[Идеальный аудит сайта] Шаг №1 | Как провести идеальный SEO-аудит и диагностику проекта для продвижения сайта в поисковых системах «Яндекс» и Google

Основной процесс взаимодействия с клиентом любого уровня в проектной команде практически всегда начинается:

• с аудита проекта;
• выявления сильных и слабых сторон;
• сравнения заказчика с конкурентами;
• поиска точек роста.

Мы уделяем большое внимание процессам аудита и диагностики. Следуя поговорке “7 раз отмерь, 1 раз отрежь”, мы создали онлайн-сервис SEO-диагностики sitereport.ru, которым пользуются тысячи оптимизаторов и маркетологов. Также мы провели масштабное исследование, формализовав для рынка стандарт SEO-аудита сайта, которым уже несколько лет пользуются сотни специалистов Рунета.

Скачать полную PDF-версию схемы идеального аудита сайта можно по ссылке.

SEO аудит — это проверка сайта на его жизнеспособность и популярность в поисковых системах. По статистике, пользователи не знают о существовании 80% сайтов только потому, что они не отображаются на первой странице поисковой выдачи. Это ещё не самый тяжёлый случай. Тяжёлый — когда сайт не отображается вообще: ни в первой десятке, ни в второй — нигде. Сайт висит в поиске как призрак.

Почему мой сайт не отображается в поисковой выдаче?

Классические причины — ошибки в структуре сайта и неправильное семантическое ядро. Более редкие, но не менее актуальные — особенности сферы вашего бизнеса, специфические черты его региона или наличие множества сильных конкурентов. Если присутствует один из этих аспектов, поисковик оценивает ваш сайт как «не очень» и выключает его из поиска.

Как сделать так, чтобы этой проблемы никогда не появилось?

Сделать поисковый аудит сайта до его создания. Для этого seo-специалисты составляют техническое задание для веб-разработчиков. В таком задании должна учитываться специфика ниши бизнеса, требования поисковика и целевая аудитория. Также сеошники должны дать чёткие рекомендации, как должен выглядеть готовый сайт, который одобряют поисковые системы и пользователи. И, конечно, такие работы должны уложиться в адекватную стоимость. Это и есть грамотная модель построения бизнеса в онлайне — отдать на работу сайта столько денег, сколько он и должен стоить, не сливая бюджет на сотни доработок. Но это происходит крайне редко, поэтому приходится строить всю архитектуру практически заново.

Важно понять, что веб-разработчики делают так, чтобы сайт нормально смотрелся в выбранном дизайне и обладал согласованным функционалом. Даже если сайт получился исключительно идеальным и смотрится как боженька, его надо проявить в поисковой реальности, иначе его не увидит ни одна живая душа.

Итак, зачем нужен SEO-аудит?

1. SEO-аудит помогает понять истинные причины образовавшегося болота в сайте и, следовательно, падения продаж.
2. SEO-аудит помогает проверить профессионализм вашего действующего подрядчика.
3. Определить горизонт для роста трафика на сайт в общем и на его отдельные страницы.

В нашей компании мы проводим комплексный SEO-аудит по всем фронтам, который включает более 700 проверок, более 50-ти программ, плагинов и сервисов.

Из каких этапов состоит SEO-аудит:

1. Плана аудита.
2. Общий анализ.
3. Изучение тематики.
4. Хостовые факторы.
5. Индексация.
6. Дублирование, аффилиаты, ошибки.
7. Региональность.
8. Спам и уязвимости.
9. Факторы авторитетности.
10. URL факторы.
11. Семантическое ядро и трафик.
12. Структура сайта.
13. Поведенческие факторы.
14. Юзабилити.
15. Сниппеты.
16. Ссылочная масса.
17. Внутренние ссылки.
18. Статический вес.
19. Анкоры.
20. Естественные ссылки.
21. Текстовые факторы (важные зоны документа).
22. Текстовые факторы (область контента).
23. HTML.
24. Анализ эффективности продвижения.
25. Бизнес-аналитика.

Ориентировочное время на проведение полноценного аудита крупного интернет-магазина – 120-200 часов, но может варьироваться в зависимости от размеров вашего проекта.

Учитывая ваши потребности, не обязательно проводить проверку по всем 25 факторам. Бывает, что достаточно только 5 или 10. Для более точной информации — оставляйте заявку на сайте и мы вернём вашему сайту прибыльный вид.

Сколько стоит SEO-аудит сайта

На российском рынке стоимость аудита сайта может значительно варьироваться в зависимости от различных факторов. Вот ориентировочные диапазоны цен:

• Бюджетные варианты. Базовые SEO аудиты для небольших сайтов могут начинаться от 25 000 до 35 000 рублей.
• Средний диапазон. Средние аудиты, включающие более детальный анализ и рекомендации, могут стоить от 50 000 до 100 000 рублей.
• Расширенные аудиты. За более глубокий анализ, включая исследование конкурентов, анализ ключевых слов и другие аспекты, цена может варьироваться от 250 000 рублей и более.
• Аудиты для крупных сайтов. Для больших сайтов, корпоративных ресурсов и интернет-магазинов цены могут значительно возрастать и достигать 100 000 рублей и выше.

Учитывайте, что цены могут сильно варьироваться в зависимости от специфики сайта, объёма работы, опыта и репутации SEO-специалиста или компании. Важно обращать внимание не только на стоимость, но и на качество предоставляемого аудита, чтобы получить наилучшие результаты для вашего сайта.

В следующих публикациях мы расшифруем каждый раздел идеального аудита, дадим наглядные инструкции и лайфхаки, чтобы ваш бизнес мог многократно вырасти и принести существенный рост прибыли. 

Как поднять сайт в топ: рекомендации от SEO-агентства «Оптимизм»

Анализ индексации сайта

• Начните с проверки файлов robots.txt и sitemap.xml на наличие ошибок или ограничений, затем используйте Google Search Console или «Яндекс.Метрику», чтобы увидеть, какие страницы индексированы и есть ли проблемы с индексацией.
• Также проверьте страницы на дубликаты контента, исправьте мета-теги «noindex» там, где это не требуется, и убедитесь, что важные страницы доступны для индексации и имеют внутренние ссылки на них.

Анализ трафика сайта

• Используйте Google Analytics или «Яндекс.Метрику». Зарегистрируйтесь на одном из сервисов и добавьте предоставленный код на ваш сайт.
• Просматривайте статистику по посещениям, источникам трафика, поведению пользователей и конверсиям, оптимизируя сайт и маркетинг на основе полученных данных.

Как проверить переадресацию IP

• Для проверки переадресации IP вы можете использовать утилиту traceroute (или tracert в Windows).
• Запустите команду с IP-адресом или доменным именем, к которому хотите подключиться, и оцените маршрут пакетов, чтобы определить, происходит ли какая-либо нежелательная переадресация.
• Если пакеты проходят через неожиданные местоположения или сети, это может указывать на переадресацию.

Как исправить ошибку «файл не найден»

• Используйте поиск системы для нахождения файла.
• Проверьте корзину на предмет случайно удалённых файлов.
• Рассмотрите возможность переустановки программы.
• В случае потери, восстановите файл из резервной копии.
• Проведите сканирование на вирусы.
• Убедитесь в наличии нужных прав доступа.
• Обновите драйверы и операционную систему.
• При необходимости используйте специализированные инструменты для восстановления файлов.
• Обратитесь к IT-специалисту.

Как удалить битые ссылки

• Проведите их идентификацию на вашем веб-сайте или в приложении с помощью Screaming Frog или Google Search Console.
• После обнаружения битых ссылок перейдите к каждому месту, где они находятся, и либо обновите их на рабочие ссылки, либо полностью удалите.
• Если вы работаете с веб-сайтом, после удаления или исправления битых ссылок рекомендуется обновить карту сайта и отправить её в поисковые системы для обновления индексации.

Как настроить ЧПУ адреса страниц

• Чтобы настроить человеко-понятные URL (ЧПУ) на вашем сайте, выберите систему управления контентом (CMS).
• Перейдите в настройки URL или постоянных ссылок и выберите структуру URL, которая упрощает понимание содержания страницы по ее адресу. Например, в WordPress это делается в разделе «Настройки» -> «Постоянные ссылки».
• Помните, что после изменения структуры URL необходимо настроить перенаправления со старых адресов на новые, чтобы избежать проблем с потерянными ссылками.

Проверка скорости сайта

• Для проверки скорости загрузки сайта воспользуйтесь Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom Tools.
• Введите URL вашего сайта, запустите анализ, и после завершения вы получите отчёт с рекомендациями по оптимизации.

Как проверить навигацию по сайту

• Удостоверьтесь, что меню и ссылки легко заметны и интуитивно понятны.
• Проверьте работоспособность всех ссылок с помощью инструментов типа Broken Link Checker.
• Убедитесь, что сайт содержит хлебные крошки для улучшения взаимодействия пользователя.
• Проверьте мобильную версию сайта на предмет удобства навигации.
• Попросите коллег, друзей или целевую аудиторию протестировать навигацию и дать обратную связь.

Как сделать контент-анализ

• Начните с определения цели исследования, затем соберите и систематизируйте имеющийся контент.
• Оцените его релевантность, качество и уникальность.
• Анализируйте метрики взаимодействия пользователей: время просмотра, отказы и т.д.
• Выявите потребности вашей целевой аудитории с помощью опросов и инструментов аналитики.
• Исследуйте действия конкурентов, и на основе полученных данных разработайте стратегию улучшения или создания нового контента.

Как проверить заголовки H1-H6

• Используйте инструменты разработчика в вашем браузере, например, в Chrome нажмите Ctrl+Shift+I или Cmd+Option+I на Mac.
• Затем во вкладке «Elements» просмотрите структуру HTML вашей страницы, чтобы найти и анализировать теги заголовков
• Воспользуйтесь SEO SiteCheckup или Woorank, чтобы автоматически проанализировать и получить отчёт о заголовках на вашем сайте.

Проверка ключевых слов в тексте

• Для проверки вхождения ключевых слов в тексте на русском языке вы можете воспользоваться такими популярными инструментами как:
  Advego Plagiatus, который не только определяет уникальность текста, но и показывает вхождения ключевых слов.
• Text.ru где помимо проверки на плагиат есть инструмент анализа ключевых слов.
• «SEO-анализатор» от «Яндекс.Вебмастера», который поможет выявить оптимизационные проблемы в тексте, включая использование ключевых слов.

Оптимизация изображений

• Используйте Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы определить, нуждается ли ваше изображение в оптимизации.
• Проверьте размер файлов изображений, чтобы убедиться, что они не слишком большие.
• Воспользуйтесь TinyPNG или Compressor.io для сжатия без потери качества.
• Убедитесь, что вы используете правильный формат файла, например, JPEG для фотографий, PNG для изображений с прозрачностью.
• Удостоверьтесь, что у изображений есть атрибуты ALT для улучшения SEO и доступности.

Анализ коммерческих факторов

• Определите уровень доверия к сайту: наличие отзывов, сертификатов, гарантий.
• Оцените удобство навигации и поиска товаров, проверьте качество товарных карточек: наличие фотографий, описаний, отзывов.
• Изучите условия доставки и оплаты, а также наличие чётких призывов к действию (CTA).
• Проведите анализ поведения пользователей на сайте и конверсионных показателей.

Как проверить поведенческие факторы ранжирования

• Воспользуйтесь Google Analytics или «Яндекс.Метрику», чтобы изучить ключевые метрики: время на сайте, глубину просмотра, коэффициент отказов и частоту возвратов на сайт.
• Проанализируйте карты кликов и тепловые карты с помощью Hotjar или Crazy Egg, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
• Оцените также отзывы и комментарии пользователей на сайте и внешних платформах, чтобы получить представление о восприятии вашего контента целевой аудиторией.
• По результатам анализа вы сможете определить слабые точки вашего сайта и принять меры по их устранению для улучшения поведенческих показателей.

Проверка ссылок

• Воспользуйтесь Broken Link Checker или Screaming Frog SEO Spider, чтобы автоматически просканировать ваш сайт на наличие битых ссылок.
• После обнаружения проблемных ссылок замените их на корректные или удалите, если они больше не релевантны.

Итог

Применяя представленные рекомендации по проверке контента, навигации, изображений, коммерческих и поведенческих факторов и т.д., вы сможете сделать свой сайт более привлекательным для посетителей и увеличить его конверсионные показатели. Помните, что цифровой мир постоянно меняется, и для поддержания конкурентоспособности вашего ресурса важно регулярно проводить аудит и корректировать стратегию развития.

Хотите провести глубокий аудит вашего проекта и многократно увеличить трафик на свой проект? Мы точно знаем как это сделать и добиться результатов. Звоните +7 (495) 118-20-98 или оформите заявку.

Теги публикации: seo, анализ проекта, аудит сайта, глубокая диагностика, интересное, полезные советы, факторы ранжирования