Как использовать аутрич в SEO для наращивания бэклинков?

Аутрич (outreach) в SEO — стратегия связи с сайтами, блогерами и медиа для получения обратных ссылок и повышения видимости сайта. Это процесс поиска ресурсов и сотрудничества через гостевые статьи или обмен ссылками.

5 преимуществ аутрича

1. Качественные ссылки с релевантных сайтов улучшают авторитет сайта в поисковых системах.
2. Сотрудничество с популярными блогами и сайтами позволяет привлечь новую аудиторию и увеличить трафик на сайт.
3. Регулярное упоминание сайта на других ресурсах укрепляет бренд и его авторитет в отрасли.
4. Обратные ссылки с тематических сайтов привлекают заинтересованных пользователей.
5. Аутрич помогает строить полезные связи с другими игроками отрасли.

Аутрич — мост к качественно новому этапу в вашем бизнесе, поэтому стоит придерживаться строгой последовательности его запуска. Всю работу можно поделить на 5 этапов, главное — как следует подготовиться к первому.

1. Подготовительный этап

Здесь нужно глубоко изучить вашу целевую аудиторию, её боли и потребности. Обрисуйте максимально приближенный к реальности портрет вашего потребителя и начините готовить нужный ей контент.

Определите целевую аудиторию и нишу

• Начните с анализа предпочтений, интересов и проблем, которые ваш продукт или услуга может решить. Социальные сети, форумы, отзывы на аналогичные продукты — все эти источники предоставят ценную информацию.
• Проведите анализ демографических данных: возраста, пола, местоположения и уровень дохода.
• Определите ценности и убеждения аудитории.

Один из сценариев применение GA4 — определение демографических данных ЦА вашего сайта.

Используйте инструменты для анализа конкурентов и целевой аудитории

• Проведите работу в Ahrefs или SimilarWeb для анализа ключевых слов, трафика и источников обратных ссылок ваших конкурентов. Это даст представление о том, какие стратегии работают в вашей нише.
• Изучите, какие темы популярны среди вашей целевой аудитории в социальных сетях, и определите инфлюенсеров в вашей нише.
• Создайте и распространите опросы среди вашей целевой аудитории, чтобы получить прямую обратную связь об их предпочтениях и ожиданиях.
• Используйте Google Analytics для анализа поведения пользователей на вашем сайте. Определите наиболее привлекательные разделы сайта и те, что нуждаются в улучшении.

SimilarWeb позволяет узнать о сайтах ваших конкурентов практически всё.

Через Ahrefs можно проанализировать видимость сайтов-конкурентов и забрать для исследования эффективные ключевые запросы.

Создайте качественный и уникальный контент

Создание уникального и качественного контента в аутриче не просто улучшает шансы на получение обратных ссылок, но и выделяет ваш бренд среди конкурентов. Такой контент привлекает внимание и уважение, люди начинают вас цитировать на разных ресурсах.

Вместо стандартных материалов предлагайте глубокие аналитические статьи, инновационные исследования или интерактивные ресурсы, которые реально приносят пользу. Так вы закрепите репутацию себя как эксперта и замотивируете публику пользоваться обратными ссылками.

Идеи для создания контента, который привлечёт внимание

• Помимо ярких и захватывающих статей, также сосредоточьтесь и на интервью с признанными экспертами вашей отрасли. Если ваш контент будет как градиент — мягко переходить в разные темы в одной плоскости, аудитории будет интересно следить за вами. Плюс сюда будут привлекаться последователи этих экспертов.
• Не забывайте про эстетику и визуал. Создавайте инфографику или умные и смешные гифки по теме, чтобы привлечь внимание и получить обратные ссылки. В крайнем случае — подбирайте цепляющие и нестандартные изображения высокого качества.
• Создавайте подробные руководства, учебные материалы и статьи в духе «как сделать». Помогайте решать конкретные задачи и доступно отвечать на вопросы вашей аудитории. Образовательный контент высоко ценится за практическую пользу.

2. Стратегия аутрича

Перейдём к самому сердцу успешного аутрича: стратегии и тактике. Здесь мы разберем, как находить и выбирать потенциальных партнёров, которые могут предоставить вашему сайту ценные обратные ссылки и упоминания. Мы обсудим, как использовать инструменты и методы для отыскания релевантных сайтов и блогеров, а также как адаптировать ваш подход к первому контакту, чтобы увеличить шансы на успешное сотрудничество. От правильного выбора партнёров до тонкостей составления обращений — эта глава предоставит вам ликбез и поможет избежать распространённых ошибок.

Как найти потенциальных партнёров для аутрича?

Для успешного аутрича важно находить партнёров, которые не только разделяют вашу целевую аудиторию, но и имеют авторитет в своей нише. Сосредоточьтесь на следующих методах:

• Простые поисковые запросы с ключевыми словами вашей ниши могут выявить блоги, новостные порталы и сайты, заинтересованные в вашем контенте.
• Используйте инструменты типа MajesticSEO или Moz для исследования обратных ссылок ваших конкурентов. Это поможет найти сайты, которые уже ссылаются на аналогичный контент.
• Платформы вроде Вконтакте, Telegram и специализированные форумы являются хорошими источниками для поиска влиятельных лиц и сайтов в вашей нише.

MajesticSeo позволяет определить всех активных доноров сайтов-конкурентов, среди которых можно найти потенциальных партнёров для аутрича.

Инструменты и методы для поиска сайтов и блогеров в вашей нише

• Google Keyword Planner и Ahrefs помогут найти ключевые слова, по которым ваша целевая аудитория ищет информацию.
• Используйте инструменты вроде BuzzSumo для определения популярного контента в вашей нише и его авторов.
• Подписывайтесь на специализированные рассылки, чтобы оставаться в курсе актуальных тем и важных игроков в вашей отрасли.

Разработка эффективной стратегии общения

• Персонализируйте каждое обращение, упомянув конкретную статью или работу, которая вам понравилась, и объясните, почему ваше предложение будет интересно именно этому человеку.
• Ваше сообщение должно чётко показывать, какую пользу получит партнёр от сотрудничества с вами.
• Излагайте суть предложения чётко, чтобы ваше сообщение не было проигнорировано.

Примеры успешных и неудачных писем для аутрича

Успешное письмо:

• Короткое и по существу.
• Начинается с персонализированного приветствия.
• Чётко объясняет, как ваше предложение может быть полезным для получателя.
• Заканчивается призывом к действию.

Пример:
“Здравствуйте, [Имя]! Нас вдохновила ваша статья о [тема], и мы считаем, что наш недавний исследовательский отчёт по этой теме мог бы вас заинтересовать. Мы были бы рады, если бы вы рассмотрели возможность его упоминания в вашем блоге. С уважением, [Ваше имя]”.

Неудачное письмо:

• Слишком общее, без персонализации.
• Не указывает на конкретную выгоду для получателя.
• Слишком длинное и запутанное.

Пример:
“Здравствуйте, мы представляем компанию X и хотели бы предложить вам сотрудничество. У нас много интересных предложений, которые могут вас заинтересовать. Пожалуйста, свяжитесь с нами”.

Важно помнить, что успешный аутрич требует не только нахождения потенциальных партнёров, но и умения правильно с ними общаться, чтобы установить долгосрочные отношения.

3. Реализация аутрича

Рассмотрим детали реализации успешного аутрича, от составления предложения, которое не оставит равнодушным, до укрепления и поддержания долгосрочных отношений с партнёрами. Ключевым аспектом здесь является не только умение показать ценность вашего предложения, но и использование современных инструментов для максимальной эффективности ваших усилий.

Как составить предложение, которое будет принято?

Чтобы ваше предложение было принято, оно должно быть выгодно и интересно для получателя. Вот несколько шагов для создания такого предложения:

• Проведите предварительное исследование, чтобы понять, что может заинтересовать вашего потенциального партнёра.
• Ваше предложение должно быть конкретным, с объяснением, что вы предлагаете и какова взаимная выгода.
• Ваше предложение должно выделяться. Это может быть уникальный контент, исследование или предложение сотрудничества.

Тонкости персонализации и аргументации ценности вашего предложения для получателя

• Не отправляйте шаблонные сообщения. Покажите, что вы знаете, кем является ваш получатель, и что вы цените его работу.
• Объясните, почему ваше предложение ценно для получателя. Это может быть увеличение трафика, доступ к новой аудитории или предоставление эксклюзивного контента.

Советы по поддержанию долгосрочных отношений с партнёрами

• Держите связь с вашими партнёрами, даже если у вас нет немедленного предложения. Это может быть простое поздравление с праздником или обсуждение последних тенденций в вашей индустрии.
• Помогайте вашим партнёрам там, где это возможно, даже если это выходит за рамки первоначального сотрудничества.

Использование CRM-систем для отслеживания активностей и взаимодействий

• CRM позволяет систематизировать информацию о ваших контактах, что облегчает управление взаимодействиями.
• Записывайте каждое взаимодействие, чтобы в будущем вы могли анализировать, что работает лучше всего.
• Многие CRM-системы позволяют автоматизировать рутинные задачи вроде отправки напоминаний или планирования встреч.

Реализация успешного аутрича требует тщательного планирования, внимания к деталям и использования современных инструментов. Следуя этим рекомендациям, вы сможете построить эффективную аутрич-стратегию, которая принесёт пользу как вашему бизнесу, так и вашим партнёрам.

4. Мониторинг и анализ результатов

Здесь мы обсудим, как эффективно мониторить и анализировать результаты ваших аутрич кампаний, чтобы не только оценить их текущую эффективность, но и определить направления для будущих улучшений. Правильный анализ и использование данных позволят вам адаптировать и совершенствовать свою стратегию аутрича, улучшая её результаты с каждым новым усилием.

Инструменты и метрики для оценки результатов линкбилдинга

• Инструменты мониторинга обратных ссылок: Ahrefs и Majestic, которые помогают отслеживать количество и качество полученных обратных ссылок.
• Метрики социального вовлечения: количество репостов, комментариев и лайков на публикации, связанные с вашим контентом.
• Трафик на сайт: измерение увеличения посещаемости сайта, особенно с тех страниц, на которых размещены обратные ссылки.
• Конверсии: отслеживание действий пользователей на сайте, чтобы увидеть достижение конечных бизнес-целей.

Как анализировать обратные ссылки и их влияние на SEO?

Анализ обратных ссылок включает в себя не только подсчёт их количества, но и оценку качества сайтов-доноров, а также релевантность этих ссылок вашему сайту. Важно обращать внимание на:

• Высокий уровень доверия и авторитетности сайтов, с которых получены ссылки.
• Ссылки должны быть размещены в релевантном контенте, естественно вписываясь в его контекст.
• Получение ссылок с большого числа разнообразных ресурсов считается более ценным, чем множество ссылок с одного и того же сайта.

Итеративный подход к улучшению аутрич стратегии

Аутрич не является разовой акцией, а требует постоянного анализа и корректировки, поэтому следует:

• Регулярно изучайте данные по вашим кампаниям для понимания, что работает, а что нет.
• Экспериментировать с различными форматами контента, платформами для аутрича и сообщениями.
• Вносить изменения в свою стратегию на основе полученных данных, чтобы постоянно улучшать её эффективность.

Анализ и корректировка подходов на основе полученных данных

На основе результатов важно корректировать не только тактику, но и общую стратегию аутрича:

• Улучшайте тексты писем для аутрича, делая их более персонализированными и убедительными.
• Концентрируйтесь на более эффективных целевых аудиториях на основе анализа предыдущих кампаний, чтобы повысить вероятность успеха.
• Разрабатывайте контент, который лучше соответствует интересам и потребностям аудитории, а также требованиям и ожиданиям платформ и сайтов, на которых вы хотите получить обратные ссылки.
• Используйте данные для оптимизации времени отправки писем, подхода к персонализации и стратегии последующих действий, чтобы увеличить отклик и вовлечённость.

Ключ к успешному мониторингу и анализу результатов линкбилдинга заключается в непрерывном обучении и адаптации. Используйте полученные данные не только для корректировки текущих кампаний, но и для планирования будущих стратегий. Это позволит вам не только улучшить видимость вашего сайта и укрепить его SEO-позиции, но и построить долгосрочные отношения с ценными партнёрами и аудиторией.

Заключение

Аутрич стал неотъемлемой частью успешной SEO-стратегии, играя ключевую роль в улучшении видимости сайтов в поисковых системах. Эта тактика не только способствует получению качественных обратных ссылок, но и укрепляет отношения с влиятельными лицами и авторитетными площадками в вашей нише. Правильно реализованный аутрич повышает доверие и авторитетность вашего сайта, что, в свою очередь, положительно сказывается на ранжировании в поисковых системах.

Среди вдохновляющих примеров успешного аутрича можно выделить:

Кампания Buffer с гостевыми постами

Buffer, приложение для управления социальными медиа, в начале своего пути запустило амбициозную кампанию гостевого блогинга. Основатель компании Лео Видрич написал более 150 гостевых статей для различных блогов в течение 9 месяцев. Это привело к значительному росту узнаваемости бренда, привлекло тысячи подписчиков на их сайт и улучшило SEO-позиции по ключевым запросам.

Кампания Who Gives A Crap

Бренд туалетной бумаги провел аутрич кампанию, нацеленную на блогеров и инфлюенсеров с просьбой о рецензиях их продукции. В обмен на обзоры компания предоставляла бесплатные образцы своей продукции. Результаты: повышение видимости сайта, продажи и получение множества качественных обратных ссылок на их сайт.

Кампания Simply Safe по видеообзорам

Компания по производству систем безопасности запустила кампанию, целью которой было получение обзоров их продукции на YouTube от влиятельных технологических блогеров. Они разместили видеообзоры на популярных каналах и получили: улучшенное ранжирование в Google благодаря высококачественным ссылкам, увеличение трафика на сайт и продажи.

Как вы видите, аутрич может быть использован не только для получения обратных ссылок, но и для увеличения узнаваемости бренда, привлечения целевой аудитории и улучшения общего SEO-профиля сайта.

Аутрич для SEO:

Теги публикации: seo, SEO-продвижение сайта, аутрич, бэклинки, интернет-продвижение, продвижение сайта