[Кейс] Автомобильный бренд. Интернет-продвижение новой модели Subaru. В 3,5 раза увеличили средний CTR

Эра захватывающих дух ралли палладия, вероятно, подходит к концу, считают аналитики, поскольку рост предложения и застойный спрос подрывают цены на металл, используемый для нейтрализации выбросов выхлопных газов автомобилей.

Палладий, когда-то самый дешёвый из основных драгоценных металлов, взлетел с менее чем 500 долларов за унцию в 2016 году до более 3400 долларов в марте прошлого года, оставив платину и золото в пыли.

Причиной ралли стал растущий спрос со стороны автопроизводителей, которым требовалось больше палладия на автомобиль, чтобы соответствовать ожесточающимся стандартам выбросов. Предложение не могло идти в ногу, что привело к огромному дефициту. Сейчас это меняется.

Электромобили, которым не нужен палладий, завоёвывают долю рынка, и автопроизводители заменяют часть палладия более дешёвой платиной в автомобилях с двигателями внутреннего сгорания. Между тем предложение от переработанных автомобилей растёт, поскольку те, которые содержат больше палладия, достигают конца пути.

Клиент

Новая модель SUBARU.

Задачи

1. Привлечение внимания целевой аудитории к обновлённому городскому автомобилю повышенной проходимости, обеспечение заданного охвата и частоты контакта.
2. Формирование имиджа бренда в духе «Здесь и сейчас».

Решение

1. Разработали баннеры, подключённые по API к сервису «Пробки» и «Погода».
2. Меняли креативы, учитывая загруженность дорог в настоящее время и погоды региона, где находился пользователь.

Разделили целевую аудиторию на два сегмента и запустили рекламную кампанию:

• по демографическому признаку;
• по интересам: автомобили повышенной проходимости, японские автомобили, марками-конкурентами, активный образ жизни, путешествие на автомобиле.

Результаты

1. На 100% выполнили KPI по охвату и частоте контакта.
2. В 3,5 раза увеличили средний CTR со старта кампании.
3. В 2,5 раза увеличили глубину просмотров.

Полезные видео для развития вашего бренда в автомобильной нише:

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: Subaru, автомобили, автомобильный бренд, интернет-реклама, кейс, маркетинг