[Идеальный аудит сайта] Шаг №9: факторы авторитетности сайта, его узнаваемость и репутация, поведенческие факторы, анализ ссылочного профиля, рейтинг домена и техническая оптимизация

Надежда Светлова

12.06.2023 в 23:47

*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.

Авторитетность сайта — это показатель его надежности и репутации в интернете. Этот показатель часто используется поисковыми системами для определения релевантности и качества сайта в контексте определенных поисковых запросов. Рассмотрим ключевые факторы, влияющие на авторитетность сайта:

Качество входящих ссылок (бэклинков):

много качественных ссылок увеличивает авторитетность;
ссылки с релевантных и авторитетных сайтов имеют больший вес;
разнообразие доменов, ссылающихся на ваш сайт, может усилить авторитет.

Качество контента:

оригинальный и уникальный контент ценится выше;
подробные и обстоятельные статьи могут усилить авторитет сайта;
регулярное обновление контента и добавление актуальной информации.

Техническая оптимизация:

быстрота загрузки сайта;
отзывчивый дизайн (адаптивность под мобильные устройства);
наличие SSL-сертификата (https).

Поведенческие факторы пользователей:

время пребывания на сайте;
коэффициент отказов;
глубина просмотра.

Оптимизация для мобильных устройств. Наличие мобильной версии или адаптивного дизайна.

Возраст домена. Старые домены могут восприниматься как более авторитетные, хотя это не абсолютный показатель.

Брендовость. Наличие и узнаваемость бренда в интернете.

Отзывы и рецензии. Положительные отзывы и рецензии на сторонних платформах и форумах.

Социальные сигналы. Упоминания, шеры и лайки в социальных сетях.

Наличие и качество внутренней перелинковки.

Уровень безопасности сайта. Отсутствие вредоносного ПО, вирусов и других угроз.

Репутация в поисковых системах. Отсутствие санкций или фильтров от поисковых систем.

Учитывая все эти факторы, важно понимать, что авторитетность сайта не строится за ночь. Это долгосрочный процесс, требующий качественной работы, нацеленной на создание ценности для пользователей и установление доверительных отношений с поисковыми системами.Однако каким образом можно объективно измерить уровень авторитетности вашего сайта? Отвечаем в статье ниже.

1. Как провести анализ параметрических характеристик сайта

Проведение анализа параметрических характеристик сайта включает несколько шагов, которые помогут вам оценить его текущий уровень авторитетности и определить области для улучшения. Вот как это можно сделать:

Используйте веб-инструменты:

Google Search Console. Зарегистрируйте ваш сайт и следите за данными о трафике, индексации страниц и запросах, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска.
Google Analytics. Мониторинг посещаемости, поведения пользователей и другие метрики помогут оценить влияние вашего контента на аудиторию.
SEO-инструменты. Используйте Moz, SEMrush, Ahrefs и Majestic, чтобы получить данные о ссылках, ключевых словах и других параметрах.

Оцените технические аспекты:

Скорость загрузки. Используйте PageSpeed Insights от Google, чтобы измерить скорость загрузки страниц. Быстрая загрузка — важный сигнал как для пользователей, так и для поисковых систем.
Мобильная адаптивность. Проверьте, насколько хорошо ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Google учитывает этот аспект при ранжировании.

Анализируйте ссылки и доменную историю:

Качество внешних ссылок. Используйте инструменты для анализа бэклинков и оцените, насколько качественные и релевантные ссылки указывают на ваш сайт.
История домена. Определите возраст вашего домена и изучите его историю изменений, чтобы понять, какие этапы развития он прошёл.

Следите за показателями авторитетности:

PageRank (если применимо). Попробуйте оценить PageRank страницы (если доступно), учитывая количество и качество входящих ссылок.
Метрики доверия. Используйте Trust Flow и Citation Flow от Majestic, чтобы понять уровень доверия к сайту.

Сравнивайте с конкурентами. Изучите параметры авторитетности конкурентов и определите, где у вас есть преимущества и недостатки.

2. Как провести анализ популярности своей компании в интернете

Анализ узнаваемости компании в интернете позволяет оценить, насколько широко и позитивно ваш бренд представлен в цифровом пространстве. Для проведения такого анализа рекомендуем пройти следующие шаги:

Онлайн мониторинг упоминаний:

Зарегистрируйтесь на Google Alerts, Brand24 или Mention.
Устанавливайте оповещения на ключевые слова, связанные с названием вашей компании, продуктами или ключевыми лицами.
Анализируйте частоту и тон упоминаний: положительные, нейтральные или отрицательные.

Анализ отзывов:

Посетите сайты с отзывами: Trustpilot, Yelp и Google My Business.
Оцените общий рейтинг вашей компании и читайте отзывы для понимания основных претензий или похвалы.

Исследование социальных сетей:

Проверьте наличие и активность профилей вашей компании в ключевых социальных сетях.
Анализируйте уровень взаимодействия: количество подписчиков, лайков, комментариев и репостов.

SEO-анализ:

Используйте SEMrush или Ahrefs, чтобы определить видимость вашего сайта в поисковых системах.
Анализируйте, какие ключевые запросы приносят вам трафик.

Исследование контента:

Определите, какие материалы о вашей компании публикуются в блогах, СМИ или на других платформах.
Оцените качество и объективность этих материалов.

Сравнение с конкурентами. Определите 3-5 ключевых конкурентов и сравните вашу узнаваемость в интернете с их показателями.

Опросы и опросники. Создайте короткий опрос и распространите его среди вашей целевой аудитории, чтобы узнать, как и где они узнали о вашей компании.

Анализ рекламных кампаний. Если вы используете онлайн-рекламу, проанализируйте её эффективность. Помогает ли она увеличивать узнаваемость бренда?

3. Как провести анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга

Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга позволяет определить, какие источники наиболее эффективны для привлечения посетителей на ваш сайт. Для проведения такого анализа следуйте нижеуказанным шагам:

Определите цели анализа:

Какой канал приносит больше всего трафика?
Какой канал обеспечивает наибольший уровень конверсии или наилучший ROI (рентабельность инвестиций)?

Используйте аналитические инструменты:

Google Analytics. Перейдите в раздел «Приобретение» и затем в «Обзор», чтобы увидеть разбивку трафика по основным каналам.
«Яндекс.Метрика». Перейдите в раздел «Источники трафика».

Разбейте трафик по каналам:

Органический поиск: Google, Bing, «Яндекс» и т.д.
Прямые визиты.
Социальные сети.
Рекламные кампании: Google Ads, «Яндекс.Директ».
Реферальный трафик с других сайтов.
Электронная почта.
Другие источники, например, мессенджеры.

Оцените качество трафика:

Помимо количества посетителей, рассмотрите также показатели: коэффициент отказов, время на сайте и глубину просмотра.
Оцените конверсионные показатели для каждого канала: сколько посетителей совершает целевое действие (покупку, подписку, заявку и т.д.).

Рассчитайте ROI. Если вы инвестируете в платные кампании, вычислите ROI для каждого канала, сравнивая затраты на рекламу с доходом от этого канала.

Проанализируйте динамику. Рассмотрите изменения в распределении трафика по каналам за разные временные периоды: месяц, квартал, год.

Выводы и оптимизация:

На основе полученных данных определите, какие каналы наиболее эффективны, и рассмотрите возможность перераспределения бюджета.
Определите, есть ли каналы, которые требуют дополнительной оптимизации или изменения стратегии.

4. Как провести анализ ссылочной массы на трастовые ссылки

Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки позволяет понять качество и авторитетность источников, которые ссылаются на ваш сайт. Трастовые ссылки часто имеют больший вес в глазах поисковых систем и способствуют росту рейтинга вашего сайта. Для анализа трастовых ссылок пройдите следующие шаги:

Сбор данных о внешних ссылках. Используйте Ahrefs, SEMrush, Majestic или Moz, чтобы собрать данные о всех внешних ссылках, указывающих на ваш сайт.

Оценка авторитетности источников. Смотрите на показатели Domain Rating (DR) в Ahrefs, Domain Authority (DA) в Moz или Trust Flow в Majestic. Эти метрики дают понимание об авторитетности домена, который ссылается на вас.

Анализ анкоров. Рассмотрите тексты анкоров. Трастовые ссылки часто имеют естественные и релевантные анкоры, не перегруженные ключевыми словами.

Оцените релевантность и контекст. Трастовые ссылки обычно находятся в релевантном контексте. Если ваш сайт о садоводстве, ссылка с сайта о садоводстве будет более ценной, чем с сайта о машинах.

Проверьте наличие натуральных и платных ссылок. Оцените, являются ли ссылки естественными или они были получены путём покупки или других неестественных методов.

Исследуйте историю ссылок. Обратите внимание на то, как развивалась ссылочная масса со временем. Внезапные всплески могут быть признаком спамных или неестественных методов получения ссылок.

Отсеивание низкокачественных ссылок. Отметьте потенциально вредные ссылки, которые могут ухудшить ваш рейтинг. Рассмотрите возможность обращения к владельцам сайтов с просьбой удалить такую ссылку или использовать инструмент отклонения ссылок в Google Search Console.

Выводы и стратегия. На основе анализа разработайте стратегию для получения большего количества трастовых ссылок и устранения или минимизации риска от низкокачественных ссылок.

5. Как провести анализ возрастных факторов по страницам и по сайту

Анализ возрастных факторов в контексте SEO относится к длительности существования домена и отдельных страниц сайта, а также к истории их индексации. Этот фактор может влиять на доверие поисковых систем к ресурсу. Следующие шаги помогут вам провести такой анализ:

Определение возраста домена. Используйте Whois или DomainTools, чтобы узнать дату регистрации вашего домена.

Исследование истории домена. С помощью сервиса Wayback Machine вы можете просмотреть, как выглядел ваш сайт в прошлом. Это поможет определить, использовался ли домен для других целей или страдал от санкций в прошлом.

Анализ индексации страниц. С помощью запросов в Google (например, используя оператор «site:»), вы можете определить, какие страницы вашего сайта индексированы. Сравнив это с датами публикации или изменения контента, можно оценить скорость и стабильность индексации.

Оценка истории обновлений контента. Если вы регулярно обновляете контент на страницах, это может влиять на их «возраст». Инструменты управления контентом (CMS) часто предоставляют историю изменений страниц.

Анализ возраста внешних ссылок. Используя Ahrefs или SEMrush, определите, когда первые внешние ссылки начали появляться на ваш сайт или определённые страницы. Это может дать представление о том, как долго ваш сайт или страницы были активными участниками интернет-сообщества.

Анализ истории трафика. В Google Analytics или других аналитических системах изучите динамику трафика со времени создания сайта. Это даст дополнительное представление о том, когда сайт начал активно привлекать посетителей.

Итог

Проведя глубокий анализ, от параметрических характеристик и узнаваемости компании до изучения возрастных факторов и ссылочной массы, вы получите комплексное понимание того, как ваш ресурс воспринимается поисковыми системами и целевой аудиторией.

Однако следует помнить, что авторитетность сайта — динамичный показатель, который требует не только изучения, но и регулярного мониторинга и корректировки. Чтобы оставаться на плаву в меняющемся мире интернет-маркетинга, необходимо не просто узнать текущее положение вашего сайта, но и постоянно работать над его улучшением, опираясь на аналитические данные и текущие тренды.

Следующий этап идеального аудита — анализ URL-факторов.

Бонус для оптимизатора: вопросы и ответы о DR сайта и рейтинге домена

Что такое DR сайта?

DR (Domain Rating) — это метрика, разработанная компанией Ahrefs, которая оценивает силу и авторитетность профиля обратных ссылок домена. Она измеряется по шкале от 0 до 100, где высшие значения указывают на более сильный и авторитетный профиль ссылок.

Как поднять DR?

Получайте качественные бэклинки. Стремитесь к получению ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов.
Разнообразие источников. Ссылки с различных доменов могут усилить ваш профиль бэклинков.
Избегайте “плохих” ссылок. Отклоняйте или отменяйте ссылки с подозрительных или низкокачественных сайтов.
Создавайте ценный контент. Качественный и уникальный контент может привлекать естественные ссылки.
Гостевое размещение. Публикация статей на других ресурсах с обратными ссылками на ваш сайт.
Взаимодействие с сообществом. Участие в форумах, социальных сетях и других платформах, где вы можете размещать ссылки на ваш ресурс.