[Кейс] Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

Купить автозапчасти сегодня не проблема. За внимание клиентов борются сотни интернет-магазинов, а ключевую роль играют доступность, длительность доставки и стоимость. Поэтому предстояло продвинуть интернет-магазин в поиске, выделить из множества аналогичных предложений и привлечь новых клиентов. Лучшим вариантом конкурентной борьбы стал удобный, оптимизированный сайт и грамотно настроенная контекстная реклама.

На низком старте

Для изучения фронта работ и формирования перечня мероприятий мы провели:

• Аудит сайта и маркетинговый анализ

Имеющийся у заказчика сайт был нерабочим. Он не вызывал интереса, был создан хаотично и без внимания к деталям. Для устранения недостатков мы составили список корректировок и передали его заказчику на согласование.

• Сбор семантики и кластеризация запросов

Для удобства продвижения запросы были отсегментированы по автомобильным брендам и названиям. Теперь покупателю было гораздо проще — поиск на сайте нужной информации занимал минимум времени, а требуемая деталь находилась в пару кликов.

• Оптимизация страниц и индексация карточек автозапчастей

Привлечь целевой трафик можно с помощью проработанных карточек автозапчастей. Тем более что их поиск ведётся не только по наименованию, но и по оригинальным номерам.

От слов к делу

Итак, на начальном этапе, чтобы позже не отвлекаться на рутину, мы:

• разработали основу метаданных для карточек продукции;
• создали шаблон с содержанием для каждой карточки, ориентируясь на ключевые запросы;
• создали текстовую заготовку для страниц каталога;
• разработали схему перелинковки;
• для индексации страниц использовали сервис indexme.site.

Благодаря улучшению карточек страницы каталога начали активно заходить в индекс.

Теперь можно было сосредоточиться на глобальных задачах — приведении в порядок и оптимизации сайта. Для этого была сделана следующая работа:

1. Разработали классификацию — ввели популярные категории товаров, привязали их к брендам, отметили принадлежность к той или иной марке и получили ещё несколько тысяч категорий и подкатегорий для расширения охвата целевой аудитории.
2. Создали удобные шаблоны метаданных для категорий и подкатегорий с взаимной привязкой бренда, марки, типа и модели детали.
3. Для каждой категории предусмотрели уникальное текстовое заполнение.
4. Поработали над добавлением новых и имеющихся страниц в indexme.site.

Ближе к текстам

Для заполнения страниц уникальным контентом мы:

• подобрали более 2000 ключевых слов;
• распределили их по страницам;
• провели SEO-оптимизацию по каждой товарной позиции;
• сгенерировали мета-теги для товаров, категорий и подкатегорий;
• разместили тематические ссылки в текстах на форумах;
• устранили ошибки CMS.

На следующем этапе

Теперь, когда сайт был приведён в порядок и готов к продвижению и привлечению целевых покупателей, можно было приступать к основным этапам:

• Комплексный аудит сайта

Для обнаружения проблем и недочётов выполнили работы по поисковому, техническому и ссылочному аудиту, чтобы выявить помехи для успешного продвижения. Составили список проблем и делегировали выполнение заданий соответствующим исполнителям.

• Внедрение блога

Основная задача размещения информативных материалов — помочь пользователю найти ответы на вопросы. И ненавязчиво предложить ему сделать выгодную и полезную покупку.

• Удобная перелинковка

Проработали внутреннюю перелинковку, чтобы распределить вес страниц и помочь пользователям в поиске нужной детали или информации. Теперь за одно посещение клиент мог просмотреть сразу несколько товаров, получить важные подсказки по их выбору, заглянуть в блог или ознакомиться с новыми поступлениями товаров. Результат — заметный рост продаж за счёт ненавязчивого предложения перейти на другие страницы магазина.

• Наработка ссылочной массы

Добавили весомых ссылок, что очень полезно для интернет-маркетинга. Одновременно сделали канал на YouTube, активизировались в социальных сетях, чтобы увеличить число целевых посетителей.

• Использование автоматизированных стратегий SEO продвижения для работы с тысячами страниц

Основные инструменты — динамическая генерация заголовков и описаний — помогли унифицировать сразу тысячи товарных позиций в каталоге.

• Работы по корректному отображению сайта на всех типах мобильных устройств

Сегодня клиенты все чаще делают покупки со смартфона. Это просто, быстро, возможно в любое время суток и из любой точки, где есть интернет. Мы сделали все необходимое, чтобы в магазин можно было зайти с мобильного гаджета и получить доступ ко всем товарам и дополнительным опциям.

• Локальная SEO-оптимизация

Прежде чем выходить на другие регионы, важно убедиться, что сайт отображается на картах и результатах местного поиска. Это необходимый минимум для успешного интернет-маркетинга.

• Добавление видео

Те, кто не любит читать огромные обзоры, могут получить нужную информацию из видеосюжета. Тематика такого контента охватывает все вопросы, связанные с приобретением автозапчастей, — обучение основам ремонта, правила выбора, поиск нужной детали, её монтаж и т.д.

• Отслеживание производительности сайта

Мы подключили Google Analytics и «Яндекс.Метрику», чтобы отслеживать трафик, проверять эффективность используемых стратегий, разрабатывать мероприятия по дальнейшему продвижению сайта. Здесь особенно важна регулярность, чтобы не упустить значимые детали.

• Создание и постоянное добавление оригинального контента

Только уникальные материалы с интересным содержанием могут привлечь клиентов и поисковые системы. Иначе об успешном ранжировании можно забыть. При описании продуктов, марок товаров и услуг следует обязательно использовать ключевые слова, которые посетители выбирают для поиска продукции магазина в сети.

Наши достижения

Каждый проект требует индивидуального подхода и особого внимания к вопросам маркетинга, тем более что его сфера по-своему уникальна, как и запросы целевой аудитории. Поэтому мы вышли за пределы своих возможностей и предусмотрели:

1. Бесшовный процесс заказа запчастей. Пользователи не должны догадываться, как добавить товар в корзину или как указать адрес доставки. Каждый их шаг должен быть логичным и интуитивно понятным.
2. Подробное описание товара: особенности, преимущества и технические характеристики. Такой подход поможет посетителю принять обоснованное решение о покупке и заодно обеспечит высокое ранжирование сайта.
3. Минимальное время загрузки страницы. При зависании сайта посетители не будут ждать и уйдут к конкурентам. Для достижения цели мы применили технологии сжатия изображений и видео.
4. Использование социальных сетей и онлайн-платформ, которые являются отличным инструментом для продвижения и интернет-рекламы. Такой подход привлекает новых клиентов, увеличивает видимость сайта и укрепляет репутацию надёжного поставщика.
5. Указание номера детали и производителя на каждую страницу. Это значительно упростит поиск нужного товара.

По результатам проделанной работы:

1. В 2 раза увеличили количество целевых запросов в ТОП-10.
2. На 45% повысили органический трафик.
3. На 42% подняли конверсию посетителей в заказчиков.

Что ещё предстоит сделать

Не останавливаясь на достигнутом, мы наметили дальнейшие мероприятия для продвижения:

1. Работы по индексации страниц с целью достичь отметки в 8000-10000.
2. Расширение структуры сайта актуальными разделами по типам автоламп и деталей, чтобы добавить ещё до 10 000 посадочных.
3. Выход на иностранный рынок — сайту потребуется языковая адаптация сайта.
4. Наполнение контентом категорий и разделов.
5. Увеличение ссылок и представительства в соцсетях.

Полезные видео по теме:

Хотите такой же результат? Мы находимся на расстоянии одного звонка. Сделайте заказ уже сегодня, чтобы завтра получить новых клиентов.

Теги публикации: seo продвижение, Автолампа, аудит сайта, запчасти, интернет-магазин, интернет-маркетинг, кейс, магазин автозапчастей, оптимизация страниц, продвижение сайтов, сбор семантики