[Кейс] SEO-продвижение «Сбербанка». Увеличили трафик из органики на 50%. Опыт 4 лет работы

Новости ниши

Берлинская платформа на основе искусственного интеллекта произвела инновационное открытие для банковской сферы. Основанная в 2015 году немецкая платформа Candis позволяет малым и средним предприятиям автоматизировать такие финансовые процессы, как получение счетов, ввод данных, утверждение счетов и экспорт данных.

Компании в разных отраслях в настоящее время сталкиваются с рядом проблем, связанных с финансовыми вопросами, а именно с так называемым «треугольником катастрофы» — беспорядочной комбинацией папок Excel, электронной почты и подписи. Решение Candis фактически заменяет эти объекты автоматизированным инструментом.

Наш Сбербанк тоже не отстаёт и регулярно внедряет обновления в своё приложение. А чтобы о его крутом функционале узнала вся Россия, мы приняли участие в тендере на продвижение его сайта и — выиграли. Так несколько лет назад началось наше сотрудничество с самым крупным банком страны.

Клиент

Один из крупнейших банков России «СберБанк» обратился к нам за SEO-продвижением сайта. Наша работа должна была затронуть практически все банковские услуги, начиная от кредитов и рефинансирования и заканчивая открытием счетов и вкладами. Подавая заявку на тендер, мы сразу поняли, что работы будет много, и она не станет самой лёгкой. Неудивительно, ведь ежемесячная аудитория банковского сектора Рунета составляет более 14 млн. посетителей!

Наши спецы разработали стратегию продвижения сайта в поисковых системах. Она была успешно согласована, и мастера приступили к делу. Работы хватило всем: оптимизаторам, аналитикам, веб-мастерам и копирайтерам, которые согласно SEO-плану трансформировали текстовое наполнение сайта.

Задачи

• Привлечение постоянных читателей и подписчиков, увеличение трафика из органики.
• Увеличение конверсий сайта (просмотр более 1,5 стр. и минимум 1 минута на сайте).
• Повышение лояльности к бренду.

Решение

• Прогнозируем интересы ЦА.
• Пишем авторский контент совместно с редакцией клиента.
• Оптимизируем и размещаем контент на сайт с подборкой фото и видео.
• Проводим ежемесячный анализ юзабилити.
• Рекомендуем компоновку посадочных страниц.
• Делаем прототипы, дизайн-верстку посадочных страниц.
• Еженедельно проводим оптимизацию кампаний в контексте:
  – по площадкам в РСЯ и КМС;
  – по ключевым словам;
  – распределяем и перераспределяем бюджеты по актуальным событиям и успешным кампаниям;
  – изменяем стратегии для того, чтобы объявления показывались на протяжении всего дня, охватываем максимум качественной аудитории;
  – выполняем ограничения по цене клика, по объёму трафика в месяц не в ущерб качеству, и не превышаем обозначенный бюджет на месяц.
• Следим за событиями и готовим контент заранее, постоянно отслеживаем спрос.

Команда проекта

• Аккаунт-менеджер
• Руководитель проекта (интернет-маркетолог)
• Ведущий оптимизатор
• Группа копирайтеров
• Веб-аналитик
• Менеджер веб-проектов
• Вер-мастер
• Верстальщик
• Ведущий специалист по контекстной рекламе
• Генеральный директор (личное кураторство)

Результаты

• Число посетителей из поисковых систем увеличилось на 421%;
• Органический небрендовый трафик вырос на 80%;
• Общий трафик также вырос на целых 25%.
• На 2-й год увеличили трафик из органики на 50%.
• На 3-й год подготовили рекомендации к созданию нового сайта.
• Достигли качества трафика: глубина просмотра — 2 стр. и 2 мин.
• К SЕО добавили контекстную рекламу: за полгода достигли глубины в Директ и Аdword — 2 страницы и 4 минуты, перевыполнив KPI почти в два раза.
• 4-й год сохраняем качество трафика и увеличиваем объемы /бюджеты.

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: seo, банк, банковские услуги, интернет-реклама, ипотека, кейс, кредиты и вклады, продвижение сайта, сбербанк, финансы