[Кейс] Комплексное продвижение с французским шиком: как всего за месяц увеличить продажи для La Redoute

La Redoute продолжает активно развивать линию устойчивой моды и предлагает своим клиентам одежду, произведенную из экологически чистых материалов и в соответствии с принципами этического производства. Компания стремится к тому, чтобы к 2025 году 100% предлагаемых товаров отвечали критериям устойчивого развития.

La Redoute продаёт одежду, мебель, обувь и стильные аксессуары. В каталоге — товары для женщин, мужчин и детей. 

Выбранные инструменты для интернет-рекламы:

• Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
• Лидогенерация
• Контекстная реклама + ретаргетинг +Яндекс.Аудитории
• Продвижение по позициям
• Нативная реклама

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram

1. Изучили данные о текущих клиентах La Redoute и определили основные демографические характеристики, интересы и поведение. Это мужчины и женщины от 25 до 35 лет, которые проживают в Москве и Санкт-Петербурге и интересуются модой, дизайном и устойчивым развитием.
2. Разработали серию креативных баннеров и видеороликов, отражающих уникальность и стиль продукции La Redoute, включая новые коллекции, сезонные предложения и скидки.
3. Сформулировали убедительные тексты для рекламных объявлений, акцентируя внимание на преимуществах продукции La Redoute: высокое качество, стильный дизайн и устойчивое производство.
4. Использовали различные форматы рекламы в Facebook и Instagram: стандартные объявления, карусели, коллекции и видео.
5. Настроили детализированный таргетинг на основе сегментации аудитории, также использовали Lookalike Audiences для привлечения новых клиентов, похожих на существующих.

Лидогенерация

1. Сконцентрировались на ключевых сегментах целевой аудитории La Redoute, которые использовали для таргетированной рекламы, но также подключили аудиторию с интересом к экологичному домашнему декору.
2. Сформировали 3 эксклюзивных предложения: скидку на первую покупку, специальный подарок при первой покупке и бесплатную доставку.
3. Создали оптимизированную целевую страницу с информацией о предложении, где можно оставить свои контактные данные (имя и телефон) для получения предложения.
4. Использовали собранную базу контактов для рассылки персонализированных предложений, новостей о продукции, акциях и скидках.

Контекстная реклама + ретаргетинг +Яндекс.Аудитории

1. На основе анализа целевой аудитории и продуктового ассортимента подобрали наиболее подходящие ключевые слова и фразы для контекстной рекламы.
2. Разработали информативные рекламные объявления с акцентом на преимущества продуктов, специальные предложения и акции.
3. Настроили рекламные кампании в Яндекс.Директ с использованием выбранных ключевых слов. Подобрали подходящие стратегии ставок и таргетинга и оптимизировали объявления, исходя из показателей CTR и конверсии.
4. Настроили ретаргетинг с использованием Яндекс.Аудиторий. Показы конкретные товары или категории, которые интересовали пользователей ранее.
5. Создали сегменты аудиторий на основе поведенческих факторов: посещение определенных страниц, совершение покупок и добавление товаров в корзину.
6. В процессе кампании постоянно отслеживали ключевые показатели: CTR, конверсию, стоимость клика, ROI* и оптимизировали рекламные объявления, таргетинг и ставки на основе полученных данных

Продвижение по позициям
Определили цели поискового продвижения:

• увеличение органического трафика на сайт;
• повышение конверсии;
• улучшение позиций в поисковых системах;
• привлечение новых клиентов.

1. Провели полный SEO-аудит сайта La Redoute и выявили технические проблемы, наметили план по улучшению.
2. Исследовали сайты конкурентов, проанализировали запросы пользователей и выявили главные направления деятельности бренда. После этого сформировали семантическое ядро.
3. Оптимизировали заголовки, мета-теги, структуру URL, внутреннюю перелинковку и контент. Улучшили скорость загрузки сайта.
4. Написали информационных статьи, обзоры популярных товаров из ассортимента для продвигаемых страниц на сайте.
5. Написали статьи для внешнего размещения и разместили их на авторитетных ресурсах.

Нативная реклама

1. Выбрали платформы для размещения нативных статей: Вконтакте и 5 блогов. Формат — статьи с фото и видеоматериалами.
2. Настроили таргетирование для нашей нативной рекламы, чтобы достичь целевой аудитории. Разместили креативы на выбранных платформах и отслеживали их эффективность.

Результаты

Стратегия принесла ожидаемый результат: продажи увеличились в 2,1 раза, а конверсия составила 4,7 %.

Хотите также? Позвоните нам и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Полезные видео для вашего бизнеса:

Продвижение интернет-магазина одежды:

Как составить контент-план для магазина одежды:

Как запустить проект e-commerce с нуля:

Теги публикации: La Redoute, мебель, модная одежда, одежда, стильная обувь, Французский интернет-магазин