Полезная рутина: как проводить SEO-аудит сайта

Почему витрины магазина сверкают, товары разложены идеально, а покупателей нет? Просто никто не знает об этой торговой точке. В интернете аналогичная ситуация не редкость: ваш сайт может быть красивым и функциональным, но его никто не видит. Здесь на помощь приходит SEO-аудит. Он помогает выявить и устранить скрытые проблемы, которые мешают веб-ресурсу занимать высокие позиции в поисковых системах.

В статье расскажем, что такое SEO-аудит сайта, зачем он нужен и как его проводят.

Определение SEO-аудита и его задачи

SEO-аудит — это процесс детального анализа сайта, направленный на выявление технических и контентных проблем. Его основные задачи:

1. Проверка технического состояния сайта— выявление ошибок в коде, настройках сервера, скорости загрузки страниц и безопасности.
2. Анализ контента— оценка качества текстов, изображений и других элементов сайта с точки зрения их полезности и релевантности для пользователей.
3. Оценка внешних факторов— проверка профиля обратных ссылок, анализ упоминаний бренда и отзывов.
4. Исследование конкурентов— анализ похожих сайтов для выявления их сильных и слабых сторон и поиска точек роста для продвигаемого ресурса.

Преимущества проведения SEO-аудита

SEO-аудит — это незаменимый инструмент для владельцев сайтов, который повышает видимость веб-ресурсов в поисковых системах и привлекает больше посетителей. Давайте разберёмся, какие конкретные преимущества вы получаете, проводя SEO-аудит.

Соответствие требованиям поисковых систем

Поисковые системы Google и «Яндекс» используют сложные алгоритмы для ранжирования сайтов. Если ваш сайт не соответствует этим требованиям, он может остаться незамеченным. SEO-аудит помогает выявить и устранить ошибки, мешающие вашему сайту соответствовать стандартам поисковых систем. Это включает в себя проверку правильности настроек, наличия необходимых метатегов и корректной структуры сайта. Проще говоря, SEO-аудит делает сайт понятным для поисковых систем, что помогает ему подняться в результатах поиска.

Улучшение пользовательского опыта (UX)

Пользовательский опыт (UX) — это то, как посетители взаимодействуют с сайтом. Если он неудобен в использовании, люди быстро уходят. SEO-аудит помогает выявить проблемы с навигацией, дизайном и функциональностью сайта. Например, слишком мелкий текст, сложная структура меню или долгое время загрузки страниц. Исправив эти недочёты, вы сделаете сайт приятным для пользователей, что увеличит вероятность их возвращения.

Снижение показателя отказов

Показатель отказов (bounce rate) — это процент посетителей, которые покидают сайт сразу после его открытия, не переходя на другие страницы. Высокий показатель отказов означает, что сайт не удовлетворяет ожидания посетителей или имеет технические проблемы. SEO-аудит помогает понять, почему пользователи покидают сайт, и предлагает решения для улучшения ситуации. Например, можно улучшить качество контента, сделать страницы более привлекательными и информативными, а также ускорить загрузку сайта.

Повышение трафика и позиций в выдаче

Когда сайт соответствует требованиям поисковых систем и предлагает хороший пользовательский опыт, его шансы на высокие позиции в результатах поиска значительно возрастают. Это, в свою очередь, приводит к увеличению трафика — числа посетителей на сайте. SEO-аудит помогает определить ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, и оптимизировать контент под эти запросы. Так сайт становится видимым для целевой аудитории.

Увеличение производительности и безопасности сайта

Производительность сайта — это его скорость и стабильность. Быстро загружающиеся сайты улучшают пользовательский опыт и получают более высокие позиции в поисковых системах. SEO-аудит выявляет проблемы, замедляющие сайт. К ним относятся большие изображения или неэффективный код.

Безопасность сайта также играет важную роль. Защищённый сайт с HTTPS-протоколом вызывает больше доверия у пользователей и лучше индексируется поисковыми системами.

Подготовка к SEO-аудиту

Чтобы SEO-аудит был максимально эффективным, важно правильно подготовиться к этому процессу. Давайте разберёмся, какие шаги нужно предпринять перед началом работы.

Определение целей

Прежде чем начать SEO-аудит, важно определить цели бизнеса. Это поможет направить усилия на те аспекты, которые действительно важны. Вот несколько вопросов, которые помогут сформулировать цели:

1. Какую аудиторию вы хотите привлечь на сайт? Определите возраст, интересы, географическое положение потенциальных клиентов.
2. Какие цели вы ставите перед сайтом? Увеличение продаж, привлечение подписчиков, повышение узнаваемости бренда и т. д.
3. Какие ключевые показатели эффективности (KPI) важны для вас? Рост трафика, снижение показателя отказов, увеличение времени, проведённого на сайте.
4. Какие проблемы нужно решить в первую очередь? Технические ошибки, низкое качество контента, недостаток обратных ссылок и т. д.

Понимание целей бизнеса помогает настроить SEO-аудит так, чтобы он дал максимальный результат и способствовал достижению поставленных задач.

Выбор инструментов для аудита

Для проведения качественного SEO-аудита необходимо использовать специальные инструменты, которые помогут выявить и проанализировать различные аспекты работы сайта. Вот несколько популярных инструментов, доступных для пользователей в России:

«Яндекс.Вебмастер»

Этот инструмент позволяет следить за тем, как «Яндекс» индексирует сайт, выявлять ошибки и получать рекомендации по их исправлению. Он помогает понять, как поисковая система видит ваш сайт.

«Яндекс.Метрика»

Сервис для анализа посещаемости сайта. С его помощью можно отслеживать поведение пользователей, узнавать, какие страницы популярны, и выявлять проблемные зоны.

Netpeak Spider

Программа для проведения технического аудита сайта. Она сканирует веб-ресурс и выявляет ошибки: битые ссылки, дублирующиеся метатеги и многое другое.

Serpstat

Многофункциональный SEO-сервис, который помогает анализировать видимость сайта, проводить аудит и исследовать конкурентов. С его помощью можно определить ключевые слова, по которым сайт должен ранжироваться выше.

Установление бизнес-целей и ключевых показателей эффективности

Перед началом аудита важно установить ключевые показатели эффективности (KPI). Это поможет оценить результаты аудита и понять, достигнуты ли поставленные цели. Вот несколько примеров KPI, которые можно использовать:

• Количество органического трафика — сколько посетителей приходит на сайт из поисковых систем.
• Позиции в поисковой выдаче — на каких местах находится сайт по основным ключевым словам.
• Показатель отказов — процент посетителей, которые покидают сайт после просмотра одной страницы.
• Конверсии — количество пользователей, которые совершают целевое действие на сайте: покупку, регистрацию, заполнение формы обратной связи.

Определив KPI, вы сможете чётко отслеживать прогресс и вносить необходимые коррективы в стратегию продвижения.

Основные этапы SEO-аудита

Проведение SEO-аудита сайта — это процесс, состоящий из нескольких важных этапов. Давайте рассмотрим каждый из них.

1. Проверка доступности сайта для краулеров

Чтобы поисковые системы «видели» сайт, он должен быть доступен для сканирования роботами (краулерами). Это значит, что все важные страницы должны быть правильно настроены для индексации.

2. Оценка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта важна не только для поисковых систем, но и для удобства пользователей (UX). Чем быстрее загружается сайт, тем лучше он воспринимается пользователями и выше ранжируется в поисковой выдаче.

3. Технический SEO-аудит

Технический аудит включает в себя проверку различных элементов, которые влияют на сканирование и индексацию сайта. Это XML-сайтовые карты (карты сайта, которые помогают поисковым системам находить все страницы), файл robots.txt (управляет доступом к страницам) и канонические теги (помогают избежать дублирования контента).

4. Проверка безопасности и HTTPS

HTTPS (протокол, обеспечивающий безопасное соединение) и SSL-сертификаты необходимы для защиты данных пользователей и повышения доверия к сайту. Поисковые системы предпочитают сайты с HTTPS, что влияет на их ранжирование.

5. Оценка профиля обратных ссылок

Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш) важны для SEO. Ценно не только их количество, но и качество. Анкоры на авторитетных и релевантных сайтах повышают рейтинг в поисковых системах.

6. Анализ структуры сайта и внутренних ссылок

Внутренние ссылки помогают поисковым системам и пользователям лучше ориентироваться на сайте. Оптимизация структуры веб-ресурса включает в себя создание логичных и понятных путей навигации, чтобы важные страницы были легко доступны.

7. Проверка на наличие битых ссылок

Битые ссылки (то есть ссылки, которые ведут на несуществующие страницы) негативно влияют на пользовательский опыт и SEO. Их необходимо своевременно обнаруживать и исправлять или удалять.

8. Анализ элементов On-Page SEO

Элементы On-Page (постраничного) SEO включают в себя заголовки страниц (title), метаописания (meta description) и заголовки H1-H6. Эти элементы помогают поисковым системам понять содержание страниц и повысить их релевантность.

9. Оценка качества контента

Контент должен быть уникальным, полезным и хорошо структурированным. Оценка качества контента включает проверку его оригинальности, релевантности для целевой аудитории и глубины проработки тем.

Сервис text.ru для проверки уникальности текстов

10. Мониторинг позиций по ключевым словам

Мониторинг позиций по ключевым словам позволяет отслеживать, как изменения на сайте влияют на его видимость в поисковых системах. Это даёт возможность оценить эффективность SEO-стратегии и выявить области для улучшения.

11. Анализ ключевых слов

Ключевые слова — это термины и фразы, которые пользователи вводят в поисковых системах для поиска информации. Анализ ключевых слов помогает определить, какие слова и фразы наиболее важны для сайта, чтобы привлечь целевой трафик.

12. Проверка структурированных данных и разметки Schema

Структурированные данные (разметка Schema) — это специальный код, который помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц. Их наличие повышает видимость сайта в поисковых результатах и увеличивает кликабельность.

13. Анализ UX и UI

UX (User Experience) и UI (User Interface) — это два главных аспекта, которые определяют, насколько удобно и приятно пользователям взаимодействовать с сайтом. Хороший UX и UI удерживают посетителей на сайте, уменьшают показатель отказов и увеличивают вероятность конверсии.

14. Проверка мобильной адаптивности

Сегодня большинство пользователей интернета посещают сайты с мобильных устройств. Поэтому мобильная адаптивность веб-ресурса важна для улучшения пользовательского опыта (UX) и повышения позиций в поисковой выдаче (SEO). Если сайт неудобен для просмотра на мобильных устройствах, пользователи будут уходить, что приведёт к снижению трафика и позиций.

15. Оценка локального SEO

Локальное SEO даёт возможность сайту быть видимым для пользователей, которые ищут услуги или товары в определённом регионе. Это имеет значение для местного бизнеса: магазинов, кафе, парикмахерских и т. д.

Создание плана действий после проведения аудита

После SEO-аудита важно создать план действий, который включит список рекомендаций по улучшению сайта.

Настройка регулярного мониторинга и отчётности

Регулярный мониторинг позволяет отслеживать изменения и улучшения на сайте. Это помогает своевременно выявлять новые проблемы и корректировать стратегию SEO.

Частота проведения аудитов: ежемесячные и квартальные проверки

Проводите SEO-аудиты регулярно, чтобы поддерживать высокий уровень оптимизации сайта. Ежемесячные проверки позволяют оперативно решать небольшие проблемы, а квартальные дают возможность провести более глубокий анализ и обновить стратегию.

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics предоставляют подробную аналитику о посещаемости сайта, поведении пользователей и эффективности различных каналов трафика. Эти инструменты помогают отслеживать прогресс и принимать обоснованные решения для улучшения SEO.

Важность правильного оформления страниц

Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение (УТП) — это краткое заявление, объясняющее, почему ваш продукт или услуга лучше, чем у конкурентов. УТП должно быть чётким и легко заметным на главной странице сайта. Это помогает сразу привлечь внимание посетителей и удержать их, что снижает показатель отказов и повышает вероятность конверсий.

Контактная информация

Наличие легко доступной контактной информации на сайте повышает доверие пользователей. Это может включать номер телефона, адрес электронной почты, физический адрес и ссылки на социальные сети. Поисковые системы также учитывают наличие и актуальность контактной информации при ранжировании сайтов, поскольку это признак надёжности и подлинности бизнеса.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это мощный инструмент для поддержания связи с вашими клиентами. Размещение форм подписки на сайте помогает собирать контактные данные пользователей, что позволяет регулярно отправлять им полезную информацию, новости и специальные предложения. Эффективный email-маркетинг способствует увеличению повторных посещений сайта и улучшению поведенческих факторов.

Как оптимизировать сайт: практические советы и рекомендации

Настройка автоматических отчётов

Автоматические отчёты дают возможность отслеживать изменения и улучшения на сайте без необходимости постоянно вручную проверять данные. Настройка отправки данных позволяет получать регулярные обновления о показателях SEO и быстро реагировать на изменения.

Как настроить автоматические отчёты

• В «Яндекс.Метрике» можно создать отчёты, которые будут автоматически отправляться на электронную почту с заданной периодичностью. Это позволит быть в курсе посещаемости, поведенческих факторов и других важных метрик.
• В Google Analytics также можно настроить автоматическую отправку данных. Для этого нужно выбрать нужные вам метрики и задать расписание получения писем.
• Этот инструмент позволяет создавать и настраивать отчёты по позициям ключевых слов, анализу ссылок и другим важным показателям SEO.

Советы по улучшению показателей

1. Улучшение скорости загрузки сайта

• Оптимизируйте изображения, уменьшив их размер без потери качества.
• Используйте кеширование браузера для сокращения времени загрузки страниц.
• Минимизируйте файлы CSS, JavaScript и HTML.

2. Повышение мобильной адаптивности

• Проверьте сайт на мобильных устройствах, чтобы убедиться в удобстве навигации и читабельности контента.
• Используйте адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под разные размеры экранов.

3. Оптимизация контента

• Регулярно обновляйте содержание сайта, добавляйте актуальную информацию.
• Используйте ключевые слова естественным образом в тексте, избегая их чрезмерного употребления.
• Создавайте полезный и информативный контент, который отвечает на вопросы пользователей.

4. Работа с обратными ссылками

• Стремитесь к получению ссылок с авторитетных и релевантных сайтов.
• Избегайте спамных ссылок и при необходимости используйте инструмент для их отклонения в Google Search Console.

Важные аспекты при проведении аудита в экстренных ситуациях

1. Быстрая проверка доступности сайта

Используйте «Яндекс.Вебмастер» или аналогичные инструменты для проверки наличия ошибок сканирования и индексации.

2. Оперативное исправление ошибок

Если сайт подвергся атаке или возникли технические проблемы, первым делом убедитесь в безопасности и возможности восстановления нормальной работы сайта. Проверьте и исправьте ошибки в файлах robots.txt и .htaccess, которые иногда блокируют доступ к важным страницам.

3. Мониторинг изменений:

Используйте инструменты мониторинга Netpeak Spider для отслеживания изменений на сайте и своевременного выявления проблем.

Заключение

Регулярный SEO-аудит — это эффективный способ поддержания и улучшения позиций сайта в поисковых системах. Благодаря ему можно своевременно выявлять и устранять проблемы, улучшать пользовательский опыт и привлекать больше органического трафика.

Наша компания выполнит профессиональный SEO-аудит в рамках комплексных услуг по оптимизации сайта. Свяжитесь с нами, и мы разработаем стратегию продвижения для вашего бизнеса.

Бесплатные инструменты для SEO-аудита:

Как провести SEO-аудит бесплатно за 15 минут:

Руководство по SEO-аудиту:

 

Теги публикации: Netpeak Spider, seo-аудит, Serpstat, показатели эффективности, яндекс метрика, Яндекс.Вебмастер