Как выбрать правильные ключевые слова для ваших статей

Как выбрать правильные ключевые слова для ваших статей

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
Сегодня в 10:00

Вы можете писать блестяще, но без правильных ключевых слов статья уйдёт «мимо» спроса: не те показы, не тот трафик, низкий CTR, слабые заявки. Правильно подобранная семантика делает обратное — помогает читателю быстро понять, что вы решаете его задачу, а поисковикам (Яндекс и Google) — точно сопоставить запрос и страницу.

Ниже — практичный сценарий: от понимания намерений аудитории и географии до сбора, очистки, кластеризации и внедрения. Всё на языке бизнеса, без магии «плотности», с ориентирами по метрикам в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

Для кого и с какой целью

Материал — для владельцев проектов, редакторов и SEO-специалистов, которые хотят получать целевой органический трафик в России. Задача: научиться выбирать ключи под реальные интенты, учитывать региональность (важно для Яндекса), подтверждать выбор данными и преобразовывать ключи в структуру статьи и заголовков.

Основа — намерение пользователя и география

Начинаем не с слов, а с намерения. Пользователь может искать объяснение («что это/как работает»), сравнение и условия («цены/сроки/лучшее решение»), либо готов к действию («купить/заказать/скачать»). Под разные намерения — разные типы страниц и разные формулировки заголовков. Для России добавляется геозависимость запросов в Яндексе: спрос по «в Москве/СПб/по РФ» меняется, и это нужно отражать в семантике и на странице контактов/оферты, а также в настройке региональности в Вебмастере.

Сбор чернового списка: где искать идеи

Соберите «широкий» пул, а потом сужайте.

  1. Инструменты спроса: Yandex Wordstat (частотность + регионы), Google Keyword Planner (варианты и ориентиры объёмов).

  2. Собственные данные: Яндекс.Вебмастер → Мониторинг запросов и Google Search Console → Performance — реальная видимость, клики, CTR, страницы-подводы; это лучший фильтр «что уже почти ранжируется».

  3. Выдача конкурентов: смотрим заголовки и формат материалов по нужным запросам, отмечаем, какие подзаголовки и термины стабильно встречаются (это не повод копировать, а сигнал о языке рынка).

Очистка и нормализация

Уберите дубликаты и мусорные связки, объединив формы слов в базовые вариации. Разведите кластер «как/что» (информационный) и кластер «цена/заказать» (коммерческий). Если вы работаете по всей РФ, геомодификаторы группируйте отдельно; если по городу — фиксируйте конкретный регион и отражайте его в данных сайта и разделах «Контакты/Доставка».

Кластеризация и карта релевантности

Сгруппируйте запросы так, чтобы одна страница покрывала один узнаваемый кластер. Простой практический метод — смотреть пересечение доменов в топ-10: если для двух ключей часто ранжируются одни и те же страницы, их разумно объединить. Результат — таблица «Кластер → URL → H1/H2 → основные и вспомогательные ключи → интент».

Приоритизация: что брать в работу первым

Сначала — среднечастотные и длинные запросы с понятным коммерческим или «проблемным» интентом (легче выйти в топ и получить заявки). Не ориентируйтесь на «процент ключей в тексте»: Google прямо относит keyword stuffing к спаму, а мета-keywords он вообще не использует. Важнее соответствие заголовков и содержания ожиданию пользователя.

Как внедрять ключи в статью (и не испортить её)

— Заголовки. H1 обещает результат, H2 разбивают тему на логические блоки, H3 — шаги/критерии. Формулируйте описательно, избегайте дежурных «Как…» подряд. Для Google полезно следовать рекомендациям по заголовкам и title links; для Яндекса важна понятная структура и региональные признаки бизнеса на сайте.
— Текст. Пишите для людей: раскрывайте вопрос, отвечайте на возражения, добавляйте факты и примеры. Избегайте переспама и механических повторов — это ухудшает восприятие и может противоречить спам-политикам.
— Внутренняя перелинковка. Связывайте кластер «что это» со «сколько стоит/как сделать» и с кейсами; так читатель быстрее находит нужное, а поисковикам проще понять карту сайта.

Как подтверждать правильность выбора

Сразу после публикации зайдите в GSC → Performance и Вебмастер → Мониторинг запросов: посмотрите, по каким формулировкам появляются показы, каков CTR и какие H-заголовки отражены в сниппете/титуле. Совмещайте это с Яндекс.Wordstat по регионам — так вы увидите сезонность и дисбаланс между спросом и видимостью.

Мини-пример: как собрать ядро под статью «доставка из Китая для маркетплейсов»

  1. В Wordstat и Planner собираем базу («доставка из китая для маркетплейсов», «фулфилмент в китае», «сроки/цены/виды доставки»), добавляем гео («по России/Москва/СПб»). 2) В Вебмастере и GSC сверяем, какие формулировки уже дают показы и что можно усилить. 3) Кластеризуем: общий раздел про способы, отдельный — про стоимость/сроки, ещё один — про требования маркетплейсов. 4) Выводим H1 «Доставка из Китая для маркетплейсов: сроки, способы и стоимость», H2 — блоки по интентам, внутри — конкретные вопросы клиентов.

Чек-лист выбора ключей (с практическими ориентирами)

  • Сформулируйте интент и географию: для Яндекса проверьте региональность сайта и спрос по регионам в Wordstat; для Google — проверьте, что темы статьи решают задачу пользователя, а не сделаны «ради ключей».

  • Проверьте данные собственных панелей: GSC «Performance» и Вебмастер «Мониторинг запросов» — это быстрый способ найти «низко висящие плоды» и скорректировать заголовки/сниппеты

Вместо итогов — короткая выжимка: не гоняйтесь за плотностью и «волшебными» числами, думайте интентом и регионом, проверяйте гипотезы на данных GSC и Вебмастера, внедряйте ключи через заголовки и структуру, а не через повторы в тексте. И помните: для Google важен people-first контент, для Яндекса — польза и корректная региональность; в обоих случаях переспам — тупиковая ветка.

Хотите, чтобы статьи стабильно приводили «ваших» читателей из Яндекса и Google? Наша команда соберёт и приоритизирует ядро, настроит карту H1–H3 и поможет внедрить правки так, чтобы они давали показы, клики и заявки.

Теги публикации: карта релевантности, кластеризация запросов, ключевые слова для seo-статьи, подбор ключевых слов для статьи, семантика для контента

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!