Техническое SEO: простыми словами о сложных вещах

Вы можете писать идеальные тексты и закупать ссылки, но без технической базы сайт будет «протекать»: роботы не видят нужные страницы, дубли съедают релевантность, скорость тормозит конверсии. Техническое SEO — это про доступность, понятность и быстроту: как сделать так, чтобы Яндекс и Google без лишних усилий нашли, поняли и корректно показали ваш контент.

Что такое техническое SEO по-простому

Это совокупность работ, которые отвечают на три вопроса: может ли робот дойти до страницы (краулинг), попадёт ли она в индекс (индексация), поймёт ли поисковик, какая версия главная и как её показать (каноникализация, сниппеты, разметка). На практике сюда входят настройка robots.txt и Sitemap, управление дублями и параметрами URL, корректные редиректы и каноникалы, чистая внутренняя перелинковка, микроразметка и скорость загрузки.

Почему это важно для Яндекса и Google

Google официально рекомендует стремиться к хорошим Core Web Vitals — реальным метрикам UX (LCP/INP/CLS). Это не «кнопка ранга», но чёткий ориентир: быстрые и устойчивые страницы удобнее пользователям и лучше совпадают с тем, что ядро ранжирования «старается вознаграждать». В марте 2024 Google заменил FID на INP — теперь именно он отвечает за отзывчивость в CWV и в отчётах GSC.
У Яндекса приоритеты похожие: сервис Вебмастер помогает чинить технические ошибки и следить за качеством; есть Индекс качества сайта (SQI) как индикатор соответствия ожиданиям пользователей. Быстрая загрузка и отсутствие техошибок улучшают поведение и, как следствие, долговременную видимость.

Краулинг и индексация: как не мешать роботам

robots.txt управляет краулингом, а не индексацией содержимого как таковой. Google подчёркивает: файл служит для регулирования трафика роботов и может не соблюдаться «всеми подряд» ботами; чтобы действительно исключить страницу из поиска, используйте мета-тег robots/заголовок X-Robots-Tag, авторизацию или корректные статус-коды. Расположение robots.txt строго в корне хоста — https://example.ru/robots.txt.

 У Яндекса логика похожая: если хотите удалить страницу из поиска, не закрывайте её в robots.txt — иначе робот не увидит ваши указания на запрет индексации; применяйте noindex/X-Robots-Tag или отдавайте 404/410. Там же в справке: часть специальных роботов Яндекса может игнорировать директивы для User-agent:* (например, по соглашению с владельцем).

Дубли и каноникал: одна тема — один адрес

Дубли появляются из-за параметров (?utm=…), версий со слэшами/без, HTTP↔HTTPS, www↔без www, пагинации, фильтров. Задача — обозначить «главную» версию. Google предлагает методы каноникализации по силе влияния: 301-редиректы, <link rel=”canonical”>, внутренняя ссылочная логика, корректные карты сайта и т. п. Сам тег rel=”canonical” — нормальный и понятный сигнал.

Яндекс также учитывает каноникал: в отчётах и API прямо встречается статус NOT_CANONICAL — страница индексируется по URL из rel=”canonical”, если он указан корректно. Это хороший маркер, что тег работает и в экосистеме Яндекса. Yandex

URL, Sitemap и внутренняя структура

Короткие, человекочитаемые URL без лишних параметров помогают роботу и пользователю. Sitemap в формате XML ускоряет открытие новых и обновлённых страниц и удобен для контроля покрытия (особенно на крупных проектах). Для Яндекса карту лучше добавить через интерфейс/API Вебмастера — это самый быстрый способ подсказать структуру.

Внутренняя перелинковка должна повторять «карту смыслов»: важные разделы получают больше входящих ссылок, «тонкие» страницы — поддержку из родительских и смежных материалов. Это снижает риск «висячих» URL, помогает краулеру и повышает долю целевых входов.

Скорость: связка бизнеса и поисковой видимости

Техработы на уровне сервера и фронтенда напрямую отражаются на LCP и INP: оптимизируйте критический рендер (preload шрифтов и hero-изображений), убирайте блокирующий CSS/JS, включайте современное сжатие и форматы изображений, не злоупотребляйте сторонними скриптами. Для диагностики используйте PageSpeed Insights и отчёт Core Web Vitals в GSC — они работают на одном наборе сигналов (полевая статистика CrUX).

В Яндексе эффективность техоптимизации видно по поведенческим метрикам и в околоскоростных индикаторах Вебмастера; вместе это даёт прогнозируемый рост доли трафика из РФ.

Микроразметка и сниппеты

Структурированные данные помогают поисковикам понимать типы сущностей (товар, FAQ, организация, хлебные крошки). Следуйте справке Google по типам схем и проверяйте валидатором; для русских проектов полезны разметка организации и контактной информации, поскольку она усиливает доверие и пригодится Яндексу для понимания коммерческих сигналов. (Фактические улучшения CTR зависят от ниши и не гарантируются, но чистая разметка почти всегда окупается удобством.)

Контроль: чем и где смотреть

Базовый цикл такой: публикуете правки → проверяете индексирование (GSC/Вебмастер) → смотрите покрытие, каноникалы, ошибки краулинга и динамику CWV → правите узкие места. В Google ориентируйтесь на отчёт Core Web Vitals и «Индексирование → Страницы». В Яндекс.Вебмастере — разделы «Индексация», «Качество», «Файлы Sitemap/robots.txt», статусы по дублям/зеркалам.

Что реально входит в «техничку» (без мистики)

• Краулинг и индексация: robots.txt, X-Robots-Tag, корректные коды ответа, карты сайта, лог-анализ. Настраиваем правила так, чтобы нужныe разделы были доступны, а «мусор» — закрыт от обхода и индекса.
• Каноникализация и редиректы: единые правила зеркал/протоколов, rel=”canonical”, 301-переезды, аккуратная пагинация и фильтры, отсутствие «бесконечных» параметров.

Коротко о стратегии: сперва чиним доступность (статусы, robots, sitemap), затем уникальность адресов (каноникал/редиректы), потом быстроту (LCP/INP) и уже после — дырки в разметке и перелинковке. Такой порядок даёт быстрый отклик на стороне краулинга и индекса, а значит — заметный прогресс в показах и кликах без «магии».

Быстрый план на две недели

• День 1–3: аудит индексации и дублей (GSC/Вебмастер), правка критичных robots/Sitemap/каноникалов, фиксация 404/500.

• День 4–10: оптимизация LCP/INP (критический рендер, шрифты, изображения, блокирующие ресурсы), проверка в PSI и отчёте CWV.

• День 11–14: структурные данные для ключевых шаблонов (Product/FAQ/Breadcrumb/Organization), ревизия перелинковки по кластерам, повторная отправка важных URL в индекс.

Короткий вывод: техническое SEO — это не набор «хаκов», а система. Сделайте сайт доступным, однозначным и быстрым — и контент начнёт работать на полную силу как в Яндексе, так и в Google.

Хотите, чтобы технические доработки измеримо подняли показы, клики и заявки? Наша команда проведёт экспресс-аудит, расставит приоритеты и доведёт сайт до «зелёной зоны» в CWV, закрыв дубли, ошибки краулинга и критичные блокеры под Яндекс и Google.

Теги публикации: robots.txt, sitemap, Дубли и каноникал, Краулинг и индексация, Редиректы и статусы, техническое SEO