[Идеальный аудит сайта] Шаг №18: Статический вес страниц, перелинковка

Статический вес страницы определяет её важность внутри сайта. Это изменяемая величина, которой можно управлять с помощью перелинковки. В простых терминах, статический вес страницы представляет собой сумму всего переданного веса на страницу плюс её собственный вес.

Изначально каждая страница на сайте имеет условный вес, который принимается за единицу. Если на одной странице (доноре) есть ссылка на другую страницу этого же сайта (акцептор), то 0.85 её веса добавляется к весу страницы, на которую ведёт ссылка. Поисковые системы отслеживают эти ссылки и считают страницу-акцептор более важной. Если на странице есть несколько ссылок, то ее 0.85 веса делится на количество ссылок и распределяется между акцепторами.

Этот механизм создан для равномерного распределения веса. Таким образом, страница с хорошим статическим весом одной ссылкой не может создать другую страницу с таким же весом. Например, если страница имеет множество входящих ссылок и её статический вес равен 10.35, то она может создать акцептора с весом 9.80.
Важно отметить, что статический вес страницы играет роль в ранжировании, но он не является основным фактором. Основную роль играют релевантность и оптимизация контента. Тем не менее правильное управление статическим весом может помочь улучшить позиции страницы в поисковой выдаче.

Работа со статическим весом страниц:

1. Определить страницы, «голодающие» по статическому весу

Страницы, которые «голодают» по статическому весу, обычно имеют мало внутренних ссылок, ведущих к ним. Это значит, что они могут быть труднодоступными для пользователей и поисковых систем. Что нужно для определения таких проблемных страниц:

• Сбор данных. Используйте инструменты для анализа сайтов: «СайтРепорт», Screaming Frog, Ahrefs или SEMrush, чтобы собрать данные о всех внутренних ссылках на сайте.
• Анализ входящих ссылок. Из этих данных можно определить, сколько внутренних ссылок ведёт к каждой странице на вашем сайте. Это число часто называется «входящими ссылками» или «внутренним весом» страницы.
• Идентификация «голодающих» страниц. Страницы с малым количеством входящих ссылок, особенно по сравнению с другими страницами на вашем сайте, могут считаться «голодающими» по статическому весу. Это могут быть важные страницы для вашего бизнеса или пользователя, но которые в настоящее время трудно найти.
• Оптимизация перелинковки. После того, как вы определили «голодающие» страницы, добавьте больше внутренних ссылок, ведущих к ним с других страниц на сайте. Это может помочь улучшить их видимость для поисковых систем и пользователей.

2. Рассчитать статический вес при перелинковке

Расчёт статического веса при перелинковке обычно происходит на основе концепции PageRank, разработанной Google. Это значение, которое указывает на важность и авторитетность веб-страницы на основе входящих ссылок. Простейший способ подсчёта статического веса при перелинковке можно описать следующим образом:

• вначале всем страницам присваивается равный начальный вес, скажем, 1;
• затем происходит итеративное обновление веса каждой страницы. Вес каждой страницы распределяется равномерно по всем страницам, на которые она ссылается;
• это обновление продолжается, пока вес не стабилизируются.

На практике алгоритм PageRank немного сложнее, включая такие компоненты, как демпфер (damping factor), чтобы учесть случайные прыжки по вебу.

Это очень упрощённое описание и в реальности процесс определения веса страницы включает множество других факторов: социальные сигналы, семантику контента, а также возраст и авторитетность домена.

Что такое внутренняя и внешняя перелинковка:в

Рекомендации:

• проведите анализ текущего распределения статического веса между страницами сайта (Page-Weight, СайтРепорт);
• рассчитайте распределение статического веса и выбрать оптимальную схему (Excel).

3. Рассчитать статический вес по входящим внешним ссылкам

Важно отметить, что точный алгоритм, который Google использует для расчёта PageRank, является коммерческой тайной и постоянно обновляется, поэтому его невозможно точно воспроизвести. Однако вы можете получить приблизительное представление о статическом весе веб-страницы, анализируя её входящие и исходящие ссылки.

• Входящие ссылки (Inbound Links). Чем больше внутренних и внешних ссылок указывает на страницу, тем выше её статический вес. Однако не все ссылки одинаково ценны — ссылки с важных и релевантных страниц обычно имеют больше веса, чем ссылки с менее важных страниц.
• Исходящие ссылки (Outbound Links). Количество ссылок, которые указывают с вашей страницы на другие страницы, также влияет на её статический вес. Если страница имеет большое количество исходящих ссылок, её вес может быть «размыт» между всеми страницами, на которые она указывает.
• Расчёт статического веса. Несмотря на то, что точный расчёт недоступен, вы можете использовать «СайтРепорт», Ahrefs, SEMrush или Moz, которые предлагают свои собственные метрики, чтобы дать приблизительное представление о статическом весе страницы.
• Оптимизация перелинковки. На основе этих данных вы можете оптимизировать внутреннюю перелинковку на сайте, чтобы увеличить статический вес ключевых страниц. Это может включать добавление новых внутренних ссылок, перераспределение существующих ссылок или удаление ненужных исходящих ссылок.

4. Определить страницы, которые получают недостаточно статического веса.

Чтобы определить страницы, которые получают недостаточно статического веса, вы можете выполнить следующие шаги:

• Сбор данных. Соберите данные о внутренних и внешних ссылках сайта. Можно использовать «СайтРепорт», Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush или Google Search Console.
• Анализ входящих ссылок. На основе этих данных определите, сколько внутренних и внешних ссылок ведёт к каждой странице на сайте.
• Сравнение страниц. Сравните количество входящих ссылок различных страниц и обратите внимание на страницы с меньшим количеством входящих ссылок. Это могут быть страницы, которые получают недостаточно статического веса. Особенно важно учесть, являются ли эти страницы ключевыми для вашего сайта, например, страницы с высококонверсионными товарами или услугами.
• Анализ трафика. Посмотрите на данные о трафике на страницах. Страницы с низким трафиком могут страдать от недостатка статического веса.
• Оптимизация. Добавьте больше внутренних ссылок на эти страницы и улучшите качество контента на них чтобы привлечь больше внешних ссылок.

Рекомендации:

• оцените ссылки по тулбарному PageRa nk;
• добавьте в схему распределения PageRank данные по внешним ссылкам.

Итог

Статический и динамический вес страницы — ключевые элементы, которые нужно учитывать при оптимизации сайта. При их исправной работе улучшается ранжирование, а пользователи получают качественный и быстрый доступ к нужной информации. Через выявление «голодающих» страниц, эффективную перелинковку и правильное использование внешних ссылок сайт становится более гармоничным и конкурентоспособным в алгоритмах поисковых систем.

В следующей статье рассмотрим тему «Анкоры».

Как поднять сайт в топ: ликбез от SEO-агентства «Оптимизм»

Какой вес сайта должен быть?

Вес сайта (или страницы) определяется объёмом данных, загружаемых при посещении. Идеальный вес зависит от типа сайта и целевой аудитории, но в целом стремление к оптимизации и уменьшению веса страницы положительно сказывается на времени загрузки и пользовательском опыте.

• Для мобильных устройств. Согласно рекомендациям Google, время загрузки страницы на мобильном устройстве должно быть не более 3 секунд. Это обычно соответствует весу страницы в 500 КБ или меньше.
• Для настольных компьютеров. Хотя настольные устройства терпимее к большим объёмам данных, лучше всего, чтобы общий вес веб-страницы был менее 2 МБ.

Как узнать, сколько весит страница сайта?

• Инструменты разработчика в браузерах. В Chrome, Firefox и большинстве современных браузеров есть инструменты разработчика. В них есть вкладка “Сеть” (Network), где можно увидеть все ресурсы, загружаемые страницей, и общий вес страницы.
• Онлайн-сервисы. Существуют сервисы, такие как GTmetrix, Pingdom и Google PageSpeed Insights, которые анализируют вес страницы и время загрузки.

Сколько весит URL?

URL (Uniform Resource Locator) — это просто строка текста, указывающая на местоположение ресурса в интернете. Вес URL как таковой минимален и измеряется в байтах (в зависимости от длины). В контексте веб-оптимизации вес URL обычно не рассматривается, так как он не существенен по сравнению с другими ресурсами страницы. Однако длина URL может иметь значение в контексте SEO и пользовательского опыта.

Теги публикации: Ahrefs, Google Search Console, Screaming Frog, SEMrush, входящие внешние ссылки, идеальный аудит сайта, перелинковка, СайтРепорт, статический вес