[Кейс] Товары для дома. Сайт стал популярнее уже через неделю нашего продвижения. Как это было — бесплатный кейс

[Кейс] Товары для дома. Сайт стал популярнее уже через неделю нашего продвижения. Как это было — бесплатный кейс

Надежда Светлова
Надежда Светлова Ведущий специалист
09.12.2022 в 9:22
кейс продвижение магазина домалина

Рынок товаров для дома в России переживает бурное развитие, и эта ниша обрела огромное значение для потребителей. По последним данным, в 2021 году более 70% россиян предпочли совершать покупки в этой категории онлайн. Это сигнализирует о стремительно растущем интересе к данной сфере.

С увеличением конкуренции в данной области, эффективные методы продвижения сайта и интернет-реклама становятся неотъемлемой частью стратегии бизнеса, помогая выделиться среди множества предложений на рынке и успешно привлечь внимание потребителей.

Клиент

Domalina — большая площадка, где можно купить разнообразные товары для дома. Регулярно проходят сезонные распродажи со скидками до 90%.

Задачи

  • Поднять сайт в топ-10 поисковой выдачи.
  • Увеличить трафик на сайт.

Решение

  • Определение целевой аудитории.
  • Сбор семантического ядра.
  • Контекстная реклама + ретаргетинг.
  • Таргетированная реклама.
  • SEO-продвижение сайта.

Определение целевой аудитории

Анализ целевой аудитории идёт перед сбором семантики. Понимание вашей целевой аудитории — кто они, что ищут, какие у них потребности и интересы — первый шаг. Он определит, какие ключевые слова и фразы стоит включить в семантическое ядро. Если вы начнете сбор семантики без предварительного анализа аудитории, вы рискуете упустить важные ключевые слова или, наоборот, включить в ядро нецелевые или неэффективные запросы.

Целевая аудитория Domalina

  • Молодые семьи. Стремятся создать уютное и безопасное пространство для своего дома, выбирая современные, долгосрочные, но экономные решения.
  • Студенты и молодёжь. Ищут стильные и доступные товары для обустройства своего первого жилья или общежития.
  • Пожилые люди. Ценят комфорт, практичность и качество, предпочитая классические стили и товары, упрощающие быт.
  • Любители DIY и рукоделия. Ищут инструменты и материалы для создания уникальных предметов интерьера и декора.
  • Дизайнеры интерьера и архитекторы. В поисках новинок и эксклюзивных товаров высокого качества, соответствующие последним трендам дизайна.

Сбор семантического ядра

  • Для каждой категории целевой аудитории мы определили основные потребности и интересы. Например, молодые семьи искали «экологичные детские кроватки» и «антиаллергенное постельное белье», в то время как студенты — «модульные стеллажи для маленькой комнаты» и «светильники для рабочего места».
  • С помощью инструментов анализа ключевых слов и просмотра поисковых запросов мы выявили наиболее популярные и актуальные для каждой категории целевой аудитории.
  • Изучив рекламные кампании и сайты основных конкурентов, мы выявили те ключевые слова, которые они используют для привлечения своей аудитории, и определили, какие из них наиболее релевантны для нас.
  • На основе собранных данных, ключевые слова были структурированы по темам и категориям товаров. Это позволило создать чёткое и логичное разделение запросов, оптимизированных для рекламных компаний.
  • После первоначального сбора, мы провели тестирование части ключевых слов на реальной аудитории, чтобы понять, насколько они эффективны. На основе полученных данных были внесли необходимые корректировки в семантическое ядро.

Контекстная реклама + ретаргетинг

  • Для каждой аудитории были созданы отдельные рекламные кампании, где использовались ключевые слова и фразы из семантического ядра, соответствующие её интересам и потребностям.
  • Рекламные объявления были оптимизированы, чтобы привлечь внимание каждой категории аудитории.
  • Регулярно проводился мониторинг эффективности рекламных кампаний. Были учтены: CTR (кликабельность), конверсии и бюджет.
  • Для удержания и возвращения пользователей, которые уже посещали сайт Domalina, были настроены ретаргетинговые кампании.
  • Бюджет был распределён с учётом приоритетов для всех категорий аудитории. Это позволило максимизировать эффективность рекламных усилий.

Таргетированная реклама в Instagram и VKontakte

Кейсы продвижения сайтов | domalina, кейс, продвижение сайта, товары для дома | от

Instagram:

  • Для категории молодых семей мы обратили внимание на то, что они часто ищут вдохновение для детской комнаты. Мы создали яркие и вдохновляющие объявления с фотографиями счастливых детей, спящих в экологичной мебели. Так мы донесли образ безопасности и уютных свойств товаров.
  • Для студентов и молодежи представили Domalina как место, где можно найти стильные и экономные решения для первого жилья. Вместо стандартных объявлений мы сделали креативные карусели с идеями по оформлению комнаты, где каждый слайд был связан с продуктом Domalina.

VKontakte:

  • Для пожилых людей сделали акцент на классических и практичных решениях для дома. Подчеркнули долговечность и комфорт, собирав в итоге много лайков и комментариев.
  • Для любителей DIY показали, где можно найти инструменты и материалы для создания уникальных предметов интерьера. Мы разработали истории клиентов, которые делятся фотографиями товаров Domalina в своём интерьере.

Регулярный мониторинг и оптимизация были ключевыми этапами нашей работы. Мы анализировали CTR, конверсии и другие метрики, внося необходимые корректировки в рекламные кампании. Также проводили тестирование различных объявлений и креатива, чтобы выявить наилучшие стратегии для каждой целевой аудитории.

SEO-продвижение сайта

Кейсы продвижения сайтов | domalina, кейс, продвижение сайта, товары для дома | от

  • Начали с тщательного анализа структуры сайта, оценивая навигацию, структуру каталога, и внутренние ссылки. Выявили слабые места и оптимизировали их для лучшей индексации поисковыми системами.
  • Следующим шагом была оптимизация контента на сайте. Мы отредактировали и дополнили страницы с учётом семантического ядра, добавили ключевые слова и фразы в заголовки, описания товаров и статьи.
  • Провели тестирование и внесли необходимые изменения для улучшения производительности сайта, что сказалось на пользовательском опыте и позициях в поиске.
  • Учитывая количество пользователей, заходящих на сайт с мобильных устройств, обеспечили мобильную адаптацию сайта.
  • Укрепили внешний профиль сайта, включая стратегию бэклинков, и убедились, что ссылки на сайт высокого качества и релевантны контенту.
  • После внедрения всех оптимизаций, регулярно мониторили показатели сайта с помощью аналитических инструментов. Оперативно реагировали на изменения и вносили корректировки по мере необходимости.

Результаты

  • До 3,7% поднялся CTR.
  • До 1,6% повысилась конверсия в заказ.
  • До 342 рублей увеличили среднюю стоимость чека.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Продвижение товаров для дома. Актуальные способы и инструменты от «Яндекса»:

Советы «Яндекса»: как устроена товарная реклама:

Теги публикации: domalina, кейс, продвижение сайта, товары для дома

Владелец интернет-магазина? Внедрите систему привлечения клиентов и получите рост продаж
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!