[Кейс] Грузоперевозки. Увеличили показатели органического трафика и улучшили видимость сайта для крупной компании «ЖелДорЭкспедиция». Комплексное продвижение

Все больше компаний переходят на электронную систему заказа грузоперевозок, что делает процесс заказа более простым и быстрым.
Также компании всё активнее используют новые технологии: датчики, GPS-навигацию и системы мониторинга, повышая тем самым эффективность и безопасность перевозок.

Клиент

«ЖелДорЭкспедиция» — это российская транспортная компания, которая занимается перевозкой грузов по железной дороге. Она была создана в 1991 году и на данный момент является одной из крупнейших компаний в своей отрасли в России. Основные направления деятельности компании — грузоперевозки, экспедирование, таможенное оформление и складские услуги.

Цель

Поднять сайт в топ поисковой выдачи по продвигаемым запросам по Москве.

Решение

Развернуть продвижение сайта в поисковых системах Яндекса и Google.

Этапы выполненных работ

• Подготовка рекомендаций по восстановлению позиций.
• Анализ поисковой выдачи по запросам из семантического ядра.
• Подготовка оптимизированных тегов и мета-тегов.
• Подготовка технического задания для копирайтера.
• Написание и редактирование текстов для продвигаемых страниц.
• Проверка и контроль реализации рекомендаций.
• Написание текстов для размещения на внешних площадках.
• Анализ преимуществ конкурентов в поисковой оптимизации.
• Подбор тематических и трастовых площадок для размещения статей с ссылками на продвигаемые страницы.
• Размещение ссылок на внешних площадках с целью повышения ранжирования в поисковых системах.
• Технический анализ сайта для выявления ошибок и проблем.

Результаты в цифрах: чего удалось добиться в за год нашего сотрудничества

Посещаемость и трафик из поисковых систем в сравнении по годам

Вывод: динамика посещаемости находится в пределах нормы согласно сезонному спросу на услуги и влиянию внешних факторов. В 2022 году отмечается увеличение количества посетителей из поисковых систем.

Динамика позиций по продвигаемым запросам для региона Москва (Google)

Количество визитов по источникам за 2022 год (основной источник трафика — поисковые системы.)

Выводы: основным источником трафика являются поисковые системы.

Индекс качества сайта

Индекс качества сайта (ИКС) — это показатель того, насколько полезен сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.

Вывод: показатель ИКС увеличился на 200 единиц.

Рассмотрим подробнее основные этапы проведённой работы:

1. Составили список рекомендаций по восстановлению позиций

• Провести анализ текущего состояния компании в поисковой выдаче, включая оценку видимости сайта в поисковых результатах, анализ ключевых слов и запросов, рейтинги конкурентов, а также оценку качества контента на сайте. Это поможет выявить сильные и слабые стороны компании в поисковых результатах.
• Определить ключевые слова и запросы, наиболее релевантные для бизнеса. Исследовать рынок и конкурентов, определить наиболее важные и востребованные ключевые слова, которые могут помочь улучшить позиции компании в поисковых результатах.
• Провести аудит контента на сайте компании и оптимизировать его в соответствии с выбранными ключевыми словами. Создать высококачественный, уникальный и информативный контент, оптимизированный с точки зрения SEO, включая заголовки, мета-теги, URL-адреса, тексты и изображения. Обратить внимание на уникальность контента, наличие релевантных ключевых слов и его структуру.
• Оценить технические аспекты сайта: скорость загрузки, мобильная адаптация, индексация страниц поисковыми системами, правильная структура URL и другие технические факторы. Оптимизировать технические аспекты сайта для улучшения его SEO-параметров.
• Оценить внешние факторы: ссылки на сайт, социальные сигналы, отзывы клиентов и другие факторы.

2. Провели анализ поисковой выдачи по запросам из семантического ядра

• Создали список ключевых слов и запросов, включив в список различные вариации запросов, связанных с услугами, брендом, местоположением и другими релевантными факторами.
• Сделали поиск по каждому запросу из семантического ядра и провели анализ результатов. Оценили, какие сайты и страницы занимают топовые позиции, какие факторы влияют на их ранжирование, какие типы контента представлены в выдаче (например, статьи, видео, новости), а также наличие выдающихся конкурентов.
• Изучили контент на страницах, занимающих топовые позиции в поисковой выдаче. Оценили его качество, релевантность, структуру, наличие ключевых слов и другие SEO-аспекты. Сравнили контент с контентом конкурентов и определили возможности для его оптимизации.

3. Написание и редактирование текстов для продвигаемых страниц и внешних площадок

• На основе выбранных ключевых слов и структуры страниц создали тексты. Сделали информативные и уникальные тексты, соответствующие интересам и ожиданиям целевой аудитории. 
• Провели тщательное редактирование и корректировку контента. Проверили грамматику, орфографию, пунктуацию, стиль и структуру предложений. Убедились, что тексты логически связаны и соответствуют тематике страниц и целям продвижения.

4. Анализ преимуществ конкурентов в поисковой оптимизации

Не будем приводить весь проанализированный список, кратко остановимся на 2 основных:

«Деловые Линии» — одна из крупнейших транспортных компаний в России с широким спектром услуг, включая железнодорожные грузоперевозки.

Преимущества:

• компания предлагают разнообразные услуги в сфере логистики и доставки, предоставляя множество возможностей для SEO-оптимизации;
• многолетний опыт работы на рынке логистики и доставки, что способствует авторитетности и доверию поисковых систем.

Недостатки:

• сайт содержат ограниченное количество уникального и оптимизированного контента;
• не используют современные техники и подходы в SEO.

«ПЭК» также является крупной транспортной компанией, предлагающей разнообразные услуги по грузоперевозкам, включая железнодорожные.

Преимущества:

• ПЭК имеет разветвлённую сеть терминалов и отделений по всей России, что обеспечивает высокую видимость в поисковых результатах различных регионов;
• возраст компании и авторитетность в глазах поисковых систем.

Недостатки:

• слабая видимость в поиске из-за высокой конкуренции на рынке;
• недостаточно оптимизированного контента, что затрудняет привлечение трафика.

Результаты

• В результате выполненных работ по продвижению сайта в поисковых системах удалось увеличить показатели органического трафика, а также улучшить видимость сайта по запросам из семантического ядра.
• В 2022 году наблюдается положительная динамика по посещаемости из поисковых систем, а также видимости по запросам из группы «грузоперевозки по России». Необходимо и далее развивать сайт делая его полезным для пользователей, с учетом оптимизации под коммерческие и информационные запросы.

Полезные видео для повышения продаж в нише грузоперевозок:

Продвижение компании по грузоперевозкам:

Как продавать транспортную услугу:

Как делать рекламу с сфере грузоперевозок:

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: seo-аудит, грузоперевозки, интернет-реклама, кейс, комплексное продвижение сайта, продвижение сайта, семантическое ядро, транспортная компания, юзабилити