5 вопросов об «Островах» Яндекса: что несёт нам новый этап эволюции поиска?

5 вопросов об «Островах» Яндекса: что несёт нам новый этап эволюции поиска?

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
30.07.2013 в 14:42

Оптимизм.ру: ещё раз об Островах Яндекса

Концепт новой страницы выдачи Яндекса ― «Острова» ― не оставил равнодушным ни пользователей, ни разработчиков, ни оптимизаторов. Крупнейший русскоязычный поисковик, похоже, полностью меняет «правила игры». Мы попробовали дать ответы на 5 самых актуальных вопросов об «Островах», которые каждый день задают нам клиенты. И, кроме того, попытались хотя бы одним глазом заглянуть в будущее ― как будет выглядеть «островной» Рунет в ближайшее время.

Итак, вопрос №1 ― что представляют собой «Острова» и в чём их главное удобство?

«Острова» в двух словах ― это новый интерфейс результатов поиска Яндекса в виде «умных» ответов ― интерактивных блоков. Информация, нужная пользователю, будет появляться как главная, ключевая часть искомого текста, кнопки или формы:

island-form-example

Пользователь увидит результат поиска, найдёт нужный «остров», введёт предварительные данные и (если это понадобится) перейдёт непосредственно на сайт. Но во многих ситуациях такой переход не потребуется ― всё, что нужно, будет прямо в результатах выдачи по поисковому запросу.

Для сайта по оказанию услуг это может быть расписание киносеансов или авиарейсов, для интернет-магазина — раскладка цен на товары и отметка об их наличии.

Например, чтобы подобрать подходящий номер в гостинице, пользователю будет предложено прямо на странице выдачи ввести дату заселения, дату выезда и число проживающих, валюту оплаты и язык ответа. А затем, сделав всего один клик, пользователь перейдёт на сайт поставщика услуг (турагенства, сервиса по бронированию отелей или др.) и увидит всю информацию о свободных номерах в выбранные дни, их стоимости и других параметрах.

Чтобы реализовать на сайте такое взаимодействие с пользователем в реальном времени, веб-мастеру нужно будет использовать высокоскоростной API, позволяющий обрабатывать данные, введённые пользователем на странице поиска, в режиме «реал-тайм».

Вопрос №2 — как будет выглядеть работа с «Островами»?
Здесь для пользователя всё максимально просто. В результатах поиска требуется только ввести нужные данные (об услуге или о искомом товаре), а затем для просмотра итогового результата просто перейти на сайт и сделать заказ:
4daba1a4a89cafdf4ca3f0df14c14d61.media.700x506

Результаты поиска будут сформированы в несколько ссылок с короткими комментариями — «сниппетами», которые могут включать в себя важную для пользователя информацию: время работы нужной организации, её адрес и телефон, ссылки на актуальные разделы сайта, тематические сообщества в социальных сетях и так далее.

1c736bc8168214b87ea68a61a1e536c5.media.700x462

Пользователь увидит краткую информацию по своему запросу, а ниже — подборку сайтов, соответствующих нужным параметрам.

Вопрос №3 — можно ли будет совершить нужное действие прямо в результатах выдачи, не переходя на конкретный сайт?

Да, можно. Если услуга не требует дополнительной информации (например, вызов такси, бронирование билетов в кино или театр, заказ других услуг), то оформить заявку можно одним кликом — прямо на странице выдачи. Однако здесь у «Островов» есть и недостаток: если заказ подразумевает ознакомление с подробным описанием (перечнем условий или ограничений предоставления услуги), то пользователю в любом случае придётся перейти на сайт исполнителя.

Однако по многим запросам «Острова» позволят серьёзно уменьшить трафик. Например, по слову «Колумб» Яндекс выдаст краткую историческую справку, которой пользователю будет вполне достаточно, чтобы не искать дополнительную информацию на других сайтах.

4

Вопрос №4 — как изменится Рунет с началом активного использования «Островов»?

По утверждению специалистов Яндекса, «Острова» не окажут существенного влияния на ранжирование сайтов в выдаче, поскольку это больше обновление интерфейса поиска, чем введение нового алгоритма.

Однако изменение позиций выдачи, безусловно, может иметь место — ведь «Острова» рассчитаны прежде всего на улучшение поведенческих факторов — кликабельности сниппета, снижение показателя отказов и возвратов на главную страницу поиска. Есть предположение, что ещё одним плюсом введения «Островов» станет уменьшение в выдаче числа сайтов с неактуальной информацией, необновляемых площадок.

Запуск «Островов» называют стратегией «win-win», от введения которой выигрывает и пользователь, и веб-мастер. Для рядовых пользователей в выдаче появится более качественный контент, а также сократится путь к искомой информации. Веб-мастер, с другой стороны, увеличит конверсию за счёт более тонкой фильтрации целевой аудитории.

3

По мнению Романа Клевцова, руководителя группы компаний «Элемент», «Острова» ― это серьёзный шаг к совершенствованию поискового маркетинга и росту результативности поиска. Сайты, вошедшие в выдачу,  будут давать почти мгновенный ответ на вопрос пользователя. Углублённое внимание к поведенческим факторам приведёт к тому, что нужная информация будет сразу выдаваться пользователю. Исчезнет необходимость открывать десяток страниц одновременно в поисках нужной информации. В целом «Острова» способны поднять интернет-бизнес на новую качественную высоту.

Вопрос №5 — можно ли сейчас дать какие-либо рекомендации веб-мастеру в связи с анонсом «Островов»?

Сейчас можно говорить о том, что принцип работы с сайтом останется тем же самым. Создателю своего «Острова» потребуется всё та же старая добрая работа с контентом: нужно правильно составить информацию о товарах и услугах и понятно подать её в выдаче.

Если Вы — веб-разработчик, то протестировать работу «Островов» можете уже сегодня. Для этого необходимо:

— вариант «а» (для несложного сайта): внести микроразметку в HTML-код сайта с помощью стандарта XForms

— вариант «б» (для сложных форм с большим числом значений): создать XML-файл с описанием формы для выдачи в расширенном формате.

И ещё — немного полезных ссылок:

● http://beta.yandex.ru/ ― бета-версия «Островов» и презентация нового поиска.

https://github.com/bobuk/islands/blob/master/interactive-answers.md ― официальная спецификация «Островов».

Теги публикации: аналитика, новости рынка

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
[Кейс] Не спали год, но продвинули Олимпиаду в Сочи | 2014, seo, кейс, олимпиада, поисковое продвижение
Кейсы продвижения сайтов, Интересное, Новости, Популярные темы
[Кейс] Не спали год, но продвинули Олимпиаду в Сочи
26.01.2023 в 9:00
«Оптимизм.ру» — digital-агентство года по версии АКМР | digital-агентство года, акмр, ассоциация, премия,
Достижения, Инфоспутник, Мероприятия, Новости, Популярные темы, Свежие новости
«Оптимизм.ру» — digital-агентство года по версии АКМР
22.02.2019 в 9:00
Мы запустили новый сайт. И он просто космос! | next, новый сайт,
Новости, Популярные темы
Мы запустили новый сайт. И он просто космос!
04.02.2019 в 22:30
+20% прибыли за счёт внедрения контент-плана | акция, контент-менеджмент, контент-план,
Акция, Контент-маркетинг, Новости
+20% прибыли за счёт внедрения контент-плана
25.06.2018 в 10:00
Маркетинг, Новости
Зачем “Маркету” становиться магазином?
19.07.2016 в 18:31
SMM, Новости, Свежие новости
Соцсети у россиян в приоритете
08.07.2016 в 16:33
Интересное, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Яндекс найдет вашей рекламе аудиторию
29.06.2016 в 19:33
Новости, Свежие новости
Агрегатор, фильтруй выдачу!
24.06.2016 в 13:29
Маркетинг, Мероприятия, Новости, Свежие новости
«Российская Неделя Маркетинга 2016» бьет все рекорды!
31.05.2016 в 17:52
SEO, Интересное, Инфоспутник, Маркетинг, Новости
Что изменилось через год после «Мобайлгеддона»
23.05.2016 в 17:33
SEO, Акция, Инфоспутник, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Лучший рецепт на майские праздники: digital-шашлык!
27.04.2016 в 18:11
SEO, SMM, Маркетинг, Мероприятия, Новости
SNCE 2016. IV международная конференция по диджитал-маркетингу
20.04.2016 в 14:08
Инфоспутник, Контент-маркетинг, Новости, Свежие новости
Дождались! “ВКонтакте” отменяет хронологию в ленте
31.03.2016 в 14:25
Интересное, Маркетинг, Новости, Популярные темы
Был посетитель, стал клиент! Как сделать так, даем ответ…
30.03.2016 в 19:22
SMM, Маркетинг, Новости
5 наивных вопросов о 5 новых лайках на Facebook
25.02.2016 в 17:37
SMM, Маркетинг, Новости, Свежие новости
Facebook news: Срочно в ленту!
19.02.2016 в 14:26
Интернет-реклама, Новости
Головокружительный прыжок вверх в Рейтинге Рунета!
16.02.2016 в 14:21
SEO, Интересное, Новости, Популярные темы
Что ждать рынку поискового продвижения в 2016? Мнение оптимиста!
27.01.2016 в 12:51
SEO, Интернет-реклама, Новости
Ликбез: Как не заказать “кота в мешке” при покупке SEO?
19.01.2016 в 18:12
Достижения, Маркетинг, Мероприятия, Новости
Удовольствие от каждого нажатия в терминалах Аэроэкспресс
15.12.2015 в 12:31
SEO, Акция, Инфоспутник, Новости
Встречайте Новый год с Оптимизмом!
03.12.2015 в 14:24
Акция, Новости
Почувствуй силу Оптимизма с Mastercard
03.11.2015 в 13:26
SEO, Мероприятия, Новости
RIW-2015: SEO без ссылок, доклады без купюр
29.10.2015 в 14:37
Новости, Свежие новости
Сайт от создателей Reddit станет размещать рекламу
07.10.2015 в 19:45
SEO, Новости, Свежие новости
Google почистит выдачу
07.10.2015 в 13:00
SEO, Новости, Свежие новости
На дне Яндекса
07.10.2015 в 12:39
SEO, Мероприятия, Новости
RACE 2015: встречаемся с оптимизмом!
25.09.2015 в 17:13
Акция, Маркетинг, Мероприятия, Новости
Оптимизм приглашает на “Электронную торговлю 2015»
22.09.2015 в 17:40
SMM, Интересное, Новости
Смайлику – 33!
19.09.2015 в 13:37
Интересное, Мероприятия, Новости
Digital-форум в полном Оптимизме!
15.09.2015 в 17:13
Маркетинг, Новости, Свежие новости
Яндекс: made in China
14.09.2015 в 12:52
Маркетинг, Новости
Продвижение продукта в B2B: ИНФОГРАФИКА
27.08.2015 в 14:46
Маркетинг, Мероприятия, Новости
Как получить максимум от тренингов по продажам
19.08.2015 в 12:25
Новости, Свежие новости
Для тех, кто любит погорячее
18.08.2015 в 12:55
SEO, Новости, Свежие новости
Какой фактор ранжирования станет определяющим в 2015 году?
03.08.2015 в 18:22
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!