[Кейс] Аренда авто | Комплексное продвижение сайта | На 2,4% увеличили конверсию в заявку

[Кейс] Аренда авто | Комплексное продвижение сайта | На 2,4% увеличили конверсию в заявку

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
05.12.2022 в 9:12

Кейс продвижение сервиса такси

Комплексное продвижение сайта способствует успеху и повышению прибыльности компаний на рынке аренды автомобилей. Не стоит пренебрегать этой маркетинговой технологией, особенно учитывая текущие тенденции роста сегмента. Согласно прогнозам, мировой рынок аренды автомобилей достигнет 140 миллиардов долларов к 2027 году, продемонстрировав значительное расширение и увеличение влияния. Чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать новых клиентов, компаниям необходимо сосредоточиться на эффективной интернет-рекламе веб-сайтов, которая улучшит онлайн-видимость и увеличит доступность услуг для потенциальных арендаторов.

Клиент

HolidayCars.com — глобальный онлайн-сервис по сравнению и бронированию автомобилей напрокат. Сервис предлагает клиентам возможность выбирать из множества вариантов аренды, сравнивая предложения более чем от 800 поставщиков в 30 000 прокатных пунктах по всему миру. Особенность HolidayCars.com — прозрачность условий аренды, отсутствие скрытых сборов и гибкость в изменении бронирования.

Кейсы продвижения сайтов | holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка | Интернет-реклама от performace-агентства Оптимизм точка ру

Задача

Повысить онлайн-популярность бренда.

Решение

  • SMM-продвижение (27% от рекламного бюджета)
  • Информационная поддержка (13% от рекламного бюджета)
  • Контекстная реклама + ретаргетинг (31% от рекламного бюджета)
  • Таргетированная реклама (29% от рекламного бюджета)

Целевая аудитория

  • Индивидуальные путешественники, компании друзей и семьи, планирующие отдых за границей или по России и желающие иметь удобный транспорт для поездок по местности.
  • Люди, которые отправляются в командировку и нуждаются там в надёжном автомобиле для деловых встреч.
  • Авантюристы, самостоятельно исследующие новые города и страны на автомобиле.
  • Экономные путешественники в поисках дешёвых вариантов передвижения.

SMM-продвижение

  • Определили ключевые группы потребителей HolidayCars.com, проанализировали их интересы и поведение в социальных сетях. Использовали Google Analytics и Facebook Insights для глубокого понимания аудитории.
  • Создали разнообразный контент: образовательные статьи, привлекательные изображения и видео, сообщения об акциях и конкурсах. Распланировали кампанию посредством автоматизации публикаций Hootsuite и Buffer.
  • Активно взаимодействовали с аудиторией через комментарии, сообщения и другие формы обратной связи. Использовали Mention и Brand24 для мониторинга упоминаний бренда.
  • Запустили целевые рекламные кампании в социальных сетях через Facebook Ads и Google AdWords для привлечения новой аудитории и увеличения конверсии.
  • Отследили показатели эффективности KPI и проанализировали данные для корректировки стратегии. Применили A/B-тестирование для улучшения результатов.
  • Интегрировали SMM с другими стратегиями комплексного продвижения.

Кейсы продвижения сайтов | holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка | Интернет-реклама от performace-агентства Оптимизм точка ру

Информационная поддержка

Для усиления репутации и привлечения внимания к бренду HolidayCars.com  мы опубликовали серию пресс-релизов и статей на новостных порталах. Эти публикации были направлены на привлечение новых клиентов, формирование положительного имиджа компании и повышение узнаваемости бренда на рынке. Основная цель этого этапа заключалась в контроле за распространяемой в интернете информацией и наполнении поисковой выдачи целевым контентом.

В процессе информационной поддержки мы выполнили следующие действия:

  • собрали и проанализировали запросы, по которым в интернете чаще всего упоминается HolidayCars.com;
  • исследовали тональность упоминаний в интернете, выявили причины возможной негативной репутации и определили ключевые проблемные зоны;
  • на основе проведённого анализа написали и опубликовали ряд позитивных материалов, направленных на изменение общего тона информационного поля вокруг компании;
  • отследили результаты действий, скорректировали стратегию продвижения и разработали новые методы работы для улучшения отдачи от продвижения.

Кейсы продвижения сайтов | holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка | Интернет-реклама от performace-агентства Оптимизм точка ру

Какие машины чаще берут в аренду?

Чаще всего в аренду берут автомобили эконом- и среднего класса. Эти машины популярны благодаря доступности, экономичности и удобству в управлении. Они идеально подходят для городских поездок и небольших путешествий.

Внедорожники также пользуются спросом для поездок по сложным трассам или в путешествиях с большим количеством багажа.

В бизнес-классе часто арендуют представительские автомобили для деловых мероприятий или особых случаев.

Контекстная реклама + ретаргетинг

  • Отобрали ключевые слова, ориентированные на целевую аудиторию, которая планирует путешествия и заинтересована в аренде автомобилей.
  • Использовали Google Ads для размещения контекстных объявлений. Настроили показы на основе поисковых запросов, связанных с арендой автомобилей, путешествиями и отдыхом.
  • Настроили ретаргетинг для повторного привлечения пользователей, которые ранее посещали наш сайт, но не совершили бронирование. Использовали рекламные инструменты Google Display Network для увеличения конверсии.
  • Интегрировали стратегию рекламы и ретаргетинга с социальными сетями и партнёрскими площадками для расширения охвата и углубления взаимодействия с потенциальными клиентами.
  • Использовали Google Analytics и «Яндекс.Метрика» для отслеживания эффективности рекламных кампаний, адаптируя стратегии в реальном времени для улучшения результатов и оптимизации расходов.

Кейсы продвижения сайтов | holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка | Интернет-реклама от performace-агентства Оптимизм точка ру

Что нужно для сдачи авто в аренду?

Чтобы сдать автомобиль в аренду, нужны:

  • документы на машину: ПТС и свидетельство о регистрации;
  • страховка, которая покроет возможные риски во время пользования авто арендаторами;
  • исправное состояние машины;
  • договор аренды, чётко прописывающий условия, стоимость, сроки аренды и ответственность сторон.

Таргетированная реклама

  • Провели тщательный анализ целевой аудитории, её демографические характеристики, интересы, поведенческие факторы и предпочтения в путешествиях.
  • Создали персонализированные, релевантные сообщения.
  • Разработали графические баннеры, рекламные посты и сторис, текстовые объявления, видеоролики.
  • Запустили кампанию. Использовали Google Ads и партнёрские сайты для публикаций. Добились широкого охвата аудитории.
  • Отследили эффективность с помощью средств аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

 

Результаты

  • Средний показатель для баннеров CTR — 1,59%.
  • Конверсия в заявку 2,4%.
  • В 3,3 раза увеличение репостов в социальных сетях.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из автомобильной ниши:

[Кейс] Прокат авто и такси. Увеличили конверсию на 1,4% для прокатной компании. Комплексный интернет-маркетинг

[Кейс] Спецтехника. Написали 133 SEO-статьи. Маркетинг для сайта автомобильной промышленной спецтехники

[Кейс] Автомобили KIA. Настроили сквозную аналитику и коллтрекинг. Провели 6 интеграций за 90 часов

Сколько можно заработать на сдаче «матизов» в аренду:

Какая прибыль от сдачи авто в аренду:

Бизнес по сдаче машин в аренду с нуля:

Теги публикации: holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка, кейс, контекстная реклама + ретаргетинг, продвижение сайта, таргетированная реклама

Сдаёте в аренду автопарк? Внедрите систему привлечения клиентов и получите бронь автомобилей на месяц вперёд
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!