[Кейс] Подняли в ТОП-1 бренд Nespresso. Продвижение интернет-магазина кофе и оборудования

У кофейных капсул Nespresso (Nestle) нет аналогов в мире. Они небольшого размера и имеют форму конуса. Оболочка производится из алюминия, который внутри покрывается пищевой плёнкой. Такая упаковка молотых зёрен кофе не даёт продукту окисляться и продлевает срок его годности до 12 месяцев.

В интернет-магазине бренда представлены капсулы и кофемашины, для которых эти капсулы предназначены. Интересно, что сначала была разработана именно упаковка, кофемашины же «подгонялись» под особенности конусообразных порционных блоков.

Благодаря высокому качеству кофе, его аромату, разнообразию сортов и купажей Nespresso обрёл популярность в Швейцарии, Италии и других европейских и азиатских странах. Нам довелось продвигать российский интернет-магазин Nespresso.

Цель продвижения

Расширение рынка сбыта. Регион продвижения — Москва (затем появился и запрос на Санкт-Петербург). Выведение в ТОП поисковых систем по коммерческим запросам.

Проблема

Сотрудничество с компанией осложнялось тем, что все рекомендации по оптимизации сайта и технические задания нужно было предоставлять и российскому, и швейцарскому менеджменту. ТЗ и планы по маркетингу переводились на английский язык.
Сайт российского магазина Nespresso был «молодым» и поисковыми системами воспринимался соответствующе.

Решение

Провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Продвинуть ресурс в ТОП поисковой выдачи.

Как мы работали

Продвижение началось с изучения торговой ниши, конкурентных преимуществ и особенностей продукции бренда. Клиент был заинтересован в успехе, нам были предоставлены многочисленные информационные материалы на английском и немецком языках.

Мы выявили сайты конкурентов, проанализировали их деятельность в Рунете и определили нашу дальнейшую стратегию продвижения.

Внутренняя оптимизация

Наша команда провела глубокий SEO-анализ сайта Nespresso. Специалисты составили подробный список рекомендаций по его преобразованию. В рамках проекта мы:

• расширили структуру сайта в соответствии с требованиями поисковых систем;
• внесли исправления в код;
• прописали атрибуты и мета-теги;
• настроили системы аналитики.

Для сайта был создан обширный текстовый контент. Мы привлекали копирайтеров, владеющих иностранными языками, чтобы более точно описывать продукты и специфику работы компании.

Внешняя оптимизация

Чтобы нарастить ссылочную массу, мы написали и разместили информационные статьи. Это были материалы о разновидностях кофе, особенностях работы кофемашин, способах заваривания напитка. Нами была создана страница в «Википедии» на русском языке, посвящённая Nespresso. Мы зарегистрировали сайт во всевозможных московских и петербургских справочниках и каталогах.

Российский сегмент интернета узнал об удивительных конусообразных капсулах, о том, как они протыкаются в кофемашинах, и о том, какие кофейные напитки можно приготовить.

Наша команда активно работала над отзывами. Мы также задействовали блогосферу и популярные паблики.

Результат

• На 31% увеличили количество запросов в ТОП-1.
• На 19% подняли конверсию.

Например, по этим и десяткам других ключевых слов сайт вышел на 1 место в поисковых системах:

• «nespresso петербург» (был на 11);
• «krups xn 2120 nespresso» (был на 14);
• «эспрессо кофемашины» (был на 28);
• «кофе в капсулах для кофемашин» (был на 32);
• «эспрессо кофе цена» (был на 51).
• множество других.

Отзыв клиента:

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: nespresso, кейс, кофейный бренд, оптимизация сайта, продажа кофемашин