Рекламный рынок снижает обороты, Google обновляется, CPC падает, а видеохостинги определяются с лидером: что изменилось в конце года

В 2025 году объем рекламного рынка России снизится до 36%, при этом рост замедлится почти во всех категориях. Google завершил обновление November 2024 Core Update, которое умеренно повлияло на выдачу. Стоимость клика (CPC) на ключевых платформах в 2024 году снизилась на 27,7–46,4%, но стоимость привлечения (CPA) продолжает расти. Среди видеохостингов лидерами ноября стали YouTube с 46,2 млн пользователей в день и VK Видео с 38,1 млн, в то время как RUTUBE, Кинопоиск и Nuum остались на периферии популярности.

Рекламный рынок 2025: меньше темпов, больше вызовов

Объём российского рекламного рынка снизится до 36% (в 2024 году – 41%, в 2023 – 49%). Темпы роста уменьшатся в большинстве категорий: ТВ (+23%), цифровые каналы (+25%), ретейл-медиа (+62%), наружная реклама (+29%) и аудио (+24%). Пресса покажет скромный рост в 5%.

Ключевые драйверы – банки, ретейл и e-commerce, которые составляют более 50% затрат. Основные вызовы: нехватка инвентаря, инфляция и падение спроса у МСП.

Google завершил обновление: что изменилось в поиске?

5 декабря завершилась раскатка November 2024 Core Update, начавшаяся 11 ноября и длившаяся три недели. О завершении Google сообщил в соцсети X и на странице Search Status Dashboard.

Обновление оказало умеренное влияние на поисковую выдачу. Владельцам сайтов, потерявших 20+ позиций, рекомендовано пересмотреть качество контента, уделив внимание пострадавшим страницам.

Цена клика снизилась: реклама становится доступнее

По данным исследования click.ru, в 2024 году стоимость клика (CPC) снизилась на 27,7–46,4% на разных платформах:

• Яндекс Директ: 18,23 ₽ (-27,7%),
• VK Реклама: 8,15 ₽ (-40%),
• myTarget: 13,48 ₽ (-46,4%),
• VK: 36,33 ₽ (-4,04%).

CTR вырос у большинства площадок:

• VK Реклама – в 2 раза (1,12%),
• myTarget – на 27,2% (0,42%),
• Яндекс Директ – на 34,2% (1,41%).

Одновременно увеличились CPA и цены на медиаразмещения.

YouTube и VK Видео остаются лидерами среди видеохостингов в России

По данным Mediascope, в ноябре самыми популярными видеохостингами в России стали YouTube и VK Видео.

• YouTube: 46,2 млн ежедневных пользователей,
• VK Видео: 38,1 млн пользователей.

Другие платформы:

• RUTUBE – 6,2 млн,
• Кинопоиск – 4,8 млн,
• Nuum – 95 тыс.

Исследование охватывало пользователей десктопных и мобильных версий, исключая SmartTV и фоновый/встроенный просмотр.

Как адаптировать сайт к изменениям рекламного рынка и поисковых алгоритмов?

В условиях падения CPC, обновлений Google и изменений на рекламном рынке важно своевременно пересмотреть стратегию продвижения. Агентство «Оптимизм» поможет вашему сайту укрепить позиции в выдаче, улучшить видимость и эффективно адаптироваться к новым реалиям. Мы разрабатываем решения, которые помогают бизнесу расти даже в условиях сложных изменений.

Теги публикации: d, digital news, digital-агентство, Google новости, seo новости, новости IT, новости seo, новости айти