Исследование «SEO-альманах» | Влияние URL на рейтинг сайта в поисковой системе «Яндекс»

Сегодня в рамках цикла статей, посвящённых исследованию факторов ранжирования веб-сайтов в поисковой системе «Яндекс», мы расскажем о значении URL-адресов в SEO. Это один из пунктов внутренней оптимизации, которому обязательно следует уделить внимание при продвижении сайта в сети. Как и правильная настройка сервера, этот фактор не оказывает прямого воздействия на рейтинг страницы в выдаче, однако он может существенно улучшить пользовательский опыт и наладить взаимодействие с посетителями сайта.

URL

1. Введение
2. Ключ в имени домена
3. Ключ на транслите в адресе страницы
4. Ключ в названии категории
5. Ключ в названии документа
6. Ключ на английском в адресе страницы
7. Человекопонятный URL
8. Словоформа ключа в адресе страницы
9. Часть ключа в адресе страницы
10. Большая глубина вложенности категории с документом
11. Выводы
12. Заключение

Введение

URL (Uniform Resource Locator) — это адрес веб-страницы в Интернете. Исследование показало, что он имеет немалое значение в определении рейтинга страницы в выдаче поисковой системой «Яндекс».

В этой статье мы рассмотрим, как оптимизированный URL влияет на ранжирование сайта и какие факторы следует учитывать при его оптимизации.

Ключ в имени домена

Наша команда ведёт множество клиентских проектов. На опыте мы заметили, что сайты с ключами в имени домена быстрее выходят в ТОП. Исследование это подтверждает.

Например, если ввести в строке поиска «стулья», то после рекламных ссылок мы видим домен «vsestulya». Ozon, Hoff и прочие крупные маркетплейсы, которые обычно опережают узкоспециальные магазины, находятся ниже в рейтинге.

Имя домена

Ключ на транслите в адресе страницы

Ключи транслитерации — это слова или фразы, которые были преобразованы с кириллицы на латиницу. Они помогают поисковым системам получать представление о том, какой тип контента доступен на данной конкретной странице, и соответствующим образом ранжировать её. Например, если у вас страница об автомобилях, вы могли бы включить «avto» в качестве части URL сайта. Это стало бы сигналом для поисковых систем о том, что страница содержит информацию об автомобилях.

Как быстро и легко сделать СЕО-транслит для доменов и адресов страниц, смотрите в минутном видео:

Ключ в названии категории

На рейтинг сайта в Яндексе влияет наличие ключевых слов в названии категории. Они информируют как пользователей, так и поисковые системы о том, какой тип контента можно найти в рамках данной конкретной категории, чтобы соответствующим образом его проиндексировать.

Например, если у вас есть записи в блоге о продуктах питания, то сгруппируйте их в одну категорию и назовите её «Продукты питания», а не «Это интересно» или «Категория № 1».

Ключ в названии документа

Добавление ключевых слов в названия документов также важно при оптимизации URL-адресов. Это позволяет повышать рейтинг страниц в «Яндексе», а также в других поисковых системах. Названия информируют пользователей и поисковых роботов о том, какого типа контент можно ожидать при переходе по указанной ссылке.

Исследования показывают, что при наличии соответствия между названием документа и запросом рейтинг сайта повышается до 59%. Таким образом, данный фактор имеет решающее значение для процесса оптимизации под задачи SEO, поскольку он придаёт дополнительный вес при индексации алгоритмами поисковых систем.

Ключ на английском в адресе страницы

Наличие ключевого слова на английском языке в адресе страницы русскоязычного сайта может оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах. Это влияние будет не таким значительным, как если бы ключевые слова были на русском языке или на транслите. Это связано с тем, что поисковые системы анализируют содержание страницы и её метаданные, включая заголовки, описания и ключевые слова, чтобы определить её тематику и соответствие запросу пользователя.

Правильная настройка целевого языка может дать положительный эффект до 49%. Если у вас двуязычный или многоязычный контент, то это будет полезно как с точки зрения SEO (лучшее ранжирование), так и с точки зрения UX (пользователи смогут быстрее находить контент). Например, если у вас есть русская и английская версии, то использование функции выбора языка поможет улучшить рейтинг сайта благодаря лучшим возможностям таргетинга, который предоставляется этим набором инструментов.

Человекопонятный URL

ЧПУ (friendly URL, человекопонятный URL) — это специальный тип адресов в Интернете, которые представляют собой удобные, понятные и запоминающиеся ссылки на страницы веб-сайта. Такие адреса позволяют посетителям быстро находить нужную информацию и привлекают большее количество пользователей.

Например, вместо URL-адреса «https://example.com/index.php?id=123456» можно использовать «https://example.com/products/shoes».

Узнайте о ЧПУ больше из обучающего видео:

Словоформа ключа в адресе страницы

Наличие словоформы ключевого запроса в адресе может служить сигналом релевантности для поисковых систем.  Данный внутренний фактор ранжирования — далеко не решающий, однако на пути к успеху важны даже мелочи.

Часть ключа в адресе страницы

Наличие части ключа в адресе также даёт чёткую информацию поисковым системам о релевантности и содержании страницы.

Большая глубина вложенности категории с документом

Большая глубина вложенности категории с документом негативно сказывается на индексации страницы поисковыми ботами, поскольку такие структуры сложнее сканировать и индексировать.

Это связано с тем, что поисковые системы отдают приоритет контенту, который легко доступен и хорошо организован, а сложная структура категорий затрудняет дело.

Выводы

1. Используйте ключи в имени домена.
2. Вводите ключевые фразы целиком или их части на транслите, русском или английском языках в адреса страниц.
3. Используйте ключевые слова для названия категорий и документов.
4. Составляйте адреса сайтов согласно критериям ЧПУ, пусть они будут короткими, отражающими контент, понятными.
5. Делайте такую структуру сайта, чтобы нужный документ можно было найти в пару кликов.

Заключение

Наличие ключей в названии домена или в URL — это неплохой бонус для SEO-оптимизации и продвижения, однако он не даёт полной уверенности в попадании сайта в ТОП-5 или даже в ТОП-10. «Яндекс» высоко ценит релевантный контент. Система стремится давать пользователям наиболее полные ответы на их запросы. Ключи для адресов страниц использовать надо, но забывать о других факторах ранжирования нельзя.

Чтобы учесть все нюансы на пути продвижения сайта, поручите это дело специалистам.

Теги публикации: seo, seo-альманах, url, ранжирование в яндекс, факторы ранжирования