[Кейс] Алкогольная продукция | SEO-оптимизация сайта | На 202% увеличили число запросов в ТОП-10

SEO-оптимизация сайта алкогольной продукции — полезный инструмент увеличения продаж. Его следует использовать, особенно в условиях растущего спроса на винно-водочные изделия в 2023 году. Показатели рынка алкоголя свидетельствуют о значительном потенциале для расширения продаж. Эффективная SEO-стратегия способствует привлечению клиентов через интернет, а оптимизация сайта улучшает видимость бренда и повышает осведомлённость потребителей о продукции.

Клиент

«ВинЛаб» — часть структуры NOVABEV GROUP, крупнейшей алкогольной компании в России, основанной в 1999 году. Она производит алкогольные напитки на собственных заводах, является одним из главных импортёров алкоголя в нашей стране и эксклюзивно представляет многие зарубежные бренды. В магазинах «ВинЛаб» представлен широкий ассортимент алкогольных и безалкогольных напитков различных ценовых категорий, регулярно проводятся акции.

Задача

Повысить видимость сайта в поисковых системах «Яндекс» и Google.

Решение

SEO-оптимизация сайта.

Целевая аудитория

• Любители вина и качественных алкогольных напитков, которые ценят широкий ассортимент и возможность выбора между многочисленными марками и видами.
• Потребители, предпочитающие эксклюзивные или импортные марки.
• Покупатели в поисках удобного способа покупки алкоголя к праздникам и знаковым событиям.
• Люди, которые интересуются проведением дегустаций, винными мероприятиями и обучением в области виноделия.

Ход работ

«ВинЛаб» заинтересовался нашими услугами после того, как полностью обновил сайт. Проанализировав фронт работ, мы составили план действий, который включал:

• анализ и исправление ошибок;
• составление семантического ядра;
• проверку юзабилити сайта;
• оптимизацию содержания;
• работа со справочниками и картами;
• настройку перелинковки и ссылочного профиля.

В проекте было задействовано 12 специалистов. Расскажем о каждом этапе подробнее.

Анализ и исправление ошибок

• Используя инструменты Google Analytics и «Яндекс.Метрики», мы собрали данные о поведении пользователей, выявили неправильно размеченные заголовки и ошибки в листинге товаров.
• С помощью Screaming Frog SEO Spider проанализировали структуру сайта, обнаружив битые ссылки и ошибки перенаправлений.
• Использовали SEMrush для анализа метаданных, ключевых слов и заголовков, выявили неоптимизированные элементы.
• Оценили скорость загрузки и адаптивность дизайна, важные для поискового ранжирования.
• Предоставили команде разработчиков чёткие рекомендации для исправления выявленных ошибок.

Составление семантического ядра

• Мы исследовали целевую аудиторию и рынок, провели анализ интересов и предпочтений потребителей, изучили конкурентов на рынке алкогольной продукции.
• Использовали Google Keyword Planner и «Яндекс.Вордстат» для определения наиболее популярных и релевантных запросов, связанных с алкогольной продукцией.
• Сгруппировали ключевые слова по тематическим категориям для более эффективной оптимизации содержания сайта.
• Провели анализ ключевых слов, используемых основными конкурентами, чтобы выявить пробелы и возможности для улучшения позиций сайта.
• Составили план по внедрению ключевых слов в контент сайта: описания товаров, блоги и посадочные страницы для повышения релевантности и видимости в поисковых системах.

Проверка юзабилити сайта

• Детально оценили интерфейс сайта, проанализировали удобство навигации, чёткость меню, расположение элементов.
• Проверили, как сайт отображается и функционирует на разных типах устройств.
• С помощью Google PageSpeed Insights выявили проблемы, влияющие на скорость загрузки. Оптимизировали изображения, сжав их без потери качества, и минимизировали JavaScript и CSS. Использовали GTmetrix, чтобы получить детальную информацию о времени загрузки каждого элемента страницы. Это позволило определить, что именно нуждается в оптимизации.
• Реализовали изменения в дизайне и функционале сайта для улучшения общего взаимодействия с аудиторией.

Оптимизация содержания

• Включили слова из семантического ядра в тексты на сайте, обеспечили их естественное размещение и релевантность контенту.
• Отредактировали и переработали уже существующий контент, обогатив его актуальными запросами и информацией.
• Разработали и добавили новые информационные и посадочные страницы, направленные на улучшение SEO и обеспечение большей информативности для пользователей.
• Улучшили описания товаров, сделали их более информативными и привлекательными для поисковых систем.

Работа со справочниками и картами

• Обновили информацию о компании в справочниках и на картах «Яндекса» и Google. Убедились, что в каталогах присутствует полная и точная информация об адресах, телефонах, часах работы.
• Добавили детальные описания, фотографии и контактные данные, улучшили видимость и доступность сведений о бренде.
• Активизировали управление отзывами клиентов, обеспечили обратную связь для улучшения сервиса.

Настройка перелинковки и ссылочного профиля

• Сначала мы проанализировали существующую структуру перелинковки и ссылочный профиль сайта, чтобы выявить потенциал для улучшений.
• Разработали стратегию организации внутренних ссылок, целью которой было улучшение навигации по сайту и распределение веса страниц. Оптимизировали анкорные тексты, соединили ссылками релевантные страницы.
• Провели анализ текущего внешнего ссылочного профиля, оценили качество и релевантность обратных ссылок.
• Определили и удалили спамные ссылки, которые негативно сказывались на рейтинге сайта.
• Разработали план по получению обратных ссылок, создали контент для внешних площадок, наладили контакты с авторитетными ресурсами в индустрии.
• Провели мониторинг эффективности ссылочного профиля, адаптировали стратегию в соответствии с изменениями на рынке и в алгоритмах поисковых систем.

Результаты

• На 27% повысили трафик из органической выдачи.
• На 202% увеличили число запросов в ТОП-10.

Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔

Ещё кейс по тематике:

[Кейс] Оборудование для виноделия. Продвижение для интернет-магазина оборудования для виноделов «Космогон»

Инструменты продвижения алкогольных брендов:

Как маркетинг влияет на продажи вина:

Можно ли продвигать доставку алкоголя:

Теги публикации: SEO-оптимизация сайта, алкоголь, алкомаркет, винлаб, интернет-реклама, кейс, оптимизация сайта, привлечение клиентов, продвижение сайта