Стань звездой поисковой выдачи. Структурированные данные (Schema.org): как с их помощью улучшить SEO

Структурированные данные играют ключевую роль в улучшении видимости вашего сайта в поисковых системах. Если вы хотите добиться лучших позиций в выдаче и увеличить кликабельность, использование структурированных данных — это то, что вам нужно. В этом руководстве мы подробно разберём каждый шаг, начиная с подготовки инструментов и заканчивая регулярным обновлением разметки.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это код, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашего сайта. Они позволяют поисковым системам предоставлять более подробные и привлекательные результаты в поисковой выдаче, что может значительно повысить видимость вашего сайта.

Почему структурированные данные важны для SEO?

Структурированные данные позволяют поисковым системам отображать ваш сайт в виде расширенных сниппетов, что увеличивает шансы на привлечение кликов и улучшение позиций в поисковой выдаче. Такие результаты могут включать рейтинги, изображения, и другие полезные данные, которые привлекают внимание пользователей.

Как работают структурированные данные?

Поисковые системы используют структурированные данные для того, чтобы лучше понимать контент на вашем сайте и отображать его в результатах поиска наиболее полезным образом для пользователей.

Например, структурированные данные могут использоваться для создания каруселей с изображениями, панели знаний, и других визуальных элементов, которые повышают привлекательность вашего сайта в поисковой выдаче.

Какие типы структурированных данных можно использовать?

Существует множество различных типов структурированных данных. Самая популярная схема разметки для SEO включает:

Если вы используете Мастер разметки структурированных данных от Google, он предлагает варианты разметки для следующих категорий:

• Статьи
• События
• Фильмы
• Рестораны
• Обзоры книг
• Объявления о вакансиях
• Продукты
• Программные приложения
• Набор данных
• Местный бизнес
• Страницы с вопросами и ответами
• Эпизоды ТВ-шоу

Если вам нужна разметка схемы для чего-то, а этого не даёт Google, вам потребуется найти другой генератор разметки структурированных данных, который поддерживает нужный вам тип. Также можно создать разметку вручную, ссылаясь на профиль или страницу на Schema.org.

Почему стоит использовать структурированные данные для SEO?

Хотя Google прямо не учитывает структурированные данные как ранжирование факторов, их применение оказывает дополнительное влияние на ключевые параметры, которые Google отслеживает. Вот несколько причин, почему стоит обратить внимание на структурированные данные:

Повышение кликабельности (CTR)

Некоторые типы структурированных данных, например, разметка товаров и часто задаваемых вопросов, позволяют создавать расширенные сниппеты в поиске безопасности. Эти улучшенные фрагменты делают ваш результат более привлекательным. Когда вы делитесь такими данными, это увеличивает вероятность того, что пользователи перейдут именно на вашу страницу. Более высокий CTR сигнализирует Google о релевантности вашего контента, что может привести к сохранению позиций в поисковой выдаче.

Увеличение времени на сайте

Обращайте внимание на CTR — Google отслеживает и время, которое пользователи проводят на сайте.

Поисковые системы принимают меры, если замечают, что пользователи быстро возвращаются к результатам поиска после посещения вашей страницы. Это может происходить, если пользователь нажал на ваш сайт, но не нашёл нужную информацию и вернулся назад, чтобы выбрать другой результат. Структурированные данные помогают избежать таких ситуаций, заранее предоставляя пользователю полезную информацию.

Например, если кто-то ищет редкий товар, разметка товара может показать, что он есть в наличии, ещё до того, как пользователь перейдёт на сайт. Это повышает шансы на то, что он выберет вашу страницу и останется на ней дольше.

Таким образом, структурированные данные не только повышают кликабельность (CTR), но и способствуют тому, чтобы пользователи проводили больше времени на вашем сайте.

Улучшение позиций в поисковой выдаче

Улучшение показателей CTR и времени на сайте повышают позицию вашего бизнеса до определенного уровня, поскольку вы лучше удовлетворяете ожидания пользователей. Именно поэтому многие компании и агентства активно используют структурированные данные в своих SEO-стратегиях. Если есть возможность подняться выше, почему бы этим не воспользоваться?

Стоит отметить, что 75% пользователей остаются на первой странице поисковой выдачи, а первые три результата получают до 75% всех кликов. Чтобы ваш бизнес процветал в Интернете, необходимо занимать высокие позиции, и структурированные данные играют эту ключевую роль.

Как улучшить SEO с помощью структурированных данных

Шаг 1. Подготовка инструментов

Перед тем как приступить к работе со структурированными данными, важно убедиться, что у вас есть все необходимые инструменты. В этом вам поможет Мастер разметки структурированных данных.

Этот инструмент позволяет легко создавать код разметки для вашего сайта, даже если вы не являетесь экспертом в кодировании. Вам просто нужно выбрать тип контента, например, продукты или статьи, и следовать простым инструкциям.

Не забудьте ознакомиться с Schema.org — это основное место, где можно узнать о всех возможных типах структурированных данных, которые поддерживаются поисковыми системами. Здесь вы найдете подробные описания всех типов разметки и сможете выбрать те, которые наиболее подходят для вашего сайта.

Шаг 2. Выбор страниц для разметки

Теперь, когда у вас есть необходимые инструменты, следующим шагом будет выбор страниц, которые вы хотите разметить. Подумайте о том, какие страницы вашего сайта приносят наибольший трафик или имеют большое значение для вашего бизнеса. Это могут быть страницы с популярными продуктами, услуги, блоги или статьи. Выбор правильных страниц для разметки имеет огромное значение, так как это поможет вам максимально эффективно использовать структурированные данные.

Если у вас интернет-магазин, начните с карточек товаров. Для сайтов с рецептами — страницы с рецептами, а для новостных порталов — ключевые статьи. Эти страницы уже приносят вам трафик, и добавление разметки сделает их еще более привлекательными для пользователей и поисковых систем.

Шаг 3. Создание разметки

Когда страницы выбраны, пора приступить к созданию разметки. Используйте Мастер разметки структурированных данных, чтобы создать код JSON-LD, который будет соответствовать типу контента на этих страницах. Например, если вы обозначаете продуктовую страницу, выделите название продукта, его цену, описание и отзывы, чтобы поисковые системы могли правильно их интерпретировать.

Процесс создания разметки прост и интуитивно понятен. Вы просто выбираете соответствующие элементы на вашей странице и назначаете им правильные теги. Инструмент сам сгенерирует код, который вы сможете использовать на своем сайте.

Шаг 4. Проверка разметки

После того как разметка создана, обязательно проверьте её на наличие ошибок. Небольшая ошибка в коде может сделать всю вашу работу бесполезной, так как поисковые системы просто не смогут прочитать ваши данные. Используйте Structured Data Testing Tool, чтобы убедиться, что все работает корректно.

Этот инструмент позволяет вам вставить созданный код и мгновенно проверить, как его будут воспринимать поисковые системы. Он также укажет на любые ошибки или предупреждения, которые нужно исправить до того, как вы внедрите код на сайт.

Шаг 5. Внедрение разметки на сайте

После того как вы проверили код и убедились, что он работает правильно, настало время добавить его на свой сайт. Если вы используете CMS, такую как WordPress, вам может помочь специальный плагин, который упростит процесс. В других случаях разметку придется добавить вручную в HTML-код страницы.

Очень важно правильно разместить код на сайте. Обычно разметка добавляется в раздел <head> или <body> страницы. Если вы не уверены в своих силах, возможно, стоит обратиться за помощью к веб-разработчику.

Шаг 6. Мониторинг и анализ результатов

После того как разметка внедрена, не забудьте отслеживать результаты. Google Search Console предоставляет детальную информацию о том, как ваши структурированные данные отображаются в поисковых системах. Там вы можете увидеть, какие страницы имеют разметку, есть ли ошибки и как это влияет на видимость вашего сайта.

Регулярный мониторинг поможет вам понять, какие изменения нужно внести, и позволит оперативно реагировать на любые проблемы.

Шаг 7. Регулярное обновление

Работа со структурированными данными — это не разовая задача. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и новые типы разметки появляются на регулярной основе. Поэтому важно следить за обновлениями и вносить изменения на своем сайте по мере необходимости.

Обновляйте существующую разметку и добавляйте новые типы, если это нужно. Это поможет вам оставаться на шаг впереди конкурентов и поддерживать высокий уровень видимости вашего сайта в поисковых системах.

Заключение

Структурированные данные могут стать мощным инструментом в вашем арсенале SEO-методов. Следуя шагам, описанным выше, вы сможете эффективно внедрить структурированные данные и максимально использовать их потенциал для своего сайта.

Если у вас возникнут трудности с внедрением структурированных данных или оптимизацией сайта, команда профессионалов SEO-агентства «Оптимизм» всегда готова помочь. Мы обеспечиваем комплексный подход к продвижению, который поможет вашему сайту не только занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, но и привлечь целевую аудиторию.

Теги публикации: Schema, Schema.org, seo-агентство, продвижение сайта, разметка, раскрутка сайта, Структурированные данные