Стоп-слова: как их обезвредить в SEO, приручить в рекламе и сделать тексты идеальными?

Вы когда-нибудь замечали, как одно маленькое слово может испортить весь текст? Например, фраза “Очень качественные и недорогие товары” звучит как шаблон из 2000-х. А если убрать “очень” и “и”? Получится лаконично: “Качественные недорогие товары”. Вот так незаметно работают стоп-слова — они либо добавляют тексту воды, либо… спасают рекламный бюджет! Давайте разберемся, где их нужно “убивать”, а где — оставить в покое. И да, котики в примерах будут!

1. Что такое стоп-слова и зачем их вообще выделяют?

Простыми словами: это слова-паразиты, которые не несут смысловой нагрузки. Они как пустые калории в тексте — насыщают объемом, но не пользой.

Примеры:

• Союзы: «и», «а», «но», «чтобы»;
• Вводные слова: «конечно», «вообще», «вероятно»;
• Модификаторы: «очень», «самый», «достаточно»;
• Местоимения: «этот», «тот», «какой-то».

Почему они важны?

• В SEO их избыток делает текст «мутным» для поисковиков.
• В PPC (контекстной рекламе) они фильтруют ненужные запросы.
• В редактуре — убивают динамику или, наоборот, добавляют естественности.

Метафора:

Представьте, что стоп-слова — это соль. В супе (тексте) щепотка улучшит вкус, но если переборщить — есть невозможно.

Глубже в тему:

• Исторический факт

Термин «стоп-слова» появился в лингвистике в 1950-х для анализа текстов. Сегодня их используют даже нейросети! Например, ChatGPT умеет игнорировать их в запросах.

• Забавный эксперимент

Попробуйте удалить все стоп-слова из письма коллеге. Получится что-то вроде: “Отчет готов. Отправляю. Вопросы?”. Кратко, но… не слишком ли роботизированно?

2. SEO: Почему здесь стоп-слова = враги?

Проблема:

Поисковики (Google, Яндекс) анализируют текст на релевантность. Если он забит «водой», система думает: «Тут много слов, но мало смысла. Понижаем в выдаче!».

Пример “до” и “после”:

• Перегружено: «Мы предлагаем очень широкий ассортимент самых качественных товаров, которые вам точно понравятся».
• Оптимизировано: “Широкий ассортимент качественных товаров”.

Как бороться:

• Инструменты:

• Тургенев (text.ru), Topvisor, Главред — подсвечивают стоп-слова и водность.
• Yoast SEO — плагин для WordPress, который ставит “диагноз” тексту.

• Правило 15%: если стоп-слов больше 15% — пора чистить.

Лайфхак:

Пишите так, будто объясняете материал другу. Сокращайте фразы вроде «Как известно, многие люди считают, что…» до «Многие считают, что…».

Кейс из практики:

Сайт интернет-магазина детских игрушек терял позиции из-за фразы: «Мы предлагаем самые лучшие и безопасные игрушки для ваших детей, которые точно понравятся всем». После удаления стоп-слов и переписывания на «Безопасные игрушки для детей» — трафик вырос на 40% за месяц.

Дополнительные советы:

• Синонимы вместо мусора

Заменяйте «очень дешевый» на «бюджетный», «самый быстрый» на «мгновенный».

• Дробление предложений

Вместо «Наш сервис, который работает уже 10 лет, помогает клиентам, потому что мы заботимся о качестве» → «Наш сервис работает 10 лет. Мы заботимся о качестве — поэтому клиенты доверяют нам».

3. PPC: Зачем стоп-слова — ваши лучшие друзья?

Парадокс: в контекстной рекламе стоп-слова не удаляют, а добавляют! Они помогают отсеять случайные клики.

Пример:

Вы продаете дорогие часы. Без стоп-слов ваше объявление может показываться по запросам:

• «дешевые часы»,
• «часы для детей»,
• «как починить часы».

Добавляя стоп-слово “дешевые”, вы исключаете неплатежеспособную аудиторию.

Как это работает в Google Ads и Яндекс.Директе:

• Минус-слова: добавляйте стоп-слова в список исключений.
• Примеры для интернет-магазина: «бесплатно», «б/у», «скачать», «самодельный».

Кейс:

Один из наших клиентов тратил 50% бюджета на запрос «купить айфон дешево». Добавили «дешево» в минус-слова — конверсия выросла на 30%.

Расширенная стратегия:

• Минус-слова для разных ниш:

• Недвижимость: «аренда», «обмен», «даром»;
• Авто: «аварийный», «дешево», «без документов»;
• Образование: «бесплатно», «пиратская версия», «краткий курс».

• Сезонные стоп-слова

Например, перед Black Friday добавьте «акция» в минус-слова, если не хотите конкурировать с распродажами.

Ошибки новичков:

• Слишком широкий охват

Если вы продаете премиум-товары, стоп-слова вроде «дешевый» обязательны.

• Игнорирование гео

Для локального бизнеса добавляйте «купить онлайн», «доставка по России», если работаете только в одном городе.

4. Редактура: Искусство баланса

Когда стоп-слова полезны:

• Диалоги: «Ну, я вообще не уверен…» — делает речь персонажа живой.
• Эмоции: «Этот кофе просто невероятно вкусный!» (здесь «просто» добавляет экспрессии).

Когда их нужно резать:

• Официальные тексты: «Настоятельно рекомендуем обратиться в данный офис» → «Обратитесь в офис».
• Инструкции: «Для того чтобы начать работу, вам необходимо…» → «Чтобы начать работу…».

Правило “Читай вслух”:

Если на середине предложения вы задыхаетесь — упрощайте. Например:
«Несмотря на то что мы старались учесть все возможные нюансы, некоторые моменты всё же остались неясными» → «Мы учли все нюансы, но некоторые моменты остались неясными».

Советы от профессиональных редакторов:

• Метод “Двух карандашей”

Выделяйте синим стоп-слова, красным — ключевые мысли. Если синего больше — текст «тонет».

• Проверка на аудиторию

Покажите текст коллеге из другого отдела. Если он спрашивает: «А что тут главное?» — пора чистить.

• Жанровые особенности:

• Новости: минимум воды, факты впереди.
• Блоги: допустимы разговорные стоп-слова для атмосферы («Короче, я решил попробовать…»).
• Продающие тексты: только конкретика. Никаких «возможно», «вероятно».

5. Чеклист: Как применять знания на практике?

Для SEO-специалиста:

• Проверить текст в Главреде или Тургеневе.
• Удалить стоп-слова, если их больше 15%.
• Заменить общие фразы на конкретные: «хороший» → «надежный», «быстрый», «эргономичный».
• Проверить плотность ключевых слов (оптимум 1-3%).

Для PPC-менеджера:

• Собрать стоп-слова для вашей ниши (например, «бесплатно», «халява», «самодельный»).
• Добавить их в минус-слова рекламной кампании.
• Раз в месяц обновлять список.
• Анализировать поисковые запросы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Для редактора:

• Читать текст вслух — убирать всё, что режет слух.
• Следить за ритмом: чередовать длинные и короткие предложения.
• Оставлять стоп-слова только там, где они добавляют эмоций.
• Использовать таблицу «До/После» для наглядности правок.

Пример таблицы:

6. Инструменты и сервисы, которые облегчат жизнь

Бесплатные:

• Главред (glvrd.ru) — «выжигает» воду и стоп-слова.
• Тургенев (text.ru) — показывает водность и заспамленность.
• Wordstat (Яндекс) — помогает собрать минус-слова для PPC.

Платные:

• Topvisor — мониторинг SEO-оптимизации.
• SEMrush — анализ конкурентов и подбор ключей.

Лайфхак для ленивых:

Настройте в Google Docs макрос, который подсвечивает стоп-слова.

Инструкция:

• Зайдите в Инструменты → Редактор скриптов.
• Вставьте код для поиска слов: «очень», «самый» и т.д.
• Сохраните — теперь они будут выделяться автоматически.

7. Мифы о стоп-словах, в которые все верят

Миф 1: «Чем меньше стоп-слов, тем лучше»

Не всегда! Сухой текст без эмоций отталкивает читателей. Например, в сторителлинге без слов «вдруг», «казалось» не обойтись.

Миф 2: «PPC можно запустить без минус-слов»

Можно, но бюджет «утечет» впустую. Даже опытные маркетологи добавляют 100-200 минус-слов в кампанию.

Миф 3: «Стоп-слова устарели — нейросети их игнорируют»

Нет! Алгоритмы Google BERT учитывают контекст, но вода всё равно снижает качество контента.
«А если не хочется разбираться самому?»

Команда SEO-агентства «Оптимизм» знает, как:

• Настроить тексты так, чтобы их полюбили и читатели, и поисковики
• Запустить рекламу, которая тратит бюджет только на целевые клики
• Сделать даже скучную инструкцию читабельной (да, такое возможно!)

Наши секреты:

• Не шаблоны, а индивидуальность — анализируем вашу аудиторию и находим её «боли»
• Юмор вместо скуки — объясняем сложное через мемы и котиков (серьёзно! )
• Никаких скрытых платежей — вы платите только за то, что работает

Просто напишите нам: «Хочу идеальные тексты!» — и мы:

• Проведем аудит сайта и рекламных кампаний
• Покажем, где вы теряете деньги
• Составим стратегию, которая превратит стоп-слова из врагов в союзников

Теги публикации: контент-маркетинг, продвижение сайта, стоп-слова