[Идеальный аудит сайта] Шаг №11: анализ семантического ядра, аудит конверсий и видимости ключевых слова, группировка семантики

Надежда Светлова

14.06.2023 в 16:20

*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые описывают суть сайта или его основную тему. Оно создаётся с целью улучшения возможностей сайта по оптимизации для поисковых систем и повышения релевантности результатов поиска для пользователей.

Составление семантического ядра включает в себя исследование ключевых слов и фраз, которые используют потенциальные клиенты для поиска информации, а также анализ конкурентов и особенностей сайта. Результатом является список ключевых слов и фраз, которые должны быть распределены на страницах сайта для оптимизации.

1. Как провести анализ семантического ядра на полноту охвата

Анализ семантического ядра на полноту охвата важен для оптимизации контента и улучшения видимости сайта в поисковых системах. Что нужно предпринять для проведения такого анализа:

Определение целей и задач сайта. Сформулируйте, какие задачи должен решать ваш сайт: продажи, информирование, привлечение подписчиков и т.д.
Сбор первичного семантического ядра. Используйте инструменты для ключевых слов: Google Keyword Planner, Yandex.Wordstat или Ahrefs и SEMrush. Соберите все возможные запросы, которые могут быть связаны с вашей тематикой.
Группировка ключевых слов. Разделите собранные ключевые слова на группы по тематикам или типам запросов.
Анализ конкурентов. Изучите сайты конкурентов: какие ключевые слова они используют, какие темы освещают. Это может помочь выявить пропущенные вами ключевые слова.
Анализ текущего контента сайта. Проверьте, какие из собранных ключевых слов уже присутствуют на вашем сайте и как они распределены по страницам.
Выявление пробелов. Сравните ваше семантическое ядро с содержимым сайта. Если какие-то ключевые слова или темы отсутствуют на сайте, это и есть пробелы, которые нужно заполнить.
Расширение семантического ядра. После анализа конкурентов и текущего контента вы, возможно, захотите добавить новые ключевые слова в ваше семантическое ядро.
Планирование контента. На основе выявленных пробелов создайте план создания нового контента или оптимизации существующего.
Мониторинг и корректировка. Регулярно проверяйте эффективность выбранных ключевых слов, анализируйте трафик и конверсию. При необходимости корректируйте семантическое ядро и контент на сайте.
Использование дополнительных источников. Не забывайте про такие источники как форумы, социальные сети, Q&A сервисы. Они могут дать понимание о том, какие вопросы задают пользователи, и какие темы вам стоит дополнительно осветить.

Помимо вышеуказанных шагов, рекомендуется регулярно обновлять и расширять своё семантическое ядро, учитывая изменения в интересах аудитории и трендах рынка.

2. Как проверить семантическое ядро на присутствие пустых запросов

Пустые запросы в семантическом ядре — запросы, которые не приносят целевого трафика на сайт или не соответствуют тематике ресурса. Проверка на присутствие таких запросов важна для оптимизации рекламных кампаний и улучшения SEO-продвижения. Вот как провести проверку:

Анализ трафика и конверсии. Используя инструменты веб-аналитики (например, Google Analytics), проанализируйте, какие запросы приносят трафик на ваш сайт. Если по определённым запросам трафик отсутствует или он не конвертируется в целевые действия (покупка, регистрация и т.д.), такие запросы можно считать пустыми.
Проверка релевантности. Убедитесь, что каждый запрос из вашего семантического ядра соответствует тематике вашего сайта. Если запрос не имеет отношения к вашему бизнесу или контенту сайта, его следует исключить.
Использование инструментов для ключевых слов. Google Keyword Planner, Yandex.Wordstat, Ahrefs или SEMrush оценивают популярность запросов. Если по каким-то запросам из вашего семантического ядра показатель поисковых запросов очень низкий или равен нулю, это может указывать на их низкую эффективность.
Анализ конкурентов. Посмотрите, какие запросы используют ваши конкуренты. Если они игнорируют некоторые из ваших запросов, возможно, это связано с их низкой эффективностью.
Проверка на дубликаты. Убедитесь, что в вашем семантическом ядре нет дублирующихся запросов или очень похожих между собой. Такие запросы могут разбавлять статистику и затруднять анализ.
Опрос целевой аудитории. Если у вас есть возможность, проведите опрос среди вашей целевой аудитории. Узнайте, какие запросы они используют для поиска вашего продукта или услуги. Это поможет выявить нерелевантные или неэффективные запросы.

После проведения анализа исключите пустые или неэффективные запросы из вашего семантического ядра. Так вы сосредоточите усилия на действительно важных и прибыльных ключевых словах.

3. Как проверить семантическое ядро на актуальность

Актуальность семантического ядра важна для поддержания эффективности SEO-стратегии и рекламных кампаний. Как провести его проверку:

Анализ изменений в трафике. Используя Google Analytics, проанализируйте динамику трафика по ключевым запросам. Если трафик по определённым запросам уменьшился или пропал, это может указывать на их утрату актуальности.
Использование инструментов для ключевых слов. Google Keyword Planner, Yandex.Wordstat, Ahrefs или SEMrush оценивают текущую популярность запросов. Сравните сегодняшние показатели с предыдущими данными.
Анализ сезонности. Некоторые запросы могут быть сезонными. Убедитесь, что учёт сезонности включен в ваш анализ.
Изучение трендов рынка. Отслеживайте изменения и новинки в вашей отрасли. Новые продукты, услуги или технологии могут породить новые запросы.
Анализ конкурентов. Регулярно изучайте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Это поможет выявить новые актуальные запросы или подтвердить актуальность существующих.
Проверка на соответствие текущему контенту. Убедитесь, что запросы из вашего семантического ядра всё ещё соответствуют контенту вашего сайта. Если вы изменили направление бизнеса или добавили новые продукты, некоторые старые запросы могут стать неактуальными.
Отслеживание новостей и событий. События на мировой арене, новости в вашей отрасли или изменения в законодательстве могут влиять на актуальность запросов.
Регулярное обновление. Рекомендуется пересматривать семантическое ядро не реже 1 раза в год или при значимых изменениях в бизнесе.

После анализа актуализируйте своё семантическое ядро: исключите устаревшие запросы, добавьте новые актуальные ключевые слова и фразы. Это поможет поддерживать эффективность вашей SEO-стратегии и рекламных кампаний.

4. Как провести анализ запросов с высоким процентом отказа

Анализ запросов с высоким процентом отказа позволяет понять, почему пользователи, пришедшие на ваш сайт по определённым запросам, не выполняют целевые действия и быстро покидают ресурс. Вот как можно провести такой анализ:

Сбор данных. Используйте Google Analytics, чтобы определить запросы с высоким процентом отказа.
Определение порога. Установите, какой процент отказа считается высоким для вашего сайта. Это может зависеть от типа сайта, отрасли и других факторов.
Анализ контента страниц. Посмотрите на страницы, на которые приходят пользователи по запросам с высоким процентом отказа. Возможно, контент не соответствует ожиданиям посетителей или имеет низкое качество.
Техническая проверка. Убедитесь, что страницы загружаются быстро, корректно отображаются на разных устройствах и не содержат технических ошибок.
Проверка UX/UI. Анализируйте удобство интерфейса, наличие явных вызовов к действию, логичность навигации и другие аспекты пользовательского опыта.
Сравнение с конкурентами. Посмотрите, как представлена аналогичная информация или услуги на сайтах конкурентов. Возможно, у них более качественный или полный контент.
Анализ метаданных. Убедитесь, что мета-теги (title, description) соответствуют содержимому страницы и не вводят пользователей в заблуждение.
Опросы и обратная связь. Если возможно, проведите опросы среди посетителей или используйте инструменты для сбора обратной связи, чтобы узнать причины их отказов.
Использование инструментов визуализации. Hotjar или Yandex.Metrica анализируют поведение пользователей на сайте с помощью карты кликов, записей сессий и форм анализа.
Проверка релевантности запросов. Возможно, некоторые запросы не соответствуют вашему бизнесу или предложению, и посетители понимают это сразу после перехода на сайт.

После проведения анализа разработайте план действий по улучшению страниц, которые имеют высокий процент отказа. Сюда входят: оптимизация контента, улучшение дизайна, устранение технических проблем и другие меры.

Пример из wordstat:

5. Как провести анализ страниц с высоким процентом отказа

Анализ страниц с высоким процентом отказа поможет выявить проблемные моменты на вашем сайте и определить пути их решения. Вот пошаговая инструкция по проведению такого анализа:

Сбор данных. Используйте Google Analytics, чтобы определить страницы с наибольшим процентом отказа.
Определение пороговых значений. Установите, какой процент отказа считается высоким для вашего сайта. Это может зависеть от типа сайта (информационный, интернет-магазин и т.д.) и отрасли.

Анализ контента:

проверьте, соответствует ли контент страницы ожиданиям посетителей;
убедитесь, что информация представлена ясно и структурировано;
проверьте актуальность и полезность контента.

Техническая проверка:

проверьте время загрузки страницы. Медленная загрузка может стать причиной высокого процента отказов;
убедитесь, что страница корректно отображается на разных устройствах и в разных браузерах.

Анализ UX/UI:

оцените удобство интерфейса: наличие явных вызовов к действию, логичность навигации, доступность ключевой информации;
проверьте, не создают ли всплывающие окна или рекламные блоки препятствия для пользователей.

Сравнение с конкурентами. Посмотрите, как аналогичная информация представлена на сайтах конкурентов. Возможно, у них более удобный или информативный контент.
Анализ метаданных. Проверьте, соответствуют ли мета-теги (title, description) содержимому страницы и не вводят ли пользователей в заблуждение.
Использование инструментов визуализации. Hotjar и Yandex.Metrica анализируют поведение пользователей на сайте с помощью карты кликов, записей сессий и других функций.
Обратная связь. Рассмотрите возможность добавления формы обратной связи или опроса на страницу, чтобы узнать мнение посетителей о причинах их отказа.
Проверка внутренней перелинковки. Убедитесь, что на странице есть ссылки на другие релевантные разделы сайта, что может стимулировать пользователя продолжить путешествие по вашему сайту.

После анализа разработайте план действий для оптимизации проблемных страниц. Сюда может войти: изменение дизайна, улучшение контента, устранение технических проблем и другие меры.

6. Как провести анализ страниц и запросов с высокой и низкой конверсией

Анализ страниц и запросов с различными уровнями конверсии позволяет определить, что именно привлекает или отталкивает пользователей на вашем сайте. Вот инструкция по проведению комплексного анализа:

Сбор данных. Используйте Google Analytics или «Яндекс.Метрику», чтобы определить страницы и поисковые запросы с высокой и низкой конверсией.
Определение целевых действий. Уточните, какие действия пользователей считаются конверсией для вашего сайта: покупка, регистрация, подписка на рассылку.
Анализ контента страниц. Изучите содержание страниц с разной конверсией. Оцените, насколько контент соответствует ожиданиям и потребностям пользователей.
Анализ поисковых запросов. Изучите запросы, которые приводят пользователей на страницы с высокой и низкой конверсией. Определите, соответствуют ли они содержанию страницы и её целям.
Техническая проверка. Проверьте, корректно ли страницы отображаются на различных устройствах и в разных браузерах, насколько быстро они загружаются.
Анализ UX/UI. Оцените удобство интерфейса: ясность вызовов к действию (CTA), логичность навигации, доступность ключевой информации.
Сравнение страниц. Сравните страницы с высокой и низкой конверсией между собой. Выделите ключевые отличия в дизайне, контенте и структуре.
Анализ трафика. Изучите источники трафика на каждую категорию страниц. Это поможет понять, какие каналы привлечения наиболее эффективны для каждой из них.
Использование инструментов визуализации. Hotjar или «Яндекс.Метрика» анализируют поведение пользователей на сайте с помощью карты кликов, записей сессий и других функций.
Обратная связь. Соберите отзывы и комментарии пользователей о страницах. Это может дать ценную информацию о том, что именно способствует или мешает конверсии.
Тестирование. Проведите A/B тестирование различных элементов страниц для выявления и устранения слабых мест и усиления сильных.

После проведения анализа разработайте план действий по оптимизации сайта, используя полученные данные и выводы.

7. Как найти запросы, отсутствующие в тексте страницы или в анкор-листе

Для того чтобы найти запросы, которые отсутствуют в тексте страницы или в анкор-листе, можно использовать следующий подход:

Сбор запросов. Сначала соберите список ключевых запросов, которые должны присутствовать на странице или в анкор-листе. Этот список можно составить на основе вашего опыта, анализа конкурентов или с помощью «Яндекс.Вебмастера», Google Keyword Planner, SEMrush и др.
Проверка текста страницы. Откройте текст вашей страницы и используйте функцию поиска (обычно вызывается комбинацией клавиш Ctrl + F или Cmd + F на Mac) для каждого запроса из вашего списка. Если запрос не найден, добавьте его в отдельный список отсутствующих запросов.
Проверка анкор-листа. Если у вас есть доступ к анкор-листу (список текстов внутренних и внешних ссылок, указывающих на вашу страницу), повторите ту же процедуру поиска для каждого запроса.
Использование инструментов SEO. Screaming Frog, Ahrefs и SEMrush автоматически анализируют содержание вашей страницы и сравнивают его с вашим списком ключевых запросов.
Анализ логов сервера. Анализируя логи сервера, можно узнать, по каким запросам пользователи попадают на ваш сайт. Сравнив эту информацию со списком запросов на вашей странице, можно выявить те, которые отсутствуют.
Проверка через Google Search Console. В инструменте Google Search Console можно проверить, по каким запросам ваша страница показывается в результатах поиска. Сравнив эту информацию с содержанием вашей страницы, можно определить отсутствующие запросы.

После того как вы определите отсутствующие запросы, решите, стоит ли их добавлять на страницу или в анкор-лист. Учтите, что добавление запросов должно быть органичным и не нарушать естественность текста.

8. Как провести анализ правильности групп в семантическом ядре

Анализ правильности группировки запросов в семантическом ядре важен для оптимизации структуры сайта и эффективности рекламных кампаний. Вот инструкция, как решить этот вопрос:

Определение целей сайта. Прежде всего, уточните, какие цели преследует ваш сайт: продажи, информирование, сбор контактов и т.д. Это прояснит, какие запросы будут наиболее релевантны.
Анализ существующего семантического ядра. Рассмотрите каждую группу запросов. Запросы внутри одной группы должны быть тематически связаны и соответствовать одной целевой странице на сайте.
Проверка релевантности. Убедитесь, что каждая группа запросов соответствует содержанию целевой страницы. Если страница посвящена определенной теме, запросы в соответствующей группе должны быть релевантны этой теме.
Исключение пересечений. Проверьте, нет ли запросов, которые дублируются в разных группах. Каждый запрос должен принадлежать только одной группе.
Анализ конкуренции. Используйте «Яндекс.Метрику», Ahrefs или SEMrush, чтобы оценить конкуренцию по каждому запросу. Это покажет, насколько реалистично занимать высокие позиции в поисковой выдаче по данным запросам.
Оценка трафика и конверсии. Используя данные веб-аналитики, оцените, какие группы запросов приносят наибольший трафик и конверсию. Это укажет на их высокую релевантность и правильность группировки.
Получение обратной связи. Если возможно, проконсультируйтесь с коллегами или экспертами по SEO. Внешний взгляд может помочь выявить ошибки или упущения в структуре семантического ядра.
Тестирование и корректировка. На основе анализа внесите необходимые изменения в семантическое ядро. Затем проведите тестирование, например, запустив рекламную кампанию или оптимизировав страницы под новые группы запросов. Оцените результаты и, при необходимости, скорректируйте группировку.
Документирование. Ведите документацию по семантическому ядру, фиксируя все изменения и обновления. Это поможет в будущем быстро ориентироваться в структуре и проводить анализ.

9. Как определить самые конкурентоспособные товары на сайте

Определение самых востребованных товаров выделит наиболее прибыльные позиции, а также сконцентрирует усилия на их продвижении и оптимизации. Вот шаги, которые помогут вам в этом:

Анализ продаж. Просмотрите статистику продаж на вашем сайте. Товары с наибольшим количеством продаж, очевидно, являются наиболее конкурентоспособными.
Оценка маржинальности. Не только объём продаж важен, но и прибыльность каждого товара. Определите товары с наибольшей маржой.
Анализ отзывов и рейтингов. Товары с высокими оценками и положительными отзывами, как правило, пользуются большим спросом и доверием со стороны покупателей.
Просмотр статистики просмотров. Используя Google Analytics или «Яндекс.Метрику», определите, какие товары чаще всего просматривают посетители.
Анализ возвратов. Товары с низким уровнем возвратов часто указывают на высокое качество и удовлетворённость покупателей.
Изучение конкурентов. Посмотрите, какие товары активно продвигают и рекламируют ваши конкуренты. Это даст понимание о текущих трендах рынка.
Оценка скорости оборачиваемости товара. Товары, которые быстро раскупаются после поступления на склад, также можно считать конкурентоспособными.
Анализ акций и скидок. Если определённый товар часто покупается по акции или со скидкой, это может указывать на его популярность, но также стоит учитывать его реальную конкурентоспособность без скидок.
Учёт сезонности. Некоторые товары могут быть востребованы только в определённое время года. Учитывайте это при анализе.
Опросы и опросники. Прямое общение с вашими клиентами даст ценную информацию о том, какие товары им нравятся.

Итог

Оптимизация семантического ядра и трафика является важным шагом для повышения видимости и привлечения целевой аудитории на ваш веб-сайт. Семантическое ядро, состоящее из ключевых слов и фраз, описывает суть вашего сайта и помогает улучшить ранжирование в поисковых системах. Оно должно быть полным и актуальным, отражая потребности и запросы пользователей.

Оптимизация трафика также играет важную роль. Цель состоит в привлечении качественного трафика из различных источников: поисковые системы, социальные медиа и реферальные ссылки. Важно стремиться к привлечению целевой аудитории, заинтересованной в вашем контенте и предлагаемых продуктах или услугах.
При оптимизации семантического ядра и трафика, возможны ошибки, которые могут ограничить ваш успех. Некоторые из таких ошибок включают неполноту охвата семантического ядра, наличие пустых запросов, устаревшее семантическое ядро, запросы с высоким процентом отказа, низкую конверсию страниц и отсутствие ключевых слов на страницах.

Чтобы достичь наилучших результатов, регулярно проверяйте и обновляйте семантическое ядро, анализируйте запросы и страницы с высокой и низкой конверсией, а также оптимизируйте содержимое страницы и использование ключевых слов. Эти улучшения помогут привлечь больше качественного трафика, увеличить конверсию и достичь ваших целей.

Следующий шаг в идеальном аудите сайта — анализ структуры сайта.

Самые популярные ошибки, с которыми сталкиваются клиенты при составлении семантического ядра:

Итак, что входит в проверку семантического ядра:

Анализ семантического ядра на полноту охвата.
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
Анализ семантического ядра на актуальность.
Изучение запросов с высоким % отказа.
Изучение страниц с высоким % отказа.
Изучение запросов с высокой конверсией.
Изучение страниц с высокой конверсией.
Изучение страниц с низкой конверсией.
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре.
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листе.
Проверка корректности группировок в семантическом ядре.

Бонус для оптимизатора: вопросы и ответы о семантическом ядре

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это совокупность ключевых слов и фраз, наиболее точно и полно описывающих содержание сайта или его отдельной страницы. Эти ключевые слова и фразы используются для оптимизации сайта под поисковые системы, чтобы привлекать на сайт целевой трафик.

Что такое семантическое ядро запроса?

Семантическое ядро запроса — это основное содержание или суть запроса пользователя. Например, если запрос звучит как «купить кроссовки для бега в Москве», то его семантическое ядро будет «кроссовки для бега». Это помогает понять основное намерение пользователя за его запросом.

Для чего собирать семантическое ядро?

Оптимизация под поисковые системы (SEO). Правильное семантическое ядро помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт, и показывать его в выдаче по соответствующим запросам.
Планирование контента. Основываясь на семантическом ядре, можно понять, какие темы и вопросы интересуют вашу целевую аудиторию, и создавать соответствующий контент.
Контекстная реклама. Семантическое ядро используется для создания эффективных рекламных кампаний, например, в Google Ads или «Яндекс.Директ».

Как собрать семантическое ядро?

Определите целевую аудиторию. Понимание того, кто является вашим целевым пользователем, поможет выбрать правильные ключевые слова.
Используйте инструменты для подбора ключевых слов. Например, Google Keyword Planner, «Яндекс.Вордстат», SEMrush и другие.
Анализ конкурентов. Посмотрите, по каким ключевым словам ваши конкуренты продвигают свои сайты.
Группировка ключевых слов. Разделите собранные ключевые слова на группы по тематике или по типу запроса (информационные, коммерческие и т. д.).
Оценка эффективности. После того как вы начнете использовать выбранные ключевые слова, регулярно анализируйте их эффективность и корректируйте семантическое ядро при необходимости.