Исследование «SEO-Альманах» | Все главные факторы ранжирования поисковой системы «Яндекс»

В прошлом году «Яндекс» рассказал об утечке 45Гб кодов и сопутствующих данных программ и сервисов. Содержимое попавшей в сеть базы отличается от актуальных данных внутреннего репозитория. Никаких персональных данных там нет. Однако кое-что интересное обнаружить удалось.

Речь о 1814 факторах ранжирования поисковой системы: 697 — рабочих, 1229 — отключённых. Топовые SEO-эксперты проанализировали данные и получили интересный результат. Оказалось, что поисковик увлечённо следит за качеством контента, заботясь о пользователях сети. 

1. По результату анализа файла и новостей, вырисовываются основные перечисленные факторы, влияющие на позиции:
2. Возраст ссылок
3. Трафик и % органического трафика
4. Цифры в URL-адресах плохо влияют на ранжирование
5. Большое количество косых черт (/) в URL-адресах плохо влияет на ранжирование
6. % урлов, которые отвечают без ошибок
7. Фактор ранжирования для страниц Википедии
8. Возраст документа и дата последнего обновления
9. Средняя позиция домена по всем запросам
10. Уровень вложенности URL
11. Обратные ссылки с главных страниц важнее, чем с внутренних
12. Количество поисковых запросов вашего сайта/его конкретных страниц является фактором ранжирования
13. Трафик из Википедии является фактором ранжирования
14. Если ваш url будет последним для поисковой сессии (пользователь найдёт то, что ему нужно) – это повлияет на ранжирование
15. Чем больше пользователей добавляют url в закладки, тем лучше
16. Специальные факторы ранжирования для коротких видео (тикток, shorts, и т.д.)
17. Карты js-api на странице (например, Google Maps)
18. Ключевые слова в URL (оптимальным будет включение до 3 слов из поискового запроса)
19. Процент возвращений пользователей
20. Процент заглавных букв в title
21. Процент прямого трафика
22. Повреждённое встроенное видео на странице негативно влияет на ранжирование
23. URL является каналом или постом из верифицированной социальной сети
24. Если анкоры ваших обратных ссылок содержат все слова из ключевых слов – это хорошо для SEO
25. Соотношение «хороших» и «плохих» обратных ссылок
26. Качество текстов на домене
27. Количество рекламы на странице является фактором ранжирования
28. Также есть случайный фактор ранжирования для коммерческих сайтов
29. Фактор гадкости контента

В процессе исследования мы проанализировали более 200 факторов ранжирования на срезах из тысяч сайтов, изучили десятки исследований, опрашивали представителей рынка. Это позволило получить качественный и наглядный результат в формате инфографики, а также подготовить цикл статей по каждому разделу факторов ранжирования. Мы будем последовательно публиковать эти статьи в нашем блоге.

Приступим!

SEO-альманах: факторы ранжирования

Данное исследование призвано помочь владельцу сайта и ответить на вопрос — какие факторы важно учитывать при продвижении сайта в поисковых системах. И данная инфографика результат проделанной работы:

1. Введение
2. Внутренние факторы ранжирования HTML-теги
   • Содержание H1–H6 и Tittle
   • Выделение ключевых слов в тексте тегами STRONG, EM, B
   • Ключевые слова на странице
   • Текст как фактор ранжирования
   • Сервер и ранжирование. Есть ли связь?
   • Адрес URL как фактор ранжирования
   • Возрастные факторы ранжирования сайта
   • Картинки как способ повысить рейтинг сайта в поиске
   • Географические данные на сайте и их влияние на ранжирование в поисковых системах
   • Значение перелинковки на сайте для поисковой выдачи
   • Использование CMS и SEO
   • Карта сайта для SEO
   • Взаимодействие с «Яндексом»
3. Внешние факторы ранжирования
   • Критерии выбора внешних ссылок
   • Текст ссылки как фактор ранжирования
   • Динамика ссылочной массы для SEO
   • Присутствие в сервисах «Яндекса»
4. Поведенческие факторы ранжирования
5. Факторы ранжирования картинок
6. Факторы попадания под аффилиат-фильтр
7. Заключение

Введение

Место выдачи в поиске играет главную роль в коммерческом успехе веб-сайта. Продвижение методами SEO-оптимизации позволяет улучшать видимость ресурса для клиентов и увеличивать трафик для владельцев.

Процесс раскрутки идёт быстрее и эффективнее, когда специалисту ясны алгоритмы построения выдачи. Недавно были проведены исследования попавших в открытый доступ файлов «Яндекса». В результате подтвердились факторы, влияющие на позиции сайта. Так на ранжирование точно влияет:

Положительно	Отрицательно
Возраст ссылок	Наличие косых черт (/) и цифр в URL
Трафик из «Википедии»	Наличие повреждённого видео на странице
Последнее место для URL в поисковой сессии	Высокий процент урлов, отвечающих с ошибкой
Добавление в закладки	Низкая средняя позиция домена по всем запросам
Наличие ключевых слов в URL	Количество обратных ссылок с главной страницы меньше, чем с внутренних

Стоит отметить также следующие важные факторы:

• возраст документа, дата его обновления;
• количество возвращающихся пользователей;
• качество текстового контента;
• количество рекламы;
• «хорошие» и «плохие» обратные ссылки;
• прямой трафик;
• уровень «гадкости» контента и др.

Перечисленные факторы давно были понятны нашим специалистам, так как эти гипотезы неоднократно проверялись в деле. Однако только сейчас все получили полноценное подтверждение того, о чём многие профессионалы догадывались и применяли на практике.

В связи с этим мы решили выпустить целый цикл статей, посвящённых данной теме. Каждый новый материал будет описывать отдельные факторы ранжирования поисковой системы «Яндекс», выделять самое полезное и важное для SEO.

Сегодня мы дадим краткий обзор результатов исследования в целом, чтобы вы знали, о чём мы будем рассказывать дальше. Кстати, это исследование мы разработали несколько лет назад. Оно не потеряло своей актуальности. Новый обзор­— лишний повод подтвердить правильность наших выводов и корректность построения методологии продвижения сайтов.

Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы ранжирования — это аспекты, связанные со структурой и содержанием самого сайта. Сюда относятся качество контента, его уникальность, полезность, актуальность, а также удобство навигации, корректная вёрстка и популярность среди пользователей. Новое исследование коснулось HTML-тегов, заголовков, ключевых слов, текста и других параметров.

HTML-теги

Теги по-разному влияют на вес ключевого слова на странице

Зависимость веса ключевого слова от использования тех или иных HTML-тегов

HTML-теги задают контенту определённые свойства. С их помощью можно что-то выделить, спрятать, подчеркнуть или сделать кликабельным. Этот фактор ранжирования поисковой системы «Яндекс» важен, поскольку теги помогают поисковым машинам понять, о чём идёт речь на веб-странице. Использование правильных HTML-тегов и их связок может улучшить ваш рейтинг в результатах поиска и увеличить вероятность привлечения посетителей на ваш сайт.

Содержание H1–H6 и Title

Влияние содержания заголовков на вес ключевого слова

Исследование лишний раз подтвердило, что для оптимизации сайта под SEO необходимо уделять внимание заголовкам Title, H1–H6. Они позволяют поисковым ботам понимать структуру и содержание страниц.

В целом, хорошо структурированные и описательные теги Title и H1–H6 могут улучшить рейтинг сайта в результатах выдачи и повысить вероятность привлечения целевой аудитории.

Выделение ключевых слов в тексте тегами STRONG, EM, B

Выделяя правильные слова, повышаем эффективность поисковой оптимизации (СЕО)

Выделение таких ключевых слов, как STRONG, EM и B тегами позволяет увеличить визуальный вес этих слов и подчеркнуть их значимость. Это может помочь в понимании текста и улучшить пользовательский опыт.

Ключевые слова на странице

Какие ключи нужны для SEO

Использование ключевых слов в контенте— важнейший фактор ранжирования. Употребление таких фраз должно быть естественным, однако надо помнить о форме, содержании и сочетании разных ключей в тексте.

Важно не только использовать ключи в тексте, нужно совмещать их с продающим контентом. Нельзя использовать одно без другого, иначе вы потеряете покупателей и не получите высокий уровень поведенческого фактора, который подтверждает релевантность страницы, что в итоге и влияет на позицию в поисковых системах.

Текст как фактор ранжирования

Текст может продавать, если он корректно составлен

В таблице четко показано, что влияет на ранжирование сайта: уникальность, оформление, близость ключевых слов к началу. Также отметим, что длинные тексты с более релевантной информацией, как правило, ранжируются выше, чем короткие фрагменты сменьшим количеством информации.

Сервер и ранжирование. Есть ли связь?

Связь между работой сервера и ранжированием в процентах

Как бы долго вы не вели оптимизацию сайта, «Яндекс»-продвижение будет невозможным без нормально работающего сервера. Ранжирование сайта в выдаче зависит от многих факторов, включая скорость загрузки страниц, наличие ошибок и стабильность работы сервера. Если сервер работает медленно или периодически выходит из строя, это может снизить позицию сайта в результатах поиска и понизить пользовательский опыт. Следовательно, хорошая работа сервера важна для хорошего ранжирования в поисковых системах.

Адрес URL как фактор ранжирования

URL без ключа— деньги на ветер

URL-адреса также принимаются во внимание. Они должны содержать ключевые слова, связанные с содержанием страницы. Там, где это возможно, но оставаться краткими, чтобы не стать слишком длинными или утомительными для пользователей.

Возрастные факторы ранжирования сайта

Возрасту почёт и уважение

Возраст— уникальный SEO-фактор ранжирования. Он играет важную роль в улучшении рейтинга сайта в поисковых системах. У старых сайтов было больше времени, чтобы завоевать доверие алгоритмов. Старые сайты часто опережают новые, несмотря на менее оптимизированный контент просто потому, что они существуют дольше.

Картинки как способ повысить рейтинг сайта в поиске

Используйте КС в ALT, Tittle и в названии

Изображения также могут использоваться как способ повышения рейтинга сайта в результатах поиска, обеспечивая визуальную привлекательность наряду с текстовым контентом.

Географические данные на сайте и их влияние на ранжирование в поисковых системах

Используйте, если нужны высокие позиции в региональной выдаче

Географическая информация на сайте также может повлиять на его положение в рейтинге поисковых систем. Например, если кто-то ищет что-то местное, то сайты с местными адресами окажутся выше, чем сайты без местных адресов.

Значение перелинковки на сайте для поисковой выдачи

Как работают внутренние ссылки

Грамотная перелинковка внутренних страниц позволяет увеличить как ссылочный профиль сайта, так и посещаемость страниц, повысив их значимость для поисковых систем.

Использование CMS и SEO

Наглядно о вреде CMS

Не используйте бесплатные общедоступные CMS и стандартные шаблоны. Мы рекомендуем использовать российскую разработку— CMS Bitrix. Это текущий стандарт на рынке и проверенный временем инструмент, который используется уже в сотнях тысяч компаний во всех сегментах рынка.

Карта сайта для SEO

Создание, продвижение, оптимизация сайтов невозможны без проработки Sitemap

Файл Sitemap всегда учитывается при индексации ресурса поисковыми ботами. Одно лишь наличие карты— уже 58% влияния на этот фактор ранжирования.

Взаимодействие с «Яндексом»

Взаимодействие с системой «Яндекс»

Внешние факторы ранжирования

Влияние ссылок на ранжирование невозможно переоценить. Они способны улучшать позиции сайта в выдаче. Если продвигаемый ресурс часто упоминается на авторитетных площадках и активно получает с них переходы на сайт, значит он полезен и его можно выводить в ТОП.

Критерии выбора внешних ссылок

Основные критерии выбора внешних ссылок

При выборе внешних ссылок важно тщательно продумать критерии отбора и выбирать только высококачественные ссылки из авторитетных источников — они помогают улучшить репутацию, в то время как низкокачественные ссылки могут ей навредить.

Текст ссылки как фактор ранжирования

Тип ссылки имеет значение

Наибольшую пользу принесёт использование прямого вхождения ключевого слова в тексте ссылки. Однако в 50% случаях при расстановке ссылок мы рекомендуем разбавлять анкоры вариациями ключевых слов, чтобы это выглядело естественно как для людей, так и для роботов поисковых систем. Любой SEO-оптимизатор сайта должен об этом помнить.

Динамика ссылочной массы для SEO

Динамика ссылок для продвижения на поиске

Необходимо регулярно добавлять новые ссылки, а те ссылки, которые не приносят трафика мы рекомендуем удалять. Не следует стремиться к высокой скорости увеличения ссылочной массы. Все должно быть естественно.

Присутствие в сервисах «Яндекса»

Продвигаясь в «Яндексе» максимально задействуйте его сервисы

Продвижение в поисковой системе «Яндекс» будет более успешным, если обозначить своё присутствие в сервисах компании.

Поведенческие факторы ранжирования

Значительные для оптимизации сайта при «Яндекс»-продвижении поведенческие факторы

Поведенческие факторы играют все более значительную роль при определении того, насколько высоко ранжируются сайты в поисковой выдаче. Сюда включают коэффициент кликов (ctr) или коэффициент отказов (br), которые измеряют уровень вовлечённости пользователей непосредственно от людей, посещающих ваши веб-страницы. Другие поведенческие аспекты, такие как время, проведённое на странице/сайте, количество страниц за сеанс ит. д. — все это способствует оценке того, находят ли люди ваши страницы достаточно полезными.

Факторы ранжирования в поиске по картинкам

Поиск по картинкам

Изображения имеют свой собственный набор правил, когда дело доходит до оптимизации их эффективного использования — размер файла имеет здесь большое значение, поскольку меньший размер означает более быстрое время загрузки, что опять же приводит к улучшению пользовательского опыта в целом, повышая шансы на лучшее ранжирование в целом. Мы непременно расскажем обо всех факторах ранжирования картинок в одной из наших будущих статей.

Факторы попадания под аффилиат-фильтр

Аффилированность

Аффилиат-фильтр «Яндекса»— это способ избежать отображения в выдаче ресурсов с одинаковой продукцией.

Заключение

Чтобы оптимизация сайта была успешной, проведите анализ результатов исследования SEO-альманаха 2023 о факторах ранжирования и продвижения. Наша серия статей на эту тему будет вам в помощь!

Зачем продвигать сайт в «Яндексе» и как это делать, смотрите в коротком видео:

Данная статья написана в рамках цикла статей по результату исследования «SEO-альманах», которое проводилось специалистами нашего агентства. Вы можете скачать полную версию результата исследования в формате PDF или обратиться к специалистам нашего агентства, чтобы получить стратегию и запустить продвижение вашего проекта.

Теги публикации: ранжирования яндекса, факторы ранжирования яндекс