[Кейс] Аренда авто | Комплексное продвижение сайта | На 2,4% увеличили конверсию в заявку

Комплексное продвижение сайта способствует успеху и повышению прибыльности компаний на рынке аренды автомобилей. Не стоит пренебрегать этой маркетинговой технологией, особенно учитывая текущие тенденции роста сегмента. Согласно прогнозам, мировой рынок аренды автомобилей достигнет 140 миллиардов долларов к 2027 году, продемонстрировав значительное расширение и увеличение влияния. Чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать новых клиентов, компаниям необходимо сосредоточиться на эффективной интернет-рекламе веб-сайтов, которая улучшит онлайн-видимость и увеличит доступность услуг для потенциальных арендаторов.

Клиент

HolidayCars.com — глобальный онлайн-сервис по сравнению и бронированию автомобилей напрокат. Сервис предлагает клиентам возможность выбирать из множества вариантов аренды, сравнивая предложения более чем от 800 поставщиков в 30 000 прокатных пунктах по всему миру. Особенность HolidayCars.com — прозрачность условий аренды, отсутствие скрытых сборов и гибкость в изменении бронирования.

Задача

Повысить онлайн-популярность бренда.

Решение

• SMM-продвижение (27% от рекламного бюджета)
• Информационная поддержка (13% от рекламного бюджета)
• Контекстная реклама + ретаргетинг (31% от рекламного бюджета)
• Таргетированная реклама (29% от рекламного бюджета)

Целевая аудитория

• Индивидуальные путешественники, компании друзей и семьи, планирующие отдых за границей или по России и желающие иметь удобный транспорт для поездок по местности.
• Люди, которые отправляются в командировку и нуждаются там в надёжном автомобиле для деловых встреч.
• Авантюристы, самостоятельно исследующие новые города и страны на автомобиле.
• Экономные путешественники в поисках дешёвых вариантов передвижения.

SMM-продвижение

• Определили ключевые группы потребителей HolidayCars.com, проанализировали их интересы и поведение в социальных сетях. Использовали Google Analytics и Facebook Insights для глубокого понимания аудитории.
• Создали разнообразный контент: образовательные статьи, привлекательные изображения и видео, сообщения об акциях и конкурсах. Распланировали кампанию посредством автоматизации публикаций Hootsuite и Buffer.
• Активно взаимодействовали с аудиторией через комментарии, сообщения и другие формы обратной связи. Использовали Mention и Brand24 для мониторинга упоминаний бренда.
• Запустили целевые рекламные кампании в социальных сетях через Facebook Ads и Google AdWords для привлечения новой аудитории и увеличения конверсии.
• Отследили показатели эффективности KPI и проанализировали данные для корректировки стратегии. Применили A/B-тестирование для улучшения результатов.
• Интегрировали SMM с другими стратегиями комплексного продвижения.

Информационная поддержка

Для усиления репутации и привлечения внимания к бренду HolidayCars.com  мы опубликовали серию пресс-релизов и статей на новостных порталах. Эти публикации были направлены на привлечение новых клиентов, формирование положительного имиджа компании и повышение узнаваемости бренда на рынке. Основная цель этого этапа заключалась в контроле за распространяемой в интернете информацией и наполнении поисковой выдачи целевым контентом.

В процессе информационной поддержки мы выполнили следующие действия:

• собрали и проанализировали запросы, по которым в интернете чаще всего упоминается HolidayCars.com;
• исследовали тональность упоминаний в интернете, выявили причины возможной негативной репутации и определили ключевые проблемные зоны;
• на основе проведённого анализа написали и опубликовали ряд позитивных материалов, направленных на изменение общего тона информационного поля вокруг компании;
• отследили результаты действий, скорректировали стратегию продвижения и разработали новые методы работы для улучшения отдачи от продвижения.

Контекстная реклама + ретаргетинг

• Отобрали ключевые слова, ориентированные на целевую аудиторию, которая планирует путешествия и заинтересована в аренде автомобилей.
• Использовали Google Ads для размещения контекстных объявлений. Настроили показы на основе поисковых запросов, связанных с арендой автомобилей, путешествиями и отдыхом.
• Настроили ретаргетинг для повторного привлечения пользователей, которые ранее посещали наш сайт, но не совершили бронирование. Использовали рекламные инструменты Google Display Network для увеличения конверсии.
• Интегрировали стратегию рекламы и ретаргетинга с социальными сетями и партнёрскими площадками для расширения охвата и углубления взаимодействия с потенциальными клиентами.
• Использовали Google Analytics и «Яндекс.Метрика» для отслеживания эффективности рекламных кампаний, адаптируя стратегии в реальном времени для улучшения результатов и оптимизации расходов.

Таргетированная реклама

• Провели тщательный анализ целевой аудитории, её демографические характеристики, интересы, поведенческие факторы и предпочтения в путешествиях.
• Создали персонализированные, релевантные сообщения.
• Разработали графические баннеры, рекламные посты и сторис, текстовые объявления, видеоролики.
• Запустили кампанию. Использовали Google Ads и партнёрские сайты для публикаций. Добились широкого охвата аудитории.
• Отследили эффективность с помощью средств аналитики Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Результаты

• Средний показатель для баннеров CTR — 1,59%.
• Конверсия в заявку 2,4%.
• В 3,3 раза увеличение репостов в социальных сетях.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейсы из автомобильной ниши:

[Кейс] Прокат авто и такси. Увеличили конверсию на 1,4% для прокатной компании. Комплексный интернет-маркетинг

[Кейс] Спецтехника. Написали 133 SEO-статьи. Маркетинг для сайта автомобильной промышленной спецтехники

[Кейс] Автомобили | Сквозная аналитика сайта | Улучшили взаимодействие с клиентами

Сколько можно заработать на сдаче «матизов» в аренду:

Какая прибыль от сдачи авто в аренду:

Бизнес по сдаче машин в аренду с нуля:

Теги публикации: holydaycars, smm, авто-услуги, автомобиль, аренда автомобилей, интернет-реклама, информационная поддержка, кейс, контекстная реклама + ретаргетинг, продвижение сайта, таргетированная реклама