RTB: стоит ли гнаться за новыми технологиями?

Технологии в сфере интернет-маркетинге никогда не стоят на месте. Но дальновидный маркетолог не станет сразу внедрять новые инструменты, делая ставку на «темную лошадку». Сегодня расскажем о новом формате рекламы RTB,чтобы вы сами смогли принять взвешенное решение.

Зачем нужен RTB?

Как сегментировать аудиторию с точностью до конкретного человека? Формат RTB предназначен именно для этого. Он предполагает, что пользователю будет показана именно та информация, которую он хотел бы получить, – и конверсия такой рекламы будет максимальной.

Данные о предпочтениях пользователя формируются на основе его недавних запросов, посещенных им сайтов и многих других показателей.

Как это все работает?

Принцип работы RTB-рекламы достаточно прост. В рамках нее встречаются четыре стороны:

• система, объединяющая предложения рекламодателей (SSP);
• площадка, на которой размещается реклама;
• пользователь, который заходит на площадку;
• системы с данными пользователей (DMP).

В тот момент, когда посетитель заходит на сайт, тот получает информацию от DMP и отправляет запрос на размещение интернет-рекламы. Для рекламодателя, покупающего рекламное место на сайте, дальнейшая работы выглядит так:

В результате пользователь увидит рекламу, подобранную с учетом его интересов, а рекламодатель заплатит за размещение реальную, справедливую цену.

В чем преимущества и недостатки RTB?

Преимущества

• • • повышает конверсию, поскольку пользователь видит именно интересующую его рекламу;
    • минимизирует риски того, что площадка потеряет популярность и не оправдает вложенные средства;
    • оптимизирует расходы, потому что стоимость рассчитывается на основе аукциона между
    • рекламодателями и выставляется по «второй цене»;
    • упрощает работу, позволяя управлять размещением рекламы на всех площадках одновременно.

Недостатки

• • • • Не всегда оптимальное размещение. Как правило, размещая рекламу через технологию RTB, рекламодатель не знает конкретную посадочную страницу размещения и место баннера на ней. Возможно, реклама окажется не в «шапке» сайта, как вам хотелось бы, а в «подвале».
      • Плохо подходит для имиджевой рекламы. Формат RTB предназначен для того чтобы помочь пользователям решить их проблемы и в этом себя оправдывает. Но для продвижения бренда он не очень хорош.

Выводы

RTB – это новый, современный формат размещения рекламы со своими преимуществами и недостатками. Безусловно, без тестирования невозможно понять, будет ли он работать именно для вашего проекта. По опыту экспертов Optimism.ru, в большинстве случаев он оказывается гораздо эффективнее, чем традиционная медийная реклама.

Теги публикации: rtb, интересное, маркетинг, полезные советы