[Идеальный аудит сайта] Шаг №12: структура сайта, вложенность страниц, распределения запросов

*Публикация написана в рамках цикла статей про “Идеальный аудит сайта”.

Очень важно учитывать требования к структуре сайта. Понимание того, как страницы вашего сайта связаны между собой, какие из них остаются незамеченными и как запросы распределяются по структуре, может стать решающим в вопросе привлечения и удержания вашей целевой аудитории.

1. Как найти страницы, с которых не стоят исходящие ссылки

Страницы без исходящих ссылок могут стать серьезной проблемой. Известные как «висячие узлы», они создают препятствия для поисковых роботов при индексации сайта и ухудшают пользовательский опыт, поскольку посетители не могут перейти на другие разделы сайта.

Почему это важно?

• Пользовательский опыт. Страницы без исходящих ссылок создают ощущение тупика для посетителей.
• SEO. Поисковые роботы используют ссылки для краулинга и индексации страниц. Если страница не имеет исходящих ссылок, это затрудняет индексацию других страниц сайта.

Как найти такие страницы?

• Сервис «СайтРепорт». Предоставляет возможность просмотреть список всех страниц вашего сайта без исходящих ссылок, анализирует структуру сайта и выявляет висячие узлы.
• Google Search Console. Покажет страницы, которые не были проиндексированы или имели проблемы с индексацией.
• Специализированные SEO-инструменты. Screaming Frog или Ahrefs проведут глубокий анализ структуры сайта и выявят страницы без исходящих ссылок.

Что делать с висячими узлами?

• Добавить исходящие ссылки. Если страница содержит полезный контент, добавьте на неё исходящие ссылки, направляющие посетителей к другим релевантным разделам вашего сайта.
• Использовать 301 редирект. Если страница устарела или её содержимое было перемещено, установите 301 редирект, чтобы перенаправить пользователей на актуальную страницу.
• Объединение контента. Если у вас есть несколько висячих узлов с похожим контентом, объедините их в одну обширную и информативную страницу.
• Удалить. Если страница не несёт никакой ценности и не актуальна для пользователей, лучше её удалить. После удаления убедитесь, что установлены соответствующие редиректы с удалённой страницы на другие релевантные разделы.
• Добавить карту сайта. Убедитесь, что у вашего сайта есть актуальная карта сайта, которая поможет поисковым роботам лучше индексировать содержимое.
• Провести ревизию внутренней перелинковки. Пересмотрите структуру внутренних ссылок на вашем сайте, чтобы улучшить навигацию и распределение веса страниц.

2. Как проверить уровни вложенности страниц

В структуре сайта уровни вложенности страниц отражают, насколько глубоко страница находится в иерархии веб-ресурса относительно главной страницы. Проверка уровней вложенности помогает оптимизировать структуру сайта, улучшая навигацию для пользователей и эффективность индексации для поисковых роботов. Вот как можно проверить уровни вложенности страниц:

• Визуальный осмотр URL. Простой способ определить уровень вложенности — посмотреть на URL страницы. Каждый слэш (“/”) после домена обычно указывает на новый уровень вложенности. Например, в URL example.com/category/subcategory/page уровень вложенности страницы — 3.
• Использование SEO-инструментов. Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush предоставят информацию о структуре сайта и уровнях вложенности страниц.
• Карта сайта (sitemap). Если у вашего сайта есть XML-карта сайта, просмотрите её для определения уровней вложенности. Однако это потребует некоторого ручного анализа.
• CMS. Некоторые системы управления контентом (CMS) просматривают иерархию сайта и определяют уровни вложенности страниц.
• Плагины и расширения для браузеров. Существуют плагины и расширения для браузеров, которые визуализируют структуру сайта, показывая уровни вложенности страниц.

Ещё добавка про уровень вложенности страниц:

3. Как провести анализ распределения запросов по структуре сайта

Этот анализ помогает убедиться, что каждая страница оптимизирована для правильного запроса, что в свою очередь может улучшить видимость сайта в поисковых системах и увеличить трафик. Вот как можно провести такой анализ:

Составление списка ключевых запросов:

• используйте Google Keyword Planner, «Яндекс.Вордстат» или SEMrush, чтобы собрать список потенциальных ключевых запросов для вашего сайта;
• учитывайте не только высокочастотные запросы, но и среднечастотные и низкочастотные (они часто более целевые и конверсионные).

Анализ текущего распределения запросов:

• используйте Google Search Console или «Яндекс.Вебмастер», чтобы узнать, какие страницы сейчас ранжируются по каким запросам;
• определите, соответствуют ли текущие запросы содержанию страниц.

Сопоставление запросов со страницами:

• на основе анализа текущего распределения и списка ключевых запросов, определите, какие запросы лучше всего соответствуют каждой странице;
• убедитесь, что каждый ключевой запрос сопоставлен только с одной страницей (избегайте каннибализации ключевых слов).

Оптимизация страниц под выбранные запросы:

• убедитесь, что теги заголовка (H1, title), мета-описания, URL и контент страницы соответствуют выбранному ключевому запросу;
• оптимизируйте изображения, используя атрибуты alt и title с учётом ключевых запросов.

Анализ конкурентов:

• посмотрите, какие запросы используют ваши конкуренты для схожих страниц;
• определите, есть ли у вас пропущенные возможности или запросы, которые вы могли бы использовать лучше.

Мониторинг и корректировка:

• регулярно проверяйте эффективность вашего распределения запросов, используя инструменты аналитики и мониторинга ранжирования;
• корректируйте стратегию в соответствии с изменениями в поведении пользователей или алгоритмах поисковых систем.

4. Как провести анализ выделения логических кластеров

Это процесс помогает улучшить структуру сайта, упростить навигацию для пользователей и оптимизировать сайт для поисковых систем. Вот как можно провести анализ выделения логических кластеров:

Аудит текущего контента:

• проведите обзор всех страниц вашего сайта;
• определите основные темы и подтемы, которые освещаются на вашем сайте.

Определение главных тематических блоков. На основе аудита контента выделите основные темы, которые должны стать главными кластерами на вашем сайте.

Создание подкластеров:

• для каждого главного кластера определите подкластеры или подтемы;
• эти подкластеры помогут уточнить и детализировать основную тему.

Сопоставление контента с кластерами:

• распределите существующие страницы сайта по соответствующим кластерам и подкластерам;
• определите, есть ли пробелы в контенте или темы, которые требуют дополнительного освещения.

Оптимизация навигации и внутренней перелинковки:

• убедитесь, что у пользователей есть легкий доступ к основным кластерам и подкластерам;
• используйте внутреннюю перелинковку для усиления связей между страницами внутри одного кластера.

Анализ конкурентов:

• изучите структуру сайтов ваших основных конкурентов;
• определите, как они группируют свой контент и есть ли у вас пропущенные тематические блоки.

Мониторинг и корректировка:

• после внедрения изменений регулярно анализируйте поведение пользователей на сайте;
• при необходимости корректируйте структуру кластеров, учитывая новый контент или изменения в интересах аудитории.

5. Как провести анализ структуры сайта

Анализ структуры сайта помогает определить, насколько эффективно и логично организован контент на вашем веб-ресурсе. Правильная структура улучшает пользовательский опыт и помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт. Вот последовательность действий для анализа структуры сайта:

Визуальный осмотр:

• начните с просмотра главной страницы и основных разделов сайта;
• оцените, насколько легко найти ключевые разделы и информацию.

Использование инструментов для краулинга. Screaming Frog или DeepCrawl дадут представление о всех страницах вашего сайта, их уровне вложенности и взаимосвязях.

Анализ карты сайта (sitemap):

• проверьте, насколько актуальна и полна XML-карта сайта;
• сравните карту сайта с результатами краулинга.

Оценка уровней вложенности. Идеально, если большинство важных страниц находятся на 1-3 уровне вложенности от главной страницы.

Анализ внутренней перелинковки:

• оцените, насколько эффективно страницы связаны между собой;
• проверьте наличие висячих узлов.

Проверка на наличие дублей. Используйте инструменты SEO для выявления дублирующихся страниц или контента.

Анализ навигации и меню:

• оцените, насколько интуитивно понятна навигация для пользователей;
• убедитесь, что ключевые разделы легко доступны.

Мобильная оптимизация. Проверьте, насколько удобно навигировать по сайту с мобильных устройств.

Анализ скорости загрузки. Структура сайта также включает в себя технические аспекты, такие как время загрузки страниц.

Анализ конкурентов. Изучите структуру сайтов ваших основных конкурентов, чтобы выявить потенциальные улучшения для вашего сайта.

Итог

Каждый из рассмотренных аспектов играет свою роль в создании цельной и логичной картины взаимодействия пользователей с вашим ресурсом. Не забывайте регулярно проводить аудит, адаптировать структуру под меняющиеся требования и следить за новыми тенденциями в области UX и SEO.

Следующий этап идеального SEO-аудита — анализ поведенческих факторов.

Бонус для оптимизатора: вопросы и ответы

Какие есть структуры сайта?

• Иерархическая (древовидная). Это наиболее распространённый тип структуры, где информация организована от общего к конкретному, подобно дереву.
• Линейная. Подходит для сайтов с малым количеством страниц, где пользователь перемещается последовательно от одной страницы к другой.
• Сетчатая (сетевая). Пользователи могут переходить с одной страницы на другую любым способом. Характерно для интерактивных сайтов или веб-приложений.

Что представляет собой структура web-сайта?

Структура сайта — это способ организации и соединения контента на веб-сайте. Она определяет, как страницы связаны между собой, как они группируются и как пользователи навигируются по сайту.

Какая структура сайта наиболее универсальна?

Наиболее универсальной и часто используемой является иерархическая (древовидная) структура. Она подходит для большинства сайтов, так как предоставляет четкую и логичную организацию контента.

Какой может быть внутренняя структура сайта?

• Внутренняя перелинковка. Показывает, как страницы связаны между собой через гиперссылки.
• Иерархия заголовков (H1, H2, H3 и т. д.). Помогают определить структуру контента на каждой странице.
• Меню и навигация. Определяют, как пользователи перемещаются по сайту.
• Блоки контента. Разделы или элементы на странице: изображения, видео и т. д.

Когда нужно составлять структуру сайта?

Структуру сайта лучше всего составлять на этапе планирования и разработки сайта, до начала дизайна и программирования. Это обеспечит логичную и интуитивно понятную навигацию для пользователей и оптимизировать сайт для поисковых систем.

Какие программы нужны для создания структуры сайта?

• Mind mapping инструменты: XMind, MindMeister или Coggle.
• Wireframing и прототипирование инструменты: Balsamiq, Axure или Figma.
• Специализированные инструменты для создания карт сайта: WriteMaps или Slickplan.

Итак, что входит в проверку структуры сайта:

• Поиск страниц, на которые не стоят входящие ссылки.
• Анализ уровней вложенности страниц.
• Анализ распределения запросов по структуре сайта.
• Анализ выделения логических кластеров.

Как разработать правильную структуру сайта:

Скачайте PDF версию идеального аудита для самостоятельного продвижения или закажите аудит проекта и его продвижение у нашей команды: Базовый SEO-аудит сайта (страница услуги, коммерческое предложение) Идеальный аудит сайта (коммерческое предложение) SEO-консалтинг под нестандартные задачи (коммерческое предложение) Ознакомьтесь с преимуществами услуги и свяжитесь с нами.

Теги публикации: seo, анализ проекта, анализ сайта, аудит проекта, выделение логических кластеров, идеальный аудит, лайфхак лайфхак, полезные советы, распределение запросов, структура сайта, уровни вложенности страниц