Как правильно использовать метатеги для улучшения SEO

Надежда Светлова

24.06.2024 в 15:58

Метатеги — это фрагменты кода внутри HTML-разметки веб-страницы, которые невидимы для посетителей сайта, но важны в оптимизации сайта для поисковых систем. Они помогают поисковым роботам понять основное содержание страницы, её цель и контекст, что напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Google и «Яндекс» используют метатеги для сбора информации о тематике и содержании веб-страниц. Это помогает им предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты по их запросам. Например, тег <title> используется для определения заголовка страницы — одного из самых важных элементов для SEO. Он отражает суть контента и часто используется в качестве ссылки в сниппете поисковой выдачи. В этой статье мы обсудим, почему без оптимизации тегов не обходится ни одна успешная SEO-стратегия.

Обзор основных типов метатегов

Рассмотрим наиболее важные метатеги, которые важны для оптимизации сайтов для поисковых систем. Вы узнаете, как правильно использовать каждый из этих тегов, и зачем это надо.

Метатег Title

Метатег Title один из самых мощных инструментов в арсенале SEO-специалиста. Это первое, что видит поисковая система при анализе страницы. Это один из главных компонентов, который определяет релевантность страницы поисковым запросам. Заголовок Title отображается в верхней строке браузера и как заголовок сниппета в результате поиска, влияя на принятие решения пользователем о клике по ссылке.

Выдача для пользователя, желающего «купить свежие цветы»

Советы по написанию эффективного Title

Чтобы Title был эффективным, следуйте этим рекомендациям:

Уникальность— каждая страница сайта должна иметь уникальный Title, точно описывающий её содержимое.
Ключевые слова— разместите ключевые слова в начале Title, так как их важность уменьшается к концу. Но помните, ключи должны выглядеть естественно и логично вписываться в контекст.
Краткость— подходящая длина Title — от 50 до 60 символов. Если заголовок слишком длинный, поисковые системы обрежут его, что приведёт к потере важной информации.
Брендирование— если это возможно, добавьте название компании в конец Title, но только если это не ущемляет основное сообщение заголовка.

Примеры Title

Хорошие:

Купить свежие цветы онлайн — магазин цветов Bloom.
Лучшие рецепты пасты — кулинарный блог TasteIt.

Плохие:

Добро пожаловать на сайт магазина цветов. (недостаточно информативно)
Букеты, розы, тюльпаны, цветы, доставка — магазин цветов Bloom. (перегружен ключевыми словами и сложен для восприятия)

Распространённые ошибки при написании Title

Использование большого количества ключевых слов или keyword stuffing воспринимается поисковыми системами как спам.
Если в Title не использовать ключевые слова, страница будет неэффективно индексирована и плохо ранжироваться по соответствующим запросам.
Использование одинакового Title на разных страницах снижает точность индексации и запутает пользователей.

Как мы составляем Title

Метатег Description

Метатег Description также важен для оптимизации страницы, поскольку он используется поисковыми системами для создания сниппета, отображаемого в результатах поиска. Этот тег не влияет напрямую на ранжирование сайта, но является мощным инструментом для увеличения кликабельности, так как предоставляет пользователям первое впечатление о содержании страницы. Привлекательное описание может значительно увеличить CTR (коэффициент кликабельности), что, в свою очередь, может положительно сказаться на SEO.

Стратегии написания привлекательного и информативного описания

Чтобы максимизировать эффективность метатега Description, следует придерживаться следующих стратегий:

Конкретизация — сразу укажите, что найдёт пользователь. Если это страница продукта, укажите его основные преимущества или характеристики.
Уникальность — описание должно точно отражать содержание.
Ключевые слова — включите важные ключевые слова, по которым страница должна ранжироваться. Это улучшит её видимость. Избегайте перегрузки, чтобы текст оставался естественным.
Призыв к действию — используйте активные формулировки: «узнайте больше», «получите скидку» или «закажите сейчас», чтобы стимулировать пользователя к переходу на ваш сайт.

Примеры успешных и неудачных описаний с анализом

<meta name=”description” content=”Откройте для себя последнюю коллекцию летних платьев! Бесплатная доставка для заказов от 5000 рублей. Заказывайте сейчас и получите скидку 20%!”>

Этот пример эффективен, поскольку он предлагает конкретные преимущества, стимулирует быстрые покупки и использует привлекательные предложения, такие как бесплатная доставка и скидка.

<meta name=”description” content=”Платья, летние платья, женские платья, купить платья, дешёвые платья.”>

Этот пример демонстрирует классическую ошибку перегрузки ключевыми словами, из-за чего текст становится менее привлекательным и информативным для потенциальных посетителей.

Создавая описание, всегда помните, что ваша цель — заинтересовать реальных пользователей, которые увидят этот текст в результатах поиска.

Наш содержательный description

Метатеги H1 и H2-H6

Заголовок H1 считается одним из наиболее значимых элементов на странице с точки зрения SEO. Он структурирует контент для пользователей и помогает поисковым системам понять основную тему страницы. Отсюда следует правило: на каждой странице должен быть только один тег H1, и он должен содержать ключевую фразу, которая точно описывает содержимое страницы.

Использование подзаголовков H2-H6

Подзаголовки H2-H6 также участвуют в организации контента на странице и улучшении её индексации. Использование этих тегов помогает создать иерархическую структуру информации, делает текст более читабельным и понятным как для пользователей, так и для поисковых систем.

Практические советы по использованию подзаголовков

Соблюдайте чёткую иерархию заголовков, начиная с H1 и последовательно используя H2, H3 и т. д. Это упрощает понимание структуры контента.
Включайте в подзаголовки ключевые слова, особенно в H2, чтобы усилить релевантность страницы по второстепенным запросам.
Используйте подзаголовки для разделения больших блоков текста. Это улучшает восприятие информации пользователями и способствует удержанию их внимания.
Подзаголовки улучшают не только SEO, но и общую доступность сайта, делая контент понятным для скринридеров и других вспомогательных технологий.

Примеры оптимизации заголовков

Хороший пример H1

<h1>Лучшие стратегии цифрового маркетинга для стартапов в 2024 году</h1>

Хорошие примеры H2

<h2>Социальные медиа как инструмент роста</h2>, <h2>SEO техники для начинающих компаний</h2>

H1 показывает, о чём речь на странице

Н2-Н6 определяют структуру текста

Атрибуты Alt для изображений

Атрибут Alt (альтернативный текст) предназначен для описания содержимого изображения на веб-странице. Он имеет два назначения: улучшение индексации изображений поисковыми системами и обеспечение доступности контента для пользователей с ограниченными возможностями, которые используют экранные считыватели.

SEO-значение Alt-текста

Поисковые системы используют Alt-текст для понимания содержания изображения, так как они не могут «видеть» изображения так, как это делает человек. Правильное описание помогает изображениям появляться в результатах поиска по картинкам, что увеличивает трафик на сайт.
Alt-текст улучшает общую релевантность страницы по ключевым словам. Хорошо написанные Alt-теги могут дополнительно подкрепить ключевые запросы, используемые в основном тексте.

Доступность контента

Пользователи с ограничениями зрения полагаются на экранные считыватели, которые озвучивают Alt-текст, предоставляя им информацию о содержимом изображений.
В случаях, когда изображение не загружается, браузер отображает Alt, предоставляя пользователям информацию о том, что должно было быть на изображении.

Советы по созданию описательных и эффективных Alt текстов

Описывайте изображение так, как если бы вы объясняли его содержание человеку, который не может его видеть. Например, вместо общего «фото продукта» используйте «чёрные кожаные ботинки на белом фоне».
Включайте ключевые слова в Alt-текст, но делайте это естественно. Не перегружайте текст, это будет рассматриваться как спам.
Alt-текст должен быть кратким, но информативным. Стремитесь к длине 80-100 символов, если это возможно.
Нет необходимости включать слова «изображение» или «фото» в Alt-текст, так как это подразумевается. Например, вместо «изображение красного автомобиля» напишите «красный автомобиль на городской улице».

Примеры Alt-текстов

Хорошо: <img src=”salad.jpg” alt=”свежий овощной салат с помидорами, огурцами и зеленью”>

Плохо: <img src=”salad.jpg” alt=”салат, еда, овощи, зелень, здоровая еда”>

Что такое разметка Open Graph

Open Graph — это специальный метатег, который добавляется в HTML-код сайта. Он управляет тем, как контент выглядит, когда кто-то делится ссылкой на страницу в социальных сетях.

Его настройка делает ссылки более привлекательными, увеличивает количество кликов и приводит к росту трафика на сайт.

Расширенные метатеги

Расширенные метатеги — это специальные теги, которые предоставляют дополнительные инструкции поисковым системам и браузерам. Они используются для более тонкой настройки SEO и улучшения пользовательского опыта.

К ним относятся:

Robots (файл robots.txt), который управляет индексированием и переходом по ссылкам на странице.

Используйте директиву noindex в файле robots.txt для страниц, которые не должны индексироваться, особенно если на них есть дублированный контент.

Canonical, предотвращающий дублирование контента и обращающий внимание на основную версию страницы.

Применяйте на всех страницах с одинаковым контентом, чтобы избежать штрафов за дублирование.

Viewport, который оптимизирует отображение сайта на мобильных устройствах.

Всегда включайте для адаптации сайта под мобильные устройства, чтобы улучшить пользовательский опыт и SEO.

Устаревшие метатеги

Keywords раньше использовался для указания ключевых слов, но сегодня поисковые системы игнорируют его из-за злоупотреблений. Пример: <meta name=”keywords” content=”ключевое слово 1, ключевое слово 2″>.
NoODP предназначался для запрета использования описания из Open Directory Project (dmoz). Проект закрыт, и тег больше не имеет значения. Пример: <meta name=”robots” content=”noodp”>.

Эти метатеги больше не влияют на ранжирование. Их использование может быть воспринято как устаревший подход к SEO. Следуя современным практикам и, вы можете значительно улучшить видимость и эффективность сайта в поисковых системах.

Требования Google и «Яндекса»

Современные подходы и алгоритмы ранжирования поисковых систем существенно изменились в последние годы. Рассмотрим, как Google и «Яндекс» используют метатеги для ранжирования сайтов.

Google и метатеги

Google использует метатеги для улучшения понимания содержания страниц и формирования сниппетов в результатах поиска. Правильная оптимизация значительно повышает видимость сайта и улучшает его позиции в поисковой выдаче.

Алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) позволяет Google лучше понимать естественный язык и контекст запросов. Это требует от веб-мастеров более точной и содержательной оптимизации метатегов. Теги должны точно отражать содержание страницы и быть релевантными запросам пользователей. Это помогает алгоритму BERT лучше интерпретировать и ранжировать страницу.

Оптимизация метатегов с учётом пользовательского опыта (UX) повышает вероятность того, что страница будет высоко оценена Google и получит более высокий рейтинг.

Метатеги и алгоритмы «Яндекса»

«Яндекс» активно обновляет свои алгоритмы, чтобы улучшить качество поиска и лучше понимать контент сайтов. Современные алгоритмы «Королев» и «Арзамас» делают акцент на анализе естественного языка и понимании смысловой связи между запросами и содержимым страниц. Это требует от веб-мастеров тщательной оптимизации метатегов с учётом их релевантности и информативности.

Алгоритм «Королев» улучшает поиск за счёт глубокого анализа текстов и использования нейросетей. Он помогает «Яндексу» лучше понимать сложные запросы и находить наиболее релевантные ответы. Для оптимизации это означает, что ключевые слова должны быть органично встроены в естественный текст.

Алгоритм «Арзамас» способствует пониманию структуры и содержания текстов, а также их соответствию запросам пользователей. Это требует более осмысленного подхода к написанию метатегов, чтобы они точно отражали содержание страницы и её целевую аудиторию.

Алгоритмы «Яндекса»

Таблица: требования Google и Яндекса к метатегам

Метатег	Google	«Яндекс»
Title	50-70 символов. Используйте ключевые слова в начале заголовка, поскольку боты учитывают только первые 10 слов.	Аналогично Google. Учитывается длина заголовка, возможно использование целиком.
Description	120-135 символов. Вставляйте ключевые слова и призывы к действию для увеличения CTR.	170-230 символов. Метатег используется для сниппета, важно точно описывать содержимое. Учитываются роботами первые 15 слов.
Keywords	Игнорируется.	Может учитываться при определении релевантности страницы запросам.
Canonical	Используется для предотвращения дублирования контента.	Аналогично Google.
Robots	Поддерживает директивы noindex, nofollow и др.	Аналогично Google.
Viewport	Оптимизирует отображение страницы на мобильных устройствах.	Аналогично Google, важен для мобильного SEO.

Проверка и управление метатегами на практике

Один из наиболее эффективных способов проверки метатегов — использование инструментов для вебмастеров, предоставляемых поисковыми системами Google и «Яндекс». Эти инструменты показывают, как поисковая система «видит» сайт, и помогают выявлять проблемы, которые влияют на SEO.

Инструменты для вебмастеров

Google Search Console предлагает раздел «Поиск по внешнему виду», где можно проверить, как теги title и description отображаются в поисковой выдаче. Так можно убедиться, что теги не обрезаются и содержат нужные ключевые слова.

«Яндекс.Вебмастер» предоставляет аналогичные функции, позволяя анализировать заголовки и описания на соответствие поисковым запросам, что способствует оптимизации под конкретные нужды поисковика.

Эти инструменты также предоставляют рекомендации по улучшению метатегов, основываясь на анализе того, как сайт индексируется и как его воспринимают пользователи.

Использование CMS и других инструментов для автоматизации управления метатегами

Системы управления контентом (CMS) WordPress, Joomla или Drupal включают в себя плагины или встроенные функции для управления метатегами. Эти инструменты упрощают процесс внесения изменений и оптимизацию на всех страницах сайта.

Плагины SEO для WordPress, например Yoast или All in One SEO Pack, позволяют автоматизировать процесс добавления title и description и дают подсказки по их оптимизации.

Динамическая генерация в CMS может быть настроена так, чтобы метатеги автоматически обновлялись при изменении содержимого страницы, что полезно для интернет-магазинов и новостных порталов, где контент часто обновляется.

Для более глубокого анализа и управления метатегами можно использовать специализированные SEO инструменты: SEMrush и Ahrefs, которые предоставляют более детальную информацию о производительности тегов и их влиянии на SEO.

Лайфхаки по метатегам для улучшения SEO

Используйте числа в Title. Добавление чисел в заголовок Title делает его более привлекательным и конкретным, что увеличивает кликабельность. Например, «10 способов быстро похудеть» работает лучше, чем «Способы быстрого похудения».
Эмоциональные призывы к действию. Включите в Description сильный призыв к действию с эмоциональным компонентом, например: «Не упустите шанс изменить свою жизнь сегодня!».
Использование структурированных данных вместе с метатегами. Включите JSON-LD-скрипты* на сайте для предоставления структурированных данных о вашей организации, товарах, услугах и отзывах. Это поможет поисковым системам лучше понять контент и повлияет на видимость в расширенных результатах поиска, например, в rich snippets**.

JSON-LD-скрипты* — это формат кодирования структурированных данных на веб-страницах, встроенный в HTML-код.

Rich snippets** (расширенные сниппеты) — это форма результатов поиска, которая показывает дополнительные данные о содержании страницы, например оценки пользователей, цены или наличие товара. Расширенные сниппеты делают результаты поиска более привлекательными и информативными, что повышает CTR (коэффициент кликабельности) сайта.

Динамическое изменение в зависимости от поведения пользователя. Настройте метатеги таким образом, чтобы они изменялись в зависимости от того, какие действия выполняет пользователь на сайте или какую историю поиска он имеет. Это можно реализовать через серверные скрипты или JavaScript, что улучшит персонализацию и релевантность страницы.
Использование A/B тестирования. Проведите A/B-тестирование различных версий метатегов Title и Description, чтобы увидеть, какие из них лучше всего работают в плане привлечения трафика и улучшения CTR. Используйте инструменты аналитики для отслеживания результатов и делайте корректировки на основе полученных данных.

Заключение

Правильное использование метатегов улучшает ранжирование сайта в поисковых системах, способствует увеличению трафика и повышению видимости. Если вы стремитесь максимально эффективно использовать сайт для продвижения вашего бизнеса, воспользуйтесь услугой оптимизации сайта. Мы настроим теги таким образом, чтобы они отвечали всем современным требованиям поисковых систем и привлекали целевую аудиторию.

Что такое метатеги и как их написать:

Как выйти в ТОП с помощью Title и Discription:

Как прописать метатеги:

Теги публикации: description, h1, H2-H6, seo, title, метатеги, улучшение SEO

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши