числами, разобрано в статье о скорости сайта и работе с подрядчиком.

Отдельной строкой запишите, что решение убрать страницу принимается по данным о трафике. У IT-Agency есть показательный кейс «Сплав». Категории, которые не переносили в новую структуру, давали около 15% поискового трафика каталога «Туризм». Общий каталог, от которого тоже отказывались, приносил ещё около 32%. Под угрозой оказалось примерно 47% трафика раздела. Эти цифры обнаружились в аналитике, по одному макету оценить потери было невозможно.

В другом кейсе того же агентства, «Тёма», дизайнеры предлагали вовсе отказаться от страниц подкатегорий. Из 735 статей прежнего сайта перенесли 119, отобрав те, что набирали больше 10 просмотров в месяц. По словам агентства, трафик из поиска удалось удержать. Если при редизайне планируется такое сокращение, правило отбора страниц нужно записать до того, как дизайнер нарисует меню.

Какие документы получить от подрядчика до запуска

Чтобы проверить пункты ТЗ, понадобятся документы. Без перечня адресов через месяц никто не докажет, какие страницы пропали. Интерволга описывала магазин запчастей, где после редизайна прежние адреса вели на страницу 404, а переходы из поиска упали до нуля. Пришлось вручную восстанавливать по Метрике адреса 500 самых посещаемых страниц. До начала работ выгрузка этого перечня заняла бы минуты.

Документ	Когда нужен	Зачем
перечень всех адресов старого сайта с кодами ответа	до начала работ	без него нечем проверить редиректы
выгрузка title, description и H1 по каждому адресу	до начала работ	сравнить с новой версией
снимок позиций на фиксированном наборе запросов и страницы входа из Метрики	до начала работ	точка отсчёта для приёмки и для спора о просадке
таблица судьбы страниц: без изменений, меняется, удаляется	на этапе макетов	видно, какую долю трафика несут исчезающие страницы
карта 301 редиректов	до выкатки, проверенная на тестовой копии	главный документ приёмки
план дня выкатки и отката	до выкатки	кто что делает и как вернуть прежнюю версию
отчёт о приёмке	в день выкатки и через две недели	закрывает этап и фиксирует найденное

Снимок позиций делают на одном наборе запросов. Сохраните этот набор до конца приёмки: если исполнитель по ходу расширит список, сводная видимость сдвинется сама по себе и сравнивать результаты станет не с чем.

За важными страницами владелец может следить сам. В Яндекс Вебмастере есть бесплатный раздел «Мониторинг важных страниц», на его настройку уйдёт несколько минут. Он принимает до 100 адресов на сайт и хранит историю изменений по каждому. Вебмастер подскажет страницы, собравшие больше всего кликов и показов за прошлую неделю. Добавьте их в мониторинг ещё до старта редизайна, чтобы заметить выпадение любой из них без помощи подрядчика.

Карта 301 редиректов: как её читать без программиста

Карта представляет собой таблицу с двумя столбцами: прежний адрес и новый. Сначала проверьте, полная ли она. Все адреса из перечня, которые не сохраняются, должны найтись в левом столбце. Если в перечне заметно больше строк, чем в карте, остальные адреса либо остаются как были, либо потеряются. Подрядчик должен объяснить, что произойдёт с каждым адресом, для которого нет строки в карте.

Другой кейс Интерволги показывает, во что обходится отсутствие карты. Сайт cirspb.ru перешёл на 1С-Битрикс без редиректов со старых страниц. Появилось много ошибок 404, и посещаемость из поиска упала с 1 600 до 800 визитов в неделю. Агентство подключилось примерно через три месяца и в итоге подняло трафик до 2 600 визитов, но всё это время сайт работал вполовину.

В самой карте проверьте ещё несколько деталей:

• новый адрес ведёт на аналог, главная как цель для всех подряд не годится;
• цепочки редиректов допустимы, в поиске по справке Яндекса будет участвовать конечная цель, хотя короткий путь надёжнее;
• переадресация настроена на сервере, скриптовую Google советует только там, где серверную или meta refresh сделать невозможно;
• у каждой строки указан код ответа, и это 301 или 308.

Спросите и о том, где карта будет храниться. При следующей доработке она понадобится снова, поэтому пусть лежит у вас в папке проекта, а не в почте бывшего менеджера исполнителя.

Что проверить в день выкатки и в первую неделю

Для плана запуска пригодятся два совета из документации Google. Если посещаемость зависит от сезона или дня недели, выкатывать обновление стоит в период минимального трафика. Большой сайт при технической возможности переводят на новую версию частями, наблюдая за трафиком и индексированием. В интернет-магазине обычно начинают с одной категории товаров. В вебинаре Яндекса звучит тот же совет: после обновления выбранной категории понаблюдать за ней в выдаче, прежде чем двигаться дальше.

В первые сутки подрядчик отправляет на переобход в Вебмастере главные новые адреса и прежние адреса с редиректами. Робот посетит страницы из очереди не позже чем через три дня. Данные в Вебмастере обновятся за срок до двух недель, причём статус «заявка обработана» ещё не означает, что страница проиндексирована.

Если вместе с редизайном меняется сервер, Google советует проверить брандмауэр и защиту от атак: не закрыли ли они его роботу доступ к серверу. Для посетителей сайт при этом открывается нормально. Без отдельной проверки такую блокировку легко пропустить.

Через неделю пригодится отчёт «Страницы в поиске». В нём видны изменения за три месяца: какие адреса добавлены, какие исключены и по какой причине. Если число исключённых страниц резко выросло, разберите причины с исполнителем в тот же день.

Как принять работу по чек-листу Яндекса

Раздел «Смена дизайна сайта» в справке Яндекса можно взять за основу протокола приёмки. Мы добавили к нему проверки ошибок из опубликованных кейсов. Например, KeyCraft описывала магазин систем безопасности, где после редизайна robots.txt сбросился на шаблон Bitrix. Там же формы перестали доводить заявки, а цены и кнопки подгружались скриптом. В кейсе Butonika.ru, по словам того же агентства, Метрика первые 12 дней не собирала данные. На части страниц ещё и неверно передались мета-теги.

Что проверить	Как проверить без программиста
прежние адреса отдают 301 на аналог	открыть десяток адресов из перечня; код ответа показывает инструмент «Проверка ответа сервера» в Вебмастере
нет запрета noindex	открыть исходный код страницы и найти слово noindex
canonical не ведёт на главную	в том же исходном коде найти canonical
текст и цены есть в HTML	найти в исходном коде цену и фразу из первого абзаца
title и description на месте	сравнить десять главных страниц с выгрузкой
robots.txt не заменён шаблоном	открыть адрес вашсайт.ру/robots.txt
счётчик Метрики работает	посмотреть отчёт посещаемости за сегодня
заявки доходят	отправить тестовую заявку с каждой формы
доступы к Вебмастеру и Search Console у вас	войти своим аккаунтом

Для проверки исходного кода в браузере нажмите Ctrl+U, затем воспользуйтесь обычным поиском по странице. Разбираться во всём коде для этого не придётся. На весь список уйдёт вечер; акт лучше подписать после того, как закончите проверку.

Эти пункты разбирает в вебинаре «Школы вебмастеров» сотрудник Яндекса, занимавшийся качеством поиска. С 9:40 идёт совет обновлять сайт частями. Следом он показывает запрещающие теги и canonical, проверяет исходный код на свежем примере из службы поддержки. Ролику 2017 года девять лет. Хотя интерфейс Вебмастера на слайдах старый, сами пункты совпадают с нынешней справкой.

Сколько ждать восстановления и что считать нормой?

Точного срока не называет ни один поисковик. Google в том же руководстве пишет, что позиции при переносе «могут быть нестабильными», и считает это нормальным. По его оценке, сайту среднего размера нужно несколько недель или больше, чтобы в поиске появились новые адреса вместо прежних. У крупных сайтов процесс идёт дольше. Яндекс обновляет данные по отправленным на переобход страницам в пределах двух недель.

Колебания в первые недели ожидаемы, паниковать из-за них рано. Но если из отчёта о страницах в поиске пропадают целые разделы или адреса из мониторинга выпадают с причиной «ошибка 404» либо «запрещено», нужно искать ошибку. Ещё один тревожный признак: через месяц трафик на страницы входа из снимка так и не вернулся. В каждом таком случае поднимайте документы и проверяйте адрес по карте, затем смотрите ответ сервера и код страницы.

Публичных исследований именно о редизайне на прежнем домене с открытой методикой мы не нашли. Есть данные о смене доменного имени; их стоит читать как верхнюю границу риска. Агентство SALT.agency изучило 1 052 таких случая, но в выборку попадали только сайты, потерявшие 60% трафика и больше. Среди них медиана восстановления составила 304 дня. Примерно четверть вернулась к прежнему трафику за 90 дней. По наблюдению авторов, быстрее восстанавливались проекты с минимальными изменениями адресов, контента и внутренних ссылок.

Бывает и спокойная картина. Юрий Батиевский в докладе на канале Яндекса рассказывал о магазине, где сменили платформу и всё устройство каталога при прежнем домене, поставив 301 со всех старых страниц. По его словам, через три месяца трафик одной из категорий был примерно на 10% ниже. Докладчик связывает это с сезонным спросом; при этом видимость популярных запросов выросла в полтора раза.

Кто отвечает, если позиции всё же упали?

Честно пообещать удержание позиций не сможет ни один исполнитель. Яндекс даже при аккуратно оформленной смене доменного имени не обещает сохранить позиции и посещаемость, а Google называет колебания нормой. Дэн Тейлор в исследовании для того же Search Engine Journal вспоминал презентации, на которых агентства сулили клиенту переход на новый домен вовсе без потерь трафика. В той же работе по 892 случаям оценочному трафику нового домена понадобилось в среднем 523 дня, чтобы сравняться со старым. При этом 17% не вернулись к прежнему уровню и через 1 000 дней.

В вебинаре о приёмке работы оптимизатора руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекса прямо говорит: обещать конкретное место по конкретному запросу невозможно. Он предлагает формализовать задачи и для каждой определить, в какой момент можно увидеть результат. Фрагмент начинается на 34:21 и занимает около трёх минут.

При редизайне это можно закрепить в договоре. Подрядчик отвечает за документы и выполнение пунктов ТЗ: он должен подготовить карту 301, перенести мета-теги и снять тестовые запреты. Если выпала страница из перечня, для которой не настроили редирект, это недостаток работы. Исполнитель исправляет его бесплатно. Если же все пункты выполнены, а позиции колеблются, договор даёт подрядчику время на разбор и закрепляет за владельцем право получить письменный отчёт о причинах.

Мюллер предупреждал ещё об одной ловушке: выкатка может совпасть с крупным обновлением алгоритмов. Тогда отделить последствия редизайна от изменений в поиске очень трудно. При разборе просадки пригодятся снимок «до» и позиции конкурентов по тем же запросам. Если просели все, дело скорее в поиске.

Как устроена приёмка по Гражданскому кодексу и почему акт подписывают после проверки, подробно разобрано в статье о выборе подрядчика на разработку сайта. Для SEO-части редизайна в договоре хватит трёх строк. Первая закрепляет перечень документов из таблицы выше. Во второй записывают приёмку по списку в день выкатки и через две недели, в третьей обязывают исполнителя исправлять найденные недостатки без доплаты.

Последствия редизайна без таких условий описаны в истории компании Imhoff Painting из пресс-релиза агентства Hog the Web, которое потом чинило сайт. Прежний подрядчик заменил сотни статей и десятки страниц услуг сайтом-визиткой из шести страниц. Работу формально сдали, хотя поисковые визиты упали с более чем 300 до менее чем 10 в день.

Что делать, если вместе с дизайном меняется домен

Для нового домена есть отдельные инструменты: «Переезд сайта» в Вебмастере и «Изменение адреса» в Search Console. При редизайне на прежнем адресе их нет, всё держится на 301 и переобходе. В справке о новом доменном имени Яндекс прямо пишет, что не гарантирует сохранение позиций и посещаемости. На признание нового адреса главным может уйти от нескольких недель до месяцев.

Там же описан двойной редирект для случая, когда меняются и домен, и адреса внутри. Google указывает разные сроки жизни переадресаций: минимум 180 дней в справке Search Console и не меньше года в руководстве для разработчиков. В договор лучше записать год. Как подготовить сам переход, мы разбирали в статье о переносе сайта без потери позиций.

Если есть выбор, не совмещайте новый домен с редизайном в одном релизе. Владелец сайта hooshmand.net Дана Хушманд в разборе своего перехода пишет, что всё было сделано правильно, редиректы в том числе. Он ожидал просадку примерно на четверть на месяц. Сайт же потерял 90% поисковых визитов, и на возвращение трафика ушло около полутора лет.

Частые вопросы

Упадут ли позиции после редизайна сайта?

Не обязательно. Правила понижать обновлённый сайт у Google нет, и позиции могут даже вырасти, если новая версия удобнее. Падение обычно связано с конкретной ошибкой. Например, адреса исчезли без редиректа или в коде остался запрет индексации; приёмка также помогает обнаружить текст, который подгружается скриптом.

Нужен ли 301 редирект, если адреса страниц не меняются?

Для страницы с прежним адресом редирект не нужен. Чтобы убедиться, что адрес действительно не изменился, до выкатки сверьте перечень с новой версией сайта. Каждое расхождение должно стать строкой карты 301.

Можно ли при редизайне удалить старые страницы?

Можно, если решение опирается на данные о трафике. Страница без посещений и ссылок уходит спокойно. Если для удалённой страницы на сайте есть похожий раздел, Яндекс советует настроить редирект на него. Код 404 остаётся для тем, которых на сайте больше нет.

Сколько ждать, пока позиции вернутся?

Google говорит о нескольких неделях или больше для сайта среднего размера. Яндекс обновляет сведения после переобхода не дольше чем за две недели. Если через месяц важные страницы не вернулись, пора разбирать, что произошло с конкретными адресами.

Что делать, если упали позиции после редизайна?

Открыть в Вебмастере отчёт об исключённых страницах и мониторинг, чтобы найти выпавшие адреса и причину. Затем сверить их с картой 301 и перечнем. Если страницы выпали из-за пропущенного редиректа или забытого запрета, подрядчик исправляет эти ошибки по договору и отправляет страницы на переобход.

---

Проверим ТЗ на редизайн до подписания договора и примем работу подрядчика по SEO-чек-листу. Optimism занимается поисковым продвижением сайтов. Посмотрим, какие страницы несут трафик и что с ними происходит на новых макетах. Поможем составить перечень документов для исполнителя, а после выкатки пройдём приёмку. Обсудить редизайн сайта с SEO-специалистом.

Источники

Справки поисковиков

• Яндекс Вебмастер, «Смена структуры и дизайна сайта»
• Яндекс Вебмастер, справки «Обработка редиректов», «Мониторинг важных страниц», «Страницы в поиске», «Переобход страниц»
• Яндекс Вебмастер, «Переезд сайта на новое доменное имя»
• Google Search Central, «Переезд сайта с изменением URL», 2026
• Google Search Central, «Переадресация и Google Поиск» и «Смена хостинга»
• Google Search Console, справка «Изменение адреса»

Исследования и мнения

• SALT.agency, исследование 1 052 смен домена, июнь 2026
• Dan Taylor, Search Engine Journal, исследование 892 смен домена, январь 2025
• Джон Мюллер о редизайне: Search Engine Roundtable, апрель 2021; Search Engine Journal, июль 2021

Кейсы

• IT-Agency, кейсы «Сплав» (2023) и «Тёма» (2022)
• Интерволга, кейсы cirspb.ru (2018) и магазина спецзапчастей (Хабр, 2025)
• KeyCraft, кейсы магазина систем безопасности (2024) и Butonika.ru (2025)

Теги публикации: 301 редирект, Google Search Console, seo, приёмка работ, редизайн сайта, смена домена, техническое задание, Яндекс Вебмастер