Что такое локальное SEO и как его использовать

Что такое локальное SEO и как его использовать

Надежда Светлова
Надежда Светлова
28.06.2024 в 15:08

Локальное SEO — верный способ привлечения клиентов из ближайших кварталов. Если у вас есть кафе, магазин или сервисная компания, то использование технологии поможет стать заметнее для тех, кто ищет услуги поблизости.

Для компаний, работающих с физическими точками продаж или обслуживающих клиентов в определённых районах, локальное SEO становится жизненно необходимым. Представьте, что ваши потенциальные клиенты ищут ближайшее место для покупки или услуги, и именно ваш бизнес появляется на первых строчках поисковой выдачи. Это не просто увеличивает трафик на сайт, это привлекает больше людей в магазин или офис.

В этой статье мы расскажем, что такое локальное SEO, чем оно отличается от обычного и какие шаги нужно предпринять, чтобы улучшить ранжирование.

Отличия локального SEO от обычного

Локальная поисковая оптимизация (Local SEO) и обычное SEO (Search Engine Optimization) имеют единую цель — улучшение видимости сайта в поисковых системах. Однако они используют разные подходы для её достижения.

Алгоритмы для обычного и локального SEO

Поисковые системы Google и «Яндекс» применяют различные алгоритмы для ранжирования результатов поиска. Обычное SEO направлено на повышение рейтинга сайта в глобальных результатах поиска, независимо от местоположения пользователя. Алгоритмы учитывают такие факторы, как качество контента, структура сайта, внешние ссылки и пользовательский опыт.

Локальное SEO, напротив, фокусируется на результатах поиска для пользователей, находящихся в определённой географической области. Что учитывают его алгоритмы:

  • Физическое местоположение пользователя. Поисковые системы используют данные о геолокации, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.
  • Регистрация и оптимизация профилей в локальных сервисах (например, Google My Business и «Яндекс.Бизнес»).
  • Количество и рейтинг отзывов.
  • Упоминания бизнеса на других локальных сайтах и каталогах.

Примеры ситуаций, когда используется локальный алгоритм

Локальные алгоритмы поиска включаются, когда пользователи ищут что-то в конкретном месте или поблизости. Вот примеры, когда это происходит:

1. Запросы с географическими модификаторами.

Пользователь ясно указывает место в своём запросе. Например, если кто-то ищет «кафе в Пушкино» или «ремонт обуви во Внуково», поисковая система понимает, что человек ищет услуги именно в этих городах и показывает результаты, которые находятся там.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

2. Запросы без явного указания местоположения, но с локальным намерением.

Иногда человек не уточняет местоположение, но его запрос подразумевает, что он ищет что-то поблизости. Например, если кто-то вводит «доставка пиццы», поисковик автоматически предполагает, что человек хочет узнать о пиццериях рядом с ним и показывает ближайшие варианты.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

3. Мобильные запросы.

С появлением смартфонов многие люди ищут услуги на ходу. Если кто-то запрашивает «аптеку рядом», поисковая система использует текущее местоположение этого человека, чтобы показать учреждения, которые находятся поблизости.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Локальные алгоритмы помогают найти самые удобные и подходящие варианты, которые находятся недалеко от пользователя. Это даёт возможность бизнесу выделиться в результатах выдачи и привлечь больше клиентов из их региона.

Важные факторы локального SEO

Успешная локальная поисковая оптимизация требует внимания к множеству факторов, которые напрямую влияют на видимость бизнеса в результатах поиска. Ниже рассмотрим элементы, которые повышают шансы на привлечение клиентов из конкретного региона.

1. Регистрация и оптимизация профилей в Google My Business и «Яндекс Бизнес»

Процесс регистрации и верификации

Первый шаг к успешному локальному SEO — это регистрация в Google My Business и «Яндекс Бизнес». Создайте учётную запись и заполните все необходимые поля, включая название компании, адрес, номер телефона и категорию. После этого пройдите процедуру верификации, которая иногда занимает несколько дней. Проверка проводится через телефон или электронную почту. Она подтверждает, что вы действительно являетесь владельцем бизнеса.

Заполнение профилей

После регистрации и верификации убедитесь, что в профиле вы заполнили:

  • Основные и дополнительные категории. Выберите наиболее релевантные разделы, чтобы пользователи легче находили ваш сайт.
  • Фотографии. Загрузите качественные изображения компании, продуктов или услуг. Это улучшает восприятие и повысит доверие к сайту.
  • Актуальная информация. Убедитесь, что указаны точный адрес, часы работы, контактная информация и даны корректные ссылки на сайт.

Важность ответов на отзывы и взаимодействия с клиентами

Отзывы важны в локальном SEO. Постоянно отслеживайте и отвечайте на них, обрабатывайте как положительные, так и негативные. Благодарите клиентов за приятные слова и решайте проблемы, упомянутые в отрицательных высказываниях. Это демонстрирует заботу о клиентах и улучшает репутацию.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Наш бизнес-профиль в «Яндексе»

2. Ключевые слова в названии компании и заголовке целевой страницы

Использование ключевых слов в названии компании и заголовках страниц помогает поисковым системам лучше понять ваш сайт. Например, название «Ремонт авто Москва» чётко указывает на специализацию и местоположение, что улучшает релевантность для локальных поисковых запросов.

Ограничения и юридические требования

Название компании должно соответствовать официальной регистрации. Нельзя просто добавить ключевые слова, если это не соответствует юридическому наименованию бренда. Нарушение этих правил приведёт к санкциям со стороны поисковых систем.

Практические советы по оптимизации мета-заголовков и контента

Оптимизируйте мета-заголовки, контент, ключевые слова, релевантные вашему сайту и местоположению. Например, заголовок «Лучший автосервис в Москве: качественный ремонт автомобилей» привлекает внимание и содержит важные ключевые слова. Вставляйте ключевые фразы естественным образом, чтобы избежать переоптимизации и санкций.

3. Физическое местоположение бизнеса

Местоположение бизнеса важно для локального SEO. Чем ближе ваш бизнес к пользователю, тем выше вероятность его появления в локальных результатах поиска. Это особенно важно для мобильных пользователей, которые ищут услуги или товары рядом.

4. Цитаты и их последовательность

Цитаты (citations) в контексте локального SEO — это упоминания бизнеса на других сайтах. Они включают в себя название компании, адрес и номер телефона (NAP). Цитирование помогает поисковым системам подтвердить существование и легитимность компании, улучшая её видимость в локальных результатах поиска.

Как добиться согласованности цитат и увеличить их количество

Для максимальной эффективности цитаты должны быть последовательными и точными на всех платформах. Несоответствия в названии, адресе или телефоне негативно влияют на ранжирование. Вот несколько шагов для достижения согласованности и увеличения количества цитат:

  • Создайте и поддерживайте документ с точной информацией NAP, чтобы использовать его при регистрации на различных платформах.
  • Зарегистрируйтесь в основных локальных каталогах: TripAdvisor, «Жёлтых страницах» и местных бизнес-справочниках.

5. Создание контента с географической ориентацией

Создание контента, ориентированного на местную аудиторию, привлекает пользователей, которые ищут услуги или товары в конкретном регионе. Вот несколько методов:

  • Пишите о местных событиях, новостях и темах, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Это может быть всё, от обзоров местных мероприятий до статей о проблемах сообщества.
  • Создавайте страницы с описанием услуг для разных районов или городов, которые вы обслуживаете. Это привлечёт пользователей, разыскивающих услуги в этих местах.

Примеры эффективного использования локализованных ключевых слов и тем

Использование локализованных ключевых слов улучшает видимость контента в локальных результатах поиска. Например, если вы владеете автосервисом в Москве, используйте такие ключевые фразы, как «ремонт авто в Москве» или «автосервис в районе Хамовники». Статьи на темы «Лучшие места для обслуживания автомобилей в Москве» или «Как выбрать автосервис в районе Хамовники» будут полезны и релевантны для вашей аудитории.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

6. Приобретение местных обратных ссылок

Обратные ссылки от авторитетных местных сайтов значительно улучшают локальное SEO. Как этого добиться:

  • Сотрудничайте с местными блогерами и СМИ. Пишите гостевые посты, давайте интервью или участвуйте в местных новостных сюжетах.
  • Спонсируйте местные мероприятия или благотворительные акции. Это не только повысит видимость компании, но и обеспечит качественные обратные ссылки с сайтов этих мероприятий.
  • Участвуйте в местных бизнес-ассоциациях и сообществах, что также приведёт к получению релевантных ссылок.

Важность релевантности и географической ориентации ссылок

Обратные ссылки должны быть релевантны нише и географическому положению. Например, если бизнес находится в Санкт-Петербурге, ссылки с местных новостных сайтов или блогов будут более ценными, чем с общенациональных или международных ресурсов. Это помогает поисковым системам понять, что сайт имеет значимость и авторитет в конкретном регионе.

7. Роль мобильной оптимизации

Пользователи часто ищут информацию на мобильных устройствах, особенно когда дело касается локальных поисков. Таким образом, мобильная оптимизация улучшает пользовательский опыт и положительно влияет на ранжирование. Более того, Google и «Яндекс» уделяют особое внимание адаптированным под разные устройства версиям сайтов, и отсутствие оптимизации может негативно сказаться на SEO в целом.

Советы по улучшению мобильной версии сайта

  • Убедитесь, что сайт адаптивен и корректно отображается на всех устройствах.
  • Сократите время загрузки страниц. Медленные сайты теряют пользователей и ранжируются ниже.
  • Оптимизируйте интерфейс и навигацию. Посетителям должно быть легко найти контактную информацию, карту и другие важные элементы.
  • Проверьте удобство использования форм и кнопок, чтобы люди могли легко взаимодействовать с вашим сайтом на мобильных устройствах.

8. Активность в социальных сетях

Социальные сети задействуются в формировании репутации и привлечении клиентов. Активное присутствие в них помогает бизнесу оставаться на виду и взаимодействовать с целевой аудиторией. Хотя социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования в SEO, они способствуют повышению узнаваемости и доверия к бренду.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Мы в социальных сетях

Стратегии взаимодействия с аудиторией через социальные сети

  • Публикуйте полезные материалы регулярно. Делитесь новостями, акциями, событиями.
  • Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на комментарии, вопросы и отзывы, показывая, что вам важны мнения ваших клиентов.
  • Используйте гео- и хэштеги. Это поможет постам быть видимыми для пользователей, которые ищут местные события или услуги.
  • Сотрудничайте с локальными инфлюенсерами. Они привлекут больше внимания к бизнесу и улучшат его видимость.

Стратегии и рекомендации по локальному SEO

Использование Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер»

Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер» полезные инструменты для локального SEO. Они предоставляют данные о видимости сайта в поисковых системах и помогают выявить и устранить проблемы, которые негативно влияют на ранжирование. Что с их помощью можно делать, рассказываем далее.

Google Search Console

  • Отслеживайте, какие страницы сайта индексируются Google, и какие из них имеют ошибки или предупреждения. Это позволяет своевременно устранять проблемы, чтобы поисковые системы корректно индексировали сайт.
  • Анализируйте, по каким ключевым словам сайт получает трафик. Это помогает понять, какие запросы приносят больше всего посетителей и как можно улучшить содержание страниц для повышения их релевантности.
  • Google уведомляет о проблемах с безопасностью сайта и о наложении санкций. Своевременное решение проблем важно для поддержания высокого уровня доверия к веб-ресурсу.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

«Яндекс.Вебмастер»

  • Проверяйте, какие страницы сайта индексируются «Яндексом» и как часто они обновляются. Это важно для понимания, насколько активно поисковая система обновляет информацию о сайте.
  • «Яндекс.Вебмастер» сообщает о проблемах с доступностью сайта, ошибках при сканировании и других технических проблемах.
  • Анализируйте, какие сайты ссылаются на ваш сайт и какие внутренние ссылки наиболее эффективны. Это помогает улучшить структуру сайта и его внутреннюю навигацию.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Применение Google Analytics для анализа поведения пользователей и веб-трафика

Google Analytics предоставляет ценные данные о поведении пользователей на сайте. Вот как вы можете использовать эту информацию для улучшения локального SEO:

  • Определите, откуда приходят посетители (поиск, социальные сети, прямые заходы и т. д.). Так вы узнаете, какие каналы работают лучше всего.
  • Анализируйте, какие страницы пользователи посещают чаще всего, сколько времени они проводят на сайте, и где они его покидают. Это поможет вам улучшить пользовательский опыт и удерживать посетителей дольше.
  • Настройте отслеживание целей, чтобы понять, какие действия пользователи совершают на сайте (покупки, регистрации и т. д.). Это поможет вам оптимизировать сайт для повышения конверсий.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Исследование ключевых слов

Релевантные ключевые слова — это основа локального SEO. Они помогают пользователям находить веб-ресурс.

Инструменты для исследования ключевых слов

Google Keyword Planner

Позволяет найти ключевые слова, которые часто используются в поисковых запросах, и оценить их конкуренцию и объем поиска.

«Яндекс.Вордстат»

Полезен для поиска ключевых слов, популярных среди пользователей «Яндекса». Он показывает статистику запросов и позволяет выбирать наиболее релевантные для вашего региона.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Интеграция ключевых слов в контент

  • Включайте основные ключи в заголовки страниц (title) и метаописания (description).
  • Пишите статьи и блоги, которые адресованы местной аудитории. Например, если вы владеете автосервисом в Санкт-Петербурге, создайте контент о ремонте автомобилей.
  • Вставляйте ключевые слова в текст на страницах, но делайте это естественным образом, чтобы избежать переоптимизации. Используйте синонимы и вариации запросов, чтобы текст выглядел органично.

SEO | Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов | от

Жирным выделены ключевые слова

Полезные инструменты для локального SEO

Эффективная настройка локального SEO невозможна без специализированных инструментов. Вот некоторые из самых популярных, использование которых улучшит ранжирование и привлечёт больше клиентов.

2GIS

Сервис для управления данными о компании на картах и в справочниках. Позволяет добавлять и обновлять информацию о бизнесе, что улучшает локальную видимость.

Calltouch

Платформа омниканального маркетинга, которая помогает управлять отзывами, оценивать эффективность рекламных кампаний и отслеживать телефонные звонки.

«Спринтер»

Сервис для локального SEO и управления репутацией, который автоматизирует процесс создания и обновления цитат, управлять отзывами и отслеживать позиции в поисковых системах.

SimilarWeb

Этот сервис в первую очередь предназначен для исследования веб-трафика и конкурентного анализа, однако он также предоставляет полезные инструменты для локального SEO: анализ источников трафика и популярности ключевых слов.

Pr-cy.ru

Инструмент для анализа сайта и SEO-аудита. С его помощью выявляют ошибки на сайте, анализируют трафик и улучшают видимость в локальных поисковых запросах.

Topvisor

Платформа для мониторинга позиций в поисковых системах, анализа ключевых слов и аудита сайтов. Позволяет отслеживать локальные результаты поиска и управлять репутацией.

MegaIndex

Инструмент для анализа обратных ссылок, мониторинга позиций и проведения SEO-аудитов. Полезен для локального SEO, так как позволяет отслеживать видимость сайта в региональной поисковой выдаче.

Seobility

Онлайн-инструмент для SEO-аудита, анализа ключевых слов и мониторинга позиций. Имеет функции для улучшения локального SEO.

Allpositions

Сервис для мониторинга позиций в поисковых системах, который позволяет отслеживать изменения ранжирования по регионам и управлять видимостью сайта.

Roistat

Платформа для сквозной аналитики, которая отслеживает и анализирует весь путь клиента от первого контакта до продажи. Полезна для локального SEO, так как позволяет оценивать эффективность различных маркетинговых каналов.

eLama

Сервис для автоматизации контекстной рекламы и управления рекламными кампаниями. Помогает улучшать локальное SEO за счет интеграции с «Яндекс.Директ» и Google Ads.

Woopra

Платформа для анализа поведения пользователей на сайте, которая помогает улучшить взаимодействие с локальными клиентами и адаптировать стратегии SEO.

Заключение

Локальное SEO — важный инструмент для любой компании, которая стремится привлечь клиентов из определённого географического региона. Правильная оптимизация позволяет значительно повысить видимость сайта в результатах поиска, улучшить репутацию и увеличить количество обращений.

Если вы хотите воспользоваться всеми преимуществами локального SEO и добиться максимальной эффективности, обратитесь за профессиональной оптимизацией сайта. Наши специалисты разработают стратегию продвижения и сделают ваш веб-ресурс заметнее в поисковых системах.

Руководство по локальному SEO в 2024 году:

Продвижение на картах «Яндекс» и Google:

Чек-лист локального SEO на 2024 год:

Теги публикации: Local SEO, локальное SEO, оптимизация сайта, привлечение клиентов

Вашему бизнесу нужны клиенты? Внедряем системы привлечения клиентов для вашей ниши
Подпишитесь на рассылку
В рассылке мы делаем подборку новостей по диджитал и пишем статьи про разработку
Похожие статьи
Показать ещё
Хотите узнать, как сделать сайт лучше и прибыльнее?
Наша глубокая аналитика вам в этом поможет
Оптимизм.ру Настрой на результат!