Голосовой поиск — сегодня наше всё: как адаптировать вашу SEO-стратегию в 2024 году

Голосовой поиск становятся не просто инструментом для удобного поиска, а полноценной экосистемой, которая меняет привычки пользователей и трансформирует способы взаимодействия с технологиями. В последние годы он начал играть важную роль не только в бытовой жизни, но и в бизнесе. Особенность голосовых помощников заключается в том, что они способны анализировать контекст, учитывать предпочтения пользователя и выдавать персонализированные ответы. Эта функциональность меняет не только поисковые запросы, но и сами результаты, которые видят пользователи.

Одна из ключевых характеристик современных голосовых помощников — это их способность интегрироваться с различными устройствами, что позволяет пользователю обращаться к ним в любой момент и с любого устройства, будь то смартфон, умная колонка или даже автомобиль. Именно эта универсальность диктует новые требования к оптимизации контента для голосового поиска.

Алиса от Яндекса: как адаптировать SEO в регионах России

Когда речь идет о голосовом поиске в России, невозможно обойти стороной Алису — одного из самых популярных голосовых помощников в стране. В отличие от глобальных конкурентов, Алиса учитывает локальные особенности российской аудитории. Она использует Яндекс.Карты и Яндекс.Маркет для максимально точного и релевантного поиска. Но самое важное — это её способность работать с голосовыми командами в различных контекстах: от поиска ближайших услуг до интеграции с бытовыми приборами через умный дом.

Новая функция Алисы, которая только набирает популярность, — это поддержка мультимодальных запросов. Теперь пользователи могут задавать вопросы голосом и получать визуальные ответы на экранах своих устройств, что открывает новые возможности для локальных бизнесов. Например, при поиске ресторана Алиса не только озвучит результат, но и покажет меню, рейтинг и доступные акции.

Для тех, кто хочет адаптировать SEO-стратегию под эти нововведения, важно понимать: ключ к успеху — это не только оптимизация под ключевые слова, но и работа с более сложными вопросами, на которые голосовой помощник должен дать краткий и точный ответ.

Исторический контекст

История технологии голосового поиска началась в начале 2000-х годов, но только в последнее десятилетие мы увидели её потенциал в полной мере. Ранние версии имели трудности с точностью и были недостаточно популярными среди пользователей. Однако появление смартфонов и умных колонок, оснащённых помощниками на базе искусственного интеллекта, — Siri, Alexa и Google Assistant — стало поворотным моментом. Эти технологии, основанные на обработке естественного языка (NLP) и машинном обучении, позволили понимать намерения и контекст пользователя значительно лучше.

Текущее состояние голосового поиска

К 2024 году голосовой поиск стал основным компонентом интернет-поиска, и Россия не стала исключением. Удобство общения с устройствами посредством голосовых запросов привлекло миллионы пользователей, в том числе тех, кто ранее не был сильно вовлечён в технологические тренды. Голосовой поиск помогает не только находить информацию, но и решать повседневные задачи — навигация, покупки и даже управление умным домом.

Популярность голосового поиска в России в значительной степени поддерживается благодаря развитию Яндекса и его голосового помощника Алисы. Более 60% пользователей хотя бы раз использовали голосовой поиск за последний месяц, и многие из них продолжают активно применять его в повседневной жизни. Это требует адаптации контента и стратегий SEO под голосовые запросы, которые отличаются своей разговорной формой и большей конкретностью.

Проблемы и возможности голосового поиска в России

Проблемы:

1. Разговорные запросы

Разговорные запросы в голосовом поиске действительно отличаются от текстовых, поскольку пользователи склонны формулировать их в более естественной и длинной форме. Например, вместо краткого текстового запроса «погода Москва», голосовой запрос может звучать как «Какая погода будет в Москве завтра?» Это требует от компаний адаптации контента под такой естественный, разговорный стиль.

Для оптимизации важно учитывать ключевые фразы, которые могут использоваться в диалогах, а также предоставить ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы голосовые помощники легко находили и озвучивали нужную информацию.

2. Конкуренция за избранные фрагменты

Конкуренция за избранные фрагменты (нулевую позицию) усиливается, поскольку голосовые помощники, такие как Алиса, озвучивают только один результат из поисковой выдачи. Это означает, что вместо отображения нескольких ссылок, как в обычной поисковой выдаче, пользователь получает только одну рекомендацию. Для компаний и сайтов важно занять эту нулевую позицию, поскольку она становится ключевой точкой доступа к информации для тех, кто использует голосовые запросы.

3. Локальное SEO

Локальное SEO важно и для Google, и для Яндекса, поскольку голосовые запросы, такие как «где ближайший ресторан» или «какие аптеки работают рядом», становятся все более популярными. Для успешной оптимизации компаниям необходимо:

• правильно заполнить профили в Google My Business и «Яндекс.Бизнес», указав точные данные (адрес, телефон, график работы);
• обновлять информацию и публиковать свежие фотографии;
• работать с отзывами, так как они влияют на рейтинг и видимость;
• использовать ключевые слова с указанием местоположения.

Возможности:

1. Персонализация

Голосовой поиск даёт возможность взаимодействовать с пользователями в более персонализированной форме. Оптимизация под разговорные запросы может усилить пользовательский опыт.

2. Локальная видимость

Компании могут воспользоваться ростом популярности локальных запросов, чтобы улучшить свою видимость в результатах голосового поиска.

3. Мультимодальные ответы

Новая функция Алисы, позволяющая комбинировать голосовые и визуальные ответы, открывает возможности для бизнеса, особенно для тех, кто работает с локальными клиентами.

Адаптация SEO-стратегий для голосового поиска в 2024 году

Для того чтобы остаться конкурентоспособными в быстро меняющемся мире цифровых технологий, необходимо учитывать несколько ключевых моментов при адаптации SEO-стратегии под голосовой поиск:

1. Разговорные запросы и длинные ключевые фразы

Оптимизируйте контент для естественного языка, отвечая на возможные вопросы пользователей полными фразами. Включайте ключевые слова с длинным хвостом, поскольку голосовые запросы обычно более конкретные, чем текстовые.

2. Оптимизация для избранных фрагментов

Создавайте чёткие и краткие ответы на часто задаваемые вопросы в вашем контенте, структурируя его так, чтобы он подходил для нулевой позиции в поисковой выдаче.

3. Локальное SEO

Оптимизируйте свой листинг в Яндекс.Бизнес и следите за тем, чтобы информация о вашей компании была актуальной. Локальные голосовые запросы часто зависят от этих данных.

4. Скорость работы сайта и удобство для мобильных устройств

Большинство голосовых запросов совершается с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы ваш сайт был быстрым и удобным для мобильных пользователей.

Нужно продвижение сайта?

Агентство «Оптимизм» учитывает особенности голосового поиска и помогает оптимизировать сайт, чтобы он был готов к этим запросам. Правильная оптимизация контента под разговорные запросы, использование возможностей Яндекса и Google и внимание к локальному SEO помогут вам не только увеличить видимость вашего бизнеса, но и улучшить пользовательский опыт в новой цифровой среде.

Теги публикации: голосовой поиск, локальный поиск, продвижение сайта, раскрутка сайта