[Кейс] Увеличили продажи и переходы на сайт «РЖД Тур». Продвижение и оптимизация сайта, которое длилось 2 года

Оптимизация сайта

Дух патриотизма обострился как никогда — В Санкт-Петербурге решили вернуться в СССР, запустив ретропоезд из Питера в Выборг. Состав курсировал только на новогодних праздниках, но далее его планируют использовать на полигоне Октябрьской железной дороги для всяческих ивентов.

Любой бизнес, связанный с поездами – мощь. И мы могли прикоснуться к этой мощи в лице «РЖД Тур», когда в течение 2 лет занимались продвижением сайта их компании.

Клиент

Компания «РЖД Тур» — часть холдинга «РЖД». Её сферы деятельности: железнодорожный туризм, перевозка организованных групп пассажиров, детей и VIP-персон, организация мероприятий для корпоративных клиентов, формирование специальных тематических поездов, командировочное обслуживание и тд.

Задачи

1. Увеличить количество трафика на сайт;
2. Повысить конверсию на сайте;
3. Популяризировать услуги компании среди целевой аудитории;
4. Увеличить количество продаж с сайта.

Команда проекта

• Аккаунт-менеджер
• Руководитель проекта (интернет-маркетолог)
• Двое ведущих оптимизаторов
• Группа копирайтеров
• Веб-аналитик
• Специалист по юзабилити
• Веб-мастер
• Генеральный директор (личное кураторство)

Решение

• Мы провели анализ конкурентов и составили план по продвижению сайта.
• Определили 38 семантических кластеров, которые охватывали более 1 500 запросов.
• Провели автоматизированный аудит, собрав данные о каждой странице сайта.
• Провели ручной аудит, чтобы оценить индивидуальные особенности сайта.
• Провели перекрёстный аудит с несколькими SEO-специалистами и определили все недочёты сайта.
• Провели аудит на юзабилити и составили рекомендации по улучшению качества сайт.
• Провели внешнюю оптимизацию сайта.

Результаты

Трафик поисковых систем достиг показателя в 69%, конверсия в заказа — 25%, а продажи увеличились на 175%.

Таргетированная реклама

Цель рекламной кампании

• Увеличить трафик на сайт
• Повысить популярность услуг среди целевой аудитории
• Увеличить количество продаж

Что нами было сделано?

Мы решили действовать через социальные сети: площадкой для продвижения был выбран Facebook.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 30 до 50 лет.

Геолокация: Москва и область, Екатеринбург и Свердловская область.

Мы создали 5 групп рекламных объявлений и в каждой провели акции по продвижению.

Каких результатов удалось добиться?

• Количество кликов за время проведения рекламной кампании увеличилось до 811
• Средняя стоимость перехода составила 55 рублей
• Количество показов рекламных объявлений (охват) ― 198 293
• Стоимость 1000 показов рекламного объявления составила 227 рублей

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите наш подробный кейс (по клику файл откроется в формате PDF)

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

P.S. Смотрите другие кейсы по теме в нашем блоге:

• Кейс [продвижение сайта]: как мы за 3 месяца на 308% повысили продажи интернет-магазина женской одежды
• Кейс [продвижение бренда]: за 3 месяца число положительных отзывов о заказчике выросло с 40 до 67%
• Кейс [продвижение бренда]: как мы за 5 месяцев увеличили продажи линии косметики на 180%

Теги публикации: кейс, РЖД Тур