Легальный прицеп: почему брендированный поиск – основа вашей SEO-стратегии

Когда мы говорим о SEO, большинство компаний сосредотачивается на общих ключевых запросах, которые связаны с продуктами или услугами. Однако именно брендированные запросы могут приносить наиболее ценный трафик и существенно увеличивать конверсию. Сегодня мы поговорим о том, почему брендированный поиск может помочь вашему бизнесу.

По данным Statista, 58% всех поисковых запросов в мире не связаны с конкретными брендами, а 42% запросов содержат названия брендов.
Также в отчёте говорится, что люди, которые ищут товары по названию бренда, обычно ближе к покупке, чем те, кто просто вводит общие запросы без упоминания бренда.

1. Привлечение целевой аудитории через брендированный поиск

Фокусировка на брендированном поиске имеет множество преимуществ. Когда люди вводят в поисковик название вашего бренда, они уже проявляют заинтересованность. Это целевые пользователи, которые ищут именно вас, а значит, вероятность того, что они совершат покупку, гораздо выше.
Например, если вы проверите данные в своей панели Search Console, то обнаружите, что множество запросов связано с вашим брендом. Чем сильнее бренд, тем больше таких запросов. И это отличная возможность, потому что пользователи, уже знакомые с брендом, вероятнее всего станут вашими клиентами.

2. Как брендированный поиск влияет на путь покупателя

Путь покупателя можно рассматривать как последовательность действий, начиная с осознания потребности и заканчивая покупкой. При этом брендированные запросы могут быть актуальны на всех этапах этого пути.
Например, на начальном этапе пользователь может ещё не знать, какой продукт ему нужен, но если он сталкивается с вашим брендом через социальные сети или другие рекламные каналы, то, скорее всего, начнет искать информацию о вас. Это тот момент, когда брендированные запросы начинают играть ключевую роль, постепенно превращая заинтересованного пользователя в клиента.
В этом процессе важно учитывать различные поисковые намерения (информационные, навигационные, транзакционные), чтобы быть на всех этапах пути покупателя и предоставлять ему нужную информацию в нужный момент.

3. Важность понимания вашего бренда поисковыми системами

Чем лучше поисковые системы понимают ваш бренд, тем эффективнее они могут рекламировать его целевой аудитории. Бренды, которые доминируют в поисковой выдаче, получают гораздо больше внимания и конверсий.
Для этого важно контролировать, как именно ваш бренд представлен в интернете. Это включает работу с Google Knowledge Panels (знаниевые панели), где отображается информация о вашем бренде. Знаниевая панель помогает пользователям быстро получать ключевую информацию, что увеличивает доверие и шансы на покупку.
Контроль над брендом не ограничивается только вашим веб-сайтом. Важно, чтобы информация о вас была представлена и на внешних ресурсах, таких как медиа, блоги или социальные сети. Это усиливает доверие со стороны поисковых систем и укрепляет ваш бренд.

Как видно на графике ниже, объём поиска по бренду лучше коррелирует с рейтингами, чем авторитетность домена. Это значит, что количество запросов с названием бренда (поисковый объём по бренду) чаще связано с тем, как высоко сайт или продукт оцениваются в рейтингах, чем с тем, насколько авторитетным считается сам домен (то есть, насколько известен или уважаем сайт). Проще говоря, люди чаще ищут конкретные бренды, которые занимают высокие позиции в рейтингах, а не ориентируются только на популярность или надёжность сайта.

4. Проблемы генеративного ИИ и брендированный поиск

Генеративный ИИ, как, например, Google SGE, изменяет способы поиска и представления информации. Когда пользователь вводит запрос, поисковая система, используя генеративный ИИ, может предложить варианты ответов, основываясь на известных данных о бренде. Но что, если ИИ понимает ваш бренд неправильно?
Например, если поисковая система не совсем точно определяет, какой продукт вы продаете, это может привести к потере продаж. Возьмём случай с покупкой зимней куртки. Пользователь вводит запрос «зимняя куртка для детей», но ИИ вместо релевантных результатов выводит информацию о мультяшных персонажах троллях. В результате пользователь уходит, разочарованный результатом поиска. Поэтому контроль за тем, как ваш бренд представлен через генеративные ИИ, становится критически важным.
Чтобы избежать таких ошибок, бренды должны активно работать над тем, как их информация представляется в поисковых системах. Это включает оптимизацию знаниевых панелей, работу с генеративным ИИ и постоянное улучшение контента.

5. Как правильно выстраивать стратегию работы с брендированным поиском

Контроль над брендированным поиском требует стратегии, которая учитывает все аспекты вашего присутствия в интернете. Во-первых, необходимо создать сильный контент, ориентированный на поисковые намерения ваших пользователей. Это поможет укрепить ваши позиции как на этапе исследования, так и на этапе покупки.
Во-вторых, убедитесь, что ваш бренд понимается поисковыми системами как отдельная сущность. Это поможет вам контролировать информацию о вашем бренде и сделать её максимально релевантной для поисковых систем.
Третье и важное условие – убедитесь, что ваша информация последовательна как на вашем сайте, так и на внешних источниках. Поисковые системы учитывают общую картину, и если ваш бренд представлен одинаково качественно на разных площадках, это создаёт дополнительное доверие и улучшает ранжирование.

Хотите продвинуть свой бренд в поиске?

В агентстве «Оптимизм» мы понимаем, насколько важно эффективно использовать брендированный поиск для успеха вашего бизнеса. Мы поможем вам контролировать, как ваш бренд представлен в интернете, внедрим передовые технологии, включая генеративный ИИ, и оптимизируем знаниевые панели для улучшения видимости. Наши специалисты разработают стратегию, которая усилит вашу позицию на рынке, повысит конверсии и обеспечит устойчивый рост в долгосрочной перспективе. Доверьте нам создание сильного онлайн-присутствия, и ваш бренд станет неотъемлемой частью поискового ландшафта.

Теги публикации: seo-агентство, брендированный поиск, продвижение сайта, раскрутка сайта