SEO-продвижение для юридической фирмы | Цели, лайфхаки, возможности

Присутствие в интернете для юридической фирмы — не просто преимущество. Это необходимость для компании, которая заинтересована в привлечении клиентов и в коммерческом успехе. Видимость агентства в поисковых системах повышает SEO. В условиях жёсткой конкуренции, особенно в крупных городах, где на одного юриста приходятся сотни потенциальных клиентов, верхние строчки выдачи становятся решающим фактором в выборе поставщика услуг.

Рассмотрим, каким образом юридические фирмы могут использовать SEO-продвижение для достижения маркетинговых и коммерческих целей, какие практики существуют и какие методы оптимизации нужно задействовать.

Что такое SEO для юридических фирм?

SEO, или поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости веб-ресурса в результатах поисковых систем для получения более качественного и целенаправленного трафика.

Основные компоненты SEO:

• улучшение структуры сайта, его скорости загрузки и удобства использования на различных устройствах;
• создание качественного, информативного и полезного контента;
• получение качественных обратных ссылок с других сайтов.

SEO помогает юридическим фирмам привлекать клиентов за счёт улучшения ранжирования в поисковых системах по ключевым запросам. Когда сайт находится в топе выдачи, это увеличивает количество посетителей и вызывает больше доверия к организации, ведь пользователи воспринимают первые строчки как наиболее авторитетные и надёжные.

Что даёт SEO юридической фирме:

• повышение узнаваемости;
• привлечение целевой аудитории;
• увеличение конверсии*.

Конверсия* в юридической нише — это процент посетителей сайта, выполнивших желаемое действие: заказ услуги, звонок, заполнение формы обратной связи, запись на консультацию.

Основные SEO-тактики для юридических фирм

Ранжирование в Google и «Яндекс» — не случайный процесс. Есть разные способы, как повлиять на позиции сайта в результатах поиска.

E-E-A-T

Поисковым системам нужно показывать E-E-A-T — Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитет), Trustworthiness (доверие). Это важно, ведь они призваны предоставлять пользователям надёжные результаты. В правовой нише это особенно актуально, ведь недостоверная информация может навредить человеку, лишив, например, денег.

Как показать E-E-A-T?

• Опубликуйте на сайте подробную информацию о компании, опыте работы, квалификации сотрудниках. Оформите это, например, на странице «О нас».
• Размещайте уникальные качественные статьи на волнующие ваших клиентов темы из ниши. Разработайте для этого собственный блог.
• Рассказывайте на сайте об участии в профессиональных сообществах, ассоциациях, получении сертификатов, наград. Используйте для этого раздел «Новости».
• Регулярно обновляйте информацию на сайте, чтобы люди могли доверять сайту и контенту.
• Указывайте ссылки на цитаты о вас в СМИ, упоминания на авторитетных источниках.

Вот так проявляем E-E-A-T мы:

Построение качественных обратных ссылок

Обратные ссылки — это анкоры, которые ведут на ваш сайт с других веб-ресурсов. Они привлекают трафик, повышают узнаваемость компании и влияют на ранжирование юрфирмы в «Яндексе» и Google. Чем больше качественных обратных ссылок, тем выше значимость сайта для поисковых систем.

Работа по получению обратных ссылок называется линкбилдинг.

Обратные ссылки можно получить следующим образом:

• зарегистрируйте сайт на авторитетных юридических платформах или примите участие в мероприятиях на тематических площадках «Право.ру», Zakon.ru или «Гарант»;
• отследите упоминания компании без ссылок в отзывах или статьях и предложите авторам поставить анкор;
• сотрудничайте с журналистами, давайте интервью;
• находите на других сайтах неактивные или ошибочные ссылки, ведущие на устаревший контент, и предлагайте заменить ссылку на актуальную информацию на вашем сайте.

Исследование ключевых запросов

Анализ ключевых слов — это процесс, позволяющий выяснить, какие запросы вводит ваша целевая аудитория в поисковой системе. Это важный этап для SEO-оптимизации сайтов юридических фирм, так как он помогает обнаруживать новые возможности для улучшения позиций в поисковой выдаче и более точно настраивать контент.

Используйте для исследования запросов инструмент «Яндекс.Вордстат». Введите в поисковую строку основное понятие, относящееся к вашей деятельности. Например, «развод». Платформа предоставит список поисковых фраз, включающих исходный термин или его близкие варианты.

 

 

Вы узнаете следующие данные:

• частотность — показывает среднее количество запросов в месяц и помогает понять популярность термина;
• похожие ключевые слова, которые расширят понимание потребностей аудитории;
• статистику по месяцам, чтобы понимать, когда лучше делать упор на маркетинг.

Вы можете сосредоточиться на запросах с низкой частотностью, чтобы выбрать менее конкурентные ключевые слова. Выберите наиболее подходящие ключи и добавьте их в список для дальнейшего анализа и использования в контенте сайта.

Создание оптимизированного контента

Чтобы занять высокие позиции по целевым словам, необходимо создать качественный контент, оптимизированный для поисковых систем и аудитории.

Основное внимание надо уделить соответствию поисковым намерениям пользователей — чего они хотят достичь. Например, люди, которые ищут «можно ли развестись, не деля имущество», нуждаются в достоверной информации. А запрос «адвокат по разводам во Внуково» указывает на желание найти местного специалиста. Таким образом, контент на сайте должен либо рассказывать о юридических тонкостях, либо предлагать услуги адвокатов поблизости.

Совет При анализе ключевых слов просматривайте страницы результатов поиска, чтобы увидеть, какие компании уже занимают высокие позиции в Google и «Яндекс». Оценивайте их сайты, чтобы понять, как они достигли таких результатов в ранжировании.

Качественный контент должен быть:

• всесторонним;
• грамотно написанным;
• точным и актуальным;
• экспертным;
• представленным в удобной для пользователя форме.

Ведение бизнес-профилей в Google и «Яндекс»

Профили в Google и «Яндекс» улучшат видимость бизнеса в интернете и предоставят потенциальным клиентам необходимую информацию о вашей деятельности.

Как задействовать инструмент:

1. Зарегистрируйтесь в Google My Business, «Яндекс.Карты» и «Яндекс.Справочник».
2. Заполните необходимые поля, укажите актуальные данные: название, адрес, телефон и часы работы.
3. Добавьте подробное описание юридической фирмы, укажите специализацию, услуги, предложения и опыт работы. Это улучшит понимание потенциальными клиентами того, что вы предлагаете, и поможет поисковым системам лучше индексировать профиль.
4. Регулярно проверяйте и отвечайте на отзывы клиентов, как положительные, так и отрицательные. Это показывает, что вы цените мнение клиентов и стремитесь улучшить качество обслуживания.
5. Используйте профиль для информирования о новостях, специальных предложениях и акциях. Это позитивно скажется на SEO, так как поисковые системы замечают, когда контент регулярно обновляется.
6. Добавляйте и регулярно обновляйте фотографии и видео в профиле.
7. Используйте инструменты аналитики Google и «Яндекс» для отслеживания производительности профиля. Анализируйте, какие действия приводят к увеличению интереса, и оптимизируйте стратегию на основе этих данных.

Поиск и устранение технических проблем

Технические проблемы на сайте негативно сказываются на ранжировании сайта. К ним относятся:

• неработающие ссылки, которые ведут на недействительные URL-адреса, вызывают разочарование у пользователей и затрудняют работу поисковых роботов при анализе сайта;
• медленная скорость загрузки страниц как основной показатель качества работы сайта влияет на рейтинг в поисковых системах;
• дублированный или похожий контент тратит ресурсы поисковых ботов на сканирование и индексацию;
• отсутствие тегов заголовков усложняет понимание содержания;
• ошибки в файле robots.txt, задача которого объяснять ботам, какие страницы нужно индексировать.

Чтобы выявить эти и другие проблемы, можно воспользоваться Google Search Console, MozBar, Screaming Frog SEO Spider, Copyscape, Google PageSpeed Insights, WebPageTest, Ahrefs или SEMrush. Каждый из инструментов имеет свою специфику, набор опций и возможностей. Быстрее и удобнее обратиться за веб-аналитикой к специалистам, чтобы получить полную картину состояния сайта.

Мобильная оптимизация

Большинство пользователей ищут информацию через смартфоны, поэтому важно, чтобы сайт юридической компании корректно отображался на мобильных устройствах.

Основные аспекты мобильной оптимизации:

• Пользователи телефонов ожидают, что веб-страницы будут загружаться мгновенно, даже если они заходят с телефонов. Использование технологий AMP (Accelerated Mobile Pages) и уменьшение веса страниц (сжатие изображений, минимизация CSS и JavaScript) помогает ускорить загрузку.
• Навигация должна быть простой и понятной, а все ключевые элементы меню — легко доступными с мобильных устройств. Не нужно делать мелкие кнопки и анкоры, на которые трудно нажать на сенсорном экране.
• Все функции сайта должны быть доступны и работоспособны не только на десктопных, но и на мобильных версиях. Дайте людям возможность легко использовать формы обратной связи, интерактивные элементы и видео-контент.
• Дизайн нужен респонсивный или адаптивный, который автоматически настраивается под различные размеры экранов и разрешения.
• Текст на мобильных страницах должен быть кратким и лаконичным, с удобной для чтения структурой и подзаголовками, которые облегчают сканирование контента.

Интересный факт Google продвигает принцип мобильного приоритета, когда индексация сайта начинается с его мобильной версии. Это означает, что качество мобильной версии сайта напрямую влияет на его позиции в поисковой выдаче. «Яндекс» тоже уделяет внимание мобильным версиям. Поскольку его алгоритмы ранжирования отличаются, в выдаче можно увидеть и десктопную, и мобильную версию сайта.

Локальное SEO

Локальное SEO — полезный инструмент стратегии поисковой оптимизации для юридических компаний, которые заинтересованы в привлечении клиентов из определённого города. Вот основные шаги, которые следует предпринять:

• оптимизируйте ключи, добавив в них названия города, района, области;
• зарегистрируйтесь в местных каталогах;
• попросите клиентов оставить отзывы о работе с вами;
• пишите статьи и новости, которые рассказывают о жизни региона, местных законодательных нюансах и нововведениях;
• используйте социальные сети.

Отслеживание и аналитика

Какие бы стратегии вы ни задействовали, систематический анализ показателей поможет оценить эффективность текущих маркетинговых усилий и определить направления для дальнейших преобразований. Как вести мониторинг:

• Определите KPI, за изменением которых вы будете наблюдать. Основные показатели: органический трафик, конверсионные действия, время на сайте, количество отказов и просмотров.
• Используйте Google Analytics, что определить, откуда приходят посетители, какие страницы они посещают, как долго находятся на сайте и какие действия выполняют.
• Регулярно составляйте отчёты: графики, диаграммы, таблицы, чтобы наглядно понимать, какие изменения происходят.
• Меняйте стратегию продвижения в соответствии с получаемыми данными.

Дополнительные стратегии продвижения

Контекстная реклама

Технология обеспечивает мгновенную видимость в поисковой выдаче для целевых запросов. Это эффективный способ привлечения внимания потенциальных клиентов, которым нужны услуги юридической компании.

SMM и работа с социальными сетями

Активное присутствие и взаимодействие в социальных сетях формируют сообщество вокруг бренда, укрепляют доверие и лояльность клиентов. Создание и распространение полезного контента через социальные медиа повышает узнаваемость и привлекает новую аудиторию.

Крауд-маркетинг

Методика подразумевает действия по формированию позитивного имиджа и управлению отзывами на различных платформах. Она улучшает репутацию компании и способствует органическому привлечению клиентов через рекомендации и положительные отзывы.

Применение новых технологий

Использование мессенджеров и чат-ботов

Мессенджеры и чат-боты — эффективные средства общения с клиентами, быстрого реагирования на запросы и предоставления информации. Их использование повышает уровень клиентского сервиса и удовлетворённости.

Продвижение через аудио- и видеоконтент

Размещение видеороликов на YouTube и создание подкастов — способ глубоко и интересно рассказать о юридических услугах, поделиться экспертным мнением и привлечь внимание аудитории, которая предпочитает аудиовизуальный формат информации.

Куда юридической фирме обратиться за SEO

При продвижении юридических фирм специалисты «Оптимизм.ру» используют различные методы SEO, разрабатывают долгосрочные и кратковременные маркетинговые стратегии и помогают бизнесу развиваться. Оставьте заявку на продвижение и получите индивидуальный план повышения видимости в интернете.

 

Теги публикации: seo продвижение, SEO-оптимизация, интернет-маркетинг, оптимизация, привлечение клиентов, юридическая фирма