[Кейс] Брокерская компания. Продвижение сайта по продаже и покупке бизнеса. Как мы привели мобильных пользователей на сайт и в 2,5 раза увеличили его скорость загрузки.

BizBuySell только что выпустила свой последний аналитический отчёт, в котором отслеживаются продажи и рост в 2022 году и сравнивается с предыдущим годом. BizBuySell является крупнейшим и наиболее посещаемым рынком по продаже бизнеса в Интернете.

Что стало ясно из отчёта? Наблюдается высокий спрос на сервисный бизнес, а также рост продаж ресторанного бизнеса.

Сервисный бизнес

В 2022 году 39% приобретений, отслеживаемых BizBuySell, были предприятиями сферы услуг, а их транзакции были на 7% выше, чем в 2021 году. Сектор услуг обычно включает в себя преимущественно финансовые предприятия и предприятия, связанные со здравоохранением. Такие компании обычно считаются малорисковыми.

По всей карте покупатели были готовы платить больше за услуги в прошлом году. Фактически, средняя цена продажи для предприятий сферы услуг выросла на 4% по сравнению с 2021 годом. Интересно отметить, что цены продажи были даже выше, чем до пандемии. Кроме того, существует тенденция к тому, что покупатели ищут социально ответственные и экологически сознательные предприятия.

Ресторанный бизнес

Ресторанный бизнес также неплохо себя чувствовал в 2022 году. Фактически, количество приобретений ресторанов подскочило на 20% по сравнению с 2021 годом. Ранее они упали на 38% в 2020 году. Хотя эти цифры высоки, они все ещё на 21% ниже, чем до пандемии.

У ресторанного бизнеса также было меньше времени на рынке. Среднее количество дней составило 169 вместо 176 годом ранее. Рестораны также продаются за большие деньги. Средняя выручка по закрытым сделкам выросла на 7%, а денежный поток — на 13%. Похоже, общее мнение состоит в том, что рестораны снова стали популярными после многих лет борьбы из-за того, что люди избегают приёма пищи в общественных местах.

Клиент

Первый Брокер — компания, которая специализируется на покупке и продаже готового бизнеса. В рамках стратегии развития мы проверили редизайн сайта и подключили адаптивную вёрстку для гаджетов.

Задачи

Поднять позиции сайта в поиске и сделать его mobile-friendly (адаптивным под мобильные устройства).

Решение

Запустить в работу продвижение по позициям и оптимизировать сайт так, чтобы сделать его удобным для использования на смартфоне.

Целевая аудитория

• Предприниматели-новички — амбициозные и мечтающие о собственном бизнесе, которые только начинают свой предпринимательский путь. Возраст: 25-35 лет.
• Опытные предприниматели — решительные и стремящиеся к расширению своего бизнеса, у них уже есть свой бизнес и они заинтересованы в дополнительных возможностях. Возраст: 35-50 лет.
• Инвесторы — финансово осведомлённые и ищущие интересные возможности. Возраст: 30-60 лет.
• Консультанты по покупке и продаже бизнеса — эксперты в сфере покупки и продажи бизнеса, готовые помочь другим. Возраст: 30-50 лет.

Продвижение по позициям

Продвижение сайта по позициям – это улучшения позиций сайта в результатах поиска поисковых систем. Это достигается с помощью применения техник и методов оптимизации сайта, таких как правильная структура и контент, качественные ссылки и улучшение юзабилити.

Любое продвижение по позициям мы начинаем с глобального SEO-аудита сайта, во время которого мы находим все «сырые» места, докручиваем всё, что отваливается и даём рекомендации для предупреждения повторных или похожих проблем. Вычищение и подготовка к работе – основа всего.

Этапы продвижения:

1. SEO-аудит сайта:

• провели анализ всего сайта для выявления потенциальных проблем и «сырых» мест;
• исправили технические ошибки и дефекты, которые могут негативно влиять на ранжирование сайта в поисковых системах;
• составили рекомендации по предотвращению повторных или подобных проблем в будущем;
• разработали план подготовки сайта к работе, включая редизайн и внедрение адаптивной вёрстки для оптимального отображения на различных устройствах.

2. Семантика и стратегия:

• определили наиболее релевантные запросы, связанные с бизнесом компании, и составили семантическое ядро;
• разработали стратегию поискового продвижения, которая определила основные направления работы и цели.

3. Анализ конкурентов:

• провели анализ конкурентов в нише, выявили их сильные и слабые стороны;
• наметили индивидуальный путь развития.

4. Регулярная базовая отчётность:

• регулярно мониторили показатели;
• составляли отчёты о позициях сайта в поисковых системах.

5. Настройка целей и систем аналитики:

• настроили цели и системы аналитики в Яндекс.Метрике и Google Analytics;
• отслеживали посещаемость сайта, поведение пользователей и другие важные метрики.

6. Ссылки на внешние ресурсы:

• разработали стратегию по размещению ссылок через партнёрские сети для увеличения авторитетности и видимости сайта в поисковых системах.

7. Рекомендации по юзабилити сайта:

• предоставили необходимые рекомендации для обеспечения высокого уровня юзабилити.

8. Ежеминутный мониторинг доступности сайта:

• проводили постоянный мониторинг доступности сайта, чтобы обеспечить его непрерывную работу и предотвратить потерю трафика из-за технических проблем или сбоев.

9. Написание профессиональных SEO-текстов:

• подобрали 2 копирайтеров, которые уже писали тексты по родственной тематике;
• создали уникальные и оптимизированные тексты и разместили их на продвигаемых страницах. Это помогло улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.

10. Ежеквартальная актуализация семантического ядра:

• добавляли новые запросы и удаляли непопулярные старые.

11. Мониторинг результатов и оптимизация:

• постоянно отслеживали результаты, включая позиции сайта в поисковых системах, трафик, конверсии и тд.;
• вносили корректировки в семантическое ядро и улучшали контент.

12. Оптимизация контента:

• оптимизировали мета-теги, заголовки, описания, ссылки и другие элементы.

Внедрение формата mobile-friendly

1. Анализ текущего состояния сайта:

• изучили структуру и дизайн существующего сайта и оценили его приспособленность к мобильным устройствам;
• рассмотрели элементы, которые могут быть неудобными или плохо отображаться на маленьких экранах.

2. Редизайн и перестройка макета:

• разработали новый дизайн и перестроили макет сайта, учитывая требования и стандарты для мобильных устройств. Это включало изменение размеров, расположения и интерактивных элементов сайта, чтобы они лучше соответствовали экранам мобильных устройств.

3. Адаптивная вёрстка:

• применили адаптивную вёрстку, которая позволяет сайту автоматически адаптироваться к различным размерам экранов. Это включает использование гибких сеток и медиа-запросов CSS — они позволяют определить и применить оптимальные стили и компоновку для каждого типа устройства.

4. Тестирование и отладка:

• провели тестирование сайта на различных мобильных устройствах и веб-браузерах. Проверили, что все элементы сайта хорошо отображаются, функционируют правильно и обеспечивают удобное взаимодействие для пользователей.

5. Улучшение производительности:

• оптимизировали сайт для улучшения его производительности на мобильных устройствах. Это включало сжатие изображений, минимизацию файлов CSS и JavaScript, кэширование ресурсов и другие методы оптимизации для ускорения загрузки страниц.

6. Проверка совместимости с SEO:

• оптимизировали мета-теги, URL-адреса, заголовки и другие факторы, которые влияют на поисковую видимость сайта.

Результаты

• 4 000 совершённых сделок.
• 100% соответствие принципам mobile-friendly.
• В 2,5 раза увеличили скорость загрузки сайта.

Полезная видео-инструкция для вашего бизнеса: как сделать сайт mobile-friendly:

И ещё немного пользы в ваши экраны 🙂

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Теги публикации: mobile-friendly, брокерская компания, кейс, покупка бизнеса, продажа бизнеса, продвижение позиций, продвижение сайта, скорость загрузки, Этапы продвижения сайта