SEO и email-маркетинг: как они дополняют друг друга и делают ваш бизнес сильнее

SEO и email-маркетинг — это как два лучших друга, которые всегда поддерживают друг друга. Один (SEO) привлекает новых гостей на вашу вечеринку, а другой (email-маркетинг) делает так, чтобы гости оставались, танцевали и рассказывали о вашей вечеринке всем друзьям. Вместе они создают идеальный дуэт, который помогает вашему бизнесу расти. Давайте разберемся, как эти двое работают в тандеме и как вы можете использовать их силу для своих целей.

Если копнуть глубже, 48% маркетологов говорят, что увеличат свои инвестиции в SEO в следующем году, а большинство продолжат инвестировать ту же сумму в email-маркетинг в 2024 году (49%):

SEO: ваш магнит для новых посетителей

SEO (Search Engine Optimization) — это как волшебная палочка, которая делает ваш сайт заметным в поисковых системах. Вы оптимизируете контент, используете правильные ключевые слова, настраиваете внутреннюю перелинковку и получаете внешние ссылки, и вот — ваш сайт появляется на первой странице Google. Это как вывеска на оживленной улице: чем ярче и привлекательнее, тем больше людей зайдут внутрь.

Но что происходит дальше? Люди заходят на ваш сайт, читают статью или смотрят товары, а потом… уходят. И тут на сцену выходит email-маркетинг.

Email-маркетинг: ваш инструмент для удержания аудитории

Email-маркетинг — это как личный пригласительный билет. Вы собираете контакты посетителей (с их согласия, конечно) и начинаете с ними общаться. Вы отправляете полезные письма, рассказываете о новых продуктах, делитесь советами и напоминаете о себе. Это как дружеский звонок: «Эй, помнишь меня? Вот что у меня нового!»
Но как эти двое — SEO и email-маркетинг — помогают друг другу? Давайте разберемся.

Как SEO и email-маркетинг дополняют друг друга

1. SEO привлекает, email удерживает

SEO работает на привлечение новой аудитории. Люди находят ваш сайт через поисковики, читают контент и, если вы предложите что-то ценное (например, бесплатный чек-лист, скидку или участие в вебинаре), оставляют свои email. А дальше email-маркетинг берет на себя задачу удержать этих людей, превращая их из случайных посетителей в постоянных клиентов.

Совет:

• Разработайте систему автоматических писем (серии welcome-писем, информационные дайджесты, акции), чтобы подписчики не забывали о вас.
• Не ограничивайтесь только рекламными письмами — давайте подписчикам полезный контент, чтобы они ждали ваших писем.

Наиболее важными показателями email-маркетинга являются показатель кликабельности (CTR), показатель открытий и лиды/конверсии из электронной почты:

2. Контент — это мост между SEO и email

Отличный контент, который вы создаете для SEO, может стать основой для email-рассылок. Например, если у вас есть популярная статья на сайте, вы можете отправить ее подписчикам с дополнительными советами или бонусами. Это как сказать: «Эй, ты уже читал это? А вот еще кое-что интересное!»

Совет:

• Включайте в письма ссылки на ваш сайт и блог, чтобы подписчики чаще возвращались.
• Делайте дайджесты популярных статей месяца, чтобы держать аудиторию в курсе.

3. Email помогает улучшить SEO

Когда вы отправляете письма с полезным контентом, люди возвращаются на ваш сайт. Это увеличивает время, проведенное на сайте, и снижает показатель отказов — два важных фактора для SEO. Кроме того, если подписчики делятся вашим контентом в соцсетях, это может привести к новым ссылкам на ваш сайт, что тоже полезно для SEO.

Совет:

• Добавьте в письма кнопки «Поделиться в соцсетях», чтобы пользователи могли быстро распространить ваш контент.
• Используйте UTM-метки для анализа трафика из email-рассылок.

4. Ключевые слова работают и в письмах

Ключевые слова, которые вы используете для SEO, могут быть полезны и в email-маркетинге. Например, если вы продвигаетесь по запросу «как выбрать кроссовки», вы можете создать серию писем с советами на эту тему. Это не только укрепит вашу экспертность, но и напомнит подписчикам о вашем сайте.

Совет:

• Оптимизируйте заголовки писем, чтобы они содержали ключевые слова и привлекали внимание.
• Используйте ключевые слова и в текстах email, чтобы делать их более релевантными для аудитории.

5. Аналитика — ваш лучший друг

И SEO, и email-маркетинг требуют анализа данных. Вы смотрите, какие ключевые слова приносят больше трафика, какие письма открывают чаще, а какие игнорируют. Это помогает вам улучшать стратегию и делать ее более эффективной.

Совет:

• Используйте Google Analytics и инструменты email-маркетинга для анализа эффективности.
• Экспериментируйте с разными темами писем, CTA и контентом, чтобы понять, что лучше всего работает на вашу аудиторию.

Советы по объединению SEO и email-маркетинга

• Создайте лид-магниты

Предложите что-то ценное (чек-лист, электронную книгу, скидку) в обмен на email. Это поможет вам собирать базу подписчиков, а заодно улучшит поведенческие метрики сайта.

• Используйте контент для обеих стратегий

Напишите статью для SEO, а затем создайте на ее основе серию писем. Например, если у вас есть статья «10 советов по уходу за кожей», отправьте подписчикам письмо с дополнительным советом или бонусом.

• Оптимизируйте письма для мобильных устройств

Большинство людей читают письма на смартфонах. Убедитесь, что ваши письма выглядят хорошо на маленьких экранах, и добавьте кнопки с призывом к действию (например, «Перейти на сайт»).

• Анализируйте и улучшайте

Следите за тем, какие письма открывают чаще, а какие игнорируют. Используйте эти данные, чтобы улучшать контент и делать его более релевантным для аудитории.

• Не забывайте о персонализации

Люди любят, когда к ним обращаются по имени. Используйте данные подписчиков, чтобы персонализировать письма. Например: «Привет, Иван! Вот статья, которая может тебе понравиться».

Наиболее важными показателями, которые отслеживают веб-аналитики, являются продажи, лиды и конверсии:

SEO-агентство «Оптимизм» использует оба инструмента — SEO и email-маркетинг — чтобы привлекать и удерживать клиентов. Один инструмент помогает находить новых пользователей, другой превращает их в лояльных подписчиков. Вместе они создают мощную маркетинговую стратегию, которая приносит долгосрочные результаты.

Теги публикации: email рассылки, email-маркетинг, seo и маркетинг, seo продвижение, раскрутка сайта