13 продвинутых SEO-методов и стратегий для опытных специалистов

SEO в 2024 году требует не просто знания основ, но и умения применять продвинутые стратегии, которые помогут вашему сайту выделиться среди конкурентов. В этой статье мы рассмотрим 13 эффективных SEO-методов, которые помогут улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах.

1. Сократите время поиска нужную информации

В SEO важен период, за который пользователь находит ценную информацию в вашем контенте. Чем быстрее это происходит, тем лучше для вас и ваших пользователей. Длинные вступления, крупные изображения и отвлекающие элементы могут увеличить это время, что негативно сказывается на эффективности сайта. Чтобы этого избежать, размещайте ключевую информацию в верхней части страницы, выше сгиба. Это поможет пользователям быстрее находить нужное и улучшит ваши позиции в поисковой выдаче.

2. Создайте тематические кластеры

Тематический кластер — это группа связанных статей, объединённых общей темой и стратегически связанных друг с другом. Они позволяют всесторонне охватить тему и укрепить авторитет вашего сайта в глазах пользователей и поисковых систем.

В центре такого кластера находится страница-столп, которая посвящена широкой теме и служит основой для остальных материалов. Эти статьи ссылаются на страницу-столп и друг на друга, демонстрируя тематическую релевантность и экспертность. Этот метод помогает создать глубокий и структурированный контент, что усиливает позиции сайта в поисковой выдаче.

Допустим, у вас на сайте только одна статья на определённую тему. Вероятно, пользователи и поисковые системы не будут считать ваш сайт экспертом в этой области. Но если у вас будет целый кластер статей, связанных внутренними ссылками, это покажет, что ваш сайт действительно знает свое дело.

Пользователи и Google это оценят. Однако создание тематических кластеров — задача не из лёгких, и обычно за неё берутся компании, внедряющие продвинутые SEO-стратегии. Но этот подход обязательно окупится и станет основой долгосрочного успеха вашего сайта.

3. Стратегическое использование внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это один из самых недооценённых, но мощных инструментов SEO. Они не только помогают пользователям лучше ориентироваться на сайте, но и помогают поисковым системам понять структуру и контент вашего ресурса. Простое добавление ссылок между страницами может улучшить SEO, но для максимального эффекта требуется стратегический подход.

Главное — это понимать, на какие страницы стоит ссылаться и как именно. Рекомендуется размещать ссылки на важные страницы с других, тематически связанных страниц, используя описательный якорный текст, который соответствует поисковым намерениям. Этот текст должен отражать основное ключевое слово страницы, на которую ведёт ссылка, чтобы усилить её релевантность.

Для улучшения внутренней перелинковки полезно анализировать страницы с наибольшим количеством внешних ссылок. Это можно сделать с помощью инструмента Ahrefs Site Explorer. Проанализируйте страницы вашего сайта и найдите те, на которые ведет больше всего ссылок. Эти страницы имеют высокий авторитет и могут передать его другим, тематически связанным страницам, которым необходимо повысить видимость. Особое внимание стоит уделить новым страницам. С самого начала интегрируйте их во внутреннюю структуру ссылок сайта, чтобы повысить их шансы на успешное ранжирование.

4. Увеличьте видимость в результатах поиска (SERP)

Вы можете повысить видимость своего сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика, даже не увеличивая свои позиции в рейтинге. Как это сделать?

• Увеличьте площадь вашей страницы в результатах поиска (SERP): используйте структурированные данные, которые помогут Google лучше понимать ваш контент и показывать расширенные сниппеты: рейтинги, цены и изображения.
• Создавайте мультимедийный контент, включая видео, изображения и подкасты, чтобы охватывать больше типов поисковых запросов и функций.
• Для локального бизнеса важно создать профиль компании в Google, что улучшит отображение вашего бизнеса в Google Поиске, Картах и Покупках. Эти шаги не только увеличат вашу видимость, но и улучшат кликабельность, узнаваемость бренда и пользовательский опыт.

5. Используйте платную рекламу для создания ссылок

Создание ссылок — один из самых трудоёмких аспектов SEO, который остаётся одним из ключевых факторов успеха. Но существует эффективный способ получать обратные ссылки, не тратя на это слишком много времени, — использование рекламы в Яндекс.Директе.

Реклама, размещённая в верхней части поисковой выдачи, привлекает больше трафика, а это увеличивает вероятность получения обратных ссылок. Выберите ключевые слова с информационной направленностью, настройте рекламную кампанию, и ваша реклама начнёт приводить пользователей к вашему контенту, повышая его видимость и улучшая SEO.
Начните с подбора ключевых слов, которые соответствуют вашим целям. Сфокусируйтесь на тех терминах, которые часто упоминаются в статьях, привлекающих обратные ссылки.
Разместите рекламу в Яндекс.Директе и следите за результатами.
Пробуйте разные ключевые слова и стратегии ставок, чтобы найти наиболее эффективный подход для вашего бизнеса.

6. Захватите избранные сниппеты у конкурентов

Получение избранных сниппетов — отличный способ занять нулевую позицию в результатах поиска и привлечь больше органического трафика. Избранные фрагменты располагаются выше всех органических результатов и занимают больше места в выдаче. Ваши конкуренты могут уже использовать их, но часто эти сниппеты возникают из фрагментов текста, не предназначенных для этого формата. Вы можете адаптировать свой контент под избранные сниппеты.

28,5% пользователей кликают на первую органическую ссылку в результатах поиска:

• Для начала, используйте «Яндекс.Метрику» или «Яндекс.Вебмастер», чтобы найти ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется.
• Проанализируйте позиции 2-10 и выберите ключевые слова, для которых вы не занимаете избранный фрагмент, но имеете шанс.
• Оцените, как ваши конкуренты структурируют текст в избранных фрагментах, и обновите свой контент, чтобы сделать его более лаконичным и соответствующим формату сниппета.
• Убедитесь, что заголовок и содержание чётко отвечают на вопрос пользователя, и постарайтесь превзойти конкурентов по качеству и точности информации.
• Следите за результатами, корректируйте контент и повторяйте процесс до достижения желаемого результата.

7. Начните A/B-тестирование

A/B-тестирование позволяет проверять различные элементы вашего контента, чтобы определить, что работает лучше всего. Это не только улучшает SEO, но и способствует повышению конверсий, увеличению числа лидов и продлению сеансов на сайте.

• Начните с выбора страниц, которые наиболее важны для вашего бизнеса, и определите, какие показатели нужно улучшить. Простые изменения, такие как цвет кнопки или текст заголовка, могут значительно повлиять на взаимодействие пользователей.
• Используйте инструменты для A/B-тестирования, доступные на российском рынке, чтобы проводить эти эксперименты без сложного кодирования.

Примеры изменений, которые можно протестировать:

• Текст и цвет кнопок
• Заголовки (H1)
• Длину контента
• Размер текста
• Изображения и их расположение
• Всплывающие окна
• Элементы призыва к действию (CTA)

A/B-тестирование — это способ максимально эффективно использовать возможности вашего сайта и улучшить показатели бизнеса.

8. Разнообразьте визуальный контент

Визуальные элементы играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и удержании их на сайте. В 2024 году, когда изображения и графика стали стандартом, важно сделать их действительно запоминающимися.

Чтобы выделиться, добавьте в свой контент разнообразные визуальные форматы: GIF-файлы, анимированные изображения и видео. Эти элементы способны передавать больше информации, чем статические изображения, и могут автоматически воспроизводиться, привлекая внимание.

Использование таких форматов не только удерживает пользователей на сайте дольше, но и способствует повышению вашего рейтинга в поисковых системах. Видео, в частности, может ранжироваться отдельно, что даст вам дополнительные преимущества в SEO.

9. Превратите упоминания без ссылок в обратные ссылки

Упоминания вашего бренда без ссылки — это отличная возможность для создания ценных обратных ссылок, которые могут улучшить SEO и привлечь больше трафика. Когда кто-то упоминает ваш бренд в Интернете, например, на форумах, в блогах или новостях, но не предоставляет ссылку, это шанс для вас.

Используйте Google Alerts, Mention, Awario или Talkwalker, чтобы отслеживать такие упоминания. Затем свяжитесь с авторами и вежливо попросите добавить ссылку. Многие авторы открыты для этого, особенно если запрос поступает вскоре после публикации.

Эти инструменты также полезны для отслеживания упоминаний конкурентов. Вы можете использовать эти данные, чтобы понять, как конкуренты обсуждаются в сети, и предложить авторам упоминать ваш бренд со ссылкой.

10. Удалите или перепрофилируйте неэффективный контент

Каждый качественный контент на вашем сайте должен выполнять конкретные задачи: привлекать трафик, конвертировать лиды, получать обратные ссылки и укреплять авторитет. Чтобы убедиться, что контент достигает этих целей, регулярно оценивайте его эффективность.

Пример актуального контента:

Если контент не справляется с поставленной задачей, его нужно либо улучшить, либо перепрофилировать, либо удалить. Для этого рекомендуется проводить аудит контента, создавая таблицу с показателями URL-адресов. Это позволит точно определить, какие страницы требуют изменений, какие можно объединить, а какие лучше удалить. Проводите этот аудит один или два раза в год, чтобы поддерживать качество и актуальность вашего контента.

11. Устраните проблемы каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц на вашем сайте конкурируют за ранжирование по одному и тому же поисковому запросу, что может ослабить их SEO-потенциал.

Хотя у вас может быть несколько страниц, оптимизированных для похожих ключевых слов, проблема возникает, если они ориентированы на одно и то же намерение. Это приводит к колебаниям рейтинга и затрудняет продвижение.

Основные признаки каннибализации: частые изменения URL-адресов в результатах поиска, нестабильные рейтинги и сложности с повышением позиций. Чтобы исправить ситуацию, используйте инструменты для отслеживания позиций и устраните дублирующийся контент.

Вы можете предпринять следующие шаги для решения проблемы:

1. Удаление и перенаправление страниц, которые конкурируют за одни и те же ключевые слова.
2. Канонизация страниц с добавлением специального кода в HTML, который указывает основную страницу.
3. Повторная оптимизация контента для четкого разделения намерений.
4. Объединение и консолидация схожих страниц для устранения дублирования.
5. Переработка внутренней структуры ссылок для улучшения связности и релевантности.

Эти шаги помогут вам улучшить SEO и избежать негативного влияния каннибализации ключевых слов на ваш сайт.

12. Создавайте страницы с вопросами и ответами

Разделы «Люди также спрашивают» (PAA) — это функция в результатах поиска Google, которая отображает часто задаваемые вопросы, связанные с исходным запросом.

Эти вопросы имеют ценность, так как их часто ищут пользователи. Обычно это длинные ключевые фразы с низким ежемесячным объёмом поиска, но при объединении они могут принести значительные результаты.

Создание контента на основе таких вопросов требует сравнительно небольших усилий и может помочь вам привлечь больше трафика и повысить тематический авторитет вашего сайта.
Для использования этих возможностей можно анализировать разделы PAA с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Вордстат», и создавать отдельные страницы для каждого вопроса. Важно, чтобы ваши заголовки и H1 соответствовали формулировкам из PAA, а текст был прямым и кратким. Также полезно использовать списки и обязательно добавлять внутренние ссылки на страницу-столп по теме.

Например, если вы создаёте страницу для вопроса «Как выполнить расширенную SEO-оптимизацию веб-сайта?», добавьте ссылку на статью, где подробно объясняется эта тема. Этот метод поможет вам привлечь больше целевого трафика и повысить тематическую релевантность вашего сайта.

13. Анализируйте ваши лог-файлы

Анализ лог-файлов — это сложная, но важная SEO-тактика, которая помогает понять, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Этот анализ позволяет выявить, где тратится краулинговый бюджет, определить причины ошибок сканирования и найти страницы, которые редко сканируются. Эти данные помогают внести улучшения для более эффективного сканирования сайта.

Для анализа лог-файлов используйте инструменты, которые позволяют загрузить копию файлов журнала и получить подробный отчет. Это поможет вам выявить проблемы и найти возможности для оптимизации вашего сайта.

Как превзойти конкурентов?

Чтобы опередить конкурентов в SEO, нужно не просто разово оптимизировать сайт, а регулярно проводить комплексные работы по улучшению всех его аспектов. Это включает анализ контента, работу с ключевыми словами, техническую оптимизацию и многое другое.

SEO-агентство «Оптимизм» готово взять на себя эту задачу. Мы обеспечим вашему сайту всестороннее продвижение, применяя передовые методы и инновации, чтобы вы достигли выдающихся результатов.

Теги публикации: seo-агентство, seo-методы, seo-стратегии, продвижение сайта, раскрутка сайта