Яндексу 28 лет: как поиск вырос из «морфологии» в эпоху трансформеров

Надежда Светлова Ведущий специалист

29.09.2025 в 9:00

23 сентября 2025 года Яндексу исполнилось 28 лет. Датой рождения считают 23 сентября 1997 года, когда поисковую систему Яndex-Web представили на выставке Softool и запустили публичный поиск. Тогда интернет в Рунете насчитывал около пяти тысяч сайтов. Сегодня это экосистема с десятками сервисов и доминирующей долей поиска в РФ.

Коротко: 12 вех, которые сделали поиск другим

1997. Публичный запуск Яndex-Web. Упор на морфологию русского языка и ранжирование по релевантности.
2009. Машинное обучение в ранжировании — MatrixNet. Позже компанию дополнил открытый CatBoost.
2015. «Минусинск» понижает сайты за покупные SEO-ссылки. Рынок перестраивается на качество.
2016. «Владивосток» учитывает удобство на смартфонах в мобильной выдаче.
2016. «Палех» — первая громкая нейросеть в поиске, понимание смысла редких запросов.
2017. «Королёв» развивает «Палех» и лучше понимает долгие запросы.
2018. «Андромеда» — более тысячи улучшений. Фокус на быстрых ответах, выборе источника и «находках».
2019. «Вега» — 1500 улучшений и «экспертность» выдачи. Появился пререндер и гиперлокальность.
2020. YATI — внедрение трансформеров в ранжирование. Крупнейшее обновление за годы.
2021–2025. Поиск развивают через ИИ-модели, быстрые ответы и интеграции сервисов. Доля Яндекса в РФ в июне 2025 — около 74%.
Сегодня. Поиск решает задачи без клика: карточки, подсказки, «умные» сниппеты и нейровставки. Основа — ML и трансформеры.
Экосистема. От поиска к Плюсу, Музыке, Кинопоиску и сервисам доставки — единый опыт для пользователя.

Как эволюционировал поиск: короткая история с практическими выводами

1997–2008. Запуск и язык.
Яндекс строил поиск вокруг языка: морфология, расстояние между словами, релевантность. Это давало точные совпадения и логичные ранжирования даже на раннем, «маленьком» Рунете.

2009–2014. ML и чистка спама.
MatrixNet привёл к учету сотен факторов. Параллельно ужесточилась борьба с «сайтомусором», что отбивало охоту к сеткам под ссылки. Позже CatBoost стал публичной библиотекой и вытеснил MatrixNet в части задач. Вывод для бизнеса: гибкая модель «видит» шире, чем чек-лист SEO.

2015–2016. Ссылки и мобильность.
«Минусинск» понизил сайты за покупные ссылки. «Владивосток» учёл мобильную пригодность страниц. Вывод: сбор «массы» ссылок и нереспонсивный сайт — стратегический риск.

2016–2017. Нейросети понимают смысл.
«Палех» научил поиск отвечать на редкие и длинные запросы по смыслу. «Королёв» усилил эту способность. Именно здесь начался переход от ключей к интентам.

2018–2019. Большие обновления интерфейса и качества.
«Андромеда» собрала более тысячи улучшений: быстрые ответы, помощь в выборе источника, сохранение находок. «Вега» добавила гиперлокальность, пререндер и экспертизу ассессоров. Вывод: SERP стал задачником, а не «списком ссылок».

2020–2025. Эра трансформеров и интеграций.
На YaC 2020 Яндекс представил YATI — архитектуру трансформеров в ранжировании. Это повысило качество понимания смысла текста и запросов. Доля Яндекса в поиске в РФ — около 74% в июне 2025. Вывод: семантика важнее буквального вхождения, а контент измеряют по пользе.

Что важно бизнесу в 2025 году

Пишите по задачам пользователя. Точность ответа и полезность выше веса «ключей». Трансформеры понимают перефразы и контекст.
Держите мобильный UX в порядке. Шрифты, кликабельные зоны, быстрая загрузка. Это фактор мобильной выдачи ещё с 2016 года.
Следите за качеством ссылок. Массированная закупка не спасает. Риски «Минусинска» никуда не делись.
Показывайте экспертизу. «Вега» усилила роль экспертности. Дайте структуру, факты, авторов, источники.
Обогащайте сниппеты. Структурируйте данные, добавляйте FAQ и полезные блоки, чтобы попасть в быстрые ответы

Таймлайн 1997–2025

1997 — анонс Яndex-Web на Softool и запуск публичного поиска.
2009 — MatrixNet в ранжировании.
2015 — «Минусинск» против покупных ссылок.
2016 — «Владивосток» учитывает мобильную пригодность.
2016 — «Палех» — нейросети для «длинного хвоста».
2017 — «Королёв» развивает смысловой поиск.
2017 — CatBoost опубликован как открытая библиотека ML.
2018 — «Андромеда»: 1000+ улучшений, быстрые ответы, выбор источника, «находки».
2019 — «Вега»: 1500 улучшений, экспертиза и гиперлокальность, пререндер.
2020 — YATI: трансформеры в ранжировании.
2025 — поиск как задача-решатель, доля в РФ ~74% по состоянию на июнь.

Чек-лист Optimism.ru: как привести сайт к требованиям 2025

Соберите ядро по интентам, а не только по ключам.
Перепишите H1–H3 так, чтобы они отвечали на вопросы пользователя.
Доработайте мобильную версию: скорость, шрифты, нажатия, формы.
Разметьте страницы структурированными данными.
Добавьте микро-FAQ и краткие ответы в начале материала.
Покажите экспертизу: автор, регалии, дата апдейта, источники внутри текста.
Пересмотрите ссылочную стратегию. Уберите закупку пакетов «ради веса».
Настройте метрики: события, скроллы, клики по сниппетным блокам.
Проведите ежеквартальный контент-аудит. Удалите тонкий и устаревший контент.
Сверьте SERP-фичи по ключам: быстрые ответы, колдунщики, «люди спрашивают».