[Кейс] Alibaba. Продумали стратегию, составили рекомендации и техническое задание, чтобы вывести сайт в ТОП поисковой выдачи по России

Продвижение сайта в современном мире интернет-торговли становится одним из главных приоритетов для бизнеса, и перед ним всегда составляется техническое задание. Как вывести сайт в ТОП поисковых систем, особенно когда речь идёт о таком гиганте, как Alibaba? Этот китайский маркетплейс занимает второе место по размеру в своей стране и ориентирован на оптовых покупателей, ищущих выгодные предложения.

Интересный факт: в среднем, каждую секунду на платформах подобного рода совершается более 60 000 поисковых запросов. Это подчёркивает важность того, чтобы ваш сайт был не просто видимым, но и занимал лидирующие позиции в результатах поиска.

Задача

Вывести главные кластеры запросов в ТОП-5, а длинный хвост запросов в ТОП-10.

Решение

Составить техническое задание и рекомендации, чтобы заказчик смог на их основании провести внутреннюю SEO-оптимизацию более миллиона страниц сайта и составить семантическое ядро из 937 000 брендовых запросов.

Техническое задание для Alibaba по составлению семантического ядра и процесса SEO-оптимизации

• Опираясь на проведённый анализ, предложили начать с систематического сбора брендовых запросов, тесно связанных с основными  продуктами Alibaba.
• Далее мы рекомендовали применить специализированные инструменты для анализа ключевых слов, чтобы оценить частотность этих запросов и понять, насколько активно они используются целевой аудиторией.
• Также подчеркнули важность оценки конкурентности каждого брендового запроса. Особое внимание следовало уделить запросам с высокой частотностью, так как они могут иметь высокий уровень конкуренции.
• Для лучшей организации контента на сайте, предложили группировать собранные запросы по категориям и подкатегориям. Так не только упростится навигация для пользователей, но и создастся основа для эффективной SEO-стратегии.
• На завершающем этапе, опираясь на сформированное семантическое ядро, посоветовали преобразовать структуру существующего  контента на сайте Alibaba и разрабатывать новый.
• В частности, была высказана идея создания информативных страниц о продукции конкретных брендов, включая детальные описания, технические характеристики и обзоры.
• Для улучшения индексации сайта и лучшего соответствия ожиданиям посетителей предложили провести глубокий аудит всех страниц. Важно было выявить 404 и прочие ошибки, дублирование контента и замедленное время загрузки, с последующим их устранением. Кроме того, подчеркнули необходимость убедиться в том, что все брендовые страницы доступны для индексации поисковыми роботами.
• Далее уделили внимание оптимизации мета-тегов title и description генерируемых шаблонов разделов и товарных страниц. Эти теги следует подготавливать, учитывая ключевые запросы, и при этом делать их уникальными. В качестве примера — возможный title для продукции Huawei: «Купить смартфоны Huawei на Alibaba: лучшие предложения и скидки».
• Предложили пересмотреть подход к внутренней перелинковке, чтобы улучшить распределение авторитета между страницами и обеспечить легкость навигации. В этот процесс входило создание контекстных ссылок на схожие товары и бренды, что было иллюстрировано идеей добавления ссылок со страницы Xiaomi на другие продукты этой же марки или ключевые категории электроники.
• Заканчивая наш список рекомендаций, мы подчеркнули важность оптимизации изображений на сайте, включая их компрессию. Советовали использовать технику ленивой загрузки(lazyload), особенно на страницах с большим количеством брендовых изображений, чтобы ускорить их отображение и улучшить пользовательский опыт.

Результаты

Придерживаясь указанных в техническом задании рекомендаций и этапов работы, компания Alibaba провела качественную внутреннюю SEO-оптимизацию своего сайта для нескольких регионов и повысила видимость эффективного семантического ядро. Что получилось на выходе:

• 148 055 запросов в ТОП-5
• 788 945 запросов в ТОП-10
• 386% прирост органического трафика из поисковой системы Baidu.

Рекомендуем изучить видео на тему 14 трендов маркетинга 2024 года:

Конференция о брендформансе и контент-маркетинге:

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: alibaba, lazyload, SEO-оптимизация, интернет-магазин, интернет-реклама, кейс, китайский маркетплейс, оптимизация маркетплейса, продвижение сайта, семантика, семантическое ядро, техническое задание